Comment démarrer votre campagne d’influence ? Voulez-vous travailler avec un influenceur spécifique ou… ? pas tout à fait, tu veux reach ! La première chose à faire est donc d’identifier le groupe cible que vous souhaitez. Qui voulons-nous atteindre ? Ce n’est qu’ensuite que nous réfléchissons aux moyens.

Cours en ligne sur le marketing d’influence : sujets

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  1. Définition, développement, Youtube, Facebook et Instagram
  2. Relations avec les blogueurs ? Avantages et inconvénients de la méthode
  3. Outils logiciels de médias sociaux pour la planification et le suivi des posts
  4. KPI (indicateurs clés de performance), objectifs et planification de la campagne de médias sociaux
  5. Qualité et quantité des blogueurs et de l’interaction
  6. Briefing, prévisions, prise de contact et suivi
  7. Certificat Test Marketing d’influence Instagram

Les extraits doivent être marqués © Stephan M. Czaja, Social Media One 2018

Marketing d’influence n° 5 : qualité et quantité des blogueurs et des interactions

Durée : 14:23 minutes

Effet des campagnes d’influence

  • Portée et attention
  • Augmenter la notoriété de la marque
  • Emotionalisation
  • Interaction

Formulaires publicitaires : Planification du contenu avec les blogueurs

  • Présentations de produits
  • Recommandations sur les produits
  • Unboxing
  • Réglage des hashtags
  • Produits (vêtements) « wear
  • Vente directe (marketing d’affiliation)

Analyse et idées de la concurrence

  • Chaînes sur IG
  • Ou Hashtag Analyser

Attributs qualitatifs et quantitatifs de l’influenceur

Comment démarrer votre campagne d’influence ? Voulez-vous travailler avec un influenceur spécifique ou… ? pas tout à fait, tu veux reach ! La première chose à faire est donc d’identifier le groupe cible que vous souhaitez. Qui voulons-nous atteindre ? Ce n’est qu’ensuite que nous réfléchissons aux moyens.

Après avoir déjà coché cette étape dans notre première génération d’idées lors de la planification de la campagne, il s’agit maintenant de trouver l’influenceur parfait pour notre mesure publicitaire ! Nous ne nous contentons pas d’examiner les caractéristiques qualitatives, c’est-à-dire à quoi ressemble la chaîne, quel est l’âge de l’influenceur, dans quelle région il vit, mais nous examinons également les caractéristiques quantitatives d’un blogueur. Il s’agit notamment des likes, des commentaires, des fans et du taux d’interaction. En particulier, le taux d’interaction ou le taux d’engagement joue un rôle décisif dans l’évaluation d’un influenceur. Plus tard, nous examinerons de plus près le taux d’interaction, mais d’abord les caractéristiques qualitatives et quantitatives des influenceurs.

Caractéristiques qualitatives des blogueurs

  • Caractéristiques de « Identifier les influenceurs
  • Sexe, âge, look, intérêts, nombre d’influenceurs, min. / max. Suiveurs
  • Quel est le groupe cible de A&O

Caractéristiques quantitatives des blogueurs

  • Nombre d’adeptes
  • Nombre de commentaires
  • Nombre de likes et de partages
  • Focus : Engagement et interactions
    Taux d’engagement = Nombre d’adeptes / ( J’aime + Commentaires * 2 )

Le taux d’interactinos comme facteur de qualité

Les taux d’interaction sont extrêmement différents, mais selon le réseau, on peut faire une estimation approximative de ce qu’est le taux d’interaction moyen, en fonction du nombre de fans. Pour Instagram, les valeurs suivantes se sont révélées frappantes dans l’analyse des blogueurs. Si vous étudiez les différents canaux et les données correspondantes, vous pouvez identifier un large champ d’influenceurs qui se situent à certaines valeurs. Nous avons résumé toutes les valeurs en une seule fois, afin que même les débutants sachent directement quelles valeurs sont acceptables et lesquelles ne le sont pas. Cette valeur est particulièrement importante pour la tarification, c’est-à-dire pour les coûts finaux d’une campagne d’influence.

  • Jusqu’à 50 000 fans de 8 à 20 % (25 premiers, 30 % ; moyenne de 8 à 12 %)
  • 50.000 – 100.000 fans de 6 à 14%.
  • 100 000 – 500 000 fans de 5 à 11 %.
  • 500 000 – 1 000 000 de fans de 4 à 9 %.
  • 1.000.000 – 5.000.000 Fans de 2 à 6 %.
  • 5.000.000 – 10.000.000 Fans de 1-4%.

Recherche d’influenceurs avec Social Analytics

Jusqu’à présent, les entreprises et les agences passaient des heures dans des feuilles de calcul Excel à rechercher des influenceurs, à en saisir de nouveaux ou simplement à mettre à jour les données. Cette recherche fait perdre beaucoup de temps et, à chaque nouvelle recherche, il faut se rabattre sur les anciennes données ou recommencer la recherche. Avec Social Analytics, cela change. Ici, vous pouvez trouver des blogueurs en quelques clics de souris ! Classés par pays, par ville ou même par thème. Avec de telles analyses, la recherche d’influenceurs est facile !

  • Trouver des influenceurs avec l’outil de recherche de Social Analytics
  • Villes, pays, catégories : Tout en un seul coup d’œil
  • Gestion et groupes d’influenceurs