Generali Influencer Event

La liste des invités comportait de nombreux noms connus du secteur du fitness et du lifestyle. Pamela Reif @pamela_rf était invitée en tant que star. Irina Engekel @fashionambit, Melisa Cebeci @mlsacbc, Ebru @nazjuju et Angelo Carlucci @angelo.carlucci étaient notamment de la partie. Au cours de la journée, les 15 influenceurs au total ont eu la chance d’acquérir une expérience pratique sur le court de tennis avec la championne de tennis Angelique Kerber @angie.kerber. L’événement a marqué le lancement de la campagne Generali bewegt Deutschland. La collaboration entre les influenceurs et Angelique Kerber a permis d’atteindre 6,1 millions d’impressions et d’inciter ainsi les gens à adopter un mode de vie sportif. Lisez plus de nos meilleures pratiques.

Sur Generali Bewegt Deutschland, vous pouvez consulter les posts actuels de la campagne directement dans le Social Live Ticker!

Nous faisons bouger l’Allemagne !

Generali bouge l’Allemagne : campagne de fitness et de sport 2017

Quelques heures avant le début de l’événement, le coup d’envoi de la campagne a été donné lors d’une conférence de presse. Dans le cadre de l’action « Generali fait bouger l’Allemagne », l’assurance a particulièrement à cœur de motiver les jeunes à faire du sport. Pour incarner la campagne, Generali a fait appel à la championne du monde de tennis allemande Angelique Kerber afin de faire bouger l’Allemagne avec elle. Angelique représente un style de vie équilibré et sportif – tout comme les influenceurs invités.

Ensemble, ils ont pu faire bouger leur communauté ce jour-là. L’appel à ce mouvement avait déjà été lancé la veille. Chaque influenceur a incité ses followers à poster une photo sportive avec un hashtag personnalisé. Le nombre de photos postées a grimpé en flèche en l’espace de quelques minutes et a attiré l’attention sur Instagram. En guise d’encouragement, un prix a été décerné à l’influenceur qui a su amener le plus de personnes à pratiquer une activité sportive.

Ce prix a été décerné à Melisa Cebeci @mlsacbc. En plus du prix « Star of the day », le prix « Star » et le prix « Rising Star » ont été décernés à Pamela Reif @pamela_rf et Fabian Arnold @fabianxarnold.

De plus, les influenceurs présents ont posté diverses photos en direct de l’événement. Cela se prêtait parfaitement à l’événement, qui se déroulait au 11e étage d’un rooftop munichois et comportait de nombreux motifs de photos, comme le match de tennis avec Angelique Kerber, de nombreux amuse-gueule, des murs de presse et des coins salons blancs. Les photos prises ont été partagées avec les communautés grâce au hashtag #generalibewegtdeutschland. Cela a permis d’atteindre une portée totale de 4,6 millions de personnes et de les inciter à adopter un mode de vie sain, équilibré et sportif.

Marketing pour la portée de l’événement

Nous avons, en collaboration avec Generali et les blogueurs

6.124.644

Total des impressions (Instagram, Snapchat)

Les 6,1 millions se répartissent sur 15 canaux et au total :

• 19 messages
• 212 histoires
• 15 Influenceurs
• 4 287 251 personnes atteintes par les tags + le logo
• 6 124 644 impressions générées sur Instagram + Snapchat
• 286 551 sont entrés en interaction (like, commentaire, action de fan)

Impressions de l’événement réparties sur les posts Instagram / Stories et Snapchat

L’événement était entièrement consacré à Instagram.

Invités de marque : la championne du monde de tennis et la star allemande d’Instagram

Angelique Kerber, championne du monde de tennis

Angelique Kerber est née en 1988 à Brême. Depuis l’âge de trois ans, elle porte en elle une grande passion pour le sport et surtout pour le tennis. Depuis 2003, elle joue en tant que professionnelle dans le monde entier. Jusqu’à présent, son année la plus réussie a été 2016, lorsqu’elle a remporté l’Open d’Australie et l’US Open, atteint la finale de Wimbledon et remporté la médaille d’argent aux Jeux olympiques. Après ces succès grandioses, elle est devenue en septembre 2016 la première Allemande à être classée numéro 1 au classement mondial de tennis depuis 1997. Jour après jour, de nombreuses personnes prennent exemple sur la persévérance d’Angelique, sa discipline et sa passion pour le sport. En savoir plus sur Angelique Kerber.

La star d’Instagram Pamela Reif

Avec 3 millions d’abonnés, Pamela Reif est l’influenceuse fitness la plus influente d’Allemagne. Sur son compte Instagram, elle a commencé par publier des paysages, des motivations et de la nourriture. Un jour, Pamela, alors plutôt dégingandée, a décidé de partager ses exercices de fitness et ses conseils nutritionnels avec ses followers. Non seulement ses muscles, mais aussi son nombre d’abonnés ont grimpé en flèche. Au fil du temps, elle a voyagé dans le monde entier pour son travail et influence chaque jour le style de vie des gens sur les médias sociaux. En savoir plus sur Pamela Reif.

Des influenceurs sur place ! Témoignage sur l’événement des blogueurs

La blogueuse @ivaxbrd était présente à l’événement et nous en a fait un compte rendu détaillé.

Le 24 mai 2017, j’ai pu me rendre à Munich pour participer à un événement d’influence organisé par Generali Versicherung. L’événement était placé sous la devise #generalibewegtdeutschland et avait pour but de motiver à faire plus de sport avec l’aide de la championne de tennis Angelique Kerber. Après mon arrivée dans le magnifique hôtel de Munich, je suis partie le lendemain à 11h15 en navette de l’hôtel pour me rendre sur place. Dans la navette, j’ai déjà rencontré quelques visages connus de la scène Instagram et de vieilles connaissances, avec lesquelles j’ai pu me rendre directement au sommet une fois arrivée au lieu.

Olympia Park & Rooftop : Exclusivement pour les invités des Awards et les gagnants

L’événement s’est déroulé au 11e étage d’un immeuble moderne situé à proximité du parc olympique. Dès l’ouverture des portes de l’ascenseur, une vue à couper le souffle nous attendait d’un côté sur le stade olympique et de l’autre sur les toits de Munich jusqu’aux Alpes. L’intérieur moderne offrait également de nombreux endroits pour une image parfaite.

Après un peu de bavardage et les premiers en-cas, qui étaient d’ailleurs super sains et délicieux, conformément au thème de la journée, la championne du monde de tennis Angelique Kerber est déjà arrivée. Elle nous a brièvement expliqué la campagne, puis nous sommes partis pour un moment privé avec elle. Pour ce faire, nous avons tous été répartis en groupes qui ont pu passer du temps avec elle à tour de rôle. Pour cela, nous nous sommes d’abord rendus au mur de la presse, où un super photographe a pris des photos de nous avec elle. Même si je ne suis pas la plus sportive, je dois dire que le point suivant m’a vraiment fait plaisir. Angélique a pu nous montrer, devant un filet installé, comment faire correctement un service au tennis. Après quelques tentatives ratées, même moi j’ai réussi à toucher la cible et j’étais vraiment motivée pour faire un peu plus de sport.

Pendant que les autres groupes passaient par les mêmes stations que moi, j’ai eu le temps de savourer les amuse-gueule et d’échanger avec les autres. C’est toujours intéressant de rencontrer quelqu’un qui fait la même chose que toi et de connaître son expérience. J’ai notamment fait la connaissance de la super chère Pamela Reif (@pamela_rf ), qui est aussi sympathique en réalité que sur sa chaîne, et de nombreuses autres personnalités Instagram, comme Angelo Carlucci (@angelo.carlucci) et Ebru (@nazjuju).

Le premier Sport Influencer Award de Generali

Mais nous avons tous été surpris lorsque le présentateur a annoncé l’attribution d’un prix. Nous avions tous reçu la mission de demander à nos fans de nous soutenir et de placer un hashtag individuel sous une image sportive. Les trois prix ont été décernés à un nouvel influenceur, à l’influenceur ayant la plus grande portée sportive et à celui qui a motivé le plus de fans à participer au défi. Je n’ai malheureusement pas gagné de prix, mais j’ai bien sûr félicité les gagnants pour leur trophée. Après cette surprise, la journée s’est terminée de manière très détendue. Nous avons encore eu droit à une petite conférence d’une experte en nutrition et d’un coach en expression faciale, ce qui était vraiment très intéressant et s’est étonnamment terminé par une sérénade du coach en expression faciale.

Ma conclusion. La journée était vraiment très réussie, tout était super planifié et organisé, tout le monde s’est amusé et le programme n’était pas trop chargé. Nous avons beaucoup ri, noué de nouveaux contacts, soutenu une bonne campagne et sommes tous remontés dans la navette avec un bon sentiment. Pour couronner le tout, nous avons même reçu des goodie bags avec de superbes souvenirs et cadeaux !

Les événements de blogueurs ou d’influenceurs réunissent les gens et les marques

Fais le bien et parles-en ! En décernant ce prix, nous soutenons les jeunes sportifs dans leurs actions. Ils sont des modèles pour toute une génération. Ils ont de l’influence et peuvent faire bouger les choses grâce à leurs canaux. En tant qu’ambassadeurs de la marque, mais aussi en tant que modèles, nous avons réuni quinze jeunes, pour le lancement de toute une campagne. Generali Bewegt Deutschland. La marraine Angelique Kerber participera encore à de nombreux événements pour motiver l’Allemagne à faire plus de sport ! Pour une vie plus saine et plus heureuse.

Le marketing d’influence : votre clé pour une portée organique

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