Comment l’algorithme TikTok distribue Views

Avant de modifier quoi que ce soit à ton contenu, tu dois comprendre la logique de TikTok en matière d’attribution de portée. L’algorithme teste d’abord chaque nouvelle publication dans un petit groupe d’utilisateurs – environ 200 à 500 comptes. Si ce pool réagit positivement, le post est diffusé à un groupe plus important. Ce processus de test se répète par vagues, tant que les signaux d’engagement restent suffisamment forts.

Les signaux les plus importants pour la distribution algorithmique sont :

• Taux d’accroche (0-3 secondes) : Combien d’utilisateurs regardent encore après les trois premières secondes ?
• Watch Time / Completion Rate : jusqu’à quel point la vidéo est-elle visionnée – en moyenne et en pourcentage ?
• Taux de boucle : combien de fois la vidéo est-elle relue depuis le début ?
• Saves : les utilisateurs qui enregistrent une vidéo signalent une forte valeur ajoutée.
• Partages : le signal le plus fort – le contenu est-il relayé ?
• Les commentaires : Les réactions sur le contenu, en particulier les questions ou les contradictions, déclenchent davantage de vues.
• Croissance du nombre de followers : de nouveaux followers directement après un post renforcent le signal.

Les likes seuls sont le signal le plus faible. Une vidéo avec 500 enregistrements et 50 commentaires surperforme une vidéo avec 2.000 likes et aucune autre interaction – presque toujours. C’est la règle de base dont découle tout le reste. Tu trouveras plus de détails sur l’algorithme dans notre article sur l’algorithme de TikTok et la portée organique.

Hooks : les trois premières secondes font toute la différence

Aucun élément n’a plus d’influence sur ton nombre de vues que l’accroche. Si les trois premières secondes ne fonctionnent pas, tu perds la majeure partie de ton public – et l’algorithme classe la vidéo comme faible. Un taux d’accroche fort est supérieur à 70 % : plus de sept spectateurs sur dix ne font pas défiler la page.

Il existe cinq types de crochets qui ont fait leurs preuves et qui ont des effets différents sur la rétention de 3 secondes :

L’accroche visuelle est particulièrement efficace, car elle se passe de texte et éveille immédiatement la curiosité. Qu’il s’agisse d’un accéléré, d’un mouvement inattendu ou d’une coupe au milieu d’une action, le cerveau réagit automatiquement. Combiné avec un accroche texte (superposition ou mot parlé) à la seconde deux ou trois, tu obtiens la meilleure rétention. Pour les entreprises qui souhaitent diffuser des publicités TikTok, nous recommandons en outre de jeter un coup d’œil sur TikTok Ads pour entreprises.

Conseil d’agence : teste au moins trois accroches différentes pour le même concept de vidéo. Tourne les trois premières secondes en trois variantes, publie-les à des jours différents et compare les valeurs de rétention dans le tableau de bord Analytics. La variante de hook qui obtient le taux de 3s le plus élevé définit ton standard pour les semaines à venir.

Augmenter systématiquement le temps de veille et le taux d’accomplissement

Après avoir maintenu le spectateur pendant les trois premières secondes, la deuxième bataille commence : le Watch Time. TikTok mesure à la fois le temps de lecture absolu et le taux de complétion en pourcentage – jusqu’à quel point la vidéo est regardée en moyenne. Ces deux valeurs sont prises en compte dans l’algorithme.

La vidéo optimale pour un maximum de vues a une durée comprise entre 21 et 34 secondes – suffisamment courte pour un taux de complétion élevé, suffisamment longue pour un contenu substantiel. Si tu publies des vidéos plus longues (60 à 90 secondes), tu dois intégrer ce que l’on appelle des « accroches de rétention » : des points de retournement, des surprises ou de nouvelles informations qui arrivent toutes les 8 à 12 secondes et qui empêchent le spectateur de faire défiler la page.

Des techniques concrètes pour plus de Watch Time :

• Des boucles ouvertes : Commence par une question, ne réponds qu’à la fin. « La réponse à la question de savoir pourquoi cela fonctionne ainsi vient à la fin – restez-y ».
• Texte superposé : l’affichage de mots-clés importants sous forme de texte augmente la durée de consultation, car les utilisateurs lisent et regardent en même temps.
• Coupes : une coupe toutes les 3 à 5 secondes permet d’éviter les drop-offs, tant que le flux du contenu est correct.
• Structure de l’histoire : problème → chemin → solution. Cette tripartition tient les spectateurs en haleine jusqu’à la fin.
• Optimisation des boucles : fais en sorte que la fin de la vidéo suive le début sans interruption. TikTok compte les boucles, et un taux de boucles élevé est un signal fort.

Une erreur fréquente : les entreprises mettent trop d’informations dans une vidéo. Le résultat est un faible taux de complétion, car les spectateurs ont compris l’essentiel au milieu et font défiler la page. Focalise chaque post sur un seul message clé.

Les sons, les tendances et le bon timing

TikTok est une plateforme sonore – ce qui la distingue fondamentalement d’Instagram ou de YouTube. Le bon son peut doubler la portée d’une vidéo, car TikTok privilégie activement les trending audio dans la page For-You. Concrètement, cela signifie que quiconque utilise un son tendance dans les 24 à 48 heures suivant son apparition bénéficie d’un boost algorithmique.

Tu peux ainsi identifier rapidement les sons à la mode :

• Ouvre TikTok quotidiennement et filtre dans la recherche « This week » sous Sounds
• Utilise TikTok Creative Center (business.tiktok.com) – tu y verras des sons ascendants avec des données d’utilisation
• Regarde quels créateurs de sons utilisent actuellement dans ta niche
• Enregistre les sons avant de les utiliser – cela réduit la friction lors de l’envoi.

En ce qui concerne le timing de publication, il n’y a pas de réponse universelle, mais des fenêtres statistiquement fortes pour les comptes germanophones : Du mardi au jeudi entre 07h00 et 09h00 (trafic pendulaire), entre 12h00 et 13h00 (pause déjeuner) et entre 19h00 et 21h00 (fin de journée). Analyse ton propre tableau de bord Analytics – sous « Follower Activity », tu peux voir quand ton groupe cible est actif. Cette fenêtre individuelle bat toutes les règles empiriques.

Les tendances sont éphémères. Une vidéo de tendance postée deux semaines après le pic ne bénéficie plus d’aucun soutien algorithmique. Planifie donc le contenu tendance de manière agile : si tu reconnais une tendance montante, produis et publie dans les 24 à 48 heures. La qualité prime sur la production parfaite – une vidéo de tendance authentique avec 80% de qualité bat une vidéo parfaitement produite qui apparaît trop tard.

Hashtags, légendes et SEO sur TikTok

TikTok est devenu un moteur de recherche. Plus de 40% des Gen Z utilisent TikTok comme premier point d’accès pour la recherche – avant Google. Cela signifie que le SEO sur TikTok n’est plus un « nice-to-have », mais un levier de vue direct.

Les éléments SEO les plus importants sur TikTok :

• Mots clés parlés : prononce le mot clé cible à voix haute pendant les trois à cinq premières secondes. TikTok transcrit l’audio et indexe les mots parlés.
• Texte à l’écran : Affiche le mot-clé sous forme de texte superposé – idéalement dans la première seconde.
• Caption : écris la légende comme un mini-texte de recherche. Deux ou trois phrases, un mot-clé au début, pas de spam par hashtag.
• Hashtags : utilise trois à cinq hashtags précis – un mélange de hashtags spécifiques à une niche (#tiktokmarketing) et de hashtags généraux (#socialmedia). Évite les #fyp et #viral – ils ne sont d’aucune aide.
• Texte de la vignette : L’image de couverture avec texte augmente le taux de clics dans les résultats de recherche.

Le mouvement SEO le plus efficace : créer des vidéos qui répondent de manière ciblée à des requêtes de recherche à longue traîne. « Combien de hashtags sur TikTok ? » ou « Augmenter les vues sur TikTok en tant qu’entreprise » sont des requêtes de recherche avec une intention claire et peu de concurrence. Celui qui occupe ces niches obtient un trafic de recherche continu – indépendamment de l’algorithme For-You-Feed. En complément, il vaut la peine de lire notre guide sur le marketing de contenu UGC pour les entreprises.

La croissance des followers comme multiplicateur de vues

Les vues et les followers sont liés – mais pas de manière linéaire. Un compte avec 1.000 followers peut poster une vidéo virale avec un million de vues si le contenu est bon. Inversement, de nombreux grands comptes luttent contre une faible portée parce que leur communauté est devenue inactive.

Néanmoins, la règle est la suivante : un compte de followers en croissance obtient un groupe de test initial plus important lors du prochain post. Cela signifie que plus de followers signifient plus de premières chances – et donc statistiquement plus de vues. La croissance des followers est un multiplicateur, pas une fin en soi. Nous t’expliquons en détail comment le développer dans l’article sur la création organique de followers TikTok.

Les principaux leviers pour une croissance durable des followers qui augmente les vues :

• Cohérence des posts : au moins quatre à cinq posts par semaine. L’algorithme récompense la régularité par un groupe de test plus large lors du prochain post.
• Contenu de série : les vidéos en plusieurs parties forcent les suivis, car les spectateurs ne veulent pas manquer la partie 2.
• Interaction avec la communauté : réponds aux commentaires – de préférence avec des répliques vidéo. Celles-ci sont directement reliées à l’original et reçoivent leur propre distribution For-You-Page.
• Vidéos épinglées : Fixe ta meilleure vidéo explicative en haut de ton profil. Les nouveaux followers voient immédiatement pourquoi ils doivent suivre.
• Promotion croisée : références à TikTok à partir d’autres canaux – Stories Instagram, YouTube Shorts, newsletter.

Ceux qui proposent TikTok comme service d’agence ou qui souhaitent le développer de manière professionnelle trouveront tous les services dans notre aperçu des agences TikTok.

Stratégie de contenu : formats et cadence pour un maximum de vues

Les vidéos virales isolées génèrent des vues à court terme – mais pas une portée durable. Une stratégie de contenu bien pensée combine différents formats afin de répondre à différents signaux algorithmiques et de s’adresser à différents groupes cibles.

Les trois principaux formats et leurs points forts :

• Contenu éducatif (vidéo explicative, tutoriel, liste) : Taux de sauvegarde élevé, bonne indexation SEO, trafic à long terme. Idéal pour le positionnement d’experts.
• Divertissement / Contenu tendance : partages élevés et pics de vues rapides. Ephémère, mais bon pour booster la portée et obtenir de nouveaux followers.
• Contenu authentique des coulisses : taux de commentaires le plus élevé et fidélisation des followers. Montre la personne ou l’équipe derrière la marque.

Une stratégie hebdomadaire éprouvée pour les entreprises : Deux à trois Educational Posts (planifiés, evergreen), un à deux Trend Posts (agiles, réactifs) et un authentique Behind-the-Scenes Post. Ce mélange sert simultanément tous les signaux pertinents de l’algorithme.

Un autre facteur : la fréquence de publication pendant la phase de croissance. Dans les 90 premiers jours d’un compte ou après une longue pause, il vaut la peine de publier quotidiennement – même si la qualité en est quelque peu diminuée. L’algorithme a besoin de données sur ton public. Plus il y a de posts, plus TikTok apprend rapidement à qui ton contenu doit être montré.

Tu trouveras plus d’informations sur la stratégie à long terme de TikTok et sur la croissance dans l’article Construire des followers TikTok de manière organique.

Foire aux questions

En savoir plus sur le sujet : Construire des followers TikTok

Dans cet article, nous te montrons ce qui motive la portée organique sur Instagram en 2026, quels sont les formats de contenu qui reçoivent le plus fort coup de pouce et comment tu peux concrètement adapter ta stratégie.

Pourquoi l’algorithme de 2026 fonctionne-t-il différemment de celui d’autrefois ?

Ces dernières années, Instagram a fondamentalement modifié ses priorités. Le feed n’affiche plus chronologiquement ce que les comptes que tu suis publient – il calcule individuellement pour chaque utilisateur les contenus qui l’occuperont le plus. Cela peut paraître abstrait, mais cela a des conséquences très concrètes sur ta portée.

L’algorithme évalue chaque post à l’aide de plusieurs signaux : combien de temps quelqu’un regarde-t-il le contenu ? Est-il aimé, commenté, enregistré, partagé ? L’utilisateur clique-t-il sur le profil ? Répond-il aux stories ? Plus ces signaux sont forts, plus la publication est diffusée auprès de comptes – d’abord auprès des followers, puis auprès de personnes similaires non followers via la page Explore et l’onglet Reels.

Ce qui a changé concrètement en 2026 : Instagram accorde beaucoup plus de poids aux sauvegardes et aux partages qu’aux likes. Un post qui est enregistré 50 fois atteint plus de comptes qu’un post avec 500 likes sans enregistrements. Cela modifie fondamentalement la stratégie : fini le contenu plaisant en surface, place à une véritable valeur ajoutée qui est enregistrée ou transmise.

De plus, Instagram encourage activement la portée des non-followers. Celui qui ne s’adresse qu’à sa propre bulle y reste. Celui qui produit un contenu qui fonctionne également hors contexte – c’est-à-dire pour quelqu’un qui ne connaît pas ton compte – reçoit nettement plus de push organique.

Comparaison des cinq principaux formats de contenu

Tous les formats ne sont pas traités de la même manière. Instagram a des préférences claires – et celui qui les connaît peut utiliser ses ressources de manière plus ciblée.

En 2026, les reels sont le format ayant la plus grande portée – non pas en raison de leur longueur, mais en raison de leur diffusion via l’onglet Reels et la page Explore. Un reel bien produit atteint régulièrement 3 à 5× plus de personnes qu’un feed post équivalent. Les carousels sont en revanche le format roi de la sauvegarde : les contenus à plusieurs étapes, les tutoriels et les listes sont souvent sauvegardés et consultés à nouveau, ce qui a une influence positive durable sur l’algorithme.

En savoir plus sur la stratégie Reels en détail : Reels Instagram pour les entreprises – stratégie et production.

Hashtags, légendes et le bon moment pour poster

Les hashtags ne sont pas obsolètes en 2026 – mais leur fonction a changé. Instagram lui-même recommande 3 à 5 hashtags ciblés au lieu de 20 à 30 tags génériques. La logique derrière cela : Un petit nombre de hashtags très pertinents aide l’algorithme à attribuer ton contenu à un groupe cible spécifique. Des tags largement répandus diluent ce contexte.

La stratégie des légendes est encore plus importante que les hashtags. La première phrase détermine si quelqu’un clique sur « lire plus » – et ce clic est un signal positif pour l’algorithme. Utilise l’effet d’accroche : commence par une déclaration concrète, un fait surprenant ou une question directement adressée. Évite les débuts génériques comme « Aujourd’hui, nous aimerions vous montrer… ».

En ce qui concerne le moment de la publication, il n’y a pas d’heure d’or universelle. Le moment optimal dépend de ton groupe cible spécifique. Ce qui fonctionne de manière cohérente : Le contenu doit être performant dans les 60 minutes suivant la publication. Celui qui publie à un moment où son audience est en ligne obtient plus d’early engagement – et donc plus d’algorithme push. Consulte Instagram Insights pour savoir à quel moment tes followers sont les plus actifs et adapte ton calendrier de publication en conséquence.

Conseil d’agence : teste la même date de publication pendant au moins 4 semaines avant d’en changer. Les données algorithmiques ont besoin de temps pour devenir statistiquement valables. Les dérapages à court terme vers le haut ou vers le bas ne disent pas grand-chose sur la véritable tendance.

Construire activement l’engagement : C’est ainsi que naît une dynamique organique

La portée suit l’engagement – et non l’inverse. Cela signifie que celui qui obtient le plus de commentaires, de réponses et de réactions est diffusé plus largement. Celui qui n’a que peu d’engagement reste dans la bulle.

Trois leviers qui agissent le plus fortement de manière organique :

• Répondre activement aux commentaires – et ce dans la première heure. Chaque réponse prolonge la période d’engagement et signale à l’algorithme que le post est encore pertinent.
• Intégrer des questions dans les légendes – pas des questions rhétoriques, mais de vraies questions qui permettent une réponse courte. « Quel format fonctionne le mieux pour vous : Reels ou Carousels ? » est préférable à « Qu’en pensez-vous ? ».
• Utiliser les Stories pour l’activation – Les sondages, les curseurs et les questions dans les Stories n’ont pas de fonction de portée, mais ils entraînent ton audience à interagir. Les personnes qui interagissent régulièrement avec toi dans les stories verront également plus souvent les publications de ton flux.

A cela s’ajoute la promotion croisée : en signalant les nouveaux posts Instagram dans d’autres canaux – newsletter, LinkedIn, diffusions WhatsApp -, on génère un trafic précoce qui montre à l’algorithme que le contenu est demandé. Cela vaut surtout la peine pour les posts dans lesquels tu as investi une production particulièrement importante.

En savoir plus sur la stratégie de croissance organique : Augmenter la portée d’Instagram de manière organique – Stratégie d’entreprise et gagner des followers Instagram de manière organique.

UGC et coopérations comme multiplicateurs de portée

L’un des moyens les plus efficaces d’augmenter la portée organique est le contenu généré par l’utilisateur (CGU) et les collaborations avec des influenceurs. Lorsque d’autres comptes partagent ton contenu ou apparaissent en relation avec toi, tu atteins leur groupe cible – sans budget publicitaire.

L’UGC fonctionne particulièrement bien pour les entreprises lorsque les clients ou les utilisateurs parlent de manière authentique de leurs produits et de leurs expériences. Cela peut être des critiques, des vidéos d’unboxing ou des moments d’utilisation quotidienne. Important : encouragez activement cette démarche – par des campagnes de hashtags, des promesses de repost ou des demandes directes après l’achat.

En ce qui concerne les coopérations avec les influenceurs, la stratégie micro-influenceurs 2026 est particulièrement efficace. Les comptes ayant entre 10 000 et 100 000 followers ont souvent des taux d’engagement plus élevés que les méga-influenceurs – et leurs groupes cibles sont plus fidèles et plus spécifiques. Les collaborations Reels via la fonction officielle Collab d’Instagram sont particulièrement efficaces pour l’augmentation de la portée : les deux comptes partagent le même post et le contenu est diffusé aux deux groupes cibles.

Pour en savoir plus : UGC Content Marketing pour les entreprises – stratégie et mise en œuvre.

Mesure et optimisation : ce qui compte vraiment

Pour développer systématiquement la portée, il faut mesurer. Instagram Insights fournit toutes les données pertinentes – mais quels sont les KPI qui seront décisifs en 2026 ?

Les principales métriques de la portée organique :

1. Portée vs. impressions – la portée indique combien de comptes uniques ont vu un post. Les impressions comptent le nombre total de vues. Un quotient impressions/portée élevé peut indiquer des vues multiples – c’est bon signe.
2. Saves – l’indicateur le plus fort de la qualité du contenu et de la pertinence de l’algorithme.
3. Les partages – particulièrement précieux, car ils permettent de diffuser le contenu sur des réseaux étrangers.
4. Visites de profil – montrent si un post suscite suffisamment d’intérêt pour que quelqu’un veuille en voir plus.
5. Follows from post – le KPI le plus précieux à long terme, car il permet de construire l’audience de manière durable.

Analyse au moins une fois par semaine tes top 3 et flop 3 posts. Qu’est-ce que ceux qui ont du succès ont en commun ? Le thème, le format, la longueur des légendes, le moment de la publication ? Réplique ce qui fonctionne – et élimine ce qui ne fonctionne pas.

Si tu cherches un soutien professionnel : notre agence Instagram accompagne les entreprises de la stratégie à la production de contenu.

Foire aux questions sur la portée d’Instagram

En savoir plus : Coûts Instagram Ads – Instagram Shopping – Augmenter la portée organique

Articles complémentaires :

• Agence Instagram – Accompagnement stratégique
• Augmenter la portée d’Instagram de manière organique
• Gagner des followers Instagram de manière organique
• Instagram Reels pour les entreprises
• UGC Content Marketing pour les entreprises

X arrive : la nouvelle application de Musk

Depuis son rachat, Elon Musk chamboule Twitter, et c’est maintenant au tour de l’emblématique logo bleu en forme d’oiseau de Twitter. Le milliardaire a annoncé que le design familier de l’oiseau appartiendrait bientôt au passé. À la place, il sera remplacé par un X noir stylisé – une lettre que Musk apprécie particulièrement. Cette annonce a bien entendu été faite sur son propre service de messages courts par tweet. « Bientôt, nous dirons adieu au logo de Twitter et progressivement à tous les oiseaux », a écrit Musk.

Interrogé sur la rapidité avec laquelle cela pourrait se faire, il a répondu qu’il pourrait découvrir un bon logo X dès ce soir et qu’il serait ensuite mis en ligne dans le monde entier demain. La luminosité bien connue du logo en forme d’oiseau sera également remplacée par un noir sobre, comme l’a également confirmé Musk lorsqu’il a expliqué son projet dans un chat audio sur Twitter. Il a souligné que cela aurait dû se faire il y a longtemps. Apparemment, Musk est déterminé à donner à Twitter une identité nettement différente avec ce nouveau design.

X : Le nouveau logo

Vient d’être publié sur X, le nouveau logo :

pic.twitter.com/IwcbqMnQtA

— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023

Elon Musk ce soir – en direct

Retenus pour l’éternité, les 2 tweets les plus importants (est-ce que ce sont encore des tweets ?).

Twitter va-t-il devenir comme WeChat ? Mes spéculations

Voici quelques spéculations de ma part, car aucune annonce officielle n’a encore été faite par Twitter dans ce sens.

Plateforme tout-en-un

À l’instar de WeChat, Twitter pourrait devenir une plateforme tout-en-un, dépassant le simple microblogging. À l’instar de WeChat, qui réunit le chat, le paiement, les jeux, les médias sociaux et bien plus encore en une seule application, Twitter pourrait proposer un plus large éventail de fonctionnalités afin de garder les utilisateurs plus longtemps sur sa plateforme.

Tu sais :

« Acheter Twitter est un accélérateur pour créer X, l’application de tout »

twitter.com / elonmusk

Le paiement mobile : Shopping et paiement

WeChat a une forte influence en Chine en tant que système de paiement mobile, permettant aux utilisateurs de transférer de l’argent et de payer des achats directement via l’application. Twitter pourrait introduire une fonction similaire pour faciliter les transactions et les achats sur sa plateforme et devenir ainsi un prestataire de services de paiement numérique.

Nouvelle identité : WeChat aussi s’est réinventé

Tout comme WeChat a adopté un nouveau nom (Weixin) et un nouveau logo, Twitter pourrait également procéder à une refonte complète de sa marque et de son identité sous le nouveau concept de « X », afin de mieux représenter ses fonctions et sa vision élargies.

Extension de l’écosystème : fournisseurs tiers

En intégrant des applications et des services tiers, WeChat a créé un vaste écosystème qui offre aux utilisateurs des expériences variées. Twitter pourrait conclure des partenariats similaires avec différentes entreprises afin d’élargir son écosystème et d’offrir une valeur ajoutée supplémentaire à ses utilisateurs.

Contenu adapté à l’utilisateur : Algorithme et IA

WeChat propose un contenu personnalisé basé sur les préférences et les activités des utilisateurs. Twitter pourrait utiliser des algorithmes similaires et des technologies basées sur l’IA pour fournir aux utilisateurs des contenus et des recommandations sur mesure afin d’améliorer leur expérience utilisateur.

Qu’est-ce que x.com ?

X.com était un prestataire de services de paiement qu’Elon Musk a fondé en 1999 à Palo Alto, en Californie, avec Harris Fricker, Christopher Payne et Ed Ho. Le domaine x.com a été enregistré dès 1993 et était alors considéré comme une adresse précieuse dans le système de noms de domaine. A l’origine, Jon Postel, un pionnier de l’Internet décédé, avait bloqué la plupart des noms de domaine à une lettre sous .com pour le public, mais x.com était l’une des trois exceptions déjà attribuées.

Elon Musk a très tôt exprimé son goût pour les noms de domaine et a acheté le domaine x.com pour son entreprise. Cependant, X.com est devenu le célèbre service de paiement en ligne PayPal en mars 2000, lorsque Musk a vendu son entreprise à PayPal et que les comptes des clients ont continué à être gérés sous ce nom de domaine.

Malgré la vente, il y avait chez Elon Musk un lien sentimental avec le domaine x.com, et en 2017, il l’a racheté, bien que le montant exact du prix d’achat n’ait pas été confirmé. On suppose que le prix était d’environ 5 millions de dollars américains, mais Musk lui-même ne parle que de négociations difficiles.

Que signifie X pour Elon Musk ?

La lettre X a une signification particulière pour Elon Musk et apparaît régulièrement dans le nom de ses entreprises. Même le nom de son fils, X Æ A-XII, contient la lettre X. X.com a été l’une des premières entreprises créées par Musk et a jeté les bases de son succès actuel. Plus tard, X.com a donné naissance au système de paiement en ligne PayPal, qui connaît un grand succès.

Quelles sont les entreprises créées par Elon Musk ?

Elon Musk est connu pour avoir créé plusieurs entreprises. Outre la marque de voitures électriques Tesla, on compte parmi elles X.com ou PayPal, SpaceX, Solar City, OpenAI, Neuralink et The Boring Company. Il a également racheté d’autres entreprises, dont Twitter.

Pourquoi Elon Musk a-t-il acheté Twitter ?

En octobre 2022, Elon Musk a racheté le service de messages courts Twitter. Cet achat est lié à son projet de créer sa propre plateforme sociale. Musk souhaite créer un lieu d’échange numérique commun où différentes opinions peuvent être discutées. Il est également possible qu’à l’avenir, des publicités adaptées aux utilisateurs soient diffusées sur Twitter.

Agence X : marketing, publicité et performance

Dans quelques heures !

L’algorithme : Comment fonctionne-t-il ?

Pour les entreprises qui souhaitent faire de la publicité sur TikTok, il est important de comprendre l’algorithme qui se cache derrière l’application TikTok. Car c’est ainsi que vous faites du contenu et de la publicité à succès.

L’algorithme de TikTok est un élément essentiel du marketing sur cette plateforme. Mais qu’est-ce qu’un algorithme et comment influence-t-il tes efforts de marketing ? Dans cet article, nous expliquons l’algorithme, nous te montrons comment tu peux l’influencer et nous te donnons des conseils sur la bonne fréquence de publication.

Ensemble complexe de règles

L’algorithme TikTok est un ensemble complexe de règles (programmées) qui déterminent quel contenu est affiché sur la plateforme. L’algorithme utilise différents facteurs pour déterminer quel contenu est pertinent pour quel utilisateur. Il s’agit notamment de : les données comportementales (quels types de vidéos un utilisateur regarde), les données d’interaction (combien de fois un utilisateur interagit avec la vidéo) et les données démographiques (âge, sexe, etc.). Ce système fait en sorte que chaque utilisateur voit des résultats différents.

L’action, c’est tout ce qui compte : donc l’interaction

Pour influencer l’algorithme, les spécialistes du marketing doivent comprendre ce que l’algorithme aime et ce qu’il n’aime pas. L’une des choses les plus importantes est l’action – c’est-à-dire l’interaction avec la vidéo par le biais de commentaires ou de likes – mais des facteurs tels que la mise en ligne de vidéos fréquentes à intervalles réguliers font également une différence. En apprenant davantage sur les différents facteurs, tu peux adapter ta stratégie et ainsi influencer l’algorithme.

Fréquence postale : pas de « chiffre magique

En matière de fréquence de publication, il n’y a pas de « chiffre magique » – cela dépend entièrement du public. Certains marketeurs postent plusieurs fois par jour ; d’autres ne postent qu’une fois par semaine. Il est toutefois important de comprendre que c’est ton public cible qui décide de la fréquence de tes publications. Si tu t’adaptes à ton groupe cible et que tu fournis de la pertinence et de la qualité à chaque publication, tu as plus de chances de réussir.

L’algorithme comme puissant outil de marketing

Indépendamment de tes objectifs spécifiques, l’algorithme de TikTok peut être utilisé comme un puissant outil de marketing. Avec un peu de recherche et d’expérimentation, tu peux découvrir quel type de contenu fonctionne le mieux et trouver la bonne fréquence de publication pour ta campagne – tout cela grâce à l’algorithme !

Instagram est en train d’évoluer : Plus de portée grâce à l’algorithme

Instagram – Fondé en 2010, Instagram est l’un des réseaux de médias sociaux les plus populaires au monde. Au cours des dix premières années, le nombre d’utilisateurs est passé de 1 million à 1 milliard. La plupart des utilisateurs sont âgés de 18 à 34 ans. Le rapport entre les sexes est d’environ 1:1. Ce qui permet à Instagram de fonctionner de manière si personnalisée, c’est son algorithme. Celui-ci est très particulier, mais qu’est-ce qu’un algorithme ?

L’algorithme expliqué : comment fonctionne-t-il ?

Qu’est-ce qu’un algorithme expliqué simplement ?

Le terme algorithme vient de l’informatique (IT). Fondamentalement, un algorithme est un programme écrit par des experts qui examine et analyse les données des utilisateurs et le comportement de recherche dans une application.

Pour cela, il regarde différents paramètres, par exemple qui publie un contenu. Cette personne est-elle déjà pertinente ou non ? Lesquels sont vraiment pertinents ? Lesquels t’apparaissent ? C’est l’algorithme qui en décide. Sur la base de ces données, les utilisateurs se voient ensuite proposer des contributions adaptées à leurs intérêts.

Tu découvriras ci-dessous quels sont les avantages de cette compréhension et comment tu peux influencer l’algorithme.

Les facteurs de l’algorithme : Qu’est-ce qui est important ?

Comme décrit dans Social Hub, il existe 3 facteurs permettant d’utiliser l’algorithme à son propre avantage.

Les trois facteurs de l’algorithme résumés :

1. Intérêt
2. Actualité
3. Interactions

Maintenant, brièvement en détail :

Intérêt

Intérêt – Instagram mesure la manière dont les gens interagissent avec les différents contenus. Par exemple, si tu interagis souvent avec des publications qui appartiennent à la catégorie mode , tu verras automatiquement plus de publications du monde de la mode.

Actualité

Actualité – Même si la liste chronologique des flux Instagram n’existe plus, la période à laquelle le post est publié joue quand même un rôle. La fréquence d’utilisation fait également la différence.

Interactions

Interactions – L’interaction avec les comptes de personnes individuelles favorise également ta portée. Si les utilisateurs interagissent souvent avec toi, tu apparaîtras plus souvent dans leur flux.

Social Media Week : les nouvelles de la semaine

Voici l’utilisation actuelle des médias sociaux en Allemagne.

Tous les Facebook : Le chemin vers le métavers

Chez All Facebook, cette semaine, il est question de « Bridge to Metaverse – Hear me speak #AFBMC 2022 » et de « Social in 30 languages – Social Media Management at the Deutsche Welle ». Plus de nouvelles de cette semaine :

• It’s about TikTok – Mise à jour des fonctionnalités 2022
• Le social en 30 langues – La gestion des médias sociaux chez Deutsche Welle
• Bridge to Metaverse – Écoutez-moi parler #AFBMC 2022

Brandwatch : le comportement des consommateurs pour les marques

En revanche, Brandwatch fait état cette semaine du « Guide TikTok : Conseils utiles pour débuter » et « Brandwatch + Cision ». Plus de gros titres de la semaine :

• Brandwatch + Cision
• Webinar Coût de la vie : que signifie le changement de comportement des consommateurs pour les marques ?
• Guide de TikTok : Conseils utiles pour débuter

Social Media Hoffmann : Community Management – très important !

Cette semaine, le blog de Social Media Hoffmann traite de « Pourquoi le community management est le début de tout » et de « Former les collaborateurs aux médias sociaux ». Mises à jour et nouvelles du blog :

• Pourquoi le community management est le début de tout
• 7 raisons de tenir un blog d’entreprise
• Former les collaborateurs aux médias sociaux

Social Hub IO : l’algorithme d’Instagram

Sur le blog de Social Hub IO, on parle de « L’identification publicitaire dans le marketing d’influence » et de « Ces livres sur les médias sociaux que vous devriez connaître en 2021 ! Autres nouvelles du blog :

• L’algorithme d’Instagram : 7 conseils pour que tes posts soient « visibles ».
• Identification de la publicité dans le marketing d’influence
• Ces livres sur les médias sociaux sont à connaître en 2021 !

Hootsuite : Ads sur Instagram

Hootsuite nous livre des informations passionnantes cette semaine, comme par exemple « Poster sur Instagram depuis son ordinateur : comment faire (3 méthodes via PC ou Mac) » et « Comment l’algorithme de Facebook fonctionnera en 2022 et comment le faire travailler pour vous ». Plus de nouvelles de cette semaine :

• Publier sur Instagram depuis votre ordinateur : comment faire (3 méthodes via PC ou Mac)
• Faire de la publicité sur Instagram : un guide en 5 étapes pour utiliser Instagram Ads
• Comment l’algorithme de Facebook fonctionnera en 2022 et comment le faire travailler pour vous

Social Media One : marketing multi-canal

Parmi les nouveautés de Social Media One cette semaine, on trouve « Amazon Music Doku : Maintenant en ligne ! Multi Channel Marketing » et « Social Media Industries : Practice examples and marketing methods ». Autres actualités :

• Documentaire Amazon Music : Maintenant en ligne ! Marketing multi-canal
• Les raisons : Pourquoi les médias sociaux ? Pourquoi le marketing ? + 7 avantages simples
• Branches des médias sociaux : exemples pratiques et méthodes de marketing

Blog 2 Social : le recrutement par les médias sociaux

Cette semaine sur Blog 2 Social, entre autres, des articles sur « Construire une solide stratégie de recrutement sur les médias sociaux – Conseils et astuces » et « Du site WordPress aux médias sociaux, aux e-mails, aux applications et à l’impression – Comment partager votre contenu avec différents formats de médias ». Plus du blog :

• Calendrier des médias sociaux 2022 : 1 387 journées d’action et événements pour ton marketing de contenu
• Du site WordPress aux médias sociaux, aux e-mails, aux applications et à l’impression – Comment partager ton contenu avec différents formats de médias ?
• Construire une solide stratégie de recrutement sur les médias sociaux – Conseils et astuces

Business Insider : Influenceurs & tendances alimentaires

Cette semaine, Business Insider propose des sujets tels que  » L’humoriste Aurel Mertz sur l’humour en temps de crise : « Les gens ont perdu la capacité de changer d’avis »  » et  » Les influenceurs ont découvert la prochaine tendance alimentaire – une startup de Berlin les y aide « . Nouveaux thèmes de la semaine :

• <a title= » « Peu importe à quel point votre journée a été nulle, au moins vous ne travaillez pas dans le marketing d’influence chez Ankerkraut ».  » href= »https://www.businessinsider.de/gruenderszene/business/das-sagt-das-netz-kritik-am-ankerkraut-nestle-deal-b/ » target= »_blank » rel= »nofollow noopener »> « Peu importe à quel point votre journée a été nulle jusqu’à présent, au moins vous ne travaillez pas dans le marketing d’influence chez Ankerkraut » </a></li>
• Les influenceurs ont découvert la prochaine tendance alimentaire – une startup berlinoise les y aide
• <a title= » L’humoriste Aurel Mertz sur l’humour en temps de crise : « Les gens ont perdu la capacité de changer d’avis ».  » href= »https://www.businessinsider.de/panorama/aurel-mertz-der-comedian-ueber-humor-in-kriegs-und-krisenzeiten/ » target= »_blank » rel= »nofollow noopener »> L’humoriste Aurel Mertz sur l’humour en temps de crise : « Les gens ont perdu la capacité de changer d’avis » </a></li>

T3N : Informations erronées sur le changement climatique

Cette semaine sur T3N, entre autres « Le Parlement russe déplore le blocage de sa chaîne Youtube » mais aussi « Les médias de qualité aident-ils à lutter contre les fake news ? Comment lire sans payer cher ». Nouveaux articles, gros titres et tendances :

• Les médias de qualité sont-ils utiles contre les fake news ? Comment lire sans payer cher
• Le Parlement russe déplore le blocage de sa chaîne Youtube
• Pinterest bannit les informations erronées sur le changement climatique

FutureBiz : Le flux Instagram chronologique

Les nouveaux articles et posts de FutureBiz cette semaine sont notamment « /article/pourquoi-instagram-hashtags-locations-content-non-sauver/ » et « De l’importance des médias sociaux & de l’insignifiance du marketing des médias sociaux ». Plus de gros titres de la semaine :

• Pourquoi les hashtags, les lieux & les marqueurs ne sauvent pas votre contenu Instagram
• Le flux chronologique Instagram est de retour
• De l’importance des médias sociaux & de l’insignifiance du marketing des médias sociaux

W&V : Elon Musk reprend Twitter

Cette semaine, W&V propose des sujets intéressants comme « Sur Twitter : Katjes fait maintenant des NFT – et récolte un vent contraire violent » et « Evaluation de la marque : comment les médias sociaux influencent la valeur de la marque » sur le blog. Les posts et d’autres conseils sont disponibles ici :

• Sur Twitter : Katjes fait désormais des NFT – et récolte de violents vents contraires
• Bataille pour Twitter : un investisseur financier pourrait aider Musk à racheter Twitter
• Évaluation de la marque : comment les médias sociaux influencent la valeur de la marque

Insta veut rester le numéro 3

Après Facebook et Youtube, Instagram est le numéro 3 des réseaux sociaux avec bien plus d’un milliard d’utilisateurs. PS : Le numéro 3 ne concerne pas le marché chinois, où d’autres applications sont utilisées. Mais TikTok rattrape son retard et se rapproche de plus en plus de la barre du milliard d’utilisateurs.

#foodporn et #travel – à l’époque, tu te souviens ?

Instagram est devenu célèbre en tant que réseau social pour les photos. Qu’il s’agisse de mets délicieux #foodporn ou de photos du dernier voyage de vacances #travel. Cependant, étant donné que TikTok gagne de plus en plus de parts de marché et qu’il se développe désormais aussi en Europe et aux États-Unis, notamment grâce à ses investissements d’un milliard de dollars, je dois également changer d’Instagram.

Contrairement à Instagram, cependant, TikTok investit massivement dans son propre marketing. En Europe, elle diffuse même des publicités à la télévision en ce moment. Cela montre une fois de plus que TikTok veut élargir ses utilisateurs. Actuellement, les utilisateurs ont presque tous moins de 20 ans.

Les chiffres des téléchargements de TikTok sont à jour

La tendance va clairement dans un sens, si l’on en croit les chiffres actuels des téléchargements :

Nombre de téléchargements de TikTok via l’Apple App Store dans le monde entier de janvier 2017 à octobre 2020 (en millions).

Vous trouverez d’autres statistiques sur Statista.

TikTok se distingue avant tout par ses nombreux contenus vidéo. Les utilisateurs sont autorisés à utiliser des chansons de stars et à chanter ou danser par-dessus. L’application s’appelait auparavant Musical.ly. Depuis son changement d’image, elle n’a cessé de progresser. Bien sûr, direz-vous, cela existe déjà sur YouTube ! Exact, mais dans le format éprouvé pour la télévision 4K, l’ordinateur de bureau, l’ordinateur portable, la tablette ou au maximum le smartphone en mode écran large. Le contenu vidéo en format portrait (c’est-à-dire principalement mobile) est consommé (par la nouvelle génération) principalement sur TikTok.

Maintenant qu’Instagram a déjà placé la fonction d’achat de manière très visible dans l’application, directement dans le menu principal, il y a un autre changement.

Capacités des données et comportement en matière de streaming

Comme déjà décrit, ce sont surtout les photos qui ont constitué le réseau social. En général, l’algorithme préférait afficher des photos et des séries de photos (ou galeries). Entre les deux, il y avait de petites vidéos de temps en temps, mais l’accent était clairement mis sur les images des utilisateurs. À l’époque, nous n’avions même pas encore atteint le réseau 3G, mais aujourd’hui, nous en sommes presque à la 5G. La transmission de données en temps réel est un standard et, avec l’augmentation de la bande passante, le comportement des utilisateurs en matière de streaming a également changé.

TikTok connaît un grand succès avec ses mini-clips vidéo. En raison de la forte concurrence de TikTok, ou plutôt de son concept, Instagram est probablement contraint de diffuser davantage de contenu vidéo. C’est un aspect très important, car cela signifie qu’à partir de maintenant, vous avez besoin de plus de vidéos pour votre marketing Instagram si vous voulez être considéré par l’algorithme.

Il y a quelques jours, elle était d’environ 60 % pour les photos et d’environ 95 % pour les vidéos. Selon les chaînes que vous suivez, votre propre flux se compose presque exclusivement de vidéos. Ainsi, si vous ne suivez pas uniquement des comptes privés, par exemple ceux de vos amis, vous verrez de plus en plus de vidéos grâce à l’algorithme. Cela permet à Instagram de tenir tête à TikTok.

Ainsi, pour éviter de perdre la portée de votre chaîne Instagram, que ce soit pour votre propre marque ou pour vos clients, vous devriez de plus en plus miser sur les petites vidéos. Les vidéos sont bien sûr beaucoup plus exigeantes que la création d’images. Mais la modification de l’algorithme montre que la réorientation en vaut la peine.

Pourquoi Instagram doit-il prendre TikTok au sérieux ?

Le développement des réseaux sociaux a rendu la migration des utilisateurs très familière. Autrefois, les jeunes se rencontraient dans les caisses d’épargne ou sur les terrains de sport, mais aujourd’hui, ils cherchent leur propre réseau social.

Les utilisateurs de réseaux sociaux vieillissant, la génération suivante cherche un nouveau réseau social. Pour éviter que les utilisateurs ne migrent complètement, les innovations techniques très populaires doivent être adoptées par les réseaux sociaux établis. Le jeu très normal des innovations.

Évolution des réseaux sociaux

1. Ebay (fonction de commentaire, réseau social 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. … Suivant ?

Qu’est-ce que TikTok ? Utilisateurs et marketing

Si vous n’avez jamais visité l’application Qu’est-ce que TikTok ?, le moyen le plus rapide de l’expliquer est de la présenter comme une plateforme vidéo. Il est spécialement conçu pour les smartphones. Les TikTokers dansent sur des chansons que vous connaissez grâce à Spotify, Charts & Co. Cela est rendu possible par une coopération spéciale entre TikTok et l’industrie musicale. C’est exactement pour cela que l’application s’appelait autrefois Musical.ly. Les vidéos publiées ici durent généralement 10 à 20 secondes et sont très divertissantes. Des filtres colorés sont utilisés, la musique joue, on danse et on s’amuse.

Pour la première fois, TikTok a publié ses propres chiffres pour l’ Europe. Selon ses propres chiffres, il y a plus de 100 millions d’utilisateurs et de comptes. Dans le monde, on compte actuellement quelque 800 millions d’utilisateurs, dont plus de la moitié en Chine.

Publicité sur TikTok : Peu de concurrence

Part des entreprises utilisant les plateformes de médias sociaux suivantes dans le monde en janvier 2020

Agence de marketing TikTok : Certifié

Le saviez-vous ? Nous sommes l’une des rares agences de marketing TikTok certifiées en Europe et en Allemagne. Si vous souhaitez en savoir plus sur le réseau social, lisez la suite de cet article : TikTok Marketing.

Algorithme de recherche : mises à jour de Google

Comment fonctionne l’algorithme de Google ? Comment Google classe-t-il les résultats de recherche ? Comment fonctionne le classement des pages ?

Chaque année, Google apporte des centaines de modifications à son algorithme de recherche. En 2018, ils ont signalé un nombre incroyable de 3 234 mises à jour, soit une moyenne de près de 9 par jour. Bien que la plupart de ces changements soient mineurs, Google procède parfois à une mise à jour algorithmique majeure (comme Panda et Penguin) qui a un impact important sur les résultats de recherche.

Pour les spécialistes du marketing de recherche, savoir quand les principales mises à jour de Google ont eu lieu peut aider à expliquer les changements dans les classements et le trafic organique des sites Web, et finalement améliorer l’optimisation des moteurs de recherche.

Beaucoup de ceux qui ne gèrent qu’un seul domaine ne connaissent pas les effets qu’une telle mise à jour de l’algorithme a sur les différentes pages. Pour vous donner un aperçu de la manière dont un tel changement affecte le classement des pages et le nombre d’impressions, c’est-à-dire l’affichage dans les résultats de recherche, nous vous proposons ici quelques captures d’écran intéressantes.

Effet sur Google.de : 4 jours après

Ces captures d’écran montrent Google Search Console. Il montre le succès d’un domaine individuel dans le moteur de recherche Google. Tous les classements sont répertoriés, c’est-à-dire tous les mots clés pour lesquels votre site web ou votre commerce électronique est classé. Pour en savoir plus sur la configuration de la Google Search Console, cliquez ici.

Certaines pages bénéficient de ces mises à jour de l’algorithme, d’autres perdent une valeur extrême. Sans entrer dans les détails, notre agence a reçu un certain nombre d’appels inquiets.

La teneur est alors généralement relativement la même, notre site s’est soudainement planté ! -40%, -50% en portée. S’il y a 100 visiteurs en direct dans la ville, il n’y en a soudain plus que 50. La mise à jour de l’algorithme a donc un impact important sur les exploitants de sites web.

Qui gagne, qui perd ?

Les implications concernent les normes générales de qualité du contenu. Qui offre à son lecteur la plus grande valeur ajoutée ?

1. Contenu unique – Contenu unique
2. Médias visuels – augmentation du temps de visite
3. Partage – La fréquence à laquelle votre page est partagée
4. Liens – Liens sortants et entrants
5. …

Ceux qui font le plus d’efforts bénéficient de ces mises à jour.

Apprendre le référencement en ligne : épisode podcast

Vous voulez apprendre le référencement ? La première astuce pour apprendre le SEO est notre podcast marketing et en particulier l’épisode #8 What is SEO ? vous montre le 1×1 de l’optimisation des moteurs de recherche pour des plateformes comme Google, Bing & Co. le tout 100% gratuit sur Spotify, iTunes & Co. Nous répondons aux questions les plus fréquemment posées par les indépendants, les entreprises et les commerces qui débutent avec le référencement :

• Qu’est-ce que le référencement ? Episode podcast
• Plus d’articles sur le SEO dans le blog

Comment fonctionne un algorithme ?

Demandons à Google lui-même… Comment fonctionne un algorithme ?

Examinons maintenant quelques exemples.

Meilleure pratique : impact sur le référencement

Vous pouvez voir ici des pages de notre (pour ainsi dire, portefeuille privé). Cela inclut nos entreprises. Vous pouvez voir ici comment une telle mise à jour affecte les domaines.

• 65% de nos domaines sont cohérents
• 25% ont augmenté modérément leur portée (environ ~5% de croissance)
• 5% ont fortement augmenté leur portée (environ ~20% de croissance)
• 5% de baisse dans le classement (projets de test avec scraping, entre autres)

Les projets de test qui n’étaient pas remplis de contenu de qualité ont perdu en portée. Tous les autres (95%) pour lesquels nous avons fait beaucoup d’efforts (comme vous pouvez le voir dans cet article) ont augmenté.

Perdant : Exemple d’immobilier (données extraites)

Projet : confidentiel.

C’est ainsi que les choses peuvent se gâter lorsque les projets d’essai sont basés uniquement sur des données, et non sur des textes « humains ». Un de nos sites l’a très mal vécu !

Cohérent

65% de nos domaines ont à peine changé ou sont restés les mêmes en termes de croissance organique, comme on peut le voir ici.

Gagnant avec une forte augmentation : Exemple de magazine de mode

Ici, vous pouvez voir notre magazine de mode.

Le premier jour, j’ai quand même pensé, pourquoi ? ! Puis, au bout de 3 ou 4 jours, la pente est montée en flèche !

Ce test dans les premiers jours s’est également produit avec d’autres domaines, qui se sont également rétablis mais n’ont pas reçu d’impulsion supplémentaire.

Gagnants avec force : exemple de l’immobilier

Projet : confidentiel.

Les algorithmes dans la vie quotidienne

Le mot « algorithme » est devenu particulièrement connu ces dernières années et ces derniers mois dans le contexte de « Facebook ». L' »algorithme de Facebook » utilise un exemple complexe pour expliquer très simplement le fonctionnement d’une telle solution logicielle. En saisissant nos données sur notre compte de média social, qu’il soit public ou non, nous alimentons en permanence les plateformes en informations nous concernant. Qu’il s’agisse de données démographiques, telles que notre âge, ou de nos intérêts et loisirs. Bien entendu, nous transmettons également nos géodonnées, par exemple lorsque nous marquons nos destinations de vacances ou l’endroit où nous sommes en train de manger. Mot clé : Big Data.

Comment un tel changement affecte-t-il concrètement le classement d’un site web ? Plus d’informations ici dans Best Practice, comment les classements SEO changent en 4 jours : exemple de l’algorithme de Google.

Algorithme Anglais et synonyme

Dans la langue anglaise, algorithm signifie « algorithme ».

Comme synonyme, un algorithme peut également être décrit comme un ordre, un schéma ou une régularité de plan.

Chaque algorithme devient plus rapide

Les algorithmes jouent donc un rôle de plus en plus important et croissant dans notre monde. En raison de l’augmentation croissante de la vitesse des processeurs, les algorithmes utilisés par les plateformes sociales, mais aussi par d’autres fournisseurs en ligne, deviennent naturellement aussi plus rapides et meilleurs. Plus le nombre de données pouvant être évaluées par ces algorithmes est important, plus le nombre d’analyses et de résultats pouvant être créés à partir de ces données est élevé. Plus il y a d’informations sur certains groupes sociaux, mais aussi sur certaines personnes, plus vous pouvez faire de la publicité de manière précise. Mais il n’y a pas que la publicité qui joue un rôle important, il y a aussi l’évaluation psychologique générale d’un certain groupe cible et les informations qui lui sont adaptées. Si, en tant qu’utilisateur ou fan, vous êtes de toute façon intéressé par un sujet, pourquoi devrions-nous vous proposer d’autres informations – qui pourraient ne pas vous intéresser ? Il en résulte également un décalage socio-politique, c’est pourquoi l’algorithme de Facebook veille également à ce qu’il y ait des titres négatifs. Par exemple, lorsqu’il s’agit d’influencer les résultats des élections, par le biais de publicités ciblées mais aussi de bots sur les médias sociaux par des tiers.

En résumé : Les algorithmes apprennent

• Les algorithmes sont particulièrement courants dans le contexte de Facebook.
• Facebook, par exemple : en saisissant nos données sur Facebook, nous alimentons en permanence la plateforme en informations nous concernant.
• L’algorithme examine des données démographiques telles que notre âge ou même nos géodonnées lors du marquage de notre destination de vacances.
• Plus le nombre de données pouvant être évaluées par des algorithmes est important, plus le nombre de résultats pouvant en être tirés est élevé.
• Les algorithmes jouent un rôle majeur, notamment dans la publicité, ainsi que pour l’évaluation psychologique générale d’un groupe cible spécifique.
• Les algorithmes ont fait des gros titres négatifs, notamment en influençant les résultats des élections – par le biais de la publicité ciblée, mais aussi de bots sur les médias sociaux par des tiers.

Astuce ! Vous voulez en savoir plus sur le référencement ? Regardez des vidéos gratuites + premium dans la Lukinski SEO Masterclass et ici gratuitement dans le blog Social Media One.

• Rédaction de textes de référencement – 6 épisodes sur Youtube
• Configuration de WordPress – 5 épisodes sur Youtube

YouTube est un site de partage de vidéos : Fondateurs, fonctions & portée

YouTube a été fondé en 2005 par Chad Hurley, Steve Chen et Jawed Karim en Californie. Depuis 2006, YouTube est une filiale de Google LLC. YouTube offre une plate-forme idéale pour le marketing et la publicité, car YouTube est presque exclusivement financé par les recettes publicitaires. Outre le format vidéo classique, il est désormais également possible de créer et de visionner ce que l’on appelle des YouTube Shorts. Chaque minute, plus de 100 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube et, avec plus de 10% du trafic total de données sur Internet, YouTube est l’une des plateformes modernes qui connaît la plus forte croissance.

• Fondé en 2005 en Californie
• Fondé par Chad Hurley, Steve Chen et Jawed Karim
• Plate-forme vidéo
• Filiale de Google
• 10% du trafic total sur Internet
• 100 heures de vidéo publiées par minute

D’autres plateformes vidéo, comme TikTok et Vimeo, sont également intéressantes pour les entreprises. Là aussi, il existe des possibilités de commercialiser ses propres produits avec le marketing des médias sociaux et d’analyser ensuite les résultats avec le marketing de performance.

• TikTok expliqué simplement
• Vimeo expliqué simplement

Application et inscription : première étape

Contrairement aux autres plateformes, YouTube peut être utilisé sans inscription. Lors de ta première visite, le site te proposera des contenus qui sont actuellement très populaires et actuels.

Voici à quoi ressemble YouTube lorsqu’on le regarde pour la première fois à l’écran :

Inscription sur YouTube : comment ça marche ?

Pour la première inscription, tu n’as besoin que d’un compte Google. Pour la création d’un compte Google, tu as besoin de :

• Prénom
• Nom de famille
• Adresse électronique
• Mot de passe

Si tu n’as pas encore de compte Google, l’écran d’inscription ressemble à ceci :

Applications sur PlayStore et AppStore

Ici, tu accèdes au site web et aux apps :

• YouTube
• YouTube – PlayStore
• YouTube – AppStore

La page YouTube : Comment créer une chaîne ?

Malgré le manque de visibilité initial et la taille incommensurable de YouTube, la plateforme est en principe très simple. Outre quelques fonctions importantes pour la création de vidéos, tu as également, en tant que consommateur, plusieurs fonctions dont tu dois tenir compte. Il est également intéressant pour les entreprises de connaître les options dont elles disposent en tant que producteur et les fonctions dont disposent les consommateurs.

Dans cette vidéo, tu apprendras tout ce que tu dois savoir sur YouTube :

Faire de la publicité avec YouTube : Comment ça marche ?

Sur YouTube, vous avez la possibilité d’informer les utilisateurs et les fans grâce à des vidéos simples et (littéralement) rapides. Le grand avantage réside dans le fait que vous n’avez pas besoin d’un budget publicitaire élevé pour votre matériel vidéo, mais qu’il vous suffit de produire des petites vidéos authentiques. Sur YouTube, vous avez la possibilité d’enregistrer différentes vidéos et de les classer par liste de lecture afin de les envoyer à de nombreux utilisateurs. Il offre également la possibilité de proposer des explications sur certains produits ou services. Mais il a également un grand potentiel lorsqu’il s’agit de vidéos exclusives et de matériel de coulisses. Une fois publiées, les vidéos sont enregistrées de manière permanente et peuvent donc toujours être consultées par les utilisateurs.

• Marketing sur YouTube

YouTube Ads : comment fonctionnent-elles ?

Pour être vu sur YouTube et mettre en œuvre ta stratégie marketing avec succès, il faut une portée. En effet, même si ton contenu est « excellent », il est soumis à certaines limites de l’algorithme. D’une part, ta chaîne d’entreprise est en concurrence avec des millions de chaînes privées qui publient constamment de nouveaux contenus, même la nuit et le week-end, et ce gratuitement. D’autre part : YouTube vit de la vente de portée. Découvre tout ce qu’il faut savoir sur YouTube Ads dans notre article :

• Diffuser des annonces sur YouTube

Utilisateurs sur YouTube

Avec plus de 2,3 milliards d’utilisateurs sur sa plateforme, YouTube est la deuxième plus grande plateforme au monde. Elle se place derrière Facebook mais devant des applications comme Instagram et Whatsapp. Le principal groupe cible est âgé de 16 à 64 ans et la répartition entre les sexes est dans un rapport de presque 1:1.

Top 5 des réseaux sociaux :

• Facebook : 2,7 milliards d’utilisateurs
• YouTube : 2,3 milliards d’utilisateurs
• Whatsapp : 2 milliards d’utilisateurs
• Facebook Messenger : 1,3 milliard d’utilisateurs
• Instagram : 1,2 milliard d’utilisateurs

Aperçu de l’utilisation des applications de médias sociaux :

Vue d’ensemble de YouTube : Avantages, inconvénients

Résumons encore une fois YouTube. YouTube est un réseau social qui permet de diffuser sa créativité dans le monde sous forme de vidéos. En outre, YouTube est également le deuxième plus grand moteur de recherche après Google. De nombreuses personnes ne se contentent plus de la simple recherche sur Google et essaient de trouver plus d’informations sur YouTube.

Avantages de YouTube

Outre les opportunités de commercialisation pour les entreprises et l’expression de la créativité, la plateforme présente également quelques inconvénients dont il faut tenir compte.

Les avantages de YouTube sont

• Les vidéos restent longtemps
• Optimisation des moteurs de recherche (YouTube appartient à Google)
• Monétisation pour les créateurs
• Analyses et insights complets

Inconvénients de YouTube

Les inconvénients de YouTube sont

• Litiges en matière de droits d’auteur
• Forte concurrence publicitaire

En raison de la popularité de la plate-forme vidéo, de nombreuses entreprises utilisent YouTube comme réseau pour la publicité. Cela entraîne une forte concurrence et donc une augmentation des prix.

Les vidéos les plus vues : sport, musique & Co.

Qu’il s’agisse de sport, de musique ou d’autres formats de divertissement, le nombre de vues permet d’illustrer la popularité des vidéos. Pour te montrer quelques exemples, voici les vidéos les plus visionnées dans différents secteurs :

• Vidéos de football
• Vidéos de Kanye West
• Vidéos de chiens

Pour te donner un aperçu de ce qui fonctionne bien sur YouTube et du contenu qui génère le plus de vues, voici une statistique à titre d’illustration. Tu peux voir ici le classement des vidéos les plus visionnées au monde sur YouTube. Les 10 vidéos ont été visionnées plus de 4 milliards de fois.

Applications sociales dans le monde : A-Z

Facebook, Instagram, YouTube, des messageries comme Whatsapp, Telegram ou encore des applications en Asie comme WeChat, Sina Weibo, Line, Snow, Youku, tu trouveras ici un aperçu des principales applications du monde entier :

• Applications sociales

Instagram est un réseau social : Fondateurs, fonctions & portée

Instagram a été fondé en 2010 par Kevin Systrom et Mike Krieger. Instagram est disponible gratuitement depuis le lancement de l’application. L’application est financée exclusivement par la publicité. Cela donne également aux entreprises une énorme plateforme pour commercialiser leurs produits. Instagram, tout comme Facebook ou WhatsApp, appartient à la société mère Meta. D’un million d’utilisateurs au départ, le nombre d’utilisateurs est passé à un milliard en huit ans. Avec près de 60 millions de contributions quotidiennes, la plateforme connaît chaque jour une croissance énorme.

• Fondé en 2010
• Fondé par Kevin Systrom et Mike Krieger
• Appartient au groupe Meta
• Plus d’un milliard d’utilisateurs
• 60 millions de messages par jour

Comme Instagram, des réseaux comme Facebook et Tiktok offrent aux entreprises la possibilité de faire du marketing sur les médias sociaux. Ils utilisent un algorithme spécial qui collecte des données sur les utilisateurs à l’aide de paramètres et propose ainsi un contenu personnalisé aux utilisateurs. Plus d’informations dans nos articles sur les réseaux.

• Facebook expliqué simplement
• Tiktok expliqué simplement

Application et inscription : première étape

Voici à quoi ressemble Instagram lorsque tu le regardes pour la première fois à l’écran. Pour te connecter (après l’inscription), tu as besoin de

• Numéro de téléphone (nom d’utilisateur ou adresse e-mail)
• Mot de passe

Inscription Instagram : comment faire

Pour la première inscription, tu as seulement besoin d’une adresse e-mail existante ou d’un numéro de téléphone portable. Comme Instagram fait également partie de Facebook, il est également possible de s’inscrire sur Instagram avec son compte Facebook existant.

Les données suivantes sont demandées :

• Numéro de téléphone portable ou adresse e-mail
• Nom complet
• Nom d’utilisateur
• Mot de passe

Applications sur PlayStore et AppStore

Ici, tu accèdes au site web et aux apps :

• Instagram
• Instagram – PlayStore
• Instagram – AppStore

Fonctionnalités : IGTV, Reels & Shops

Les nombreuses fonctionnalités d’Instagram pourraient décourager un premier utilisateur. Mais si l’on comprend le contexte et l’idée derrière les fonctions, il est assez facile de comprendre comment utiliser Instagram. Des photos et vidéos carrées similaires à celles de Kodak et Polaroid au début, beaucoup de choses ont changé en une décennie. Outre de nombreuses mises à jour de filtres, quelques changements fondamentaux ont été apportés au logiciel au fil des ans.

Commençons par

1. Marquer des amis
2. Instagram Direct
3. Stories Instagram
4. Instagram TV
5. Rouleaux Instagram
6. Shopping sur Instagram

Marquer des amis dans les messages

En mai 2013, la fonction permettant de marquer des amis dans ses messages et d’afficher les messages marqués par des amis sur sa propre page a été ajoutée.

Écrire des messages : Instagram Direct

Fin 2013, Instagram a introduit pour la première fois la fonction permettant d’entrer directement en contact avec des amis ou des abonnés via un système de messagerie.

Stories Instagram : partager le quotidien

Comme sur Snapchat, la fonction des Stories a été introduite en 2016. Il s’agit de contributions qui sont disposées dans une timeline et qui ne sont visibles que pendant 24 heures.

IGTV : des vidéos plus longues

En 2018, la fonctionnalité IGTV a été introduite. Elle permet de publier des vidéos d’une durée maximale de 60 minutes. Elles sont souvent utilisées par les créateurs de contenu pour partager des contenus plus longs avec leurs abonnés.

Instagram Reels : le nouveau Tiktok ?

En 2020, suite à l’énorme succès de Tiktok, Instagram a également lancé sa propre rubrique vidéo. Ici, tu peux faire défiler les vidéos à l’infini et te divertir.

Instagram Shopping : vendre sur Insta ?

Le réseau a également introduit une fonction d’achat. Cela fait longtemps que de nombreuses marques s’en préoccupent. Mais la nouvelle présence extrêmement accrue de la fonction Shopping au sein de l’application mérite en tout cas une mention supplémentaire ! Depuis ce week-end, la fonction shopping n’a jamais été aussi présente sur Instagram, directement dans le menu principal de l’application, toujours et partout, quoi que tu fasses sur Instagram. En combinaison avec le marketing d’influence, le Social Selling est également extrêmement intéressant pour la publicité sur Instagram, avec une vente directe. Pour en savoir plus, consultez notre article.

• Shopping sur Instagram

Aperçu des fonctions Instagram :

• Marquer des amis
• Instagram Direct
• Stories Instagram
• Instagram TV
• Rouleaux Instagram
• Shopping sur Instagram

Comment fonctionne Instagram ?

Instagram sert à communiquer et à partager des publications. Mais c’est aussi une plate-forme de marketing et de publicité pour les entreprises. Tu apprendras dans cette vidéo comment Instagram est exactement structuré, comment tu crées des posts et comment tu utilises les différentes fonctions à ton avantage.

Publicité avec Instagram : comment fonctionnent les annonces ?

Pour être vu sur Instagram et mettre en œuvre ta stratégie marketing avec succès, il faut une portée. En effet, ton contenu peut être « aussi bon » que tu le souhaites, il est soumis à certaines limites de l’algorithme. Instagram vit de la portée. Apprends tout sur les Instagram Ads dans notre article :

• Diffuser des annonces Instagram

Utilisateurs sur Instagram

Avec un peu plus d’un milliard d’utilisateurs, Instagram figure dans le top 5 des applications les plus utilisées au monde. Elle se place derrière des plateformes comme Facebook, Youtube et WhatsApp. Le rapport entre les utilisateurs féminins et masculins est d’environ 1:1, et la plupart des utilisateurs ont entre 18 et 34 ans.

Top 5 des réseaux sociaux :

• Facebook : 2,7 milliards d’utilisateurs
• YouTube : 2,3 milliards d’utilisateurs
• Whatsapp : 2 milliards d’utilisateurs
• Facebook Messenger : 1,3 milliard d’utilisateurs
• Instagram : 1,2 milliard d’utilisateurs

Aperçu de l’utilisation des applications de médias sociaux :

Aperçu d’Instagram : Avantages, inconvénients

Résumons encore une fois Instagram. La plate-forme Instagram sert de réseau social axé sur les images et le contenu vidéo. Le marketing des médias sociaux joue un rôle important pour les entreprises et les influenceurs. Mais quels sont les avantages et les inconvénients de l’utilisation d’Instagram ?

Avantages d’Instagram

Outre les nombreux avantages du réseau, tels que l’augmentation des achats Instagram, les liens avec les clients et les opportunités de marketing pour les entreprises, l’application apporte également des problèmes négatifs.

Les avantages d’Instagram sont

• Options de ciblage social
• Croissance des achats Instagram
• Fidélisation des clients (abonnés)

Instagram offre aux entreprises la possibilité d’être en contact permanent avec leurs clients et abonnés grâce aux messages directs. De plus, le nombre d’achats effectués via Instagram ne cesse d’augmenter, ce que permettent également les boutiques Instagram.

Inconvénients d’Instagram

Les inconvénients d’Instagram sont

• Temps élevé consacré à la croissance
• Une grande concurrence d’entreprises

L’ampleur d’Instagram rend difficile pour les entreprises de développer rapidement leur audience. Non seulement la grande concurrence est un problème, mais Instagram propose également de nombreux formats de contenu, ce qui rend la croissance de la portée très longue.

Une des marques les plus chères : classement & valeur de marché

Tu peux voir ici le classement des marques les plus précieuses au monde en fonction de la valeur de la marque en 2021 (en milliards de dollars US). Instagram est 19e du classement avec une valeur de marché de 32 milliards de dollars US, derrière Apple, Amazon, Microsoft et Facebook.

Applications sociales dans le monde : A-Z

Facebook, Instagram, YouTube, des messageries comme Whatsapp, Telegram ou encore des applications en Asie comme WeChat, Sina Weibo, Line, Snow, Youku, tu trouveras ici un aperçu des principales applications du monde entier :

• Applications sociales