Instagram Ads : diffuser des annonces publicitaires

Marketing à la performance sur Instagram

Avantage Instagram – Instagram atteint un groupe cible solvable, actuellement âgé d’environ 20 à 35 ans, des jeunes et des personnes d’âge moyen. Un groupe cible parfait, pour à peu près tout ! Voyages, hôtels, croisières, ameublement, voitures, assurances, la grande question est de savoir comment obtenir une grande portée pour vos idées ?

La portéeorganique et la portée payée sont imbattables lorsqu’elles sont combinées.

Car en réalité, vos contenus peuvent être « aussi bons » que possible, vous êtes soumis à certaines limites de l’algorithme. D’une part, votre chaîne d’entreprise est en concurrence avec des millions de chaînes privées qui publient en permanence de nouveaux contenus, même la nuit et le week-end, entièrement gratuitement. D’autre part : Instagram vit de la vente de portée.

Plus précisément, faire de la publicité. Un véritable inconvénient. Mais aussi un avantage de taille lorsqu’il est bien fait ! Car, vous pouvez utiliser les données des utilisateurs (âge, lieu de résidence, intérêts, …) pour vos annonces publicitaires.

Même si votre chaîne Instagram compte déjà 100 000 abonnés, vous n’en atteignez généralement que 3 à 8 %.

Portée organique (moyenne) : 3-8 % de la communauté.

* Selon l’activité du canal

Cela signifie à l’inverse que 92 à 97% de la communauté n’a pas vu la publication (trop de concurrence de contenu sur Instagram).

Boostez vos ventes ! Posts promus pour + X de portée

Le mix idéal est donc la combinaison de la portée organique et de la portée payante. Cela signifie que les bons contenus font l’objet d’une promotion supplémentaire et atteignent ainsi davantage d’utilisateurs sur Instagram.

Un tel message promotionnel (boost) atteint 1) une grande partie de votre communauté et 2) des utilisateurs supplémentaires encore plus réels dans TikTok. Des personnes qui ont peut-être déjà eu un contact avec votre marque, mais aussi des personnes qui n’ont jamais été en contact avec votre marque. C’est ainsi que vous pouvez construire votre communauté ! Ou utiliser la portée et vendre directement dans la boutique en ligne. C’est à vous de jouer !

Placement de publicité sur Instagram : Simplifie

Annonces dans le flux Instagram ou sous forme de story Instagram. Conseil ! Également en lien avec le Social Selling et votre boutique Instagram.

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Stratégie publicitaire Instagram : pourquoi une agence ?

Le A&O dans la fixation des objectifs :

1. Couverture qualitative et quantitative
2. Conversion (transactions)

Le « quoi » est défini : Les objectifs. La question suivante : comment est-il possible d’atteindre ces objectifs ? C’est là que nous arrivons à la stratégie publicitaire d’Instagram.

La portée seule ne garantit pas la conversion (ventes, etc.)

Comment fonctionnent les publicités Instagram ? Il y a des publications et des « publications promues ». Une publication promue est dotée d’un budget média X et vous obtenez en contrepartie une portée Y.

Plus la stratégie est efficace, plus les bénéfices sont importants

Mais …. s’il ne s’agit « que » de portée, on pourrait toutefois aussi faire de la publicité comme autrefois, avec des affiches ou la distribution de flyers. Ce qui fait la force d’Instagram (le grand avantage) :

Ciblage = atteindre les utilisateurs, en fonction de leurs intérêts, de leur âge, etc.

Donc, si vous combinez 1) portée et 2) ciblage, vous avez des pertes de diffusion extrêmement faibles. Mieux encore, les campagnes qui fonctionnent bien (annonces individuelles), vous pouvez les doter d’un budget plus important et profiter ainsi des effets d’échelle.

Contributions promues : Ciblage avec les données des utilisateurs

Pour que les annonces publicitaires ou les campagnes individuelles (annonce publicitaire déterminée pour un groupe cible déterminé) soient encore plus efficaces, on a recours aux données d’utilisateur qu’Instagram (ou meta) possède sur ses utilisateurs. Des paramètres très simples sont par exemple le lieu de résidence, l’âge ou encore les intérêts. Bien entendu, Instagram en sait énormément sur ses utilisateurs, car les données sont collectées et rassemblées ! Jour et nuit. Bien sûr, en conformité avec le DSVGO.

By the way, combien coûte une annonce publicitaire sur Instagram ? Combien coûtent 1.000 impressions ? Calcule ici, à titre d’exemple, ton budget média Instagram Ads.

Avec de telles contributions promotionnelles, de nouvelles idées peuvent atteindre des millions de personnes du jour au lendemain.

Content first : concurrence et attention

Mais comme nous l’avons dit, la portée ne fait pas tout, dès que vous avez atteint une personne, il s’agit d’attirer l’attention et de convaincre rapidement. Après tout, la prochaine vidéo de votre influenceur préféré ou de votre amie n’est qu’à un simple swipe.

Le contenu d’abord ! Le contenu est roi. Pour les utilisateurs, mais aussi pour l’algorithme d’Instagram. Comme vous le voyez peut-être vous-même tous les jours sur Instagram, la création de contenu offre des centaines de possibilités, des gifs animés créés en agence au shooting photo de grande envergure, en passant par des documentaires complets, par exemple pour YouTube (avec Amazon Music).

Qu’il s’agisse d’une production photo ou vidéo accrocheuse ou d’une production créative dans les textes, vous ne pouvez attraper les utilisateurs qu’avec le bon « appât ». Il s’agit ici de trouver une stratégie, mais aussi de produire des vidéos et des photos, mais aussi des descriptions, l’utilisation d’emojis, du texte dans l’image ou la vidéo.