Publicité en streaming : de quoi s’agit-il au juste ?

Derrière le terme de publicité en streaming (souvent appelé TV connectée ou CTV) se cache la diffusion de publicités vidéo au sein de contenus numériques diffusés en streaming sur Internet.

« La particularité : La publicité n’est pas liée à une grille de diffusion fixe, mais à l’utilisateur individuel ».

Stephan M. Czaja, Social Media One

Grâce à l’analyse de données la plus moderne, nous savons qui est devant l’écran et pouvons adapter l’affichage en conséquence. C’est le marketing de la performance sur grand écran.

Des spots publicitaires sans zapper : L’expérience « Lean-Back

L’un des principaux avantages de la publicité en streaming est sa grande acceptation. Comme de nombreux abonnements financés par la publicité sont nettement moins chers, les utilisateurs acceptent des interruptions publicitaires courtes et pertinentes. Contrairement au web, où les ad-blockers ou le défilement rapide rendent les publicités invisibles, en streaming, le spot est généralement regardé dans son intégralité. Le « taux de complétion » (taux de passage) y est souvent supérieur à 95 %. En combinaison avec un conseil en marketing, nous développons des concepts qui exploitent précisément cette attention non partagée.

• Pre-roll : publicité avant le début du film
• Mid-roll : courtes interruptions au milieu
• Annonces de pause : images fixes lorsque l’utilisateur met le film en pause
• Superpositions interactives : achat direct par télécommande
• Sponsoring de marathons de série entiers

Netflix, Disney+, Paramount+ & Co.

La présence sur Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. est un gamechanger pour ton branding. Elle est fondamentalement différente de la publicité TV classique, qui n’est souvent perçue que comme un bruit de fond. Par rapport à la publicité radio ou à la publicité OOH (Out of Home) à grande échelle, le streaming offre la possibilité de placer des annonces vidéo interactives et hautement personnalisées directement dans le salon de ton groupe cible. En tant qu’agence, nous ciblons tes campagnes avec précision afin d’obtenir un impact maximal.

Une publicité ciblée, plutôt que des grilles de diffusion :

Événements sportifs et streaming en direct

Le sport en direct est le dernier grand feu de camp de la consommation médiatique. Lorsque des millions de personnes regardent simultanément un match de haut niveau sur des plateformes telles que DAZN ou Amazon Prime, cela crée d’énormes opportunités publicitaires. Nous associons ici les streaming ads à la publicité lors des événements sportifs. Que ce soit par des insertions numériques pendant la retransmission en direct, des spots classiques pendant les pauses à la mi-temps ou de la publicité dans les stades captée par les caméras, la visibilité est gigantesque.

Le sponsoring d’événements à l’ère du numérique

Grâce à un sponsoring événementiel stratégique dans le domaine du streaming, ta marque devient le partenaire officiel de l’expérience du fan. Cela crée un lien émotionnel que la publicité purement fonctionnelle ne peut pas atteindre. Nous coordonnons le placement de ta marque dans un environnement qui respire la passion et la loyauté. Cela peut parfaitement s’accompagner d’un contenu UGC sur les médias sociaux afin de prolonger l’expérience du fan.

Ciblage : la précision chirurgicale

Le plus grand levier du streaming est le ciblage. Nous ne réservons pas simplement du « temps d’antenne », nous achetons des « audiences ». Veux-tu atteindre de jeunes familles qui s’intéressent aux meubles durables ? Ou des passionnés de technologie qui cherchent justement un nouveau smartphone ? En combinant les données de première partie des services de streaming avec les données de ta propre boutique (par exemple celles du funnel e-mail), tu obtiens un discours très efficace.

TV en streaming vs. TV traditionnelle

Alors que la télévision traditionnelle fonctionne souvent selon le principe de « l’arrosoir », le TV Streaming permet un ciblage granulaire. Nous pouvons cibler les campagnes en fonction du code postal, du revenu du ménage, des intérêts ou même du comportement d’achat antérieur dans le domaine du commerce électronique. Cela permet de réduire les pertes de diffusion et d’augmenter massivement le retour sur investissement de tes dépenses publicitaires.

• Ciblage géographique au niveau du quartier
• Ciblage comportemental (intérêts et hobbies)
• Ciblage contextuel (adapté au genre de film)
• Retargeting des visiteurs du site web sur la TV
• A/B testing de différentes versions de spots

Services de streaming & coûts

Les coûts de la publicité en streaming sont plus flexibles que beaucoup ne le pensent. Au lieu de prix fixes rigides, nous travaillons souvent avec le modèle CPM (prix par mille contacts). Cela signifie que tu ne paies que pour les affichages effectivement vus. Les prix varient en fonction de la plate-forme, de l’exclusivité du contenu et de la profondeur du ciblage. En tant qu’agence, nous menons pour toi les négociations avec les grands réseaux et veillons à obtenir les meilleurs prix.

Exemple : budgétisation des campagnes

Même avec des budgets modérés, il est possible d’obtenir des résultats impressionnants en streaming, car la qualité des contacts est nettement supérieure à celle des courts clips des médias sociaux. Une stratégie Google Ads bien pensée intercepte en outre les requêtes de recherche qui surviennent lorsque les utilisateurs ont vu ton spot à la télévision.

• Accès exclusif à l’inventaire Premium (Blockbuster)
• Facturation transparente en fonction des impressions
• Évolutivité du local au national
• Contrôle total de la fréquence (Frequency Capping)

Production Spot pour la grande scène

Un spot de streaming doit être de grande qualité. Il passe entre des productions hollywoodiennes et ne doit pas ressembler à une annonce publicitaire bon marché. Nos experts en production photo et vidéo créent des spots qui impressionnent visuellement tout en utilisant la psychologie de vente du marketing moderne. Ce faisant, nous veillons à ce que le contenu puisse également être adapté pour YouTube Ads ou TikTok Ads.

Synergie avec les médias sociaux et la performance

La publicité en streaming déploie sa plus grande puissance lorsqu’elle est combinée. Un utilisateur regarde ton spot sur Disney+ pendant une soirée en famille. Le lendemain, des annonces Instagram lui rappellent le produit sur son smartphone. Cette approche multi-points de contact permet d’augmenter énormément le taux de conversion. Nous relions ces canaux pour créer un parcours client sans faille.

Retargeting sur l’écran de télévision

Savais-tu que nous pouvons cibler les utilisateurs qui ont visité ta boutique avec un spot lors de leur prochaine soirée de streaming ? Ce retargeting cross-device est l’une des armes les plus redoutables du marketing moderne. Il consolide le branding et pousse les utilisateurs à revenir dans ton tunnel de vente.

Agence de publicité en streaming & contact

Pourquoi choisir Social Media One comme partenaire pour tes campagnes de streaming ? En tant qu’agence de publicité, nous sommes toujours « Cutting Edge » grâce à nos nombreux cas et marques propres de plusieurs dizaines de millions de dollars. Nous testons d’abord nous-mêmes les nouveaux formats avant de les recommander à nos clients. Une agence te permet non seulement de gagner du temps dans la planification et la réservation complexes, mais aussi d’optimiser tes coûts grâce à un achat média professionnel et à une expertise technique.

Prêt pour le grand écran ? Faisons entrer ensemble ta marque dans le salon de ton groupe cible.

• Contacter l’agence
• Stratégie TikTok pour les synergies vidéo
• Webpush en complément de l’impulsion vidéo

Vibe Coding : de quoi s’agit-il ?

KI Erfahrung von Stephan Czaja (Co-Owner)

Je suis un généraliste. Marketing, design, stratégie, codage – je veux en quelque sorte pouvoir tout faire et je veux gagner du temps en améliorant la qualité. Les outils d’IA sont pour moi le game changer, car ils permettent d’être actif dans tous les domaines à la fois. Avant, il fallait se spécialiser, aujourd’hui, avec l’IA, tu peux avoir ton propre petit studio de développement dans ta poche. C’est exactement ce qu’est le Vibe Coding : Réaliser librement ses idées, les tester rapidement, faire des erreurs, les améliorer – et tout cela à une vitesse jamais vue auparavant.

Réalisable en un temps record, de l’idée initiale au produit fini.

Qu’est-ce qui rend Vibe Coding si bon ?

1. Créativité + technique = résultat immédiat
2. Nouveaux projets en jours plutôt qu’en semaines

VR Avatare 2022/2023

En parlant d’IA, de codage et d’avatars, le saviez-vous ? Nous étions déjà actifs avant l’engouement pour l’IA. Avec des logiciels de filage de contenu, les premiers avatars virtuels lors de défilés de mode et les premières automatisations. Cette expérience montre que la technologie évolue, mais que le cœur reste le même – celui qui comprend tôt comment les outils fonctionnent a une longueur d’avance. Aujourd’hui, nous sommes prêts pour la prochaine étape de l’évolution du marketing.

PS : Ce n’est plus possible avec Vibe Coding, haha ! On continue :

Problèmes dans le « petit » développement web : ce qui m’a toujours généré

Tout le monde connaît cette situation : tu as une bonne idée d’application ou d’outil. Mais la frustration commence alors. Tu dois soit passer des semaines devant ton ordinateur, soit payer un développeur fullstack coûteux, soit chercher quelqu’un sur des plateformes comme Fiverr. Quelle que soit la voie que tu choisis, cela demande des efforts, du temps et de l’argent. De nombreuses bonnes idées meurent à ce stade, car les obstacles sont trop importants. Le développement web classique a longtemps été un goulot d’étranglement pour les créatifs et les entrepreneurs.

• Coûts élevés pour les développeurs
• Longs délais de mise en œuvre
• De nombreux projets restent sur le carreau

Solution par codage vibe : vitesse X 184

Et c’est là qu’intervient Vibe Coding. Avec l’IA, le développement devient rapide, détendu et, avec un peu de pratique, incroyablement productif. Au lieu de coder pendant des semaines, tu travailles avec des invites. Tu dis simplement ce dont tu as besoin, et des outils comme ChatGPT ou … pour tous les débutants, reste d’abord avec ChatGPT … font le reste. Bien sûr, tu dois encore réfléchir, tester et étendre – mais la vitesse est brutale.

Fais le calcul : Ce qui te prenait 184 heures auparavant, tu le fais aujourd’hui en 1 heure et tu bois ton café en toute décontraction – PS chez moi, en ce moment, cappocino et jus d’orange pendant que les nouveaux ordinateurs de marketing sont terminés !

Cela change la manière de penser les projets – tout à coup, plus rien n’est « trop compliqué ».

1. Du travail hebdomadaire au travail horaire
2. Prototypes immédiatement testables
3. Pas de frais d’entrée élevés

Regardons directement quelques cas, comme toujours en interne, pour que je puisse parler et écrire librement :

Stephan construit une application immobilière + 50 outils

Vibe Coding: App Immobilien Investment

L’un de mes premiers projets avec Vibe Coding a été l’application Immobilien Guru. Elle combine une application, un plug-in WordPress et plus de 50 outils individuels autour de l’investissement immobilier. Auparavant, il aurait fallu une équipe de développeurs complète, aujourd’hui, un mélange d’outils d’intelligence artificielle et d’invites claires suffit. Le résultat : une application utilisable qui offre une véritable valeur ajoutée – et ce en une fraction du temps. L’application est un soutien pratique pour les investisseurs qui ont besoin de calculs et de comparaisons rapides.

• Application Gourou de l’immobilier

Stephan construit l’application d’apprentissage de l’investissement immobilier

J’adore Duolingo, car on y apprend les langues de manière ludique. C’est exactement le principe que j’ai appliqué à l’immobilier. L’application d’apprentissage immobilier permet aux utilisateurs de tout apprendre, du calcul du premier rendement net avant l’achat à la revalorisation et à l’augmentation des loyers. L’IA m’a permis de développer ce projet rapidement, sans dépendre d’un budget énorme. Cela permet de transmettre de manière accessible et interactive des connaissances spécialisées dans un domaine qui paraît souvent aride et complexe.

• Application d’apprentissage de l’immobilier

Je me réjouis donc de pouvoir regarder YouTube le soir :

Astuce ! Crée directement des vidéos d’IA sur tes thèmes :

Stephan construit 20+ calculateurs marketing

Le Vibe Coding vaut également son pesant d’or dans les projets marketing. Sur Social Media One, j’ai développé plus de 20 calculateurs marketing. Ils te permettent de calculer gratuitement des KPI comme le taux de conversion, le CPC ou le CTR. Ces outils nous aident à l’agence, mais aussi à nos clients, à mieux comprendre et à mieux gérer leurs campagnes. Avec le codage classique, cela aurait été un projet colossal – avec l’IA, il s’agissait d’une série de sessions de week-end. Pour le marketing à la performance en particulier, ces ordinateurs représentent un véritable gain de temps et d’argent.

• Calculateur de marketing

Stephan construit des marques de mode Quiz

Des projets ludiques sont également possibles. Avec le quiz des marques de mode, tu peux découvrir de manière ludique les plus grandes marques de luxe comme Balenciaga, Gucci ou Hermès. Pour moi, c’est un hommage à mon agence de mannequins et à mon magazine de mode. De tels projets montrent à quel point le Vibe Coding est flexible – il ne s’agit pas seulement de business, mais aussi de divertissement et d’éducation. En même temps, on s’entraîne à acquérir des connaissances qui sont extrêmement pertinentes dans le secteur de la mode et du luxe.

• Quiz sur les marques de mode

Stephan construit le bingo GNTM

Encore un exemple du côté du divertissement : le bingo GNTM. Chaque année, lorsque Heidi Klum cherche de nouveaux mannequins, le jeu devient une petite attraction de fête. Grâce à Vibe Coding, j’ai pu réaliser et publier rapidement le jeu – un projet qui n’aurait probablement jamais vu le jour sans l’IA. Ce genre de projet montre que même les petites idées amusantes deviennent immédiatement réalisables.

• Bingo GNTM

Stephan construit des mini-jeux

Des petits jeux aux applications éducatives, tout y est. Un exemple est le jeu Peppa que j’ai publié chez CM Models. De tels jeux montrent que le Vibe Coding fonctionne aussi pour des projets créatifs qui ne relèvent pas du business ou du marketing. C’est justement là que la vitesse est décisive, car on peut aussi tester directement des idées spontanées.

• Peppa Game @ CM

Stephan construit Gold App avec Live Gold Prix

L’un de mes projets préférés est l’application Gold Guru. Inspiré par la série « Heinz im Glück » (DMAX), j’ai construit une petite application qui affiche le prix de l’or en direct. Encore un exemple de la rapidité avec laquelle les idées peuvent être mises en œuvre si l’on utilise les bons outils d’IA. Autrefois, on aurait engagé une équipe de développeurs pour cela – aujourd’hui, un week-end de sessions de vibe coding suffit. Pour les investisseurs, un tel outil est extrêmement précieux, car il permet de disposer des cours en temps réel.

• Application Gold Guru

Conclusion : le codage Vibe change tout et je l’ADORE

Er liebt Vibe Coding, Stephan Czaja (Co-Owner)

Vibe Coding est plus qu’un simple mot à la mode. C’est une nouvelle approche de la manière dont les idées peuvent être transformées en réalité – rapidement, de manière flexible et sans budget énorme. Qu’il s’agisse d’applications immobilières, de calculateurs marketing ou de petits jeux : Avec l’IA, tout le monde peut réaliser des projets qui auraient été impossibles auparavant. Cela ouvre de nouvelles possibilités non seulement aux agences, mais aussi aux individus qui veulent donner vie à leurs idées. Vibe Coding n’est donc pas seulement une technique, mais une manière de penser : démarrer rapidement, faire des erreurs, s’améliorer – et rester toujours en mouvement.

• Réaliser ses idées plus rapidement
• Réduire les coûts de manière drastique
• Créativité sans limites

Astuce ! Tu peux aussi faire quelque chose d’aussi génial avec des vidéos, j’ai même déjà créé des marques entières, uniquement avec l’IA.

• Créer des vidéos d’IA

Content nach Keyword Plan (YouTube SEO)

Agents d’intelligence artificielle : Next Level – Oh oui !

Actuellement, tu dois encore saisir toi-même tes messages-guides. Mais la prochaine étape est déjà devant la porte : les agents IA. Ces outils peuvent effectuer des tâches de manière autonome, scraper des données, collecter des informations et même interagir avec des plateformes. Exemple : « Va sur LinkedIn et cherche 100 personnes qui travaillent dans le domaine XY » – un agent IA s’en charge automatiquement. Cela élève le Vibe Coding à un tout nouveau niveau, car tu ne te contentes plus d’utiliser des outils, mais tu automatises des processus entiers.

Cas simple : créer une base de données. Tu construis du code autour, zack outil.

Les premiers tests montrent déjà que les agents IA peuvent prendre en charge des workflows complexes tels que la génération de leads, la recherche ou la publication de contenu, presque sans intervention manuelle.

• Processus automatisés
• Recherche de données sans recherche manuelle
• Se concentrer davantage sur la stratégie plutôt que sur l’assiduité

1ère fragrance Jeremy – Office For Men

Le saviez-vous ? Même les plus grands influenceurs ont commencé petit et ont entamé un voyage de transformation sur Kickstarter. Jeremy Fragrance en est un exemple impressionnant : avec sa campagne Kickstarter pour le parfum « Office For Men », il n’a pas seulement établi sa marque, mais a également récolté 31 fois plus que prévu. Jeremy Fragrance a demandé à la communauté de lui donner 25 000 euros. Au final, ce sont 780 149 euros qui ont été récoltés auprès de 5 955 soutiens. Cela illustre de manière impressionnante le potentiel d’une campagne Kickstarter pour les influenceurs et les marques en devenir. C’est pourquoi nous jetons dans cet article un regard plus précis sur le thème des campagnes Kickstarter et sur la manière dont elles peuvent ouvrir la voie aux influenceurs pour devenir une marque à succès avec son propre produit.

• Campagne Kickstarter avec le parfum « Office For Men
• Jeremy Fragrance a demandé à la communauté de lui donner 25 000 €.
• Au final, 780.149 euros ont été récoltés auprès de 5.955 soutiens.

Vers la campagne :

• Jeremy Fragrance, campagne Kickstarter

2. Pebble Time – La révolution des smartwatches

Pebble Time a été l’une des campagnes Kickstarter les plus réussies de tous les temps. Ils ont non seulement développé une smartwatch innovante, mais aussi créé une communauté passionnée. Les clés du succès :

• Une présentation claire du produit avec des caractéristiques convaincantes
• Mises à jour régulières et communication avec la communauté
• Fournir des récompenses aux soutiens précoces

3. Exploding Kittens – Le jeu de cartes qui explose

Exploding Kittens, un jeu de cartes humoristique, s’est fait connaître grâce à une campagne créative. Les créateurs ont utilisé l’humour et le plaisir pour attirer l’attention de la communauté Kickstarter. Les clés du succès :

• Une approche de campagne unique et divertissante
• Récompenses avec des cartes à jouer exclusives
• Interaction avec la communauté via des commentaires et des mises à jour

4. Oculus Rift – La réalité virtuelle pour tous

L’Oculus Rift a révolutionné le monde de la réalité virtuelle. La campagne a montré le potentiel de la technologie et a permis de récolter des millions de dollars. Les clés du succès :

• Une vidéo convaincante qui communique la vision
• Participation de célébrités et d’experts
• Démonstration du prototype et de la technologie

5e Reading Rainbow – Éducation pour les enfants

Reading Rainbow est un exemple de la manière dont le crowdfunding peut être utilisé à des fins éducatives. La campagne visait à rendre le matériel éducatif plus accessible aux enfants. Les clés du succès :

• Un message fort et un impact social
• Participation de célébrités et d’ambassadeurs
• Transparence dans l’utilisation des fonds

6. salade de pommes de terre – une blague qui est devenue virale

La campagne « Potato Salad » a commencé comme une blague, mais elle est devenue virale et a attiré un grand nombre de soutiens. Bien qu’elle ait été humoristique, elle montre comment les tendances virales peuvent être utilisées sur Kickstarter. Les clés du succès :

• Une approche unique et pleine d’humour
• Communication avec la communauté et gratitude
• Fournir des récompenses simples et abordables

7. The Coolest Cooler – Plus qu’une simple glacière

The Coolest Cooler est un exemple de la manière dont un objet du quotidien doté de fonctions innovantes peut devenir un succès sur Kickstarter. Les clés du succès :

• Vidéo convaincante qui met en évidence les bénéfices
• Communication claire des fonctions
• Livraison précoce et service à la clientèle

Campagne Kickstarter : le crowdsourcing pour financer ta marque (d’influence)

Le saviez-vous ? De l’influenceur à la marque, avec son propre produit ! Même les plus grands influenceurs ont commencé par lancer une campagne Kickstarter.

Exemple de campagne Kickstarter : Jeremy Fragrance a récolté 31 fois plus, soit un total de 780.000 euros !

Jeremy Fragrance campagne Kickstarter avec « Office For Men » (son premier parfum), il a demandé à la communauté 25.000 euros, au final 780.149 euros ont été récoltés auprès de 5.955 soutiens ! Notre gros plan sur les campagnes Kickstarter. Comment créer des campagnes Kickstarter réussies pour toi :

• Campagne Kickstarter
• Créer une campagne Kickstarter
• Page du projet Kickstarter
• Récompenses Kickstarter
• Vidéo Kickstarter