La page d’atterrissage : Qu’est-ce que c’est ?

Une landing page est une page web spécialement conçue que les utilisateurs consultent après avoir cliqué sur une publicité en ligne. Elle sert généralement à attirer l’attention des utilisateurs sur certaines actions et à les inciter à effectuer une action précise, comme remplir un formulaire ou cliquer sur un bouton d’achat. Les landing pages sont souvent utilisées dans le cadre de campagnes de marketing en ligne pour convertir les utilisateurs, c’est-à-dire en faire des clients ou des prospects. Elles peuvent également être utilisées dans le cadre de campagnes cross-média, en faisant par exemple la promotion de ces pages dans des publicités imprimées classiques ou des spots télévisés.

Page d’accueil / Page de renvoi : Différence

Une page d’accueil est généralement la page principale d’un site web et sert de page d’entrée pour les utilisateurs. Elle donne généralement un aperçu de l’entreprise ou de la marque et fournit des liens vers d’autres pages du site.

Une landing page, en revanche, est une page web spécialement conçue que les utilisateurs consultent après avoir cliqué sur une publicité en ligne. Elle sert généralement à attirer l’attention des utilisateurs sur certaines actions et à les inciter à effectuer une action précise, comme remplir un formulaire ou cliquer sur un bouton d’achat. Les landing pages sont souvent utilisées dans le cadre de campagnes de marketing en ligne pour convertir les utilisateurs, c’est-à-dire en faire des clients ou des prospects.

Contrairement à une page d’accueil qui donne généralement un aperçu général de l’entreprise ou de la marque, une landing page est axée sur un objectif spécifique et doit inciter les utilisateurs à effectuer une action particulière.

Qu’est-ce qu’une page de renvoi ?

Une landing page doit être adaptée aux objectifs et aux besoins des utilisateurs et leur offrir un avantage clair. Elle devrait donc contenir les éléments suivants :

• Un titre clair qui illustre l’offre ou l’utilité du produit ou du service.
• Un bouton d’appel à l’action qui invite les utilisateurs à effectuer une action spécifique (par ex. « Acheter maintenant », « S’inscrire », « En savoir plus »)
• Un formulaire dans lequel les utilisateurs peuvent laisser leurs coordonnées pour obtenir plus d’informations ou demander un devis.
• Un lien vers les réseaux sociaux de l’entreprise afin d’accroître la notoriété de la marque et de permettre aux utilisateurs de partager la page de destination.
• Un aperçu de l’offre ou du service adapté aux besoins des utilisateurs
• Témoignages de clients satisfaits, qui renforcent la confiance dans l’entreprise ou la marque
• Un design mobile responsive pour que la landing page s’affiche bien sur les appareils mobiles

Il existe de nombreux autres éléments qu’une landing page peut contenir, et le choix dépend des objectifs et du groupe cible d’une campagne.

Page de renvoi dans l’email funnel marketing

Pour collecter des leads, une landing page est donc un outil puissant. Dans le processus, la landing page se situe toujours entre 1) la publicité et 3) le lead (inscription dans la liste d’e-mails).

Social ad, landing page, e-mail marketing : crossmedia

Marketing cross-média – Le marketing cross-média diffuse un message marketing par le biais de la publicité en ligne, de l’e-mail marketing, des services de SMS et de messagerie, de la publicité out-of-home, des événements, du sponsoring, du marketing en magasin, de la radio, de la télévision ou encore des médias imprimés. En fonction de la taille et de l’échelle, cela présente le grand avantage que les groupes cibles peuvent être directement ciblés de manière globale, plutôt que par un seul canal et avec une seule agence à la fois. Pour en savoir plus sur cette stratégie, cliquez ici :

• Marketing cross-média

La différence entre la réalité augmentée et la réalité virtuelle

AR & VR – La réalité virtuelle (VR) décrit un monde immersif créé par ordinateur, dans lequel l’utilisateur est plongé à l’aide de lunettes VR. Le monde réel est donc complètement occulté. Dans le cas de la réalité augmentée, le monde réel est conservé et simplement complété par des éléments virtuels.

Domaines d’application de la RA : Exemples

Ce sont des exemples de domaines d’application de la RA :

• Médecine
• Militaire et protection civile
• Visualisations de produits
• Divertissement
• Navigation
• Visualisations de l’espace

La réalité augmentée dans le marketing

Il existe différentes possibilités d’intégrer la RA dans le marketing. Nous avons listé ici quelques exemples :

Raccords virtuels

Les raccords virtuels permettent d’offrir au client une expérience d’achat numérique et/ou hors ligne unique. Par exemple, les achats en ligne sur smartphones et tablettes sont très populaires. Les fonctionnalités de réalité augmentée permettent de créer une valeur ajoutée particulière en testant virtuellement les produits avant de les acheter.

Visualisations

La RA offre différentes possibilités de visualiser les processus. Par exemple, pour les projets de construction, il est possible de visualiser les phases de construction, d’afficher des informations supplémentaires et de regarder à l’intérieur des bâtiments. Des médias imprimés peuvent également être créés. Dans le secteur de l’immobilier en particulier, cela apporte une grande valeur ajoutée, car les clients potentiels peuvent voir le projet sous tous les angles.

Promotions

Une utilisation très populaire de la RA est l’utilisation d’effets RA sur les différents canaux de médias sociaux, comme Instagram, Snapchat et Facebook. La reconnaissance faciale permet de créer des expériences de marque uniques.

Signification et utilisation

Le terme B2B désigne les relations commerciales et de communication entre au moins deux entreprises. Le terme est toujours utilisé lorsqu’au moins deux entreprises agissent ensemble. Dans ce cas, l’offre des entreprises entre les services ou les biens n’est pas importante. Un exemple serait un magasin de bricolage qui reçoit les marchandises d’autres commerçants.

La différence entre B2B & B2C

La différence entre les deux relations commerciales se trouve dans les partenaires commerciaux. Le B2B se concentre sur d’autres entreprises, tandis que le B2C (Business-to-Consumer) se concentre sur les clients finaux. Pour le B2C, un exemple est la vente de produits alimentaires au client final dans un supermarché. Si l’on prend le même exemple, les clients B2B tels que les restaurants ne se rendraient pas dans un supermarché, mais dans un marché de gros ou un commerce de gros.

Le B2B expliqué rapidement

Le B2B en bref :

• Forme longue : Business-to-Business
• Relation d’affaires entre au moins deux entreprises