Publicité en streaming : de quoi s’agit-il au juste ?

Derrière le terme de publicité en streaming (souvent appelé TV connectée ou CTV) se cache la diffusion de publicités vidéo au sein de contenus numériques diffusés en streaming sur Internet.

« La particularité : La publicité n’est pas liée à une grille de diffusion fixe, mais à l’utilisateur individuel ».

Stephan M. Czaja, Social Media One

Grâce à l’analyse de données la plus moderne, nous savons qui est devant l’écran et pouvons adapter l’affichage en conséquence. C’est le marketing de la performance sur grand écran.

Des spots publicitaires sans zapper : L’expérience « Lean-Back

L’un des principaux avantages de la publicité en streaming est sa grande acceptation. Comme de nombreux abonnements financés par la publicité sont nettement moins chers, les utilisateurs acceptent des interruptions publicitaires courtes et pertinentes. Contrairement au web, où les ad-blockers ou le défilement rapide rendent les publicités invisibles, en streaming, le spot est généralement regardé dans son intégralité. Le « taux de complétion » (taux de passage) y est souvent supérieur à 95 %. En combinaison avec un conseil en marketing, nous développons des concepts qui exploitent précisément cette attention non partagée.

• Pre-roll : publicité avant le début du film
• Mid-roll : courtes interruptions au milieu
• Annonces de pause : images fixes lorsque l’utilisateur met le film en pause
• Superpositions interactives : achat direct par télécommande
• Sponsoring de marathons de série entiers

Netflix, Disney+, Paramount+ & Co.

La présence sur Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. est un gamechanger pour ton branding. Elle est fondamentalement différente de la publicité TV classique, qui n’est souvent perçue que comme un bruit de fond. Par rapport à la publicité radio ou à la publicité OOH (Out of Home) à grande échelle, le streaming offre la possibilité de placer des annonces vidéo interactives et hautement personnalisées directement dans le salon de ton groupe cible. En tant qu’agence, nous ciblons tes campagnes avec précision afin d’obtenir un impact maximal.

Une publicité ciblée, plutôt que des grilles de diffusion :

Événements sportifs et streaming en direct

Le sport en direct est le dernier grand feu de camp de la consommation médiatique. Lorsque des millions de personnes regardent simultanément un match de haut niveau sur des plateformes telles que DAZN ou Amazon Prime, cela crée d’énormes opportunités publicitaires. Nous associons ici les streaming ads à la publicité lors des événements sportifs. Que ce soit par des insertions numériques pendant la retransmission en direct, des spots classiques pendant les pauses à la mi-temps ou de la publicité dans les stades captée par les caméras, la visibilité est gigantesque.

Le sponsoring d’événements à l’ère du numérique

Grâce à un sponsoring événementiel stratégique dans le domaine du streaming, ta marque devient le partenaire officiel de l’expérience du fan. Cela crée un lien émotionnel que la publicité purement fonctionnelle ne peut pas atteindre. Nous coordonnons le placement de ta marque dans un environnement qui respire la passion et la loyauté. Cela peut parfaitement s’accompagner d’un contenu UGC sur les médias sociaux afin de prolonger l’expérience du fan.

Ciblage : la précision chirurgicale

Le plus grand levier du streaming est le ciblage. Nous ne réservons pas simplement du « temps d’antenne », nous achetons des « audiences ». Veux-tu atteindre de jeunes familles qui s’intéressent aux meubles durables ? Ou des passionnés de technologie qui cherchent justement un nouveau smartphone ? En combinant les données de première partie des services de streaming avec les données de ta propre boutique (par exemple celles du funnel e-mail), tu obtiens un discours très efficace.

TV en streaming vs. TV traditionnelle

Alors que la télévision traditionnelle fonctionne souvent selon le principe de « l’arrosoir », le TV Streaming permet un ciblage granulaire. Nous pouvons cibler les campagnes en fonction du code postal, du revenu du ménage, des intérêts ou même du comportement d’achat antérieur dans le domaine du commerce électronique. Cela permet de réduire les pertes de diffusion et d’augmenter massivement le retour sur investissement de tes dépenses publicitaires.

• Ciblage géographique au niveau du quartier
• Ciblage comportemental (intérêts et hobbies)
• Ciblage contextuel (adapté au genre de film)
• Retargeting des visiteurs du site web sur la TV
• A/B testing de différentes versions de spots

Services de streaming & coûts

Les coûts de la publicité en streaming sont plus flexibles que beaucoup ne le pensent. Au lieu de prix fixes rigides, nous travaillons souvent avec le modèle CPM (prix par mille contacts). Cela signifie que tu ne paies que pour les affichages effectivement vus. Les prix varient en fonction de la plate-forme, de l’exclusivité du contenu et de la profondeur du ciblage. En tant qu’agence, nous menons pour toi les négociations avec les grands réseaux et veillons à obtenir les meilleurs prix.

Exemple : budgétisation des campagnes

Même avec des budgets modérés, il est possible d’obtenir des résultats impressionnants en streaming, car la qualité des contacts est nettement supérieure à celle des courts clips des médias sociaux. Une stratégie Google Ads bien pensée intercepte en outre les requêtes de recherche qui surviennent lorsque les utilisateurs ont vu ton spot à la télévision.

• Accès exclusif à l’inventaire Premium (Blockbuster)
• Facturation transparente en fonction des impressions
• Évolutivité du local au national
• Contrôle total de la fréquence (Frequency Capping)

Production Spot pour la grande scène

Un spot de streaming doit être de grande qualité. Il passe entre des productions hollywoodiennes et ne doit pas ressembler à une annonce publicitaire bon marché. Nos experts en production photo et vidéo créent des spots qui impressionnent visuellement tout en utilisant la psychologie de vente du marketing moderne. Ce faisant, nous veillons à ce que le contenu puisse également être adapté pour YouTube Ads ou TikTok Ads.

Synergie avec les médias sociaux et la performance

La publicité en streaming déploie sa plus grande puissance lorsqu’elle est combinée. Un utilisateur regarde ton spot sur Disney+ pendant une soirée en famille. Le lendemain, des annonces Instagram lui rappellent le produit sur son smartphone. Cette approche multi-points de contact permet d’augmenter énormément le taux de conversion. Nous relions ces canaux pour créer un parcours client sans faille.

Retargeting sur l’écran de télévision

Savais-tu que nous pouvons cibler les utilisateurs qui ont visité ta boutique avec un spot lors de leur prochaine soirée de streaming ? Ce retargeting cross-device est l’une des armes les plus redoutables du marketing moderne. Il consolide le branding et pousse les utilisateurs à revenir dans ton tunnel de vente.

Agence de publicité en streaming & contact

Pourquoi choisir Social Media One comme partenaire pour tes campagnes de streaming ? En tant qu’agence de publicité, nous sommes toujours « Cutting Edge » grâce à nos nombreux cas et marques propres de plusieurs dizaines de millions de dollars. Nous testons d’abord nous-mêmes les nouveaux formats avant de les recommander à nos clients. Une agence te permet non seulement de gagner du temps dans la planification et la réservation complexes, mais aussi d’optimiser tes coûts grâce à un achat média professionnel et à une expertise technique.

Prêt pour le grand écran ? Faisons entrer ensemble ta marque dans le salon de ton groupe cible.

• Contacter l’agence
• Stratégie TikTok pour les synergies vidéo
• Webpush en complément de l’impulsion vidéo

Zalando : urbain depuis le premier jour

Zalando est désormais l’une des plus grandes entreprises de mode. Très tôt, l’entreprise a mis l’accent sur des personnages uniques plutôt que sur le classique « idéal de beauté » dans la publicité.

De cette manière, l’entreprise de mode s’adresse à un groupe cible très jeune et urbain avec l’ensemble de sa communication marketing. Les clips publicitaires ne sont pas seulement vus à la télévision ou sur les portails de streaming en tant que publicités, vous pouvez également revoir la campagne sur YouTube et Instagram – cross-média.

Campagne : Vos valeurs. Ici pour rester – Vidéo

Voici quelques détails supplémentaires pour les nerds du marketing :

Ventes nettes du commerce électronique de zalando.de

Chiffre d’affaires net du commerce électronique de zalando.de pour la période de 2014 à 2021 (en millions d’euros).

Vous trouverez d’autres statistiques sur Statista.

Les URL les plus vendues de Zalando SE

Quel e-commerce génère le plus de ventes pour Zalando, ou quel domaine ? Cette statistique compare les chiffres d’affaires des différents pays en 2019, en millions d’euros).

Un pionnier également sur le plan technique : exemple de paiement par tranches

Zalando fait figure de pionnier avec ses clips et répond aux besoins des jeunes. Mais ce n’est pas seulement la publicité qui fait l’entreprise ou son image, mais bien sûr aussi les processus intelligents qui la sous-tendent.

Par exemple, Zalando a été l’une des premières entreprises à proposer le paiement en plusieurs fois. Simple mais ingénieux. C’est un argument de poids, surtout pour le groupe cible des jeunes, car les coûts ne doivent pas être payés immédiatement, mais sont commodément répartis sur plusieurs mois.

D’ailleurs, n’importe quel commerce électronique peut le faire. Un bon conseil pour créer des avantages attractifs par rapport à la concurrence. Les fournisseurs de paiement par acomptes dans les boutiques en ligne sont, par exemple :

• Klarna Slice
• Paiement échelonné par PayPal

D’occasion sur Zalando

Vêtements neufs et super tendance, revente de vêtements usagés.

Campagne Buffalo : 4 modèles + avatar

La mode, comme le mot l’indique, désigne les produits qui sont actuellement en vogue. En d’autres termes, les produits qui sont « à la mode ». C’est pourquoi personne n’est plus proche des tendances actuelles que l’industrie de la mode. Un exemple concret de la diversité des personnages de Buffalo London.

Dans la nouvelle campagne « plus audacieuse que jamais », la marque de chaussures incorpore divers personnages, de l’influenceur sur Instagram au mannequin galbé dans la grande ville. Il y a également une fonctionnalité spéciale qui n’a jamais été vue auparavant en Europe, un avatar virtuel appelé Ella.

Des avatars virtuels dans la publicité ?

« La diversité n’est plus seulement une question de différences entre les personnes, c’est aussi le fait que le numérique fait de plus en plus partie de notre quotidien, grâce aussi au développement des réseaux sociaux.

Le phénomène des avatars numériques a commencé en 2019 à Los Angeles avec Lil’ Miquela. Elle compte désormais plus de 3 millions de followers sur Instagram. Elle est le premier avatar virtuel à se lancer dans de grandes campagnes entre-temps. Pour en savoir plus sur elle, lisez le magazine de mode : Lil’ Miquela (Portrait).

Si vous voulez en savoir plus sur les avatars numériques, nous avons une grande liste pour vous où vous pouvez trouver tous les derniers avatars numériques (influenceurs), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co :

• Avatars virtuels

Campagne : plus audacieuse que jamais

La campagne publicitaire elle-même a bien sûr été jouée sur tous les canaux, avec un spot publicitaire, des photos sur Instagram et bien sûr une grande annonce dans la boutique en ligne.

Buffalo est surtout connue pour ses chaussures hautes (plateforme).

La première couverture de Playboy avec Curvy Model

Le changement ne concerne pas seulement les nouveaux médias numériques, même les magazines classiques adaptent leurs concepts aux pensées de l’ère moderne (donnez à la communauté ce qu’elle veut !).

Playboy connaît actuellement un véritable renouveau en tant que marque, notamment auprès du groupe cible des jeunes de moins de 22 ans. Le magazine évolue et il n’y a donc plus seulement le nouveau règlement qui interdit de montrer des personnes complètement nues – ce qui signifie que l’esthétique augmente – ce mois-ci, il y avait le tout premier mannequin aux formes arrondies sur la couverture de Playboy !

Hayley Hasselhoff : couverture de Playboy

Le premier mannequin aux formes harmonieuses à faire la couverture de Playboy est Hayley Hasselhoff. Il s’agit de ses débuts en Allemagne. Elle travaille également avec l’une des meilleures agences pour les mannequins aux formes harmonieuses.

 

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Un message partagé par hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Hasselhoff ? Exactement ! Elle est la fille d’une des plus grandes icônes de l’Allemagne. Son père, David Hasselhoff, est également une personne très connue aux États-Unis. Car il était l’acteur principal de la série à succès Baywatch. Bien sûr, il a aussi fait de la musique et beaucoup d’autres choses à côté. C’est maintenant au tour de sa fille et, avec le coup de la couverture de Playboy, elle a posé un jalon absolu.

Sa première interview après le shooting de la couverture :