Ce qui t’attend chez nous ?

Chez nous, tu feras partie d’une petite équipe engagée, située au cœur de la ville de Cologne. Ton travail quotidien est axé sur la recherche, la gestion de campagnes et le reporting. Si tu aimes le marketing, si tu as le sens de la gestion et si tu es aussi à l’aise avec les KPI qu’avec les dernières tendances des médias sociaux, alors tu es fait pour nous !

Ça semble parfait ? C’est parfait ! Envoie-nous ta candidature à l’adresse suivante

• Courrier électronique : office@socialmediaone.de
• Objet : Candidature / Influencer Marketing
• Annexe : Candidature et CV

Tes tâches

1. Research : trouver les bons créateurs
2. Gestion des campagnes : postings, partages, insights
3. Reporting : déterminer et optimiser les indicateurs clés de performance (KPI)

Research : trouver les bons créateurs

Tu analyses les tendances actuelles du marketing d’influence, identifies les influenceurs appropriés et prépares des analyses de marché complètes. Tu te concentres sur le développement et la mise en œuvre des meilleures stratégies pour nos clients.

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Mais aussi Twitch, LinkedIn & Co. dans des cas individuels

Gestion des campagnes : postings, partages, insights

Tu planifies, développes et gères des campagnes d’influence de A à Z. Pour ce faire, tu travailles en étroite collaboration avec les influenceurs, tu coordonnes la communication et tu veilles à ce que les objectifs de la campagne soient atteints.

Reporting : déterminer et optimiser les indicateurs clés de performance (KPI)

Après chaque campagne, tu établis des rapports détaillés dans lesquels tu analyses la performance et l’évalues à l’aide de KPI. Tu es responsable de l’obtention des meilleurs résultats possibles pour nos clients et tu mets l’accent sur l’optimisation continue.

Ce que nous attendons de toi

1. Expérience professionnelle (optimale en cas d’embauche immédiate à temps plein)
2. Compétences en marketing et en gestion
3. Sens de la communication
4. Joueur d’équipe

Expérience professionnelle : facultative (possibilité de changer de métier)

Tu as au moins 2 ans d’expérience professionnelle dans une agence, idéalement dans le domaine du marketing d’influence ou de la gestion des médias sociaux. Tu as également la possibilité de commencer chez nous par un stage. En fonction de ton expérience préalable, le stage dure entre 2 et 6 mois.

• Accès transversal via un stage, selon l’expérience préalable 2-6 mois

Compétences en marketing et en gestion

Tu aimes gérer des campagnes, développer des stratégies et tu es un véritable homme de chiffres lorsqu’il s’agit de KPI. Tu as une excellente compréhension des processus marketing et tu es capable de mettre en œuvre des projets de manière autonome et ciblée.

Sens de la communication

Tu n’as pas peur d’entrer en contact avec des influenceurs, des clients et des partenaires. Tu convaincs par ton ouverture d’esprit et ta capacité à expliquer des concepts complexes de manière compréhensible.

Joueur d’équipe

Bien que tu travailles de manière autonome, tu es un véritable joueur d’équipe. Tu soutiens tes collègues chaque fois que c’est nécessaire et tu contribues à une ambiance de travail positive. C’est pourquoi il n’y a pas de travail à distance. Nous apprécions les échanges directs au sein de l’équipe, c’est pourquoi nous travaillons sur place, au bureau. Tu peux ainsi apporter directement tes idées et travailler avec nous à des solutions créatives. Mais le travail à domicile est bien sûr possible de manière ponctuelle après une période de fonctionnement d’un an.

Ce que nous t’offrons

1. Des projets passionnants : Beauté, pharmacie, automobile
2. Situation centrale à Cologne
3. Des opportunités de carrière pour toi

Des projets passionnants : Beauté, pharmacie, automobile

Tu travailles sur des campagnes innovantes et variées pour des clients de renom et tu as la chance de participer de manière déterminante au marketing d’influence.

Situation centrale à Cologne

Nous planifions et organisons les activités sur les réseaux sociaux et dans les médias numériques pour des clients à Berlin, Cologne, Düsseldorf, Munich et Hambourg. Notre bureau est situé en plein centre-ville de Cologne – idéal pour explorer la ville après le travail.

Des opportunités de carrière pour toi

Chez nous, tu as la possibilité d’évoluer et de prendre des responsabilités. Nous négocions ton salaire individuellement et il dépend de ton expérience et de tes qualifications.

Que fait une agence d’influence ?

Tu trouveras notre agence d’influence et d’autres cas ici : CM Creator Cases!

Campagnes en plein air et événementielles :

Campagnes en intérieur :

La mode ! Jusqu’aux influenceurs virtuels:

Ton chemin vers nous

Si tu te sens concerné(e) et que tu as envie de faire partie de notre équipe, pose ta candidature dès maintenant ! Envoie-nous ton dossier de candidature complet, y compris ton CV, tes diplômes et une courte lettre de motivation dans laquelle tu nous expliques pourquoi tu es la personne qu’il nous faut pour ce poste.

Nous nous réjouissons de faire ta connaissance et d’exécuter avec toi les prochaines campagnes d’influence !

Ça semble parfait ? Parfait !

Envoie-nous ta candidature à l’adresse suivante

• Courrier électronique : office@socialmediaone.de
• Objet : Candidature / Influencer Marketing
• Annexe : Candidature et CV

Retour à tout le monde : Emplois.

Trouvez et activez les amoureux des animaux : Mais comment ?

Qu’il s’agisse de nourriture, de jouets, de vêtements et d’accessoires pour chats, chiens, souris, etc. Le marketing des médias sociaux repose sur une seule chose : l’interaction. Si vous souhaitez créer votre propre communauté qui parle activement de votre marque, mais qui recommande également vos produits entre eux (au sein de la communauté), alors il ne suffit plus de poster un produit ici et là. Le marketing des médias sociaux a besoin de structure, de planification et, bien sûr, d’efficacité, notamment en ce qui concerne le commerce électronique. Les mots-clés ici sont déjà la publicité sur les médias sociaux, le ciblage mais aussi le reciblage des groupes d’utilisateurs. Mais commençons par le tout début. Comment fonctionne une agence de médias sociaux ?

Erreur : Une agence de publicité fait ça

Jusqu’à présent, de nombreuses entreprises ont travaillé avec des agences de publicité ou de relations publiques classiques. Le marketing des médias sociaux est ensuite ajouté au programme proprement dit, mais traité comme une marâtre. Par conséquent, les campagnes n’aboutissent à rien, les affichages ne suscitent pas d’interaction et les annonces ne génèrent pas de ventes dans la boutique en ligne.

Performance et présence : atteindre réellement ( !) les utilisateurs

L’erreur la plus courante, l’état d’esprit « il faut faire les médias sociaux ! ». Pourtant, les médias sociaux sont si personnels que les gens consultent leurs applications préférées le matin, à l’heure du déjeuner, le soir et, bien sûr, avant de se coucher. Les médias sociaux sont donc omniprésents. En conséquence, il faut mettre de l’amour dans les concepts et les stratégies, ainsi que de l’expérience mais aussi du savoir-faire pour une bonne performance, simplement mettre les ventes dans la boutique en ligne.

Emotions pour les fans d’animaux de compagnie ! C’est de cela qu’il s’agit

En particulier avec les propriétaires d’animaux de compagnie, il s’agit d’émotions que vous devez susciter en tant que marque. Heureusement, pour vous, c’est même un peu plus facile que pour de nombreuses autres marques. Après tout, vous travaillez déjà avec un produit qui suscite de vives émotions dans des millions de foyers. En fait, c’est la base parfaite pour le marketing des médias sociaux !

Puisque vous avez déjà atterri sur cette page, la première étape a déjà été franchie. Mais que se passe-t-il ensuite ?

L’animal de compagnie le plus populaire, le chat !

Le chien est le deuxième animal de compagnie le plus populaire.

Atelier : 1ère étape du concept de marketing social

Atelier – un atelier commun avec vous et notre expert en médias sociaux constitue la base et le début de la coopération. Nous analysons ici la marque, les produits mais aussi le groupe cible pour vos snacks, friandises, jouets,… pour chat, chien, hamster, souris… célibataires, parents isolés, familles, hommes, femmes, personnes âgées,… en poursuivant avec les centres d’intérêt, votre propre lieu de résidence, divers paramètres qui conduisent finalement à la création de votre stratégie de médias sociaux.

Stratégie de médias sociaux pour les animaux de compagnie

Encore une fois, si vous souhaitez en savoir plus sur les différents domaines, vous trouverez des articles, des guides et des conseils plus approfondis dans notre menu principal, mais aussi sur notre blog consacré aux médias sociaux.

Expliquée rapidement, la stratégie en matière de médias sociaux constitue le fil conducteur. En d’autres termes, il s’agit d’un plan éditorial auquel tous les membres de l’équipe adhèrent et qui combine différents aspects, du contenu de chaque article aux heures de publication, en passant par le marquage (pour accroître l’interaction). Au sein des réseaux sociaux, entre Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, mais aussi d’autres représentants, le marketing des médias sociaux est devenu plus complexe, aussi l’expérience d’une bonne agence de médias sociaux vous aidera à développer votre propre concept.

Ensuite, il faut passer au travail et aux activités quotidiennes sur vos canaux de médias sociaux. Bien sûr, également externe si vous envisagez le marketing d’influence. Les possibilités sont nombreuses, du marketing d’influence à la sensibilisation payante, en passant par la publicité sur les réseaux sociaux.

Le grand pourquoi de l’adressage

Quel est le travail d’un animal de compagnie ? Tâches des animaux domestiques aux États-Unis

• Meilleur ami – 66 %.
• Jouet en peluche – 59 %.
• Protecteur – 37
• Enfant – 33
• Thérapeute – 25

L’amour rencontre la performance

Non seulement nous sommes parfaitement équipés pour le travail en tant qu’agence de médias sociaux, grâce à notre expérience et à notre expertise, mais nous avons également trois mignons petits membres du personnel au bureau avec beaucoup de fourrure !

La stratégie signifie avant tout une chose : connaître le groupe cible.

Ciblage : adressage précis des personnes

Autre aspect très important, la publicité sur les réseaux sociaux. Mais pourquoi les réseaux sociaux sont-ils si forts ?

Vous savez que les réseaux sociaux stockent et bien sûr traitent beaucoup de données sur leurs utilisateurs. Le plus grand réseau social compte à lui seul bien plus de 2 000 paramètres d’information par utilisateur. Il s’agit notamment de données simples, telles que l’âge, le lieu de résidence ou les centres d’intérêt, ainsi que de données un peu plus complexes, comme l’historique des goûts. Plus les réseaux sociaux disposent d’informations, plus ils peuvent jouer efficacement la carte de la publicité pour leurs clients. C’est exactement ce que nous utilisons en tant qu’agence de médias sociaux pour créer des publicités performantes !

Identifier et promouvoir les groupes cibles

En conséquence, nous pouvons également établir de bonnes connexions, par exemple entre les familles, les célibataires, les propriétaires de chiens, les propriétaires de chats, les propriétaires de perruches, les propriétaires de hamsters, les propriétaires de souris et tous les autres types d’animaux domestiques. Les publicités peuvent être conçues en conséquence dans les aspects visuels (image, vidéo) mais aussi dans la communication, comme le texte, les emojis, les liens.

Et il peut toujours être plus précis ! Ici, nous ne voulons vraiment vous montrer qu’un petit aspect des possibilités qui s’offrent à vous en tant qu’entreprise avec la bonne agence de médias sociaux.

Vous pouvez vous adresser aux groupes cibles exacts de manière encore plus précise sur des sites individuels, par exemple des lieux de résidence, mais aussi des personnes qui s’intéressent à certains endroits, par exemple parce qu’elles veulent y voyager prochainement.

Mais vous pouvez également vous adresser à des personnes qui ont visité votre boutique en ligne, qui se sont intéressées à un certain jouet ou à un certain aliment et qui devraient maintenant recevoir des publicités pour ce produit unique et spécial pendant deux ou trois semaines. Comme vous pouvez le constater, les outils marketing des médias sociaux ADS sont puissants et variés.

Contact : Experts en médias sociaux

Vous voulez en savoir plus sur les possibilités ? Prenez contact avec nos experts en médias sociaux dès maintenant. Nous nous réjouissons de votre demande !

• Contact

Instagram : Le premier véritable réseau social d’achat

En tant que réseau social, Instagram compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Cela fait d’Instagram le réseau où l’engagement est le plus élevé, devant Facebook lui-même. Environ 70 % des utilisateurs d’Instagram sont âgés de moins de 35 ans. Un groupe cible extrêmement fort, également tourné vers l’avenir et le développement stratégique de sa propre marque. Les produits peuvent être liés sur Instagram depuis environ deux ans. C’est pourquoi cette fonction est depuis longtemps un conseil d’initié de notre agence de commerce électronique.

Jusqu’à présent, vous deviez créer une boutique Facebook pour cela. En conséquence, l’effort était trop important pour beaucoup, après tout, il fallait connecter sa propre boutique à Facebook pour pouvoir ensuite marquer les produits sur Instagram. Maintenant, tout est beaucoup plus facile, beaucoup plus présent.

Créez une boutique Instagram dans l’application et le tour est joué. Vous pouvez créer des produits et les associer à vos photos et vidéos.

C’est pourquoi nous voulions vous en parler tout de suite ! Aujourd’hui, nous allons jeter un premier coup d’œil à cette fonctionnalité ensemble. Nous recevons souvent des questions très simples sur Insta Shopping. Cet article répond à toutes les questions, étape par étape.

• Qu’est-ce que le shopping sur Instagram ?
• Le shopping sur Instagram en vaut-il la peine ?
• Comment fonctionne Instagram Shopping ?
• Comment vendre des choses sur Instagram ?
• Combien coûte Instagram Shopping ?

Qu’est-ce que le shopping sur Instagram ?

Lorsque vous démarrez l’application, 5 icônes apparaissent dans le menu principal. L’une d’entre elles est nouvelle, la fonction Instagram Shopping.

L’icône est présente non seulement au début de l’application, mais aussi dans toutes les sous-pages. Qu’il s’agisse du flux d’actualités, de votre propre profil ou de la recherche de contenu et de chaînes. Avec cela, Instagram tente quelque chose de complètement nouveau : il devient un réseau social d’achat. Si vous ouvrez la section Shopping, vous trouverez la page d’accueil de cette section. De là, vous pouvez effectuer une recherche ou naviguer par thème. Vous y trouverez des produits, des boutiques et d’autres sources d’inspiration marquées par les utilisateurs (ou les marques).

Ici, par exemple, les influenceurs peuvent taguer vos produits (ou vous-même).

Astuce ! Vidéos de produits au lieu de photos

Comme vous l’avez appris dans l’article sur l’algorithme vidéo d’Instagram, Instagram met de plus en plus l’accent sur le contenu vidéo. TikTok est un concurrent de taille avec déjà 800 millions d’utilisateurs. Dior, par exemple, utilise des vidéos pour rendre ses produits plus vivants.

C’est le shopping Instagram pour les utilisateurs. Nous voulons maintenant passer au domaine commercial, qui est important pour vous en tant que canal de commercialisation. Sous le produit ou le magasin respectif, vous trouverez bien sûr d’autres articles du magasin.

Les chiffres clés : Le shopping sur Instagram en vaut-il la peine ?

Examinons de plus près la question suivante : « Le shopping sur Instagram en vaut-il la peine ? Également par rapport au commerce social en général, ou à son potentiel pour l’avenir. Tout d’abord, examinons la question suivante : « Instagram en vaut-il la peine ? »

Instagram ou… qu’utilisent les entreprises ?

Comme déjà décrit dans l’introduction, Instagram compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Cela fait d’Instagram le réseau où l’engagement est le plus élevé, devant Facebook lui-même. Rayonnement et interaction, vous pouvez trouver les deux sur Instagram. Mais les entreprises profitent-elles de cette opportunité sur Instagram ? 76 % des entreprises dans le monde utilisent Instagram. Vous pouvez voir ici le pourcentage exact d’entreprises utilisant des plateformes de médias sociaux dans le monde en janvier 2020.

Marketing des médias sociaux : dépenses publicitaires jusqu’en 2022

La prochaine question importante est de savoir comment évoluent les investissements des entreprises dans le marketing social. Cela montre finalement si les entreprises et les marques font confiance aux campagnes de marketing des médias sociaux ou plutôt à des formats publicitaires alternatifs. Vous pouvez voir ici les investissements dans la publicité sur les médias sociaux dans le monde entier de 2007 à 2018 et les prévisions pour 2022 (en millions de dollars US).

Action Facebook : la société mère en ligne de mire

Instagram fait partie du groupe Facebook depuis que Mark Zuckerberg en a pris la direction. Si vous regardez le cours de l’action de la société, il reflète l’évolution du monde du marketing. La valeur de l’entreprise ne cesse d’augmenter. Voici un bilan de l’année écoulée (graphiques d’Ariva.de) :

Dans le cadre de la revue annuelle de l’action Facebook, voici une revue de l’évolution du cours de l’action au cours des dernières années. Oui, un investissement aurait valu la peine !

Vente directe au lieu de la publicité indirecte

Un regard sur les investissements publicitaires des entreprises montre que le marketing des médias sociaux ne cesse de gagner en pertinence. Le mix marketing va donc continuer à se diversifier, aux côtés de nouveaux réseaux comme TikTok comme concurrent d’Instagram, des fonctions étendues seront également ajoutées, comme la fonction Insta Shopping.

Comment fonctionne Instagram Shopping ?

À la question : comment vendre des choses sur Instagram ? Jusqu’à présent, le marketing des influenceurs était le grand sujet sur Instagram lorsqu’il s’agissait de commercialiser des produits. Désormais, il est possible de créer directement des produits et donc de les commercialiser de manière ciblée par le biais de publicités. Les utilisateurs n’ont plus besoin de quitter Instagram pour parcourir leur propre catalogue de produits.

La vingtaine bien sonnée offre donc de toutes nouvelles possibilités de marketing aux entreprises et aux marques. Dans le domaine du marketing des médias sociaux, cette nouvelle version extrêmement présente d’Instagram Shopping vaut bien sûr aussi son pesant d’or. Mais pas seulement pour les entreprises établies, les nouvelles et jeunes marques peuvent également se présenter de manière encore plus élégante de cette façon. En un clic sur l’icône, vous êtes dans le monde d’Instagram Shopping.

Plus de 80 % de trafic mobile

Part du trafic de bureau d’Instagram.com par pays d’origine en septembre 2020

Combien coûte Instagram Shopping ?

La mise en place d’une chaîne commerciale Instagram est gratuite. Il vous suffit de créer votre propre chaîne Instagram.

Créer un compte Instagram

1. Téléchargez l’application Instagram, que ce soit pour Android ou iOS.
2. Tapez sur « Enregistrer
3. Connectez-vous avec votre compte Facebook existant, votre adresse électronique ou votre numéro de téléphone et appuyez sur « Continuer ».
4. Entrez votre nom complet
5. Choisissez un mot de passe
6. Saisissez votre date de naissance, puis appuyez sur « Suivant ».

Voilà ! Vous avez créé un compte Instagram. Vous pouvez maintenant l’utiliser pour configurer la fonction d’achat.

TikTok vs Instagram

Il y a beaucoup de changements sur l’application Instagram en ce moment. La fonctionnalité Instagram Shopping, extrêmement importante, ainsi qu’un nouvel aspect que nous avons remarqué aujourd’hui lors de l’enregistrement du Podcast Marketing. La pression concurrentielle de TikTok oblige Instagram à changer. Vous devez également en tenir compte dans votre plan de marketing des médias sociaux. Vous trouverez plus d’informations sur la concurrence actuelle entre TikTok et Instagram dans la mise à jour de l’article.

Reportage TV sur le « modèle économique des influenceurs » dans la médiathèque

• Maintenant dans la médiathèque de DW : Le marketing d’influence [1:15 – 3:15 minutes].
• En savoir plus sur la chanteuse et compositrice Luna Farina
• Plus d’informations dans Presse et médias

Merci à toute l’équipe !

Un grand merci à mon équipe :

• Social Media One / Luna Farina
• CM Models / Natascha Windgaße
• DW / Miltiades Schmidt (Économie et science)

Luna Farina – Chaîne TikTok

Source : Deutsche Welle TV / Médiathèque

Natascha Windgaße – Gestion des artistes / CM Models x Social Media One

Stephan M. Czaja – Expert en médias et conférencier

Source : Deutsche Welle TV / Médiathèque

TikTok ?

Source : Deutsche Welle TV / Médiathèque

Avez-vous déjà entendu parler de Tik Tok ? Tik Tok est l’un des plus récents réseaux sociaux et peut-être le successeur d’Instagram et de Facebook. Tik Tok est la tendance, surtout chez les jeunes de 8 à 18 ans, ils sont surtout présents sur TikTok. Aujourd’hui déjà, l’application pour Android et iOS est numéro 1 dans le classement des téléchargements dans plus de 30 pays. Des investissements importants sont désormais également réalisés en Europe.

TikTok s’impose donc comme une marque et devient par conséquent plus pertinent pour les marques d’autres secteurs. C’est compréhensible, car les jeunes d’aujourd’hui sont le groupe cible aisé de demain. Le groupe cible de la plateforme est très, très jeune. Mais un groupe cible qui est de plus en plus pertinent pour nous, annonceurs, à mesure qu’ils vieillissent. C’est pourquoi nous organisons également des contacts avec des influenceurs du réseau de la prochaine génération.

• Plus d’informations sur socialmediaone.de : TikTok
• En savoir plus sur la chanteuse et compositrice Luna Farina
• Plus d’informations dans Presse et médias

Moteur de recherche d’influenceurs : l’outil en ligne pour Instagram

Il n’existe pas de simple moteur de recherche d’influenceurs ! Ou est-ce qu’il y en a ? Instagram appartient à Facebook. Le modèle économique de Facebook repose sur les données relatives aux utilisateurs. Si Facebook ou Instagram mettaient ces données à disposition aussi facilement, le modèle économique ne serait plus exclusif pour eux. D’autres sociétés et entreprises pourraient rapidement s’installer et voler leurs propres programmes à partir de ces données. Facebook ou Instagram joue ici le rôle d’intermédiaire et conserve donc toutes les données pour lui-même. Quiconque se souvient du scandale des données de Cambridge Analytica voit ce qui peut être fait avec de grandes quantités de données. Au cours de l’affaire des données et après les auditions de Mark Zuckerberg auprès de hauts fonctionnaires américains, l’accès aux données a été encore plus restreint. Au lieu de milliers d’accès à nouveau, seules quelques centaines par minute sont désormais possibles. Par conséquent, les entreprises, les logiciels mais aussi la plupart des systèmes embarqués ne peuvent plus extraire de grandes quantités de données. Étant donné qu’Instagram compte près d’un milliard d’utilisateurs, tous ces profils devraient être mis à jour quotidiennement afin de fournir des valeurs réellement significatives. Avec seulement 200 demandes par minute, vous n’irez pas aussi loin en une journée. C’est pourquoi il n’existe pas de logiciel d’analyse précis pour les influenceurs sur Instagram.

La meilleure alternative pour suivre les influenceurs sur Instagram, c’est donc un petit hack en direct de notre part !

Trouvez des influenceurs avec Combin

La vie quotidienne des agences : les influenceurs sont recherchés à la main sur le smartphone. Cela coûte beaucoup de temps. Il est préférable de laisser un outil intelligent faire le travail à votre place : Combin.

Fonction de recherche et résultats

Combin se distingue notamment par l’augmentation de la portée grâce à l’interaction. La fonction de base consiste à trouver le bon public en fonction de paramètres. Il s’agit, par exemple, du nombre de likes sur une photo ou de la recherche ciblée de médias avec un certain hashtag. Si vous êtes à la recherche d’influenceurs, vous pouvez faire un excellent usage de cette fonction pour retrouver des personnes.

Combin analyse des millions, des milliards d’éléments de contenu dans la recherche et se classe en fonction des critères de recherche et par ordre chronologique. Vous obtenez un aperçu simple avec les médias et les données les plus importantes (likes, commentaires, etc.). Vous avez maintenant 50, 100, 250 ou plus d’influenceurs en un coup d’œil ! La sélection est ainsi facilitée.

• Aller à : Combin Software
• Prix : Gratuit (Package : Starter)

Filtre de recherche

En saisissant des hashtags, la recherche peut être encore affinée. Pour les constructeurs automobiles #mercedes ou #bmw facile de trouver des personnes qui :

1. Publier le bon contenu (avec hashtag)
2. Avoir un certain nombre de likes (et donc de followers).
3. Un certain nombre de commentaires
4. Facteur temps
5. Uvm.

Recherche spécifique d’influenceurs dans les régions ? Si vous travaillez au niveau international, par exemple en Europe, vous êtes confronté à de nombreuses langues différentes. Notre conseil : Traduisez les mots dans les langues nationales à l’aide d’un traducteur (par exemple Google Translator), puis effectuez une recherche. Recherche internationale ? Lors de la recherche, il est particulièrement intéressant de chercher des termes dans les langues nationales.

Si vous recherchez uniquement un #hashtag comme #fashion, tous les messages (même avec 0 likes) apparaissent, vous devez donc régler le filtre directement sur 5 000 + likes. Voici à quoi ressemble la recherche générale avec des résultats filtrés uniquement sur un #hashtag.

Combin continue de se développer dans les solutions de marketing et de planification de contenu sur Instagram.

Analyser le canal

Vous pouvez voir ici une bonne pratique : une nouvelle chaîne pour un magazine de mode. Cela donne à votre propre responsable des médias sociaux et des influenceurs une vue d’ensemble immédiate.

Analyse d’Instagram en ligne en quelques clics

Bien sûr, Combin peut faire beaucoup plus ! Grâce à notre outil en ligne, vous pouvez effectuer l’analyse Instagram en ligne. Tout simplement et commodément, depuis votre ordinateur portable, votre tablette, votre PC de bureau et bien sûr votre smartphone. De cette façon, vous avez toujours une vue d’ensemble de vos influenceurs actuels, pour différents projets ou campagnes.

• Aller à : Combin Software
• Prix : Gratuit (Package : Starter)

Trouvez des personnes influentes : Base de données pour une recherche précise

La plupart des agences d’influence et des agences de médias sociaux travaillent encore assez classiquement avec des listes Excel. Ici, les influenceurs individuels sont collectés avec l’ID de leur chaîne, l’URL individuelle, mais aussi les followers actuels et les nouvelles actuelles. Les données doivent être actualisées en permanence, ce qui coûte beaucoup de temps au personnel et donc beaucoup d’argent ! La recherche d’influenceurs n’est donc pas une activité gratuite. Pour certaines campagnes, le gain de temps est facilement de 97, 98 %. Cet outil offre de nombreux avantages à votre entreprise. Lors de nos consultations, nous constatons également le gain de temps que peuvent réaliser certaines agences. Surtout lorsqu’un ou deux membres du personnel actualisent les données chaque jour. Après l’intégration de l’outil en ligne de recherche d’influenceurs dans la routine quotidienne de l’agence, ces personnes ont pu se concentrer directement sur un travail plus efficace.

ous avons une énorme sélection d’influenceurs à trouver non seulement en Allemagne, mais aussi en Europe et dans le monde entier. Jusqu’à présent, la recherche est centrée sur l’Allemagne, mais vous avez accès à la protection dans de nombreux pays et villes du monde.

Comment catégorisez-vous les influenceurs ?

En savoir plus sur le sujet : Catégorisation des influenceurs.

Infographie : Classification des influenceurs

Combin – Revue de A-Z : Comment ça marche ?

Lisez le tutoriel complet sur Combin ici.

Le marketing d’influence : la clé de la portée organique

Pour en savoir plus sur le sujet, consultez le blog, qui contient en permanence de nouveaux articles intéressants.

• Combien vaut ma chaîne Instagram ?
• Agence d’influence
• Marketing d’influence
• Wiki du marketing d’influence

Cosmétiques, maquillage et marketing d’influence – pourquoi cela fonctionne-t-il ?

Question : Pourquoi est-il important pour les instituts cosmétiques de s’appuyer sur les influenceurs, notamment les macro et nano influenceurs?

Nombreux sont ceux qui, au départ, reculent devant des termes tels que marketing des médias sociaux, relations avec les blogueurs, micro ou nano influenceurs. Mais le principe est assez simple et tout le monde le connaît !

Plus vous distribuez de prospectus, plus les gens découvrent notre institut cosmétique. Si vous fournissez ensuite un service convaincant au client, vous gagnerez de nouveaux clients réguliers et donc aussi des personnes qui vous recommanderont à leurs amis ou collègues.

Ils utilisent le même principe de portée et de recommandation dans le marketing des médias sociaux.

Il existe de nombreuses personnes sur Instagram et d’autres réseaux sociaux qui correspondent à votre groupe cible. Si vous avez généralement comme clients, par exemple, des femmes de 25 à 45 ans, vous pouvez rechercher des blogueurs sur Instagram qui touchent un plus grand nombre de personnes. Par exemple, 1 000 à 10 000 personnes et qui ont l’âge approprié. Si ces 1 000 personnes (ou adeptes) viennent également des environs immédiats, c’est encore mieux.

C’est précisément la raison pour laquelle il est intéressant de se concentrer sur les petits influenceurs, car leur portée est souvent constituée de relations régionales, par exemple les amis et les amis des amis. Les grands influenceurs dont les canaux comptent 100 000 personnes étendent leur portée en Allemagne et dans le monde entier. De tels influenceurs ne valent que pour une agence de maquilleurs suprarégionale. Vous devez avoir un lien local avec votre ville ou votre district.

Revenons donc à notre micro ou nano influenceur. Par exemple, vous pouvez inviter dix influenceurs différents de votre région sur Instagram pour un relooking ou une consultation gratuite. En retour, le blogueur parle de vous et de votre entreprise dans ses Stories Instagram ou fait un post.

Dans les Stories Instagram, les blogueurs emmènent leurs fans avec eux dans la vie quotidienne. Des petites vidéos sur le petit-déjeuner à la sortie à la salle de sport en passant par le déjeuner….. Ici, vous pouvez parfaitement parler de la journée, par exemple en disant que vous avez déjà hâte d’aller à la salle de sport. Le lendemain, votre influenceur réalise une vidéo en direct du rendez-vous de consultation ou montre le résultat avant/après en photos.

Les fans regarderont les histoires et les messages et remarqueront également la recommandation. Si vous effectuez de telles actions plusieurs fois de suite, vous pouvez gagner en portée et donc en clients potentiels.

Conseil de lecture ! Influenceur virtuel : nouvelles stratégies de marketing social

Influenceurs numériques, mannequins… Des avatars ? Les modèles virtuels offrent un avantage très clair : le temps n’existe pas. Ils sont pratiquement immortalisés, leurs carrières pouvant durer des décennies, voire des siècles. Le processus de vieillissement et l’utilisation du modèle peuvent être coordonnés. Grâce aux modèles virtuels, les entreprises ont la possibilité de créer un modèle qui correspond à l’image de la marque et qui peut être adapté au groupe cible exact. L’apparence et la personnalité d’un modèle virtuel peuvent être adaptées à des industries spécifiques. C’est pourquoi elles peuvent être personnalisées pour n’importe quel secteur, même en dehors du monde de la mode.

• Influenceurs virtuels

Budget et coûts pour votre entreprise de cosmétiques

Question : A quoi ressemble l’ensemble en termes de budget ? Quel doit être le budget d’une esthéticienne ?

En ce qui concerne les nano et micro influenceurs, les termes ne sont pas exactement définis, vous n’avez pas besoin de prévoir un gros budget en tant qu’esthéticienne. Ce qui est important, c’est le temps et l’engagement, également dans la lettre de motivation et dans les contacts avec eux.

Pourquoi voulez-vous travailler avec cet influenceur et quels sont ses avantages ? Y a-t-il une consultation gratuite sur le type de produit ? Y a-t-il un maquillage gratuit ? Y a-t-il un deuxième maquillage gratuit si l’influenceur en a besoin pour un événement, par exemple ? Les gros budgets ne sont pas versés dans ce domaine, il s’agit plutôt d’une situation gagnant-gagnant pour les deux parties.

Objectifs pour votre marketing d’influence

Question : Quels résultats l’esthéticienne peut-elle attendre avec les différents influenceurs ?

Comme pour tout le marketing, il s’agit toujours de tester les méthodes. Une personne peut trouver un très bon influenceur, avec une grande connexion régionale, par l’intermédiaire d’un ami qui fournit un excellent résultat. L’autre devra peut-être d’abord s’occuper de deux ou trois influenceurs moins efficaces. À la fin de la campagne de test, par exemple avec cinq à dix influenceurs, vous pourrez tirer vos premières conclusions : qui a bien fonctionné, qui n’a pas été compliqué, qui a beaucoup posté ?

Question : Comment se passe la coopération avec les influenceurs ? Avez-vous des conseils ?

Pensez à ajouter de la valeur sous forme de forfait, par exemple avec le deuxième maquillage gratuit, pour un rendez-vous au choix. De cette façon, vous avez un post ou plusieurs histoires du premier rendez-vous qui sont positives pour vous. Lors d’un second rendez-vous privé, l’influenceur obtient un maquillage pour un événement, le second spécial pour l’influenceur. Dans l’ensemble, vous disposez d’un ensemble très complet.

Vous n’avez besoin que d’un budget pour votre temps et vos matériaux. Si vous voulez quand même payer quelque chose, vous pouvez calculer les prix avec des outils comme ce calculateur de prix Instagram.

Comme goodie spécial, vous pouvez ajouter un produit spécial qu’un particulier n’achèterait peut-être pas, par exemple parce qu’il est un peu plus cher que les produits habituels et courants. Vous disposez ainsi d’une excellente offre globale pour votre première coopération, avec laquelle vous pouvez convaincre les premiers influenceurs.

Invitez l’influenceur dans votre magasin et n’oubliez pas qu’il peut déjà rendre compte de cette visite dans un article la veille. Il y a ensuite une histoire dans le magasin et une histoire avec les résultats. Idéalement, il devrait également y avoir un post avec un client satisfait !

Trouver et contacter des influenceurs

Question : Comment trouver des influenceurs et comment savoir qui ils sont ?

Je vous recommande de demander à vos amis ou à vos connaissances dans les environs s’ils connaissent des influenceurs de leur propre ville. Demandez aux influenceurs ayant entre 5 000 et 50 000 fans.

De plus : utilisez des hashtags pour la recherche, utilisez #Düsseldorf pour les villes plus petites, par exemple, puis faites défiler les résultats et cliquez sur les profils des personnes qui vous plaisent. Si ces personnes ont 5 000 fans, elles sont idéales.

Pour les grands studios de maquilleurs disposant de plusieurs sites, un logiciel de médias sociaux tel que Social Analytics for Instagram est recommandé. Ici, vous pouvez filtrer les influenceurs directement par shtetl.

Si vous aimez beaucoup une personne, 1 000 personnes peuvent suffire. Si ces 1 000 personnes produisent finalement dix personnes qui prennent rendez-vous avec vous grâce à la recommandation positive de l’influenceur, vous avez déjà généré votre valeur ajoutée !

Vous trouverez ici des informations sur la formation continue / les ateliers et les intervenants / les conférences.

Comment fonctionne le marketing d’influence ?

Bien que le marketing d’influence fonctionne non seulement sur YouTube mais aussi sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Instagram, nous prédisons actuellement le plus grand pouvoir pour YouTube. Ici, les URL peuvent être parfaitement positionnés pour les boutiques en ligne, les influenceurs obtiennent un taux d’interaction incroyablement élevé et une réelle implication dans leurs histoires. Leurs fans, leur communauté, les suivent partout où ils vont. C’est pourquoi nous avons voulu nous pencher une dernière fois cette année sur les secrets du marketing d’influence.

Vidéo – Conférence universitaire 2019 : Formation continue

Conférence – Marketing d’influence et relations avec les blogueurs 2019

La conférence sur le marketing d’influence traite de la magie mais aussi du mécanisme qui se cache derrière la stratégie de marketing sur plus de 90 diapositives individuelles. Les réseaux sociaux et le World Wide Web ont changé notre monde à jamais. Des marchés boursiers qui négocient désormais en temps réel à la communication en temps réel dans le monde entier. Le petit ami appelle sa petite amie depuis l’Australie, ils ont une conversation de première classe même si elle se trouve aux États-Unis. En conséquence, l’information se répand rapidement. Les influenceurs créent donc de grands effets viraux, des effets viraux que les agences de publicité mais aussi les agences de médias sociaux veulent utiliser de manière rentable pour leurs clients. C’est également un excellent business pour les influenceurs, car cela leur permet de se concentrer pleinement sur leur plus grand hobby et d’en faire leur profession.

Bien sûr, ma conférence aborde aussi le sujet de gagner de l’argent en tant qu’influenceur. Sur quel réseau gagnez-vous le plus d’argent ? En tant que responsable marketing, combien devez-vous mettre de côté pour une bonne campagne d’influence ? Préférez-vous réserver les services d’un grand macro-influenceur ou vous concentrer sur les micro-influenceurs ? Autant de questions auxquelles les responsables des médias sociaux doivent répondre, surtout lorsqu’ils étudient. C’est pourquoi je suis toujours heureux de donner aux jeunes étudiants un petit aperçu du monde de l’entreprise. Jetons un coup d’œil à une petite sélection des diapositives présentées dans la conférence.

Médias sociaux – Formation, conférencier et agence

Nous travaillons quotidiennement sur les réseaux sociaux, plaçons des publicités Facebook, planifions et produisons des vidéos pour le marketing Youtube, organisons des séances de photos pour Instagram et faisons de la promotion via TikTok, en partie avec des influenceurs, en partie avec une portée organique et payante. Pour les débutants, les ateliers traitent des questions de base : « Comment m’adresser à mes visiteurs ? Vous ou vous ? », pour les plus avancés, il s’agit surtout de « Comment pouvons-nous accroître notre portée ? ». Nous fournissons des solutions de A à Z pour vous et votre personnel.

Meilleures pratiques – Conférences et ateliers

• Conférencier principal Stephan M. Czaja
• Exemple : Conférence et atelier – plus de 100 personnes – Berlin ; Business, Marketing & Pitch
• Exemple : Conférence et atelier – jusqu’à 100 personnes – Berlin ; Business, Marketing & Pitch
• Exemple : Atelier interne pour les employés – Munich ; Alimentation en ligne et sociale

Formation continue – ateliers et conférences par nos experts

✓ Basics – Social Media Marketing
Objectifs – Penser et développer les médias sociaux

â Stratégie – Facebook , Instagram, TikTok, Youtube

✓ Influenceur – Contact pour la campagne
✓ Changement d’annonces – Gestion des annonces

â Production de photos et de vidéos – plan éditorial et marketing decontenu

Pour en savoir plus sur nos conférences et nos dates, cliquez ici :

• Atelier et formation continue
• Conférencier et conférences
• Demande de rendez-vous : Contact

Agence – Facebok, Youtube, Instagram & Co.

• Agence Youtube
• Stratégie de marketing sur Youtube
• Agence Facebook
• Stratégie de marketing sur Facebook
• Agence Instagram
• Stratégie de marketing sur Instagram
• Agence d’influence

Exemples de diapositives de la conférence – sélection

Si vous êtes à la recherche d’un conférencier spécialisé dans le marketing d’influence, voici quelques autres aperçus d’une sélection de mes diapositives.

Lieu : International School of Management (Université)

L’International School of Management a son siège à Cologne dans le Mediapark. Indirectement avec le lac et proche de la ville. L’endroit idéal pour la créativité, mais aussi pour l’achat classique de compétences relationnelles. Vous pouvez trouver plus d’informations sur l’International School of Management ici :

• École internationale de management

Cours en ligne sur le marketing d’influence – maintenant sur Youtube

Mon atelier en ligne gratuit est désormais disponible sur Youtube. Il y a 6 parties sur le thème du marketing d’influence. C’est la première partie :

Conférencier pour le marketing des influenceurs et des médias sociaux

Si vous êtes à la recherche d’un orateur pour votre prochain événement universitaire ou votre prochaine formation ou développement du personnel, n’hésitez pas à nous contacter à tout moment. Nous sommes impatients de recevoir votre appel ou votre courriel ! Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous envoyer directement des informations sur l’événement, ainsi que les horaires et les conditions générales ou les informations cadres.

• Conférencier – Réservation et demandes de renseignements

Cours en ligne gratuit ! Les bases du marketing d’influence

Voici un aperçu des différents sujets et points centraux de ce tutoriel de deux heures.

Introduction au marketing d’influence

1. Définition
2. Développement de réseaux sociaux / valeur sociale
3. Classement des réseaux sociaux, valeurs des réseaux
4. Classification et catégories
5. Avantages du marketing d’influence
6. Risques

Support logiciel pour le marketing des médias sociaux sur Instagram

1. Hootsuite / Screencast
2. Social Analytics / Screencast
3. Instazood / Screencast

Planifier et mettre en œuvre un concept d’influenceur

1. Définition des objectifs
2. Applications possibles / SA Hashtag Analyser
3. Attributs qualitatifs et quantitatifs de l’influenceur
4. Recherche d’influenceurs / Recherche SA / Responsable SA
5. Briefing pour l’influenceur
6. Contact
7. Contrat
8. Traitement
9. Offres pour les agences / planificateurs de campagnes SA
10. Surveillance / Surveillance de l’AS
11. Conclusion

Introduction au marketing d’influence

Définition : Marketing d’influence

• Influence
• Surtout les jeunes
• Recommandation, évaluation Avis
• Haute crédibilité

Influence

• 92 % font confiance aux recommandations des gens
  (même s’ils ne les connaissent pas)
  également PR :
• 95% des rédacteurs utilisent les moteurs de recherche pour leurs recherches

Développement de réseaux sociaux / valeur sociale

• Forums et pionniers comme Ebay
• Premières communautés (Myspace) et transferts de données (Napster)
• Le Web 2.0 : la mise en réseau permanente
  Les réseaux sociaux ont révolutionné le monde entier
• Blogueurs et leaders d’opinion
• Commerce social : achat par recommandation

Classement des réseaux sociaux, valeurs des réseaux

Facebook : Le géant de la publicité payante

• 31 millions d’utilisateurs
  19 millions d’actifs par jour
• Superposition de nouvelles, de groupes et de pages
• Les groupes viraux comme alternative
• La publicité, un must
  Même la publicité se déroule lentement, la superposition

Youtube : Un trafic organique de qualité

• 4 – 8 millions fréquemment / régulièrement selon l’enquête
• Placement à long terme/rappel
• Forte implication
• Aspect SEO

Instagram : Les tendances en quelques secondes

• 15 millions d’utilisateurs actifs chaque mois
• Personnes de moins de 15 ans plus de 30 min par jour
• Divertissement quotidien
• Peu coûteux cf. Youtube / FB Ads

Classification et catégorisation des blogueurs

• Pertinence
• 5-10k sont des micro
• 10-100k
• 100k+ peuvent devenir des idoles
• 1M+ étoiles

Les plus populaires sont :

• Top Allemagne (Football, Youtuber, Lisa et Lena)
• Influenceurs normaux (mode, style de vie, sport)

Catégories :

• Mode, Plus grand sujet
• Musique
• Alimentation
• Voyage
• Fitness
• Beauté
• Accessoires
• Animaux, Animaux de compagnie

Avantages du marketing d’influence

Avantages en matière de marketing

• Groupe cible souhaité
  Pas d’Adblock
  Aucun contrôle
  Groupe cible exact (influenceur de données)
• Le marketing d’influence est crédible
  Réduire la distance avec le consommateur
• Gammes élevées
  Pamela Reif 3,3 m
  Vogue 200K, < 10
  Paola Maria 5.4 m
• Un succès prometteur
  En 2017, 50 % des 14-19 ans ont acheté un produit grâce à une recommandation d’influenceur.

Décision d’achat en fonction des groupes d’âge

• 50% – 14-19 ans
• 33% – 20-29 ans
• 24% – 30-39 ans
• 10% – 40-49 ans
• 7% – 50-59 ans ou 3% 60 ans +

Les risques qui se présentent

• La publicité offensante ne fonctionne pas
  Solution : placement de produit ou storytelling
• Étourdissement avec la portée
  Solution : l’engagement / l’interaction comme monnaie forte

Principes de base du support logiciel

Hootsuite / Screencast

• Préplanification du contenu pour les différents réseaux
• Les flux facilitent l’accès aux messages, aux messages programmés, aux fans, aux interactions, etc.
• Créez des réseaux sociaux en quelques secondes

Social Analytics / Screencast

• La recherche d’influenceurs (recherche par pays, ville, etc.) et le rapport sur les influenceurs (profil et analyse).
• Liste d’influenceurs pour la gestion, le regroupement et des données toujours à jour.
• Gestionnaire de campagne pour un traitement rapide des demandes et des offres (avec prévisions)
• Affichage du suivi pour l’analyse et l’évaluation du succès des campagnes et des influenceurs
• Hashtag Analyser examine des millions de messages et vous indique les influenceurs et les messages les plus efficaces pour un hashtag.
• Créateur de Toplist pour le contenu des tendances et l’optimisation des moteurs de recherche, en supplément pour nos clients !

Instazood / Screencast

• Tout le monde parle des bots : que sont les bots ?
• Comment fonctionne un bot social ?

Concept d’influenceur : comment créer une campagne publicitaire avec des blogueurs ?

Définition des objectifs dans un premier temps

La stratégie en un coup d’œil

• Définition du groupe cible / des besoins du client
• Identification des sujets, des mots-clés et des canaux
• Identification des personnes influentes
• Objectifs et indicateurs clés de performance
• Analyse des influenceurs

Processus de la campagne et questions importantes

• Que voulez-vous atteindre avec votre campagne ou les influenceurs ?
• Que doivent faire les influenceurs pour votre marque ?
• Qu’est-ce que l’influenceur individuel en retire / en retour ?
• Qui doit contacter les influenceurs, quand et comment ?

Calculer la portée (impressions)

• Calculer les impressions
  Impressions d’un post = nombre de followers / 1,52
  Impressions d’une histoire = nombre de followers / 27,46

Évaluer les coûts et le succès au moyen du ROI (Return of Invest)

• ROI = Recettes générées / investissement pour le poste sponsorisé
  2,5 = 250 chiffre d’affaires / 100 investissement
• Lourd sur Instagram, juste un lien
• Suivi par codes

Utilisations possibles des blogueurs dans la campagne

Impact et émotivité

• Portée et attention
• Augmenter la notoriété de la marque
• Emotionalisation
• Interaction

Formes de publicité, de la présentation du produit à l’unboxing

• Présentations de produits
• Recommandations sur les produits
• Unboxing
• Réglage des hashtags
• Produits (vêtements) « wear
• Vente directe (marketing d’affiliation)

Analyse de la concurrence et processus de créativité

• Chaînes sur IG
• Ou Hashtag Analyser

Attributs qualitatifs et quantitatifs de l’influenceur

Caractéristiques qualitatives des blogueurs

• Caractéristiques de « Identifier les influenceurs
• Sexe, âge, look, intérêts, nombre d’influenceurs, min. / max. Suiveurs
• A&O est le groupe cible de qui

Caractéristiques quantitatives des blogueurs

• Nombre d’adeptes
• Nombre de commentaires
• Nombre de likes et de partages
• Focus : Engagement et interactions
  Taux d’engagement = Nombre d’adeptes / ( J’aime + Commentaires * 2 )

Les taux d’Interactino, un signe de qualité et de valeur

• Jusqu’à 50 000 fans de 8 à 20 % (25 premiers, 30 % ; moyenne de 8 à 12 %)
• 50.000 – 100.000 fans de 6 à 14%.
• 100 000 – 500 000 fans de 5 à 11 %.
• 500 000 – 1 000 000 de fans de 4 à 9 %.
• 1.000.000 – 5.000.000 Fans de 2 à 6 %.
• 5.000.000 – 10.000.000 Fans de 1-4%.

Recherche d’influenceurs

• Trouver des influenceurs avec l’outil de recherche de Social Analytics
• Villes, pays, catégories : Tout en un seul coup d’œil
• Gestion et groupes d’influenceurs

Briefing pour l’influenceur avant de le contacter

• Coordonnées de contact
  Entreprise, personne de contact, e-mail, téléphone
• Données de la campagne
  Client, Contenu
• Tâches de l’influenceur (numérique)
  Postings, Histoires, Vidéos, Présence
• Tâches de l’influenceur (hors ligne)
  Préparation, formation, visites de magasins
• Fréquence
  Ponctuel, régulier, à terme / annulation ?
• Utilisation des médias
  Pays, régions linguistiques, durée
• Contenu de l’affichage
  Représentation de la marque, marquage, mention
• Utilisez
  Influenceur, Client, RP / Presse, Tierce partie

Prise de contact : C’est parti !

Comportement général et lignes directrices

• Par e-mail, en bref
• Ne faites pas pression sur
• Prendre la critique au sérieux
• Dialogue personnel
• Enregistrement du contenu et des idées
• Montrer de l’intérêt pour les contributions
• Aimez et commentez les articles du blogueur.

Offrez une valeur ajoutée : Exclusivité

• Offres exclusives
• Informations non publiées
• Pour le profilage dans votre propre communauté

Conception du contrat et accord-cadre

• Base : Briefing de l’influenceur

Traitement de la réservation au paiement

• L’influenceur publie des photos / vidéos
• L’influenceur sauve les médias (posts, histoires, etc.)
• Envoyer des données sur les médias (surveillance)
• Paiement

Offres pour les agences en quelques secondes

• Planification de la campagne et prévision de la portée, des « likes » et des commentaires
• Tarification des affichages et des histoires

Suivi pour mesurer le succès

• Regroupement des influenceurs pour le suivi
• Entrée des paramètres (mention, marque dans l’image et hashtags)

Conclusion : le marketing d’influence comme stratégie de réussite

• Groupe cible souhaité
• Le marketing d’influence est crédible
• Gammes élevées
• Un succès prometteur
  En 2017, 50 % des 14-19 ans ont acheté un produit grâce à une recommandation d’influenceur.
• L’analyse sociale soutient l’ensemble du processus

Pourquoi le scandale des données est-il si important ?

Jusqu’à présent, il a toujours été possible de récupérer des informations auprès des amis de ses amis. Ainsi, si des développeurs ingénieux créent un outil utilisé par des personnes qui s’y inscrivent et autorisent ainsi la transmission de leurs données personnelles, vous obtenez de gros paquets de données (concernant de nombreuses personnes) – à partir d’une seule personne. Si un utilisateur de Facebook a 500 amis en moyenne, vous pouvez déjà couvrir 50 000 personnes (50 000 paquets de données) avec seulement 100 personnes qui participent. Nous connaissons tous des publications dans nos timelines avec le titre « Voici à quoi vous ressembleriez en tant qu’acteur » ou « Quel est votre signe astrologique ? ». Ces applications sont écrites dans le seul but de collecter des données ; plus vous avez de données collectées, mieux vous pouvez évaluer les profils des utilisateurs et les cibler avec de la publicité. En ce qui concerne le scandale actuel de la sécurité des données, il y a maintenant deux problèmes :

1. la publicité peut également contenir des contenus politiques

La publicité ne doit pas nécessairement être placée par des entreprises ; elle peut également contenir des messages d’opinion politique. Par exemple, les paquets de données peuvent influencer les élections, comme c’est actuellement le cas pour les élections américaines et la décision sur le Brexit. Si vous souhaitez en savoir plus, vous trouverez tous les liens utiles dans la revue de presse ci-dessous !

2. analyse des personnes pour les crédits, les prêts et autres

Quiconque est en possession de noms et de géodonnées peut mettre en relation des personnes avec d’autres informations. Prenons – pour faire simple – une base de données contenant des informations sur les cartes de crédit et une seconde contenant des paquets de données Facebook. De nouvelles conclusions peuvent en être tirées. Plus une grande entreprise recueille de données, plus elle peut créer avec précision des profils d’individus, mais aussi de rues ou de quartiers de villes. Au final, de nombreuses données sont utilisées pour effectuer des recherches, par exemple pour des prêts immobiliers. Par conséquent, notre « comportement privé » sur les réseaux sociaux a une influence sur notre « réputation publique ». Une fois les données créées, elles peuvent être copiées plusieurs fois, assez facilement. Une fois qu’une personne est transparente pour une entreprise, elle peut également le devenir pour d’autres entreprises (vente de données).

Cette semaine, non seulement Facebook a été regardé d’un œil critique, mais aussi le marketing d’influence.

Critique du marketing d’influence : les inconvénients de l’engouement – Rapport sur le WDR

Cette semaine, nous avons rencontré le WDR pour examiner les aspects essentiels du marketing d’influence. L’occasion était la nouvelle taxe sur le sucre au Royaume-Uni, qui est prélevée sur les aliments ayant une teneur en sucre particulièrement élevée. Dans le même temps, les grands fabricants de boissons gazeuses font de la publicité auprès des jeunes blogueurs. Des vidéos intéressantes sont créées pour les jeunes groupes cibles et fonctionnent bien sur YouTube. Pour le jeune utilisateur, il n’est pas facile de différencier que ces vidéos sont de la publicité. Pour l’utilisateur, la seule chose qui ressort au premier abord est le lien entre son blogueur préféré et la marque de boisson gazeuse : une image de marque positive ! Mais le fait que le blogueur de mode convoité ne boit pratiquement jamais de boissons gazeuses parce qu’il mange sainement, surveille sa ligne et fait du sport n’est pas précisé. Ce qui reste dans l’esprit, c’est le lien entre la marque et le blogueur. Quels sont les autres risques liés au marketing d’influence ? Nous avons jeté un regard critique avec le WDR.

• Critique du marketing d’influence : les inconvénients de l’engouement – Rapport sur le WDR

L’étiquetage publicitaire dans le marketing d’influence

Comment étiqueter correctement la publicité dans les réseaux de médias sociaux ? De nombreuses entreprises connaissent rarement les aspects juridiques dans leur travail quotidien avec les blogueurs. Il existe des directives générales pour les réseaux sociaux et la publicité doit être étiquetée dans certains réseaux sociaux. Lorsque l’on travaille avec de jeunes blogueurs, il faut les sensibiliser à cet aspect. L’étiquetage publicitaire a également fait l’objet de discussions cette semaine.

• L’étiquetage publicitaire dans le marketing d’influence

Chiffres des utilisateurs de médias sociaux en avril

Vous trouverez ici l’utilisation actuelle des médias sociaux en Allemagne.

Semaine sociale ! Les nouvelles, opinions et blogs les plus importants

Social Media One

Le Social Media One de cette semaine traite de « l’agence vidéo pour Youtube, Facebook et Instagram : storyboard, viralité et publicités » et de « la critique du marketing d’influence : les inconvénients de l’engouement – reportage sur WDR » . Autres nouvelles de cette semaine :

• Musical.ly : utilisation de la musique dans les vidéos + 4 conseils pour les responsables des médias sociaux
• Critique du marketing d’influence : les inconvénients de l’engouement – Rapport sur le WDR
• « Agence vidéo pour Youtube, Facebook et Instagram : Storyboard, viralité et publicités ».

Thomas Hutter

Le blog de Thomas Hutter fait le point sur « Facebook : Changements de l’API ou quand Facebook prend une tronçonneuse dans la jungle où il s’est planté » et « Facebook : meilleure identification des histoires dans le fil d’actualité » . Plus de nouvelles du blog :

• « Facebook : nouvelles conditions d’utilisation des « outils professionnels Facebook » et des « audiences personnalisées » – Facebook se prépare pour le GDPR ».
• « Facebook : Les changements apportés à l’API ou quand Facebook passe à la tronçonneuse dans la jungle qu’il a lui-même plantée ».
• Facebook : meilleure identification des articles dans le fil d’actualité

Hub social IO

Cette semaine sur Social Hub IO, les articles incluent « Dans l’action des médias sociaux : entre LOLizei et la police de Francfort » et « Publication Instagram chez SocialHub » . Plus d’informations sur le blog :

• L’étiquetage publicitaire dans le marketing d’influence
• Publication d’Instagram dans le SocialHub
• « Utilisation des médias sociaux : entre LOLizei et la police à la police de Francfort ».

Tous les Facebook

Des nouvelles passionnantes sont parvenues de tous les Facebook cette semaine, par exemple « Newsfeed : New feature gives more background information on news » et « Facebook plans privacy changes to Custom Audience upload ». Autres nouvelles de cette semaine :

• Fil d’actualité : une nouvelle fonctionnalité permet d’obtenir plus d’informations sur le contexte des articles.
• Confidentialité : Instagram supprime de nombreux points d’accès à l’API avec effet immédiat.
• Facebook prévoit de modifier la confidentialité du téléchargement des audiences personnalisées

Adsventure

En revanche, Adsventure publie cette semaine des rapports sur « Facebook Pixel et la vie privée : comment créer un opt-out Pixel » et « Facebook Dynamic Lead Ads : comment utiliser les publicités dynamiques pour la génération de prospects » . Autres titres de la semaine :

• « Facebook Dynamic Lead Ads : comment utiliser les publicités dynamiques pour la génération de prospects ».
• 5 fonctions de Facebook Analytics que vous devriez utiliser en tant qu’annonceur
• « Pixel Facebook et vie privée : comment créer une option de refus pour le Pixel ».

Brandwatch

Le blog de Brandwatch se penche sur « Twitter search : basics, advanced searches and parameters explained » et « 7 facts about emoji usage you didn’t know about » . Plus de nouvelles du blog :

• 7 faits sur l’utilisation des emoji que vous ne connaissiez pas encore
• Recherche sur Twitter : notions de base, recherches avancées et paramètres expliqués
• Au cœur de la stratégie d’entreprise : l’expérience client

La crème des médias sociaux

Parmi les nouveautés de Social Media’s Finest cette semaine, citons « Social Media Image Sizes 2018 » et « Social Media Marketing » . Plus de nouvelles sur les médias sociaux :

• Tailles des images pour les médias sociaux 2018
• Plan éditorial pour les médias sociaux 2018
• Marketing des médias sociaux

Les médias sociaux pour les entrepreneurs

Cette semaine, Social Media for Entrepreneurs propose des sujets tels que « Love Brands : les marques populaires dans les médias sociaux » et « New Facebook Algorithm » : Qu’est-ce qui change dans le marketing de contenu ? » . Nouveaux sujets de la semaine :

• La vie sans médias sociaux n’est plus imaginable
• Nouvel algorithme de Facebook : Qu’est-ce qui change dans le marketing de contenu ?
• Love Brands : les marques populaires dans les médias sociaux

Juliane Benad

Le blog de Juliane Benad de cette semaine porte sur les thèmes suivants : « Premiers conseils pour élaborer votre stratégie de communication » et « Créez votre propre groupe Facebook en 12 étapes ». Mises à jour et nouvelles du blog :

• Premiers conseils pour développer votre stratégie de communication
• La liste de contrôle pour le lancement de votre groupe Facebook (avec infographie)
• Créez votre propre groupe Facebook en 12 étapes

Blog 2 Social

Cette semaine chez Blog 2 Social entre autres « Créer un blog WordPress – la configuration parfaite » mais aussi « 15 astuces imbattables sur Twitter pour plus de likes, retweets et commentaires sur Twitter » . Nouveaux articles, titres et tendances :

• « 15 conseils imbattables sur Twitter pour obtenir plus de likes, de retweets et de commentaires sur Twitter ».
• Création d’un blog WordPress – la configuration parfaite
• Ce que les nouvelles règles de Twitter signifient pour le marketing des médias sociaux

Médias sociaux Hoffmann

Les nouveaux articles et posts de Social Media Hoffmann cette semaine incluent « DSGVO : Ces points sont importants ! » et « Opportunités et risques du marketing des médias sociaux » . Autres titres de la semaine :

• GDPR : Ces points sont importants !
• Gestion de la réputation en ligne pour les entreprises
• Opportunités et risques du marketing des médias sociaux

Tobe Social Blog

Cette semaine, le blog Tobe Social propose des sujets intéressants comme « Le marketing en ligne ciblé : exploiter l’activité des clients sur les médias sociaux pendant l’expérience d’achat » et « Twitter for Business : 5 conseils de marketing sur les médias sociaux, pour les entreprises sur Twitter ». Les postes et d’autres conseils sont disponibles ici :

• « Marketing en ligne ciblé : exploiter l’activité des clients sur les médias sociaux pendant l’expérience d’achat ».
• « Communication 2.0 pour les entreprises via Facebook Messenger et WhatsApp – étude sur les médias sociaux ».
• « Twitter pour les entreprises : 5 conseils de marketing sur les médias sociaux, pour les entreprises sur Twitter ».

Social Media International

Il y a aussi de nouveaux titres cette semaine de Social Media International tels que « 7 conseils de marketing personnel pour les femmes » ainsi que « Intérêts personnels » : Comment ou où ces éléments s’intègrent-ils bien dans un profil LinkedIn ? Plus de titres :

• Intérêts personnels : Comment ou où ceux-ci s’intègrent-ils bien dans le profil LinkedIn ?
• 7 conseils d’auto-marketing pour les femmes
• Mettez fin aux invitations impersonnelles au réseau LinkedIn !

Utilisation des médias sociaux en Allemagne

Les 10 villes les plus importantes en Allemagne

Actuellement, 1 340 508 Berlinois utilisent Facebook, 678 887 personnes à Hambourg et 549 091 à Munich. En Rhénanie-du-Nord-Westphalie, Cologne compte 403 460 utilisateurs, Düsseldorf en compte encore 229 952, Francfort 276 144 et Stuttgart 235 503 utilisateurs de Facebook sur ordinateur portable, tablette et mobile.

Les 11-30 premières villes d’Allemagne

Youtubeurs en Allemagne : Top 10 des villes

Aujourd’hui, le 06/04/2018 16:42:51 620,465 Youtubeurs berlinois, à Hambourg il y a 314,229 personnes et à Munich il y a 254,151 Youtubeurs.

Les 11-30 premières villes d’Allemagne

Critique du marketing d’influence

Changement de sujet, aujourd’hui, une nouvelle « loi sur le sucre  » a été adoptée en Grande-Bretagne, qui taxe en plus les produits à forte teneur en sucre. En tant qu’expert des médias sociaux, WDR a voulu nous interroger sur ce sujet sensible à l’heure de l’actualité ce soir à 18h45. Les fabricants de sodas misent de plus en plus sur la stratégie du marketing d’influence. Les influenceurs touchent des groupes cibles jeunes, de manière très précise et très spécifique, avec un engagement élevé. En particulier sur YouTube, les vidéos ne sont pas seulement consommées pendant quelques secondes, mais de manière intensive pendant plusieurs minutes.

1. Algorithme de la page de démarrage de Youtube et publicité subconsciente
2. Comment fonctionne l’algorithme de YouTube ?
3. Différenciation : Dans quelle mesure la publicité est-elle facilement reconnaissable pour les jeunes ?
4. Comment les messages marketing rendent le sucre sain
5. Différence entre la publicité classique et le marketing d’influence
6. Avantages et inconvénients du marketing d’influence

Algorithme de la page de démarrage de Youtube et publicité subconsciente

Dans l’algorithme de YouTube, les recommandations nous apparaissent sur la page d’accueil ; qu’elles aient été tournées à titre privé depuis le salon ou qu’elles aient été produites à titre commercial, c’est-à-dire de la publicité au sens propre du terme, nous ne pouvons pas le reconnaître au premier coup d’œil. De plus en plus de grandes sociétés et d’entreprises utilisent ce contact direct, la recommandation immédiate, pour convaincre les jeunes groupes cibles de leur produit et faire de nouveaux fans de la marque pour les décennies à venir. Examinons cela d’un œil critique ! Si vous voulez voir l’intégralité de l’article sur le marketing d’influence et l’influence des groupes cibles, vous pouvez le trouver ici dans la médiathèque du WDR (à partir de demain).

Comment fonctionne la page d’accueil de YouTube ? Comment fonctionne l’algorithme de YouTube ?

Chaque fois que nous visitons la page d’accueil de YouTube, nous voyons des vidéos susceptibles de nous intéresser. L’algorithme de YouTube réagit en particulier aux titres des vidéos que nous choisissons et à la longueur des vidéos. Les vidéos sont filtrées en fonction de cela. Ainsi, par exemple, si je m’intéresse au « football », je reçois des vidéos du domaine du football. Surtout à partir des chaînes que je suis déjà en tant qu’utilisateur, je reçois des recommandations permanentes. De cette manière, YouTube veille à ce que je puisse toujours accéder aux contenus que « j’aime ». L’inconvénient, c’est qu’il est très difficile de découvrir de nouveaux supports vidéo, car le matériel qui nous est montré est toujours constitué de ce que je veux déjà voir.

Différenciation : Dans quelle mesure la publicité est-elle facilement reconnaissable pour les jeunes ?

À première vue, la publicité sur YouTube est difficile à reconnaître. Comme dans toutes les campagnes de marketing d’influence, le caractère personnel joue un rôle majeur dans les vidéos des blogueurs. Le secret du succès : des annonces authentiques et honnêtes faites par des particuliers. Un aspect commercial (ne doit pas) être reconnaissable.

Lorsque les grandes entreprises et les sociétés réservent des blogueurs pour leurs campagnes de marketing, les fans voient une vidéo de leur blogueur préféré, non pas une publicité, mais un clip authentique. En vieillissant, nous apprenons à faire la différence entre la publicité et le contenu authentique. Cependant, surtout pour un groupe cible jeune, il est difficile de faire la distinction entre un contenu authentique et une publicité commerciale. Notamment grâce aux méthodes de marketing astucieuses des personnes âgées qui utilisent les connaissances de leur propre jeunesse pour atteindre les jeunes d’aujourd’hui.

La responsabilité active joue également un rôle dans la publicité

C’est surtout lorsqu’il s’agit de faire de la publicité auprès de groupes cibles jeunes, c’est-à-dire de s’adresser à des jeunes, parfois même à des enfants, que chacun doit faire preuve d’une prudence particulière dans son travail. Quel contenu est véhiculé et quelles valeurs ? Toutes ces questions doivent être posées de manière autocritique par chaque créateur de médias dans son travail. La simple pensée de maximiser les profits ne doit pas être le principal objectif de la publicité auprès des jeunes. En particulier lors de la commercialisation de produits, il faut veiller à ce que la protection de ce groupe cible particulier soit toujours assurée. Elle doit donc être considérée d’un œil critique si les mauvaises incitations sont mises en place.

Comment les messages marketing rendent le sucre sain

Les messages marketing ciblés dans la publicité ne sont pas nouveaux et constituent un véritable classique de la publicité. Il y a 10 ou 20 ans encore, on critiquait un yaourt aux fruits pour les enfants, par exemple. La suggestion est « des fruits sains, des fruits délicieux et des vitamines ». Mais au final, le contenu est constitué de fromage blanc, de colorants et surtout de sucre.

• Dans quelle mesure devrait-on (être autorisé à) faire de la publicité positive pour un tel produit particulièrement sucré ?
• Dans quelle mesure une publicité peut-elle paraître saine pour un tel produit ?

Toutes ces questions ont été posées par des créatifs il y a de nombreuses années.

Différence entre la publicité classique et le marketing d’influence

La différence entre la publicité classique et le marketing d’influence : à l’époque, la publicité était étiquetée pour ce qu’elle est, la publicité. Dans le marketing d’influence et le placement de produits dans les vidéos, une telle différenciation n’existe plus depuis longtemps. Si la page d’accueil de Youtube nous recommande ce clip ou s’il démarre simplement après avoir été vu dans la vidéo, l’utilisateur n’a guère la possibilité de l’influencer. Cependant, nous la percevons nous-mêmes comme une vidéo authentiquement donnée qui correspond probablement à nos intérêts. C’est précisément le nœud du problème : la publicité n’est plus reconnaissable en tant que telle depuis longtemps. Il en résulte un discours que nous, en tant que responsables des médias, devons mener. Le WDR y a contribué aujourd’hui avec sa couverture critique de la nouvelle loi sur le sucre au Royaume-Uni et la question de savoir dans quelle mesure les campagnes de marketing d’influence des grandes entreprises de boissons gazeuses entrent en collision avec le désir des jeunes de mener une vie saine (et pour nous de leur enseigner ce mode de vie).

Le marketing d’influence à l’avenir : les critiques demeurent

Le marketing d’influence est loin d’avoir atteint son apogée et les critiques à l’égard des stratégies et des méthodes vont également se multiplier à l’avenir. Les blogueurs et les influenceurs devront également faire face à leur responsabilité à un moment donné. Ils sont encore jeunes, mais à un moment donné, ils n’auront plus 18 ou 19 ans et voudront reconnaître et assumer eux-mêmes leur responsabilité sociale. Cela donnera naissance à une nouvelle génération qui mènera le discours avec les futurs influenceurs. En tant qu’agence de médias sociaux, nous suivrons bien sûr en détail l’évolution de ce sujet controversé.

Avantages et inconvénients du marketing d’influence

Le marketing d’influence présente divers avantages et inconvénients. Mais fondamentalement, en tant qu’agence de médias sociaux, nous parlons toujours de la portée. Certaines gammes et caractéristiques démographiques sont réservées pour les campagnes. Pour cela, on recherche les bons blogueurs. Grâce à la possibilité actuelle de permettre à « tout le monde » de devenir un radiodiffuseur, différentes stations ont vu le jour : Autrefois, il n’y avait que quelques entreprises de médias, mais aujourd’hui, il existe d’innombrables stations dans le monde entier, dans chaque pays et dans chaque ville. Ils influencent les gens avec leur contenu, qui était à l’origine une production privée et qui est de plus en plus commercialisé. Il en résulte non seulement des opportunités mais aussi des risques, comme le décrit l’article du RDM.

Les avantages du marketing d’influence

En particulier, le fait de s’adresser directement aux groupes cibles et le haut niveau d’engagement dans ce processus ont une grande valeur. Alors que la publicité classique figure sur le côté, sur des affiches ou de manière distrayante entre les films, cette adresse est très personnelle et directe. Le marketing de recommandation joue un rôle important à cet égard.

• Grande base de confiance entre l’influenceur et l’adepte.
• La portée dépasse nettement celle de la publicité classique
• Les suiveurs sont en même temps des multiplicateurs
• Un retour d’information direct et immédiat

Inconvénients du marketing d’influence

Comme mentionné au début de l’article, un grand pouvoir s’accompagne d’une grande responsabilité. Les grands magazines comme Vogue touchent 126 000 personnes à chaque tirage. 100 000 personnes, c’est ce que des enfants de 15 ou 16 ans peuvent faire dans certains cas. Cela signifie que vous exercez presque autant d’influence qu’un magazine médiatique établi avec une grande équipe de journalistes ou de rédacteurs en arrière-plan. Ce déséquilibre crée non seulement des opportunités mais aussi des risques pour les groupes cibles et les consommateurs finaux.

• Les campagnes médiocres sans « attention aux détails » nuisent à la réputation de l’influenceur et de l’entreprise.
• Risque de réservation de la mauvaise portée et de chevauchement des blogueurs (même portée, doubles dépenses).
• La publicité sur Youtube coûte cher

Conseil de lecture ! Influenceurs numériques : stratégie de marketing social

Des modèles virtuels apparaissent désormais en couverture de grands magazines tels que Vogue, Harpers Bazaar, Elle et Vanityfair. Ils sont les nouveaux visages des campagnes de marketing et reçoivent beaucoup de félicitations et d’attention sur les médias sociaux. Les modèles générés sont non seulement incroyablement hyperréalistes, mais aussi capables de se transformer de manière transparente pour révéler des tenues, des poses et des visages entièrement nouveaux. Comme le look de chaque modèle est totalement unique et généré à partir de zéro, les modèles peuvent être adaptés au secteur et aux désirs de chaque client. Cette technologie a le potentiel d’être utilisée par les marques de mode pour gagner du temps et de l’argent. Les possibilités de création sont pratiquement illimitées.

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