Pourquoi Facebook reste pertinent pour les entreprises

La question n’est pas de savoir si Facebook existe, mais comment. La plateforme a considérablement changé ces dernières années : La portée organique pour les pages d’entreprise est tombée à moins de 3 %, tandis que les reels, les groupes et les Paid Ads ont massivement gagné en importance. Les entreprises qui réussiront sur Facebook en 2025 combineront ces trois éléments de manière ciblée au lieu de miser sur un seul.

Construire correctement la page d’entreprise Facebook

La page d’entreprise est ton ancre sur Facebook – elle doit être professionnelle, entièrement remplie et clairement positionnée. De nombreuses entreprises sous-estiment la confiance (ou la méfiance) que génère une page mal gérée.

Liste de contrôle pour une page d’entreprise optimale :

• Image de profil : logo au format 1:1, au moins 180×180 px, reconnaissable également sous forme de petite icône
• Image de couverture : 820×312 px – utilise l’espace pour ta promesse de performance ou une action en cours
• Catégorie : La bonne catégorie influence les résultats de recherche sur Facebook – choisir avec précision
• Zone d’information : brève description (255 caractères), URL du site, coordonnées, heures d’ouverture
• Bouton CTA : Prendre contact, réserver maintenant, visiter la boutique – selon l’objectif commercial
• Premier contenu : au moins 5-10 posts avant le lancement, afin que la page ne semble pas vide

Important : la page d’entreprise est gérée via la Meta Business Suite – et non via un profil personnel. Celui qui passe outre perd l’accès à Insights, aux annonces publicitaires et à la gestion de l’équipe.

Conseil d’agence : de nombreuses entreprises créent une page, l’alimentent pendant deux semaines et abandonnent parce que la portée n’est pas au rendez-vous. Les pages Facebook fonctionnent comme le SEO – elles ont besoin de 3 à 6 mois d’activité consistante avant que l’algorithme ne distribue vraiment la page. Ceux qui sautent cette étape et commencent directement avec des annonces brûlent du budget. Construire d’abord la page, puis la faire évoluer.

Aperçu des formats Facebook pour les entreprises

Facebook offre plus de formats de contenu que la plupart des entreprises n’en utilisent. La bonne combinaison détermine la portée organique et l’efficacité publicitaire.

Utiliser les groupes Facebook de manière stratégique

Les groupes sont le levier sous-estimé du marketing Facebook pour les entreprises. Alors que les pages d’entreprise sont de moins en moins distribuées de manière organique, les publications de groupe atteignent jusqu’à 30 % des membres – parce que Facebook donne la priorité à la communauté et aux échanges réels.

Créer son propre groupe vs. rejoindre un groupe existant

Les deux voies fonctionnent, mais avec un effort et un rendement différents :

Créer son propre groupe : Tu as le contrôle total des règles, du contenu et du positionnement. La mise en place prend du temps, mais s’avère très rentable à long terme – en particulier pour les coachs, les conseillers, les entreprises B2B et les marques communautaires. Ne considère pas le groupe comme une extension du bras publicitaire, mais comme un véritable hub de valeur ajoutée.

Être actif dans des groupes existants : accès rapide, groupe cible immédiat. Trouve des groupes pertinents sur le plan thématique (par ex. recherche sur Facebook selon ton secteur d’activité + « groupe »), deviens membre actif, partage ton expertise – et ne crée des liens que là où l’autopromotion est autorisée.

Un contenu de groupe qui fonctionne

• Poser des questions – déclenche des discussions que Facebook promeut fortement
• Sondages et votes – seuil d’entrée bas, interaction élevée
• Contenu exclusif réservé aux membres du groupe (accès anticipé, réductions, aperçus)
• Partager les histoires de réussite d’autres membres – preuve sociale dans la communauté
• Points fixes hebdomadaires (« Question du lundi », « Gagné le vendredi ») – Augmenter les rituels de retour

Les groupes peuvent être directement reliés à la page de l’entreprise – les visiteurs de ta page voient ainsi immédiatement la communauté et peuvent la rejoindre. C’est une fonctionnalité souvent négligée, qui relie la page et le groupe de manière synergique.

Pour en savoir plus sur la création de communautés de médias sociaux à long terme : Community Management : les médias sociaux pour les entreprises.

Facebook Ads : ciblage, formats et budget

Facebook Ads est l’outil le plus puissant de la boîte à outils marketing de Facebook – mais aussi le plus complexe. Celui qui diffuse des Ads sans stratégie perd du budget. Celui qui comprend le système peut atteindre des groupes cibles très précis et obtenir des résultats mesurables avec un budget relativement faible.

Les principales options de ciblage

• Audiences de base : intérêts, comportement, caractéristiques démographiques – ciblage classique de Facebook
• Audiences personnalisées : visiteurs du site web (pixels), listes de clients, utilisateurs d’applications, visionneuses vidéo – Retargeting
• Audiences similaires : Facebook trouve des personnes qui ressemblent à vos meilleurs clients – levier ROAS élevé
• Advantage+ Audiences : ciblage basé sur l’IA que Facebook optimise lui-même – bon pour le scaling

Formats d’annonces par phase de funnel

• Le haut du funnel : Video Ads, Reels Ads, Image Ads – Sensibilisation, portée, création de marque
• Milieu du Funnel : Lead Ads (directement dans Facebook), Carousel Ads, Collection Ads – susciter l’intérêt
• Le bas du funnel : Dynamic Ads, campagnes de retargeting, campagnes de conversion – Conclusion

Budget : ce que tu dois au moins prévoir

Les Facebook Ads ont besoin d’une phase d’apprentissage – le pixel et l’algorithme doivent collecter des données afin d’être optimisés. Si vous commencez avec 5 € par jour et que vous abandonnez au bout de trois jours, vous ne comprendrez jamais si votre campagne peut fonctionner.

En règle générale : au moins 300-500 € de budget de test par campagne avant de tirer des conclusions. Tout ce qui est inférieur ne fournit pas de données statistiques pertinentes. Tu trouveras un aperçu détaillé des coûts dans notre article sur les coûts, les prix et le budget de Facebook Ads.

Pour en savoir plus sur la stratégie payante globale : Agence Facebook Ads – ce qu’une agence fait pour toi.

Stratégie organique de Facebook : ce qui fonctionnera encore en 2025

Se développer organiquement sur Facebook est plus exigeant qu’il y a cinq ans – mais pas impossible. La plateforme récompense aujourd’hui d’autres comportements qu’auparavant.

Ce que l’algorithme de 2025 préfère

• Reels : Facebook tente de concurrencer TikTok – Les reels sont massivement boostés, même pour les petites pages
• De véritables discussions : Les commentaires et les réponses aux commentaires ont plus d’impact que les likes
• Longue durée de visionnage : les vidéos qui sont regardées plus longtemps ont plus de portée
• Activité de groupe : les publications dans les groupes (en particulier les vôtres) atteignent plus de personnes que les publications sur les pages.
• Stories : Utiliser quotidiennement pour la visibilité – faible coût de production, bon support de contact

Fréquence de publication et moments

Pour les pages d’entreprise, la qualité bat la quantité. 3-4 posts par semaine avec une réelle valeur ajoutée sont préférables à un contenu médiocre quotidien. Meilleurs horaires (en général, peut varier en fonction du groupe cible) : Du mardi au jeudi, de 10 à 13 heures et de 19 à 21 heures.

Utilise Facebook Insights pour déterminer tes propres meilleurs moments – les données te montrent exactement quand tes followers sont actifs.

Un mix de contenus pour une croissance organique

• 40 % de contenu à valeur ajoutée (conseils, instructions, connaissances du secteur)
• 30 % Divertissement / inspiration (success stories, behind-the-scenes, humour)
• 20 % d’interaction (questions, sondages, défis)
• 10 % Promotion (offres, produits, services)

Ceux qui intègrent Facebook dans une stratégie globale de médias sociaux ne doivent pas oublier la page B2B : Stratégie de médias sociaux pour B2B : leads et visibilité.

Facebook Marketing avec une agence ou en interne ?

La décision de gérer Facebook Marketing en interne ou de l’externaliser à une agence dépend du budget, des ressources et de la complexité. Les deux méthodes ont leur raison d’être.

En interne

Avantages : temps de réaction rapide, connaissance approfondie des produits, proximité directe avec la marque, frais courants plus avantageux.

Inconvénients : La mise en place prend du temps, les mises à jour des algorithmes nécessitent une formation continue, l’expertise en matière d’annonces est souvent limitée.

Convient pour : Entreprises avec une équipe dédiée aux médias sociaux, stratégies organiques plus simples, marques avec une communauté prononcée.

Agence

Avantages : expertise immédiate, accès à l’intelligence du secteur, spécialistes Ads expérimentés, structures claires.

Inconvénients : Coûts plus élevés, temps d’apprentissage pour comprendre la marque, moins de flexibilité pour les sujets spontanés.

Convient pour : Phases de passage à l’échelle, structures d’annonces complexes, entreprises sans équipe sociale propre, objectifs de croissance ambitieux.

Pour en savoir plus, consultez notre aperçu de l’agence Facebook : prestations, processus et avantages.

Si tu veux intégrer Facebook dans une stratégie globale de médias sociaux, notre article sur la stratégie de médias sociaux pour le B2B t’aidera – ou directement la comparaison dans notre guide sur la stratégie de community management.

Foire aux questions sur le marketing Facebook pour les entreprises

Plus sur le sujet : Agence Facebook Ads – Algorithme TikTok – Plateformes de médias sociaux 2026 – Agence Meta Ads

Notre objectif : le marketing Facebook par le biais de publicités

À Berlin, Cologne, Düsseldorf, Munich et Hambourg et dans toute l’Allemagne, les publicités sociales (le plus souvent via Facebook [car Instagram / Whatsapp aussi]) font partie des outils marketing pour développer la portée, avec une priorité A. Sans Facebook Pixel, tu ne devrais pas diffuser d’annonces publicitaires. Tu peux affiner, contrôler et améliorer les annonces.

Voici un bref résumé de ce que tu apprendras dans cet article :

1. Créer et installer des pixels
2. Créer une audience personnalisée
3. Optimiser les annonces

Avant d’entrer dans le vif du sujet des publicités sur Facebook, voici un exemple simple d’une seule petite campagne dans PowerEditor.

Meilleure pratique : campagne Facebook simple

Voici un petit exemple, une simple Facebook Ads sans extras complexes. 8.758 personnes ont été atteintes, avec 109 ventes et un budget de 59,09 euros. Dans cet exemple, deux campagnes ont été testées l’une contre l’autre.

Chiffres clés :

• 59,09 euros Frais
• 8 758 personnes atteintes
• 109 transactions à 19,90 euros (brut) / 18,59 euros (net) ; marge de 5,04 euros (net)
• 549,36 euros de bénéfice
• 490,27 euros de bénéfice net (hors dépenses pour Facebook Ad)

Nous allons tout voir étape par étape et tu apprendras comment créer des campagnes. Une fois que tu as compris toutes les bases du pixel Facebook et des publicités, nous te montrons aussi comment les campagnes sont structurées. De manière à ce que tes publicités Facebook soient bonnes et avantageuses.

Voici un petit exemple ! À la fin de l’article, tu comprendras exactement comment fonctionne une telle campagne.

Infographie de la campagne : Stratégie Facebook 2020 – Exemple de parcours client

Qu’est-ce que le pixel Facebook ? Définition et possibilités

Le pixel Facebook est un petit code que tu insères dans ton site web ou dans ta boutique en ligne. Le pixel collecte les données de tes visiteurs et te permet de saisir certains objectifs (tracking) et de les évaluer, ainsi que la vente d’un produit ou l’inscription à la newsletter.

Le pixel t’aide cependant à optimiser tes annonces Facebook, tu peux créer tes propres groupes cibles pour tes annonces (Target Audience) et recibler les visiteurs (Remarketing) qui ont visité ton site web ou ta boutique en ligne. Ainsi, les visiteurs qui ont déjà interagi avec ton offre peuvent continuer à recevoir de la publicité. Cela fonctionne en plaçant l’extrait de code et en utilisant des cookies pour reconnaître automatiquement les utilisateurs.

• Extraits de code à insérer dans le site web et la boutique en ligne
• Conversion Tracking – Saisir, évaluer et utiliser les objectifs
• Optimisation de tes annonces
• Créer des groupes cibles (Target Audience)
• Remarketing – diffuser des annonces adaptées aux visiteurs du site web et de la boutique en ligne

En principe, il existe deux types de pixels, le ‘Conversion Pixel’ de Facebook et le ‘Custom Audience Pixel’. Nous y reviendrons plus tard !

À la fin de l’article, tu peux :

1. Créer des pixels
2. Installer des pixels
3. Créer un événement
4. Suivi et analyse des conversions (capture d’écran)

Que peut faire le pixel ?

Le pixel te fournit de nombreuses informations importantes pour concevoir de meilleures annonces et il permet de diffuser des annonces de manière encore plus ciblée aux personnes.

Tu améliores ainsi ton ‘taux de conversion’ (par ex. ventes ou newsletters opt-in) et tu obtiens un ROI plus efficace.

Quand est-ce que j’installe le pixel ?

Même si tu ne fais pas encore de Facebook Ads, tu devrais intégrer directement le pixel, tu collecteras ainsi le plus rapidement possible des données pertinentes. Tu pourras ainsi utiliser directement les premières données lors du lancement de ta première campagne Facebook.

• Intégration immédiate du pixel Facebook (collecte de données)
• Base de données (groupe cible) disponible au lancement

Suivi des conversions

Ton pixel Facebook te permet de documenter l’interaction de tes visiteurs après qu’ils aient vu ton annonce Facebook. Les utilisateurs ne peuvent pas être suivis sur un seul appareil, le pixel fonctionne de manière globale, indépendamment de l’appareil de l’utilisateur. Par exemple, tu peux voir les utilisateurs qui ont vu ton annonce sur leur smartphone, mais qui ont effectué l’achat plus tard, chez eux, sur leur ordinateur de bureau. Cela te permet d’optimiser et d’améliorer tes publicités.

Ton ROI profite également de l’optimisation.

• Le suivi des conversions suit l’interaction des utilisateurs après avoir vu ton annonce Facebook
• Les chemins et les comportements aident à optimiser les annonces

Retargeting

Ton objectif : transformer l' »audience chaude » en clients, le plus avantageusement possible. L' »audience chaude » (en anglais) est constituée de personnes qui ont visité ton site web. Les données peuvent également provenir de ta liste d’e-mails ou de clients, ou inclure des personnes qui ont interagi avec ta page Facebook (par exemple en regardant une vidéo) :

• Visiteurs du site web
• E-mail ou liste de clients
• Toute personne qui interagit avec ta page Facebook

Le retargeting te permet d’atteindre les utilisateurs qui ont déjà visité ton site web ou ta boutique en ligne. Grâce à Facebook ‘Retargeting Pixel Data and Dynamic Ads’, vous pouvez créer des annonces publicitaires très personnalisées. Vous pouvez par exemple montrer aux utilisateurs le produit qu’ils ont consulté dans votre boutique. Vous pouvez également afficher explicitement les produits de votre propre « liste de souhaits » ou de la liste « à retenir ».

• Diffuser des annonces de manière ciblée aux visiteurs de sa propre offre en ligne (site web, boutique en ligne, etc.)
• Offres personnalisées pour des pages individuelles, des ‘landing pages’ et des produits

Créer une audience similaire

Dans le gestionnaire de publicités Facebook, vous pouvez utiliser ces données pour créer une ‘audience locale’. Elle contient des utilisateurs Facebook ayant des intérêts, des ‘j’aime’ et des caractéristiques démographiques similaires, correspondant au groupe cible de ton site web. Tu peux ainsi élargir ta portée potentielle auprès de personnes pertinentes.

• Trouver des personnes ayant des intérêts et des caractéristiques démographiques similaires
• Augmenter la portée potentielle parmi les personnes pertinentes

Optimisation après conversion

Tu peux utiliser les données collectées par ton pixel de suivi pour optimiser davantage tes annonces par le biais de certains ‘événements’.

Sans le pixel de suivi, tu ne peux optimiser que sur la base des clics. Avec le pixel (et les données qu’il génère), tu peux suivre tes objectifs de manière encore plus précise. Ainsi, un événement précis pourrait être une vente de produit ou l’inscription à la newsletter.

• Pixels de suivi pour des données plus détaillées sur le comportement des utilisateurs
• Définition d’événements (actions individuelles)

Optimisation par valeur

Facebook collecte de nombreuses données pertinentes. Les informations sur qui achète et surtout à quel chiffre d’affaires t’aident à optimiser davantage tes publicités. Facebook améliorera automatiquement les annonces et les diffusera de manière toujours plus ciblée aux personnes qui correspondent au niveau de prix et de chiffre d’affaires.

Utiliser les pixels Facebook : Comment faire ?

Avec le pixel de Facebook, tu peux suivre deux types d’événements. La liste est fournie par Hootsuite (English). Tu trouveras ici notre conseil logiciel : Hootsuite pour la planification à l’avance des posts.

• 17 événements standard prédéfinis
• Événements définissables individuellement

Événements standard

• Achat: quelqu’un effectue un achat sur ton site web ou dans la boutique en ligne.
• Lead: Quelqu’un s’inscrit sur ton site web (newsletter, enquête, PDF gratuit, etc.) ou s’identifie d’une autre manière comme un lead pour toi.
• Inscription (complète) : quelqu’un remplit un formulaire d’inscription sur ton site ou s’inscrit en tant qu’utilisateur.
• Informations de paiement ajoutées: Quelqu’un saisit ses informations de paiement lors du processus d’achat sur ton site web.
• Ajouté au panier: Quelqu’un ajoute un produit à son panier
• Ajouté à la liste de souhaits: Quelqu’un ajoute un produit à une liste de souhaits
• Aller à la caisse: quelqu’un commence le processus de commande pour acheter quelque chose dans la boutique en ligne.
• Rechercher: Quelqu’un utilise la fonction de recherche pour trouver quelque chose.
• Afficher le contenu: Quelqu’un atterrit sur une page spécifique de ton site
• Prendre contact: Quelqu’un contacte ton entreprise
• Personnaliser le produit: Quelqu’un choisit une version particulière du produit, par exemple une couleur spécifique.
• Faire un don à une cause : Quelqu’un fait un don à ta cause
• Trouver un emplacement: Quelqu’un recherche l’emplacement physique de ton entreprise
• Le calendrier: Quelqu’un prend rendez-vous avec toi ou un commercial
• Version d’essai: quelqu’un s’inscrit pour une version d’essai gratuite de ton produit.
• Candidature: quelqu’un pose sa candidature pour l’utilisation d’un produit, d’un service ou pour l’un de tes programmes.
• S’abonner à un produit : Quelqu’un s’abonne à un produit ou à un service payant.

Personnaliser les événements

Si tu veux poursuivre certains objectifs individuels, tu peux le faire en ajoutant un peu de code supplémentaire, appelé paramètres. Ces paramètres te permettent d’affiner les événements standard, basés sur :

• Quel est le rendement d’un événement de conversion donné ?
• Monnaies
• Types de contenu ou ID
• Éléments du panier

Chien, chat ou souris ? Exemple :

Cela te permet par exemple de suivre les visiteurs d’une certaine catégorie plutôt que tous les visiteurs. Pour aller plus loin, tu peux par exemple séparer les fans de chiens des fans de chats, en fonction de la catégorie qu’ils ont consultée.

Pour pouvoir utiliser de tels événements individuels, tu travailles avec l’URL pour les ‘événements personnalisés’, elle se base sur des URL spécifiques ou des mots-clés URL.

Tu trouveras plus d’informations sur le thème ‘Custom Conversions’ sur la page d’aide de Facebook.

Créer et intégrer des pixels Facebook

Maintenant que tu as compris comment travailler dans le tracking avec le pixel Facebook, il est temps de créer ton propre pixel et de l’intégrer dans ton site web ou ta boutique en ligne.

Étape 1 : Créer des pixels

Pour créer un pixel Facebook, tu dois aller dans ton gestionnaire de publicités Facebook. Tu y trouveras ton menu en haut à gauche.

Étape 2 : Sélectionner les pixels

Tu as désormais le choix entre 3 pixels de base.

1. Événements en ligne – « Ajoutez le pixel Facebook à votre site web pour activer le suivi des conversions, améliorer le ciblage et maximiser votre retour sur les dépenses publicitaires ».
2. Événements hors ligne – « Mesurez l’impact de vos publicités Facebook sur vos résultats réels tels que les achats en magasin, les réservations, les prospects de vente, etc. ».
3. App Events – « Configure, mesure et gère les actions que les personnes peuvent effectuer dans ton app. Apprenez-en plus sur les utilisateurs de votre app et voyez comment vos apps contribuent aux conversions ».

Étape 3 : Connecter le site web au pixel

Choisis un nom pour ton pixel et saisis l’URL de ton site web ou de ta boutique en ligne.

Attention au nom : Chaque compte publicitaire n’a qu’un seul pixel. Le nom doit donc représenter le projet plutôt qu’une campagne spécifique.

Si tu as besoin de plus d’un pixel, utilise le Facebook Business Manager. Pour en savoir plus, consulte Facebook : Business Manager (anglais).

Étape 4 : Intégrer les pixels

Dans l’étape suivante, tu trouveras deux options :

1. Configuration automatique du code par Facebook
2. Configuration manuelle

Dans cet exemple, vous voyez que notre magazine de mode avec l’URL https://fivmagazine.com utilise un système WordPress. En cliquant sur « Configurer le partenaire », l’intégration automatique du pixel Facebook dans votre site web démarre.

Si tu choisis la configuration manuelle, tu placeras toi-même le code sur ton site web. Cela te donne la possibilité de personnaliser les événements et les paramètres.

Étape 5 : Intégration (manuelle)

Clique sur « Configurer manuellement », tu obtiendras ensuite ton code individuel, ton code pixel Facebook. Colle le code dans ton site web ou ta boutique en ligne avec un copier-coller.

1. Copier le code
2. Colle-le sur ton site web (après <head> et avant </head>) – Astuce : la plupart des systèmes de gestion de contenu te permettent d’insérer le code directement de manière globale, par exemple dans les « options du thème ».

Étape 6 : Comparaison automatique des données

Dans l’étape suivante, tu peux activer la synchronisation avancée automatique.

Ici, les informations sont combinées afin de relier les visiteurs du site web aux personnes sur Facebook. Tout cela avec des informations que tes clients ont déjà mises à ta disposition. Il s’agit par exemple de l’adresse e-mail mais aussi du numéro de téléphone.

Cela te permet d’attribuer plus de conversions à tes annonces Facebook et d’atteindre encore plus de personnes pertinentes grâce à des campagnes de remarketing.

Étape 7 : Test d’intégration des pixels

Tu arrives maintenant à l’étape 3 de l’installation de Pixel, qui consiste à tester ton code de base. Pour cela, connecte ton site web souhaité et effectue le test.

Facebook t’envoie maintenant sur ton site web (voir URL). Effectue maintenant la conversion souhaitée (dans notre exemple, la prise de contact).

Une fois que tu as effectué la conversion, ton test est confirmé. Ton pixel est maintenant vérifié et actif.

Astuce : Intégrer les pixels Facebook dans le thème WordPress

Ici, tu peux voir comment intégrer globalement le pixel Facebook dans le thème. Presque tous les thèmes pour WordPress (comme Jupiter, X ou, dans l’exemple, Enfold) ont des « options de thème » qui permettent d’intégrer des codes. Pas seulement Facebook, mais aussi Google Analytics ou Google Adsense.

Suivi des conversions : mettre en place des événements

Une fois que ton pixel Facebook est actif et qu’il relie ton site web ou ta boutique en ligne à Facebook, tu peux créer tes propres événements. Automatiquement ou manuellement – commence dès maintenant avec tes premiers événements.

Créer des événements

Même si tu n’as pas de connaissances en HTML, tu peux utiliser directement l’outil Event Setup pour saisir les actions que tu veux ou que tu veux analyser et qui sont importantes pour ton entreprise. Aucun code supplémentaire n’est nécessaire.

Tu peux aussi ajouter le code d’événement manuellement.

Ajouter automatiquement des événements avec l’outil de configuration (recommandé)

Avec l’ajout automatique, tu peux faire tes actions directement dans le navigateur. Facebook enregistre l’interaction et met tout en place de manière autonome et automatique. Le système est très simple et intuitif. Après la configuration manuelle, je vous montrerai plus de détails sur la configuration automatique des événements.

Ajouter manuellement des événements avec code et paramètres

L’ajout manuel du code est un peu plus exigeant, il faut avoir quelques connaissances de base en HTML. Mais même sans cela, on comprend vite le principe.

Dans un premier temps, choisis un événement dans la liste (voir capture d’écran) pour ajouter des paramètres mais aussi pour voir le code. Ensuite, tu copies les différentes balises d’événement et tu les insères dans l’en-tête de ton site web sous </head>.

Astuce ! Choisis une catégorie d’entreprise. Facebook te propose alors directement des événements filtrés et appropriés.

SCREEN

Pour aller plus loin : ajouter automatiquement des événements

Si tu optes pour l’ajout automatique, tu peux facilement simuler ton interaction dans le navigateur. Facebook enregistre les clics ainsi que les éléments correspondants et consigne l’action en tant qu’événement unique.

• Achat d’un produit dans la boutique
• Classement des produits dans le panier
• Prise de contact via le formulaire
• Et bien plus encore.

Après avoir sélectionné « ajouter automatiquement », tu dois saisir l’URL du site web correspondant. Tu y exécuteras ensuite l’interaction exacte que tu veux suivre (comme la vente du produit XY).

Dans l’étape suivante, ton site web s’ouvre dans la nouvelle balise, à partir de laquelle tu commences directement avec l’interaction que tu veux tracker. Dans l’exemple, nous allons sur le point de menu « Contact » et suivons les personnes qui prennent contact avec notre projet.

En cliquant sur « Suivre un nouveau bouton », tu peux choisir un élément de la page qui sera observé par le pixel.

En haut à droite de l’écran, tu peux directement attribuer un type de conversion à l’interaction en question, ici par exemple « contact » de l’événement standard.

Ensuite, le pixel Facebook saisit directement dans le gestionnaire de publicités les personnes (parmi tout le pool de visiteurs) qui ont pris contact avec nous.

A partir de ce groupe, il est maintenant possible de créer un groupe cible propre, pour des campagnes.

Facebook Analystics

Toutes nos félicitations ! Tu as créé et intégré ton premier pixel. Tu as également créé ton premier événement Facebook, grâce auquel tu peux désormais créer un groupe cible encore plus sélectif.

Encore mieux, le pixel enregistre dès maintenant tous les utilisateurs de ton site web. S’ils sont également inscrits sur Facebook (Instagram, Whatsapp, etc.), ils sont enregistrés et stockés. Il en résultera bientôt pour toi une grande quantité de données contenant des informations sur tes visiteurs.

Événements et conversion personnalisée

Celui qui veut ajouter son code manuellement a beaucoup de liberté. Mais il s’agit tout d’abord de suivre les événements.

<script>
fbq('track', 'ViewContent') ;
</script>

Remplacez le contenu entre <script> et </script>.

<script>
INSÉRER ICI
</script>

Spécifications pour les événements standard

Les événements sont des interactions individuelles sur ton site web et dans ta boutique en ligne. À l’aide des événements standard prédéfinis par Facebook, tu peux enregistrer des conversions (comme des ventes) et sur cette base, il est possible d’optimiser les conversions et de créer des groupes cibles.

Tu trouveras également tous les codes disponibles pour les événements standard sur Facebook.

Tu trouveras une liste complète des événements standard et des paramètres qu’ils prennent en charge sur Facebook pour les développeurs.

• Action du site web – code d’événement standard
• Ajouter des informations de paiement – fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’) ;
• Ajouter au panier – fbq(‘track’, ‘AddToCart’) ;
• Ajouter à la liste de souhaits – fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’) ;
• Terminer l’inscription – fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’) ;
• Contact – fbq(‘track’, ‘Contact’) ;
• Personnaliser le produit – fbq(‘track’, ‘CustomizeProduct’) ;
• Faire un don – fbq(‘track’, ‘Donate’) ;
• Rechercher un lieu – fbq(‘track’, ‘FindLocation’) ;
• Démarrer le processus d’achat – fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’) ;
• Lead – fbq(‘track’, ‘Lead’) ;
• Achat – fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value : 0.00, currency : ‘USD’}) ;
• Prendre rendez-vous – fbq(‘track’, ‘Schedule’) ;
• Rechercher – fbq(‘track’, ‘Search’) ;
• Utiliser la version d’essai – fbq(‘track’, ‘StartTrial’, {value : ‘0.00’, currency : ‘USD’, predicted_ltv : ‘0.00’}) ;
• Envoyer la demande – fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’) ;
• S’abonner – fbq(‘track’, ‘Subscribe’, {value : ‘0.00’, currency : ‘USD’, predicted_ltv : ‘0.00’}) ;
• Afficher le contenu – fbq(‘track’, ‘ViewContent’) ;

Événement et paramètres

Prenons l’exemple du panier, ton visiteur ajoute un ou plusieurs produits et clique sur le bouton « Panier ».

<script>
fbq('track', 'AddToCart') ;
</script>

Tu peux ajouter les paramètres suivants pour obtenir plus d’informations (pas nécessaire) :

• Content_ids
• Nom_du_contenu
• Content_type
• Contenus
• Monnaie
• Valeur

Pour les Dynamic Ads, tu as besoin des paramètres suivants (nécessaires) :

• Content_ids
• Content_type
• Et le contenu

Promoted Object Value :

• ADD_TO_CART

Plan marketing Facebook

L’étape suivante consiste à définir ton propre plan marketing Facebook.

Étape 1 : groupe cible et objectifs

• Quel est l’âge de ton groupe cible ?
• Quels sont les emplois exercés par ton groupe cible ?
• Quels sont leurs défis quotidiens et leurs besoins au quotidien ?
• Quand et comment / pourquoi utilisent-ils Facebook ?

Connaître la démographie de Facebook t’aide à évaluer ton potentiel de manière réaliste. Tu trouveras ici deux sources régulièrement mises à jour.

• Démographie Facebook – Sprout Social
• Démographie Facebook – Omnicore

Les valeurs importantes sont par exemple l’âge, la profession, le revenu, etc. Mais l’essentiel est d’abord l’utilisation : qui utilise Facebook ? Voici des statistiques de l’année 2018 sur la répartition des groupes d’âge sur Facebook et Instagram :

Les utilisateurs de Facebook : Âge et utilisation

• 51% des 13-17 ans utilisent Facebook
• 81% des 18-29 ans utilisent Facebook
• 78% des 30-49 ans utilisent Facebook
• 65% des 50-64 ans utilisent Facebook
• 41% des plus de 65 ans utilisent Facebook

Facebook Ad Manager te permet non seulement de diffuser des publicités sur Facebook, mais aussi de gérer les publicités Instagram via cet outil.

Les utilisateurs d’Instagram : Âge et utilisation

• 72% des 13-17 ans utilisent Instagram
• 64% des 18-29 ans utilisent Instagram
• 40% des 30-49 ans utilisent Instagram
• 21% des 50-64 ans utilisent Instagram
• 10% des plus de 65 ans utilisent Instagram

Ensuite, il vaut la peine de jeter un premier coup d’œil à Facebook Audience Insights. Cet outil te donne accès à de nombreuses informations intéressantes sur ton groupe cible. Des informations telles que l’âge, le statut relationnel, le sexe, l’éducation, la localisation et la langue. Mais Audience Insights s’appuie également sur les achats déjà effectués par les utilisateurs.

Déterminer les objectifs

Ton objectif est de générer le plus de succès possible grâce aux activités sur les médias sociaux. Cela ne signifie pas seulement ‘récolter des likes’. Il s’agit de générer des leads, c’est-à-dire des interactions telles que des ventes et des inscriptions.

Une bonne méthode pour définir des objectifs aussi précis que possible est la méthode SMART. C’est en tant que formateur professionnel que j’ai entendu parler de cette méthode pour la première fois, mais elle a également fait ses preuves dans le domaine du marketing des médias sociaux pour établir des objectifs mesurables et clairs.

SMART se compose de 5 éléments :

• S comme Spécifique – Un objectif doit être aussi précis et concret que possible. Exemple : « Notre communauté passera à 1 200 fans et notre groupe à 300 membres d’ici le deuxième trimestre » au lieu de « Création d’une communauté ».
• M comme Mesurable – Il est important ici de disposer d’indicateurs quantitatifs (donc mesurables) : Une quantité, une durée ou un autre critère mesurable. Les formulations défavorables sont par exemple « il est important de réduire les coûts », « plus de communication » ou des objectifs tels que « l’augmentation des parts de marché ». Ces formulations manquent d’un critère concret et mesurable. Exemple : « La limite du budget des médias sociaux pour le T1 et le T2 doit être limitée à 20.000 euros » au lieu de « faibles coûts ».
• A comme Accepté – Les objectifs considérés comme inacceptables par le client ont finalement peu de chances d’être atteints. Exemple : « des couleurs vives, beaucoup d’effets et de gros caractères sur les vignettes » peut susciter le scepticisme et le rejet du client, contrairement à « un design contemporain des vignettes avec des éléments d’activation ».
• R comme Réaliste – L’acceptation est souvent étroitement liée à la possibilité de réalisation. Cela signifie que les objectifs réalistes sont plus facilement acceptés et motivent beaucoup plus les clients et les équipes que ceux qui sont déjà considérés comme irréalistes à l’avance. Exemple : « 15 posts (photos) sur Facebook par mois, avec une publication régulière » au lieu de « posts tous les jours sur tous les réseaux ».
• T comme Terminable – La mention d’une indication de temps est simple mais centrale et essentielle. Bien entendu, uniquement pour les objectifs pouvant être planifiés, comme « achèvement de la page fan d’ici le 1er mars″ au lieu de « achèvement de la page fan le plus rapidement possible ».

Mix de contenus

Tu as peut-être déjà entendu parler du fameux principe de Pareto, la fameuse règle des 80 pour 20. Le principe de Pareto (également appelé effet Pareto ou, justement, règle du 80 pour 20) stipule que 80 % des résultats sont obtenus avec 20 % de l’effort total.

Elle s’applique également au Social Media Marketing, légèrement modifiée. Ici, la règle d’or est la suivante : 80% de ton contenu doit informer, divertir, éduquer et 20% doit être utilisé pour la publicité.

Dans le mix de contenus, il est toujours recommandé d’inclure des contenus de tiers. C’est-à-dire des articles, des photos et des vidéos provenant d’autres canaux.

Publicités de la concurrence

Tu espionnes les publicités de tes concurrents ? C’est possible ? Oui ! Il existe une petite astuce pour cela. Tu peux voir quelles modifications ont été apportées (par ex. nom, image de couverture), mais aussi – et c’est bien plus intéressant – quelles sont les publicités en cours !

Pourquoi Facebook affiche-t-il les publicités ? Il s’agit avant tout d’une question de transparence. C’est ainsi que tu peux trouver les annonces de tes concurrents :

1. Va sur la page fan du concurrent (bureau)
2. Dans le menu, tu trouveras « Infos sur le site & Publicité », où tu trouveras toutes les annonces publicitaires.

Astuce . Tu vois le texte « Les offres et les prix de ces publicités peuvent ne pas être valables pour toi ». – il s’agit ici de remarketing. Fais défiler la page vers le bas et tu verras les publicités actives.

Définir les groupes cibles

Il existe trois types de groupes cibles :

1. Audience des clients
2. Audience similaire
3. Groupes cibles enregistrés

Groupes cibles enregistrés

Pourquoi créer des groupes cibles ? Pour tes futures annonces, tu dois (peux) définir des groupes cibles en permanence. Avec tes propres groupes cibles préalablement enregistrés, tu peux rapidement et facilement revenir à tes groupes cibles prédéfinis.

Créer un groupe cible prédéfini

Il s’agit ici d’affiner tes groupes cibles (Lookalike Audience et Custom Audience [par exemple, les personnes qui ont interagi avec ton site]) et de créer des groupes cibles prédéfinis que tu peux réutiliser à tout moment.

Tu peux créer des groupes cibles directement pendant la campagne ou dans ta « bibliothèque d’objets » en haut à gauche en cliquant sur le bouton « Créer un groupe cible », puis dans le menu déroulant « Groupe cible enregistré ».

1. « Ouvrir la bibliothèque d’objets ».
2. Clique sur le bouton « Créer un groupe cible » en haut à gauche
3. Cliquez sur « Groupe cible enregistré » dans le menu déroulant.

Une fois que tu as créé ton groupe cible, tu as la possibilité d’affiner la Custom Audience ou la Lookalike Audience.

Exemple : tu prends le lookalike de tes clients et tu l’affines par la langue. Ainsi, tu atteins avec une annonce publicitaire des personnes pertinentes avec une langue spécifique.

En conséquence, tu peux aussi exclure des groupes. Par exemple, les clients que tu ne veux pas atteindre une deuxième fois avec la même offre. Tu dois bien sûr avoir créé au préalable une audience personnalisée, composée de personnes qui ont déjà acheté le produit.

Ciblage géographique

Nous avons déjà parlé à plusieurs reprises du ciblage géographique. Si tu prévois d’organiser prochainement un événement ou un salon, tu peux bien sûr définir le groupe cible en fonction du lieu. Choisis comme lieu « les personnes qui se sont récemment rendues à cet endroit ». Comme lieu, tu choisis ensuite la ville correspondante.

Tu peux ainsi atteindre les personnes qui se trouvent sur place au moment de l’événement.

Tu peux même choisir des lieux ou des endroits spécifiques et descendre jusqu’à 1 kilomètre de portée. Conseil ! Choisis « les personnes qui vivent à cet endroit » si tu veux atteindre des clients régionaux pour des magasins. Si tu as déjà plusieurs magasins, tu peux aussi choisir plusieurs endroits et les combiner.

Définir les groupes cibles

Dès demain !

Nous y consacrons d’ailleurs un chapitre important dans l’article.

En bref, la définition du groupe cible consiste à filtrer et à exclure des caractéristiques (démographiques, intérêts ou comportements).

Mais ici, tu peux aussi exclure les personnes « qui aiment ta page ». Mais tu peux notamment aller vers de nouvelles personnes dans le discours, « Amis de personnes qui aiment ta page ».

Un conseil avant tout, lors de la désignation des groupes cibles, tu devrais procéder de manière structurée comme : « FR + 18-30 + employé de restaurant | YT Video ».

C’est terminé ! Ton groupe cible est créé.

Audience des clients

Ta première audience de clients est rapidement créée. Une fois ton pixel installé, tu peux créer une annonce publicitaire basée sur le trafic de ton site web.

Un exemple :

1. Dans la première étape, tu sélectionnes les personnes qui ont mis quelque chose dans le panier – « AddToCart » Event
2. Dans un deuxième temps, définir que les clients qui ont déjà acheté, par exemple, soient exclus – événement « Purchase

L’astuce : tu as ainsi une audience client avec des personnes qui ont mis un produit dans le panier, mais qui ne l’ont pas acheté.

Tu peux maintenant placer des annonces qui donnent par exemple une réduction supplémentaire « -30% » ou encore « frais de port offerts ».

Audience similaire

Qu’est-ce que le Lookalike Audience et comment créer ce groupe cible spécifique ? Le Lookalike Audience est un outil puissant qui te permet d’atteindre facilement un groupe cible plus large et plus pertinent.

Qu’est-ce que l’audience de proximité ?

Le Lookalike Audience est créé sur la base d’un groupe cible principal. Le groupe cible principal se compose par exemple de personnes qui ont acheté quelque chose dans ta boutique en ligne. Toutes ces personnes sont regroupées par nous ou par Facebook. L’étape suivante consiste à rassembler les points communs. Une grande partie d’entre eux s’intéresse par exemple à la « musique pop des années 90 » ou à « Mercedes ». Une grande partie peut avoir entre 35 et 42 ans.

Le point fort de l’audience similaire est une comparaison de 1% avec l’ensemble des utilisateurs allemands de Facebook.

Ton audience locale se compose donc de 1% des utilisateurs français de Facebook qui ressemblent le plus à ton groupe cible principal. Tu peux maintenant parfaitement faire de la publicité pour ces personnes, car il est plus probable qu’elles conduisent également à une conversion.

Les anciens acheteurs, les utilisateurs qui se sont inscrits à la newsletter, etc. constituent un bon groupe cible de base.

Comment créer l’audience des clients ?

Comment créer une audience client ? Voilà comment faire :

• Va dans ton « gestionnaire de publicité ».
• Va sur « Groupes cibles » – si tu ne vois pas directement « Groupes cibles », va sur « Tous les outils ».
• Trouve un bon groupe cible de base (dans le meilleur des cas, une audience personnalisée, comme les personnes qui ont interagi avec ta page Facebook)

Maintenant, nous créons le lookalike sur la base du groupe cible existant :

• Sélectionne le groupe cible de base souhaité
• Clique sur le bouton « Actions » – ici, tu peux créer directement l’audience similaire.
• Clique sur « Lookalike Audience » dans le menu déroulant – L’audience similaire est créée automatiquement.
• Choisis encore le lieu – par exemple l’Allemagne
• Taille du groupe cible – Variable de 1 à 10 % du pays
• Fixe-toi un « nombre de groupes cibles » élevé, ainsi des lookalikes seront créés avec différentes valeurs de %.

Expérimente et vois ce qui fonctionne le mieux pour toi et tes objectifs. Comment affiner l’audience de proximité ? Segmente davantage en fonction de données telles que l’âge, afin de réduire encore plus ton groupe.

Définir les groupes cibles

Dès demain !

En bref, la définition du groupe cible consiste à filtrer et à exclure certaines caractéristiques. Ce sont

1. Démographie
2. Intérêts
3. Comportements

Remarketing

L’alpha et l’oméga du remarketing, ce sont les audiences de tes clients.

• Le pixel Facebook doit être installé
• Respecter la vie privée lors de campagnes de remarketing sur Facebook
• Passer à « Groupes cibles
• « Créer un groupe cible »
• Un pop up s’ouvre « Créer une audience personnalisée » et enregistrer

Tu peux maintenant « créer une annonce publicitaire ». Si tu le fais, tu retournes dans le gestionnaire de publicités.

• Sélectionner l’objectif (par ex. conversion)
• Custom Audience est automatiquement implémenté
• Maintenant, tu peux par exemple segmenter davantage, par exemple par sexe. Il est possible de s’adresser à eux en disant : « Tu nous as rendu visite, maintenant -50% pour les femmes ! Mais il est également possible de cibler les intérêts (y compris les parents devenus parents), etc.

Conseil ! Tu devrais également créer une audience client avec des utilisateurs qui ont déjà effectué une conversion. Ce groupe est alors exclu, par exemple « personnes qui ont déjà acheté » (nom de l’audience client).

Comme nous l’avons déjà dit, l’alpha et l’oméga du remarketing, ce sont les audiences de tes clients.

Crée une audience client de 30 jours, une autre de 60 jours. Crée ensuite une annonce pour les utilisateurs qui étaient sur ton site il y a 60 jours et exclue ceux qui étaient sur ton site au cours des 30 derniers jours. Expérimente et joue.

Stratégie de reciblage publicitaire

Rappelons encore une fois que lorsque nous parlons de reciblage, nous parlons de :

• Les visiteurs de ton site web
• Ton e-mail ou ta liste de clients
• Toute personne qui interagit avec votre page/contenu Facebook

Infographie sur le marketing direct : Retargeting

Voici à quoi ressemble une campagne à titre d’exemple. A tous les endroits, nous récupérons des personnes qui ont abandonné en cours de route pour diverses raisons.

Infographie de la campagne : Stratégie Facebook 2020 – Exemple de parcours client

Ton objectif est clair : chaque fois que quelqu’un ouvre le fil d’actualité Facebook, ton contenu est visible. C’est ainsi que tu construiras ta notoriété.

Exemple : pour les centres de fitness, il faut de la motivation. Ceux qui regardent une vidéo sur Facebook (plus de 50%) et qui ne se sont pas encore inscrits ou enregistrés, tu leur envoies un rappel quotidien sous forme d’annonces.

Infographie de la campagne : Stratégie Facebook 2020 – Pas cher avec Retargeting Audience

Interaction sur son propre site web

Les commentaires Facebook rendent les pages d’accueil, les blogs et les boutiques en ligne beaucoup plus vivants. Les utilisateurs ne sont plus obligés de saisir leurs données ou de s’inscrire. En plaçant ou en échangeant les commentaires WordPress avec le code Facebook, l’interaction, l’engagement des utilisateurs et aussi le temps de visite de votre site Internet, blog ou boutique augmentent. Il existe bien sûr des plugins WordPress pour l’intégration. Mais avec un peu de copier-coller, vous pouvez aussi tout faire vous-même. Aujourd’hui, pas de tutoriel vidéo, mais une méthode classique avec des captures d’écran, parce que c’est vraiment rapide, même sans agence de publicité.

• Lire la suite : Commentaires Facebook pour WordPress – Création d’applications, intégration de code et modération

Questions et réponses

En tant qu’agence Facebook, nous recevons chaque semaine de nombreuses questions ! Des plus simples comme « Qu’est-ce qu’une publicité Facebook ? » aux « Combien coûte une publicité sur Facebook ? » Nous avons ici les réponses aux questions les plus importantes de notre communauté.

Nous répondrons bientôt ici à des questions encore plus concrètes !

• Combien d’audiences clients sont-elles utiles ?
• Quelle est l’audience des clients standard ?
• Quelle doit être la complexité d’une campagne / de l’ensemble. Mieux vaut quelques bonnes annonces ou de nombreux tests

Qu’est-ce qu’une publicité Facebook ?

Les Facebook Ads sont des publicités diffusées au sein de Facebook et de ses filiales comme Instagram et Whatsapp.

Comment désactiver la publicité sur Facebook ?

La publicité sur Facebook se fait via le gestionnaire de publicités.

Combien coûte la publicité sur Facebook et Instagram ?

Sur les réseaux sociaux, tu payes toujours pour la portée. Cela signifie que plus de personnes voient ton post, plus il est cher. Plus ton groupe cible est spécifique, moins tu as de pertes de diffusion. C’est pourquoi il est si important d’optimiser en permanence les annonces publicitaires.

Le pixel Facebook, en particulier, permet d’améliorer les annonces afin de minimiser les coûts.

Comment bloquer les publicités sur mon téléphone portable ?

Il n’est pas possible de bloquer la publicité dans l’application Facebook. Pour le navigateur sur le PC, tu peux toutefois recourir à des adblockers.

Comment puis-je supprimer mon compte Facebook sur mon téléphone portable ?

Si vous n’avez plus envie d’utiliser Facebook, vous vous demandez comment vous en débarrasser ? Voici comment supprimer définitivement ton compte :

1. Clique sur le menu en haut à droite (possible depuis n’importe quelle page Facebook)
2. Clique sur Paramètres, puis sur « Informations » dans la colonne de gauche.
3. Clique sur « Désactivation et suppression ».
4. Sélectionne « Supprimer le compte », puis clique sur « Continuer et supprimer le compte ».

Ensuite, tu dois attendre 14 jours pour que ton compte soit définitivement supprimé. Pendant ce temps, tu peux le réactiver en te connectant. Si tu ne te connectes pas pendant 14 jours, ton compte sera définitivement supprimé.

Pour plus d’informations sur la désactivation et la suppression de ton compte Facebook, consulte Facebook.

Astuce ! Notre agence Facebook

Nouveau ! Native Ads : le marketing de recommandation

Les annonces natives (native advertising ou encore native display ads) désignent tous les formats publicitaires payants qui sont discrètement identifiés comme des annonces. Le native advertising est donc tout simplement de la publicité qui ne ressemble pas à de la publicité. Les native ads présentent de petits inconvénients, mais surtout des avantages. Le saviez-vous ? Selon un livre blanc d’AppNexus, le CTR des publicités natives est en moyenne 8,8 fois plus élevé. Selon Forbes, l’intention d’achat augmente de 18% grâce aux native ads. Dans nos projets clients également, nous mesurons toujours un CTR plus élevé. À quoi cela est-il dû ? La personnalisation des contenus, le storytelling et des moyens de communication plus discrets : le marketing de recommandation. Pourquoi la publicité native ? Qu’est-ce que la publicité native ? Qu’entend-on par publicité native ?

• Annonces natives

• En savoir plus sur notre agence Facebook

Cliquez ici pour accéder au cours officiel en ligne, également parfait pour la formation du personnel et le développement de l’entreprise :

Apprendre le marketing sur Facebook : recommandation de cours en ligne

Internet, il en existe de nombreuses offres, voici notre recommandation pour les entreprises et les commerces qui veulent créer eux-mêmes leur marketing Facebook avec succès ! Après avoir effectué quelques recherches et comparaisons, il y a un vainqueur incontestable, le cours de marketing Facebook. Pourquoi ? Le cours est très bien structuré, l’agence est très expérimentée et dispose de nombreux initiés qui sont exclusivement présentés dans le cours.

Conseil des rédacteurs ! Apprenez étape par étape et gratuitement : Facebook Ads & Adverts

Cours en ligne – Conseils pour Facebook :

• Cashflow Ads 2.0 – Les publicités Facebook étape par étape
• Annonces Facebook 2.0 – Annonces d’affiliation et de coaching
• Trafic publicitaire sur Facebook – 10x plus de portée
• Messenger Marketing 2.0 – Atteindre les gens directement

En particulier avec Facebook, un succès extrême peut être généré par des publicités ciblées. Pour les entreprises qui placent des publicités locales extrêmement précises ou les boutiques en ligne qui s’adressent exactement aux personnes qui ont déjà visité la boutique (reciblage). Vous pouvez apprendre comment cela fonctionne et comment réduire votre publicité Facebook à seulement 1 cent par clic (contre 2 à 15 euros pour Google, selon le secteur) ici :

• Annonces Facebook pour 1 cent par clic

Dans ce cours, vous apprendrez, en tant que collaborateur marketing dans des entreprises et en tant qu’indépendant, comment optimiser rapidement et correctement votre marketing sur Facebook. Il ne s’agit pas seulement de l’optimisation, mais aussi de la structure et des annonces finales ainsi que de toute l’optimisation pour la conversion (entrée dans des listes, ventes dans des boutiques en ligne, etc.) Le cours est constamment enrichi et fournit le contenu le plus récent sur le marketing des médias sociaux.

Pour vous donner un bref aperçu du contenu du cours en ligne, voici une description détaillée de ce que nous considérons comme les chapitres les plus importants :

Cours accéléré pour les débutants dans l’atelier en ligne

Tout d’abord, tous les termes importants sont clarifiés, le réseau et ses outils sont éclairés et une bonne connaissance de base est transmise pour les cours suivants, plus approfondis ! L’aide des médias sociaux est optimale dans tous les domaines concernés. Ensuite, vous ou vos employés seront parfaitement préparés, par exemple pour le premier « 10 Facebook Marketing Hacks ».

10 trucs et astuces de marketing pour les entreprises sur Facebook

Pourquoi est-il important de connaître les vrais initiés de Facebook ?

Les experts de Facebook travaillent chaque jour avec des groupes cibles numériques, en reliant les réseaux sociaux aux boutiques en ligne, aux produits individuels ou aux offres de services de leurs clients. En raison du travail diversifié et différent dans différents secteurs et avec différents produits, les gestionnaires de médias sociaux développent progressivement des tactiques de plus en plus efficaces pour générer de la portée. Plus vous avez de portée, plus vous avez de chances de réussir. Les conseils de Facebook Insider permettent, par exemple, d’exploiter les lacunes laissées par les concurrents, d’occuper de nouveaux domaines peu médiatisés et d’assurer ainsi votre propre profit. Si vous utilisez ces petits trucs intelligemment, vous pouvez maximiser votre profit grâce au marketing Facebook.

Il existe plusieurs petites astuces, du ciblage de l’audience au contenu qui inspire les autres et les incite à cliquer. Les clics sont quelque chose de très important pour vous sur Facebook, comme toujours dans le marketing en ligne, lorsque nous parlons de publicité sur les médias sociaux. Plus précisément, le CTA (call-to-action rate = ratio vues/clics) fait référence à l’interaction souhaitée finalement réalisée par rapport à la quantité de vues. Si vous voulez augmenter votre propre CTA sur Facebook, vous pouvez le faire très efficacement avec Insiders !

Création d’une page d’accueil : générez 1000 fans sur Facebook

Les 1000 premiers fans sont le premier grand obstacle pour beaucoup sur Facebook ! Avec 1000 fans, la chaîne semble enfin terminée, n’est-ce pas ? Vous avez la première interaction avec les fans, obtenez des « j’aime » ou des commentaires sur vos publications Facebook. Petit à petit, votre chaîne Facebook prend vie ! Mais le chemin vers cet objectif n’est pas si facile. D’autant plus que vous n’avez pas de fans sur votre propre page de fans au début et que vous devez les construire petit à petit. Il faut sans cesse de nouveaux concepts pour inciter les visiteurs de Facebook à interagir, afin qu’ils agissent activement sur leur propre canal. Le cours Facebook Marketing Online vous montre comment y parvenir relativement rapidement.

Comment augmenter la portée organique sur Facebook

On peut obtenir beaucoup de choses avec la publicité, c’est certain. Mais qu’en est-il de la portée organique sur Facebook ? La portée organique, qu’est-ce que cela signifie réellement ? Il s’agit de la portée des utilisateurs réels qui provient de l’interaction. C’est-à-dire que le nombre de vues individuelles n’est pas augmenté par un budget publicitaire supplémentaire. La portée organique est, en termes simples, quelque chose de « merveilleux ». C’est un bon signe pour beaucoup et un indicateur auquel beaucoup prêtent attention dans le marketing en ligne. Grâce à elle, de nombreuses personnes gagnent aujourd’hui de l’argent en tant qu’influenceurs, par exemple si vous disposez de canaux de médias sociaux authentiques. Les influenceurs sont un sujet tendance dans la publicité en général, souvent les profits peuvent être augmentés grâce au marketing d’influence. Ce sujet étant crucial pour le marketing des médias sociaux, il est traité de manière très détaillée dans le cours. C’est ainsi que vous ou vos employés apprennent à construire une portée qualitative.

Leads de marketing sur Facebook : Comment créer un aimant de plomb attrayant

Les licornes fonctionnent-elles toujours ?

Créer des produits que tout le monde ne propose pas augmente les chances de vente. Après tout, toute personne ennuyeuse est rapidement perdue dans le flot d’informations provenant des publications, photos, vidéos et publicités sur Facebook. C’est pourquoi il est important de présenter votre message de marketing d’une manière si intéressante que les utilisateurs se sentent concernés et sont prêts à interagir avec lui. Si vous souhaitez collecter des leads (affaires), vous devez également penser au contenu et à la présentation visuelle des produits et des annonces. Il ne s’agit pas seulement d’un produit attrayant, mais aussi d’éléments graphiques, d’un texte concis et éventuellement, avec le bon groupe cible, des émoticônes parfaites. Différents paramètres du marketing Facebook qui mènent finalement à l’objectif par le biais de petits tests AB (comparaison de différentes annonces après CTA) et jouer les annonces parfaites pour vous. Grâce à eux, vous pouvez désormais collecter de nombreux prospects !

Pages d’atterrissage 2.0 : comment créer une page d’atterrissage (squeeze page)

Squeeze ?

Fondamentalement, une squeeze page est conçue pour obtenir des adresses électroniques de prospects et de clients potentiels. En anglais, « to squeeze » signifie autant que « to squeeze out » ou « to squeeze out ». Les spécialistes du marketing en ligne connaissent le terme« page d’atterrissage« , les deux sont très similaires et servent à une interaction ciblée avec les utilisateurs. Les « landing pages » n’exigent pas nécessairement un service en retour de la part du visiteur, contrairement aux squeeze pages. Le cours de marketing Facebook montre comment créer votre propre page à forte conversion.

Grâce à la collecte ciblée d’adresses électroniques, les produits peuvent faire l’objet d’une publicité encore plus propre et efficace plus tard ou directement après. Bien entendu, le cours comporte également un chapitre qui explique comment créer efficacement vos propres listes d’adresses électroniques.

Marketing par courriel et entonnoirs : comment créer une liste d’adresses de courriel

Sont-ils toujours d’actualité ?

Oui, les courriels sont plus pertinents que jamais. Aujourd’hui, de nombreux jeunes talents du marketing en ligne se concentrent sur la création d’entonnoirs détaillés pour les produits et services. Cela signifie que vous collectez activement des listes d’adresses électroniques afin de les inspirer par des campagnes intelligemment conçues pour vous-même ou pour le client concerné. Les entonnoirs concernent donc l’envoi ciblé d’informations à des listes d’adresses électroniques. Grâce à des concepts astucieux, le contenu est diffusé individuellement, en fonction du comportement de l’utilisateur ou de ce qui l’intéresse. Cela rend le contenu si personnel que le taux d’interaction augmente à nouveau. Pour y parvenir, vous avez besoin d’une liste d’adresses électroniques importante mais aussi qualitative ! Dans le chapitre « Comment créer une liste de diffusion », tout est expliqué clairement et étape par étape. Les exemples peuvent également être facilement transférés à votre propre entreprise, afin que vous puissiez rapidement lancer votre marketing Facebook pour générer des e-mails.

Astuce ! Que faites-vous de votre courrier électronique ? Gagnez de l’argent ! Le moyen le plus simple d’y parvenir est d’utiliser la newsletter et le marketing en entonnoir dans Click Tip.

Conclusion : Aide au marketing sur Facebook

Ce cours en ligne vous apprend tout ce que vous devez savoir pour promouvoir votre marque sur Facebook. Des premières notions de base sur le marketing Facebook à la définition de groupes cibles sur Facebook, puis à l’envoi de publicités. Il ne s’agit pas seulement de concepts pour le marketing Facebook, mais aussi pour votre propre site web, comme nous venons de le décrire, par le biais de « squeeze pages », de « lead generation » et de « retargeting » !

Ce qui est également très bien dans ce coaching, c’est que le contenu est très actuel. Même après les premières semaines, la gamme de produits s’est considérablement élargie, et de nouveaux conseils d’experts sont constamment ajoutés. Il y a aussi des conseils d’initiés comme les « 10 Facebook Marketing Hacks ». Pour les indépendants, les employés d’entreprises ou les formations internes dans les grandes entreprises, ce cours en ligne est une recommandation absolue en matière de marketing des médias sociaux sur Facebook.

Plus d’aide en ligne sur le thème du marketing Facebook :

• Aperçu : Cours de marketing sur Facebook
• Créer / optimiser les campagnes Facebook
• Comment franchir la barre des 1 cent du CPC

En savoir plus sur notre agence Social Media One

Nous proposons des solutions et des concepts intelligents pour des campagnes dans de nombreuses villes.

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Découvrez ici le potentiel des villes les plus importantes sur le plan économique :

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• Francfort

Facebook Marketing ? !

Avant de vous expliquer les détails concernant le contenu, les publicités et les utilisateurs, vous pouvez passer directement au cours vidéo en ligne : Facebook Ad Traffic 5.0. Plus d’aide en ligne sur le marketing Facebook :

• Conseil des rédacteurs ! Apprenez étape par étape et gratuitement : Facebook Ads & Adverts
• Produit : Cours en ligne sur les campagnes et les pages de fan Facebook
• Produit : Comment franchir la barre du CPC à 1 cent

Que font réellement les agences de marketing Facebook ?

• Stratégies Facebook
• Optimisation des campagnes
• Campagnes locales sur Facebook
• Avantages du marketing sur Facebook
• Ateliers et formations

Créer les campagnes Facebook parfaites ?

La meilleure alternative à une agence de marketing Facebook est votre propre savoir-faire ! Nous vous présentons aujourd’hui un cours pratique en ligne. Ici, vous apprendrez dans différentes vidéos comment créer vos propres publicités Facebook ! Vous apprendrez, étape par étape, le fonctionnement de base de Facebook, comment placer des publicités et comment, au final, générer des fans et des ventes ! Il s’agit de connaissances et d’expériences pratiques, qui sont enseignées de manière simple et compréhensible. Grâce à ces nouvelles connaissances, vous pouvez augmenter vos propres ventes et accroître le nombre de vos visiteurs ! Mais d’abord, examinons de plus près le marketing Facebook des agences :

Publicité et effets viraux dans les médias sociaux

De nombreuses agences vantent les effets viraux du marketing des médias sociaux auprès de leurs clients. Cela signifie que le contenu se répand par le bouche à oreille, sans budget publicitaire. La viralité, en revanche, est un facteur peu prévisible, voire pas du tout prévisible ! Lorsqu’il s’agit de placer des effets viraux, ce n’est pas seulement le contenu réel qui compte, mais aussi les multiplicateurs derrière chaque campagne. Car la viralité ne résulte toujours que de l’esprit du temps. Si les bons multiplicateurs prennent part à une action, l’enregistrent ou la partagent, un grand nombre de leurs fans effectueront la même action. Cet effet boule de neige est alors la viralité. Mais la spéculation sur les effets viraux est-elle payante par rapport aux publicités sur Facebook ? Le marketing des médias sociaux ne devient réellement efficace que grâce aux publicités « classiques » présentées à un large public. Mais pourquoi ?

Développement des réseaux sociaux et des tendances

Comme nous l’avons déjà décrit en détail dans l’article sur le développement des réseaux sociaux, ces derniers ont connu une croissance extrêmement forte ces dernières années. Alors que les premiers précurseurs, comme MySpace, n’atteignaient encore que quelques centaines de milliers de personnes, ce qui était / est déjà un grand nombre d’utilisateurs pour une plateforme internet, les réseaux sociaux atteignent aujourd’hui des millions, YouTube et Facebook même des milliards de personnes. Non seulement ils touchent des milliards de personnes, mais les réseaux sociaux ont réellement des milliards d’utilisateurs enregistrés et qui reviennent. Ils visitent le média respectif non pas une fois par semaine, mais plusieurs fois par jour. Cette portée incroyable et, bien sûr, les fans très actifs, font des médias sociaux une plateforme publicitaire formidable pour les entreprises et les commerces. Qu’il s’agisse de nouveaux produits ou services, tout le monde veut être présent ici.

Augmentation du prix des placements publicitaires : l’optimisation des campagnes gagne en importance

Cette présence généralement souhaitée, qui se développe même parmi les entreprises, car de plus en plus de grandes entreprises sautent dans le train du marketing des médias sociaux. En conséquence, les prix des placements publicitaires au sein des réseaux sociaux sont en hausse. En tant qu’agence de marketing Facebook, il s’agit alors notamment de trouver les spots publicitaires les plus efficaces afin que les clients paient un minimum pour le prix du clic. Nous avons décrit les prix des clics et la possibilité de payer moins d’un cent avec un bon contenu dans l’article Facebook Ads for 1 cent (CPC ).

En raison de la forte croissance et de la présence déjà puissante des réseaux sociaux dans les sociétés modernes, non seulement les prix mais aussi la concurrence au sein des canaux augmentent, malgré la diversité des réseaux. Il est donc intéressant pour une agence de marketing Facebook de s’intéresser non seulement à la publicité, mais aussi aux diverses fonctions supplémentaires que les réseaux sociaux apportent avec eux. D’une part, nous parlons de mesures publicitaires qui peuvent être diffusées en groupe, par exemple. Les groupes Facebook ont également une force incroyable, ils ont parfois des dizaines de milliers voire des centaines de milliers de membres qui jettent un coup d’œil à leurs groupes favoris chaque jour. Ne pensez pas seulement en termes de niches, il s’agit souvent de sujets importants et pertinents, comme les régimes alimentaires, les activités/résidents d’une ville, les animaux ou même les sports, la nutrition et la peau nue.

Pertinence des sujets dans les réseaux sociaux : Contenu, intérêts, trolls et tempêtes de merde

Les sujets pertinents dans les réseaux sociaux ne sont pas très différents de ceux de la société normale. Les mêmes sujets qui jouent un rôle à la maison sont également abordés dans les réseaux sociaux. C’est la raison pour laquelle les émotions bouillonnent ici plus souvent et que des « tempêtes de merde » apparaissent. Les Shitstorms sont des accumulations de commentaires et de déclarations négatives faites par les utilisateurs, sur les réseaux sociaux, contre des entreprises ou des projets. Elles naissent d’un prétendu grief dénoncé par le « grand public ». Cependant, « le grand public » ne correspond pas nécessairement à des généralités démographiques. Les personnes qui s’expriment très fréquemment dans les réseaux sociaux, et surtout souvent de manière négative, sont appelées « trolls ». L’anonymat facilite les choses. Les entreprises spécialisées dans le marketing des médias sociaux doivent également s’y résoudre si elles veulent être actives sur Facebook, Instagram, Twitter et YouTube. Il y aura toujours des commentaires et des avis négatifs ; les entreprises doivent simplement faire face aux critiques, tout comme elles le font dans leur agence locale ou au téléphone dans leur service clientèle. Si vous faites un effort avec vos clients et prenez à cœur les critiques justifiées ou constructives, vous ne pourrez que gagner avec vos fans ou vos propres clients !

Générer de la pertinence : La publicité comme stratégie de formation de l’opinion

Cependant, les sujets pertinents ne se présentent pas seulement en raison de leur pertinence dans une société, mais aussi grâce au placement ciblé de la publicité. Cela s’explique par le fait que la publicité sur les réseaux sociaux n’est pas aussi clairement marquée ou perceptible qu’un grand panneau d’affichage dans le centre-ville, qui est ignoré par la plupart des gens. La publicité dans Facebook se fait dans les timelines. C’est-à-dire dans le flux dans lequel s’affiche le contenu des amis ou des pages auxquelles on s’est abonné.

Avant de réaliser qu’une annonce est une publicité, vous devez donc reconnaître vous-même l’aspect publicitaire. Extérieurement, la publicité n’est visible que par une petite marque sous le nom, où il est indiqué « sponsorisé ». Au début, bien sûr, ce n’est pas visible. Cet avantage est également utilisé par diverses entreprises et sociétés pour créer une atmosphère ciblée. L’un des exemples les plus frappants, cependant, n’est pas fourni par des entreprises économiques, mais par des gouvernements. La Chine et la Russie sont des acteurs majeurs de l’influence du contenu sur l’opinion publique. Les deux pays influencent l’opinion sur les réseaux sociaux, et bien sûr sur l’internet en général. Ces États engagent leurs propres employés qui publient chaque jour des commentaires positifs ou négatifs, rédigent des articles de blog ou publient même des photos. En fonction du dossier.

Une présence constante fait vendre : Annonces et messages marketing sur Facebook

L’investissement n’est donc pas dans la publicité, mais dans le personnel et dans un contenu constamment renouvelé. L’effet est le même, un message est montré aux gens encore et encore. Ainsi, si vous montrez constamment votre présence aux gens, vous n’établissez plus seulement votre message dans la mémoire à court terme, mais vous l’ancrez à long terme chez les utilisateurs.

En dehors des informations relatives aux entreprises et à leurs activités, les réseaux sociaux traitent à peu près les mêmes sujets que ceux qui sont brûlants dans le monde réel. Il s’agit des derniers potins, des théories du complot, mais aussi des nouveaux conseils de beauté ou des régimes. Les chats, les chiens travaillent toujours et les contenus érotiques et pornographiques de toute façon. Au sein des cercles d’amis, l’information tourne naturellement aussi autour des dernières activités, voyages ou même expériences des personnes que vous connaissez. Un marché virtuel pour toutes sortes de pensées et de besoins. Les agences de marketing Facebook traitent de tous ces sujets et tentent de générer une portée optimale pour les clients et leurs projets.

Générez du trafic sur Facebook, c’est ainsi que vous augmentez votre audience.

De nombreuses entreprises ne souhaitent pas investir dans une agence de marketing Facebook, mais dans leur propre personnel et le savoir-faire de leurs employés. C’est un point absolument compréhensible dans la décision stratégique de l’entreprise. C’est pourquoi il existe sur Internet de nombreux ateliers et cours vidéo en ligne destinés aux entreprises et aux employés. Si vous souhaitez générer vous-même du trafic sur Facebook, voici le cours vidéo en ligneidéal : FB AD Traffic 5.0.

Il explique en détail comment créer votre propre canal Facebook, générer des fans et finalement diffuser des publicités. Pas seulement à vos propres fans ou à un groupe aléatoire, mais de manière très précise et spécifique !

Plus d’aide en ligne sur le thème du marketing Facebook :

• Cours en ligne sur les campagnes et les pages Facebook
• Créer / optimiser les campagnes Facebook
• Comment franchir la barre des 1 cent du CPC

Étape 1 : Tutoriel Facebook sur le terrain

La première question que beaucoup de gens se posent est de savoir comment utiliser Facebook dans la pratique. Dans la pratique, beaucoup de choses sont très différentes de ce qu’elles semblent être au premier abord pour des personnes extérieures. Les connaissances théoriques ne suffisent pas pour créer des campagnes Facebook réussies. Pour éviter la fameuse « demi-connaissance dangereuse », il vaut la peine d’investir un peu de temps dans un atelier ou un cours en ligne. Que vous soyez indépendant, une start-up ou une petite et moyenne entreprise (PME) : garder le marketing des médias sociaux dans sa propre entreprise est un avantage pour beaucoup. Et les avantages sont évidents :

• Des chemins de consultation courts, peu de perte d’information
• Décisions rapides, changements de campagne
• Accès direct au savoir-faire
• Ses propres émotions, ses idées
• Matériel photo et vidéo propre

Les médias sociaux sont personnels : la gestion de Facebook

Pour beaucoup, la gestion des médias sociaux est quelque chose de très personnel et ils acceptent des arrangements et des itinéraires très courts pour les réunions. Toutes les agences de marketing Facebook ne peuvent pas fournir la quantité de temps pour un seul client que beaucoup souhaiteraient. De même, pour de nombreux clients, il n’est pas dans leur budget d’accaparer autant de temps de leur agence. En raison de ces différents points, de nombreuses entreprises réalisent elles-mêmes leur marketing des médias sociaux. Ainsi que leur gestion de Facebook et leurs campagnes et publicités.

C’est exactement ce sur quoi se concentre le cours en ligne : Facebook en pratique ! Qu’est-ce qui est important, à quoi devez-vous faire attention en tant qu’agence ? Vous pouvez examiner différentes questions à l’aide des exemples pratiques du tutoriel vidéo de la première partie.

Étape 2 : Comment créer vos propres publicités et campagnes Facebook

Votre propre page de fans a été créée et les premiers fans ont été générés. Les premières publicités Facebook suivront à un moment donné afin d’accroître encore la portée de l’action. Le nombre de fans est parfois l’un des objectifs, car il permet non seulement de montrer la taille de sa propre entreprise ou de son propre produit, mais aussi de donner sa propre portée à chaque post individuel, ce qui ne doit pas être payant. Il vaut donc la peine de placer des annonces juste pour se constituer une base de fans.

Campagnes d’essai : Séparer les intérêts, l’âge, les lieux, les appareils, etc.

Les publicités Facebook sont affichées sur divers appareils, notamment les smartphones, les systèmes d’exploitation Android et Apple, mais aussi diverses tablettes et ordinateurs portables. Outre les différents appareils finaux, il existe également d’autres paramètres facultatifs, tels que le groupe cible respectif. Le groupe cible diffère non seulement en fonction du sexe des fans, mais aussi en fonction de l’âge et des divers intérêts, ainsi que du lieu de résidence et d’autres facteurs – le groupe cible varie également en fonction des différents moments de la journée.

Dans l’exemple des meilleures pratiques, il pourrait s’agir d’un produit qui est présenté à deux groupes. Les femmes et les mères qui travaillent. Les jeunes mères, sont jouées le matin. Ensuite, vous êtes généralement à la maison, les enfants sont au jardin d’enfants ou à l’école et vous faites le ménage ou préparez le repas. Entre les deux, il y a des pauses sur le téléphone mobile, la tablette ou l’ordinateur portable. Pendant cette période, vous touchez bien sûr beaucoup plus de jeunes mères que le soir, lorsque, par exemple, le dîner et la vaisselle sont à l’ordre du jour. Immédiatement après, vous devez mettre les enfants au lit. Un deuxième groupe cible est constitué par les femmes qui travaillent. La même femme peut aussi être très occupée et être au bureau tous les matins à 8 heures, auquel cas la publicité doit être diffusée différemment. Mais le meilleur moment serait le soir, car c’est le moment des loisirs après une dure journée de travail. L’astuce secrète, les tests fractionnés ! Cela sépare les différents groupes cibles et permet aux publicités de se confronter les unes aux autres.

Jouer ces différentes variantes et options les unes contre les autres, puis examiner l’efficacité des groupes individuels, tel est le grand objectif des publicités Facebook. Grâce aux groupes distincts, des caractéristiques très spécifiques peuvent être définies, comme cela vient d’être décrit. En tant qu’agence de marketing Facebook ou en tant que responsable des médias sociaux dans l’entreprise, vous pouvez désormais constater, à partir de la campagne individuelle et de ses paramètres individuels, qu’un certain groupe cible, à un certain âge, avec certains intérêts, achète plus qu’un autre. Nous investissons les budgets en conséquence dans les segments à succès.

Conseil d’initié pour les boutiques en ligne : Reciblage Facebook

Outre les publicités qui peuvent être diffusées à tous les utilisateurs de Facebook, vous pouvez également utiliser d’autres options dans vos campagnes de marketing. Par exemple, le reciblage joue un rôle décisif et important sur Facebook. Dans le reciblage, vous faites de la publicité aux fans qui ont déjà « aimé » votre page de fans ou vous faites de la publicité aux personnes qui ont visité votre boutique en ligne ou votre site web. Ces personnes sont généralement beaucoup plus disposées à acheter, elles connaissent déjà la marque ou le produit et se sont déjà informées. Il est probable que cela se traduise par un niveau d’interaction plus élevé. Ces groupes cibles peuvent être joués séparément avec des publicités. Ces affichages publicitaires distincts ont rendu Facebook presque irremplaçable pour le marketing en ligne d’aujourd’hui.

Par conséquent, dans la deuxième partie du cours en ligne, vous apprenez comment placer et ajuster au mieux les publicités Facebook.

Étape 3 : Comment obtenir du trafic, des prospects et des clients à partir de Facebook

Puisque nous parlons de sites web et de boutiques en ligne. C’est essentiellement le but de la publicité sur Facebook. Grâce à la publicité, vous attirez à votre tour des visiteurs vers vos propres offres en ligne et pouvez proposer vos propres produits ou services au consommateur de manière ciblée. Dans la troisième partie du cours en ligne, vous apprendrez à diriger efficacement le trafic vers vos propres médias en ligne. Cette vidéo contient de nombreux conseils que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement sur Facebook. Grâce à cette migration ciblée d’utilisateurs, vous pouvez acheter du trafic à un prix relativement bas. Comme nous l’avons déjà révélé dans l’article consacré à la formule du clic à 1 centime sur Facebook, il s’agit d’obtenir le meilleur prix du clic (CPC, costs per click). Ceux qui achètent du contenu qualitatif, c’est-à-dire des utilisateurs de qualité qui correspondent à l’offre et qui font peu d’investissements pour cela, ont encore des marges assez élevées, même dans le marketing Facebook sans agence.

C’est là tout l’enjeu du marketing en ligne et de la publicité sur Facebook. Dans ce cours en ligne, vous apprenez à gérer efficacement le trafic ! Vous serez guidé pas à pas dans une campagne Facebook complète. Dans l’interview vidéo entre le spécialiste du marketing en ligne Ralf Schmitz et David Seffer, vous apprendrez ce que Facebook Ad Traffic peut faire de plus ! Mais il y a encore plus d’informations internes dans la vidéo. En plus d’instructions simples, étape par étape, sur la manière de mettre en place votre propre campagne Facebook, Schmitz et Seffer révèlent non seulement de petits trucs et astuces, mais aussi de véritables conseils d’initiés issus de la pratique. Cette connaissance des meilleures pratiques réussies permet d’éviter vos propres erreurs et vous aide à créer de bonnes campagnes Facebook.

Puis vous avez appris comment obtenir plus de fans, de prospects et de clients. Grâce à ce mélange, vous apprendrez à créer des campagnes publicitaires parfaites ! Commencez votre cours de marketing Facebook en ligne dès maintenant :

• Cours vidéo en ligne : Facebook Ad Traffic 5.0

#1 Les bases des médias sociaux pour les responsables marketing

Nous allons d’abord aborder les bases du marketing dans les réseaux sociaux. Depuis que Facebook a conquis le monde, les réseaux sociaux se différencient de plus en plus. Non seulement dans leurs fonctions, mais aussi en fonction de leurs groupes cibles respectifs. Vous trouverez ici tous les tutoriels sur le marketing des médias sociaux.

2. Aide au marketing sur Facebook pour atteindre et renforcer la marque

Facebook est le chien de tête ! La plupart des utilisateurs sont en ligne ici. En moyenne jusqu’à 8 fois par jour ! Les options de ciblage et le reciblage offrent également un grand potentiel aux entreprises, aux marques et aux commerces. Ici, nous montrons à nouveau aux utilisateurs des produits qu’ils ont déjà vus dans notre e-commerce. Cela augmente les ventes. Beaucoup de petits trucs, un grand sujet. Nous commençons par les bases du marketing Facebook !

#3 Tutoriel sur le contenu et le marketing vidéo de Youtube

Youtube est la principale source d’information en matière de contenu vidéo. Un internaute sur deux est enregistré ici. Un numéro incroyable avec un grand potentiel. La semaine prochaine, nous verrons comment vous pouvez réussir votre marketing vidéo sur Youtube !

1. Nombre actuel d’utilisateurs
2. Contenu vidéo sur Youtube
3. Microcosme Youtube
4. Différenciation de Facebook
5. Influenceurs et blogueurs
6. Entreprises sur Youtube
7. Marketing vidéo et listes de lecture
8. Optimisation des moteurs de recherche à l’aide de Youtube
9. Comportement de recherche interne
10. Clics, trafic et placement
11. Faites-le vous-même !
12. Timing

#4 Marketing Instagram : photos, blogueurs et influenceurs

Instagram inspire en particulier les jeunes groupes cibles. La plupart des utilisateurs ont entre 12 et 29 ans. Cela fait d’Instagram un outil merveilleux pour les jeunes marques afin de générer de la portée. Les relations avec les blogueurs et le marketing d’influence des grandes marques montrent comment faire. Nous jetons un premier coup d’œil au réseau pour le contenu des snacks.

1. Qui utilise Instagram ?
2. Comportement d’utilisation
3. Différenciation par rapport aux autres réseaux
4. Calendrier et affichages
5. Comparaison avec la publicité télévisée, plus il y en a, mieux c’est.
6. 7 heures et 17 heures, comme la télévision du petit-déjeuner et les informations.
7. Enregistrement et utilisation
8. Produire le plan média et le contenu des collations
9. Multi-canal, utiliser plusieurs comptes

#5 marketing Pinterest pour le commerce électronique et les backlinks

Pinterest n’est pas encore arrivé en Allemagne. Bien qu’il soit le premier port d’escale pour de nombreuses personnes créatives en quête d’inspiration. Google positionne également les images que vous avez dans vos « pinboards » Pinterest en bonne place dans les résultats de recherche. Le marketing de Pinterest est donc également lié au marketing des moteurs de recherche. Voici notre petite présentation !

• Marketing sur Pinterest

1. Réseau d’achat et source d’inspiration
2. Numéros et caractères de l’utilisateur
3. Comment fonctionne Pinterest ?
4. L’exemple des tableaux d’épingles
5. Optimisation des moteurs de recherche avec des photos
6. Créez des tableaux d’épingles avec des sujets connexes
7. Génération de prospects

#6 Twitter Marketing : Politique & Presse

Twitter. En avons-nous besoin ? Dans cet épisode, nous jetons un regard critique sur le réseau. Les bots sociaux et les fake news ont donné à Twitter une toute nouvelle valeur dans la campagne électorale américaine. Mais Twitter est-il intéressant pour les entreprises ?

1. Twitter pour les journalistes et les médias
2. Twitter est-il social ?
3. Tweets, Retweet et Timeline
4. Tweets et politique
5. Pertinence pour les entreprises
6. L’intérêt des médias comme condition préalable

7 Les meilleurs moments pour publier des messages sur les médias sociaux

Saviez-vous qu’il y a 3x plus d’utilisateurs sur Facebook et Twitter le dimanche que les autres jours ? Avec quelques astuces, vous pouvez augmenter la portée des publications sur les réseaux sociaux. Nous présentons les principes de base et les meilleurs moments ou jours dans l’épisode 6 de notre Social Media Marketing Vlog.

• Astuce ! L’émotion rencontre la communauté et la publicité – En savoir plus sur notre agence Facebook

Conseil des rédacteurs ! Apprenez étape par étape et gratuitement : Facebook Ads & Adverts

Augmentation des ventes de produits A grâce à une stratégie et un concept de médias sociaux

Si vous avez l’intention de donner à certains produits une valeur spéciale ou une priorité particulièrement élevée dans votre promotion des ventes, différentes options de marketing sont alors disponibles pour cibler votre produit ou service aux bonnes personnes ou groupes cibles et ainsi augmenter vos propres chiffres de vente ou ventes. Pourquoi établir des priorités, demandez-vous ? Tout d’abord, il est intéressant de mettre en ligne les « vaches à lait » classiques. Ils promettent le plus grand succès s’ils travaillent déjà sur le marché analogique. Les sociétés, les entreprises et les marques poursuivent des objectifs très différents :

• Inscription à la newsletter, à l’entonnoir, à l’espace membre, etc.
• Transactions de vente dans la boutique en ligne, Amazon, Ebay, etc.
• Expédition pour les affiliés, les produits numériques, etc.

Deux internautes sur trois sont actifs sur les réseaux sociaux

À l’heure des réseaux sociaux, les réseaux les plus pertinents socialement sont bien sûr le meilleur moyen d’atteindre efficacement les gens et de les enthousiasmer pour son propre produit. Dans le passé, vous deviez payer beaucoup de cotisations, car votre propre campagne publicitaire devait d’abord être planifiée de manière élaborée, puis réalisée. Il s’agit ensuite d’attendre les premiers chiffres de vente. Quel a été l’effet d’une seule affiche ? Personne ne peut juger exactement. Dans le marketing des médias sociaux, c’est possible ! Dans le passé, les messages marketing étaient très dispersés. Une publicité a été diffusée auprès de toutes sortes de personnes. Aujourd’hui, les stratégies et concepts modernes ou les solutions logicielles des opérateurs de réseau nous permettent d’atteindre et d’adresser les gens très précisément. Le réseau le plus populaire est Facebook, mais quels sont les réseaux les plus populaires en Allemagne ?

1. Youtube – 81,8% déclarent connaître Youtube. Même s’ils ne sont pas tous enregistrés, Youtube est le réseau social le plus important en Allemagne après Facebook et est donc également essentiel pour le marketing des médias sociaux.
2. Facebook– 80,8% connaissent le plus grand réseau du monde grâce à son fondateur Mark Zuckerberg.
3. Twitter – 56,9% disent connaître Twitter. Mais très peu l’utilisent. De nombreux initiés disent également que les entreprises suivent les entreprises et que le reste… sont des robots.
   Source : Tomorrow Foucs Media

Facebook, Youtube, Snapchat et Instagram – Geziert produits existants dans les réseaux sociaux promouvoir

Si vous avez un produit existant dont vous voulez faire la publicité sur les réseaux sociaux, vous devez également adapter la présentation de votre publicité en fonction des nouveaux groupes cibles. Alors que des facteurs complètement différents jouent un rôle décisif sur les grandes affiches dans les centres-villes, dans les réseaux sociaux, il s’agit principalement de « contenu snack », c’est-à-dire de petits contenus qui peuvent être consommés rapidement. Ils obtiennent les taux d’interaction les plus élevés avec les utilisateurs. En particulier dans les réseaux sociaux, les utilisateurs font rapidement défiler leur propre ligne de temps. Photo, photo, texte, vidéo, publicité, photo, photo, photo, etc. De nombreux médias différents de différents amis et entreprises – se faire remarquer est le nom du jeu. Combien de temps avons-nous pour le faire ? Un seul instant ! C’est pourquoi il est particulièrement important, dans les réseaux sociaux, de susciter l’intérêt de l’utilisateur dès la première seconde, afin qu’il reste sur place et finisse idéalement par interagir avec notre contenu.

Interaction et appel à l’action dans le concept des médias sociaux

Le taux d’interaction est l’un des critères décisifs en matière de marketing des médias sociaux. Une interaction peut consister en de nombreuses choses différentes, comme décrit ci-dessus (inscriptions telles que dans la lettre d’information, transmission pour les affiliés ou même ventes dans la boutique en ligne). Le succès augmente lorsque le concept est bien pensé, de l’étape A à la fin. Le plus important pour les réseaux sociaux : vous pouvez y segmenter les différents groupes cibles et leur fournir des informations ciblées. Les spécialistes du marketing connaissent ce système grâce aux entonnoirs, par exemple. En fonction de ses préférences, de ses connaissances ou même de ses intérêts personnels, l’utilisateur reçoit un contenu adapté à ses besoins dans le cadre du processus de vente. De cette façon, nous évitons le gaspillage et garantissons un taux d’interaction élevé avec le produit annoncé.

À quoi ressemble le contenu idéal pour les médias sociaux ?

Afin de susciter le plus haut taux d’interaction de la part de l’utilisateur, vous devez, comme nous l’avons déjà mentionné, prêter attention à un contenu qui convainc rapidement l’utilisateur. Un exemple très simple est celui des petites vidéos de produits, comme vous pouvez le voir dans l’exemple ici. Ces enregistrements ne doivent pas nécessairement être réalisés avec des caméras de haute qualité, mais peuvent même être faits assez facilement avec un téléphone portable.

Exemple vidéo : présentation simple pour différents modèles de lunettes

Cet exemple montre que des productions simples ont un effet très authentique.

Voici un résumé de ce à quoi pourrait ressembler une telle vidéo :

1. Peu d’efforts dans la production > Vidéos authentiques
2. La chose la plus importante (le produit) arrive dès le début.
3. Lavidéo doit idéalement contenir de la musique et, si le texte est parlé, du texte écrit (ou des sous-titres pour Facebook et Instagram, car les téléphones portables sont souvent silencieux).
4. La durée des vidéos individuelles doit être de 40 secondes maximum.
5. Enfin, vient la plateforme de vente (logo, etc.).
6. Lescoûts sont alors souvent < 0.005 Euro / Click

40 secondes (max. 60) pas plus, avec de telles vidéos vous obtenez des taux d’interaction de bonne qualité où chaque clic vous coûte moins d’un centime ! Si vous diffusez ensuite une publicité et n’y mettez qu’un montant à trois chiffres, vous atteignez déjà une portée très élevée pour votre produit dans le marketing des médias sociaux. Si nous obtenons ensuite un taux d’interaction de 6,5 %, nous pouvons rapidement calculer la rentabilité d’une telle campagne de médias sociaux. L’évitement extrême du gaspillage et l’efficacité du budget publicitaire qui en résulte ouvrent de nouvelles opportunités et possibilités aux entreprises qui ne sont pas encore actives sur ce marché.

Publicité sur Facebook : Groupes cibles et budgets publicitaires

J’ai déjà écrit la semaine dernière dans l’article sur le marketing Facebook à quel point la publicité sur Facebook peut être précise.

Facebook en particulier, avec sa grande portée, convient comme réseau social pour la publicité. Ici, il s’agit principalement de personnes disposant d’un pouvoir d’achat, pour la plupart âgées de plus de 18 ans et déjà bien établies dans la vie, avec un emploi et parfois une famille. Les annonces ici ne sont donc pas seulement intéressantes pour les clients privés, les adresses professionnelles peuvent aussi être traitées entre-temps via Facebook. Les publicités ne sont donc pas seulement intéressantes pour les entreprises de mode qui veulent vendre une robe à des particuliers, par exemple ; les publicités Facebook peuvent également être intéressantes pour les fournisseurs de matériel de bureau, par exemple. Sur Facebook, vous devez prêter attention à trois choses en particulier. Le premier est le gestionnaire d’annonces. Même si vous n’êtes pas dans la zone professionnelle(Facebook Business Manager), mais que vous utilisez les paramètres initiaux depuis le frontend, la vue d’ensemble est bien là. Vous disposez de trois options de réglage supplémentaires. Il s’agit, par exemple, de la localisation des personnes annoncées, de leurs intérêts et de leur âge. Ici, vous pouvez pré-segmenter les personnes à qui la publicité doit être diffusée. Si vous voulez aller plus loin, lancez vos campagnes publicitaires dans le Business Manager.

Le gestionnaire d’entreprise Facebook pour les gestionnaires de médias sociaux

La performance, c’est tout ! Si nous nous plongeons une fois dans l’étape 1, nous arrivons directement au Facebook Business Manager. Ici, bien sûr, les possibilités de réglage sont beaucoup plus grandes et plus étendues. Vous ne créerez pas seulement une campagne unique, mais celle-ci sera également dupliquée et testée par rapport à différents tests A/B. Le reciblage en est le couronnement. Cela vous permet de sélectionner très précisément vos utilisateurs ciblés, par exemple en fonction des visites de sites web, des fans ou d’un « public similaire ». Il définit un groupe cible qui correspond à un pour cent des utilisateurs de Facebook qui ont les plus grandes intersections avec vous, votre entreprise, votre produit et les intérêts de vos autres visiteurs. Vous voyez ici pourquoi le marketing des médias sociaux est si efficace lorsqu’il s’agit de les cibler aussi précisément que possible.

Publicité sur Instagram et Snapchat pour les groupes cibles jeunes

Avec Facebook Business Manager, vous pouvez non seulement faire de la publicité sur Facebook mais aussi sur Instagram. C’est là que les jeunes traînent. Si leurs propres parents étaient encore sur Facebook, beaucoup des plus jeunes passent sur Instagram ou Snapchat. Ces deux réseaux sociaux sont donc de plus en plus populaires auprès des gens. Sur Snapchat, il y a maintenant les premières opportunités de publicité, mais Instagram reste beaucoup plus important ! L’avantage de la publicité sur Instagram est que vous pouvez gérer tous les projets directement via votre gestionnaire Facebook. Cela vous permet d’économiser du temps et des efforts. Il existe également de nombreux placements de produits sur Instgram et Snapchat par des blogueurs et des influenceurs. Si vous voulez en savoir plus, lisez l’article sur le marketing d’influence.

Meilleures pratiques en matière de marketing vidéo sur Youtube

Dans le blog de notre agence de publicité, vous trouverez un exemple actuel sur le thème du « marketing vidéo sur Youtube « . Avec une nouvelle chaîne et une première vidéo à plus de 50k+ vues. Les graphiques montrent les 6 premiers jours de la campagne.

Rapport de statistiques, marketing vidéo sur Youtube (exemple GNTM)

Voir l’exemple complet de meilleure pratique ici : Agence de publicité / Marketing de contenu social

Conclusion Le marketing des médias sociaux est un outil parfait pour la promotion des ventes.

En résumé, le marketing des médias sociaux et ses activités constituent un outil de qualité absolue pour les entreprises et les commerces, ainsi que pour les personnalités publiques, afin de proposer leurs propres produits et services aux groupes cibles appropriés. Grâce aux différents réseaux et aux différentes options de réglage, vous pouvez commercialiser efficacement vos produits sans avoir à recourir à des publicités télévisées coûteuses ou à des publicités dans les centres-villes. Vous touchez les utilisateurs aux bons moments (par exemple, lorsqu’ils défilent rêveusement sur Facebook) et pouvez les inciter directement et sans détour à interagir, voire à acheter.

Bonne chance !

Conseil des rédacteurs ! Apprenez étape par étape et gratuitement : Facebook Ads & Adverts

BRICOLAGE ! Recommandation de cours de marketing en ligne sur Facebook

Le blog contient de nombreux tutoriels et de bons articles sur le marketing des médias sociaux. Cependant, si vous voulez connaître l’initié, vous devez creuser plus profondément dans votre sac d’astuces. Ce cours de marketing Facebook de notre agence partenaire AdBaker vaut également le coup d’œil pour les petites entreprises. Dans l’article  » Facebook Marketing « , j’explique l’atelier en ligne de notre choix en dix étapes :

Que sont les Facebook Audience Insights ?

Vous pouvez sélectionner exactement le groupe cible que vous souhaitez cibler sous Intérêts dans le Gestionnaire de publicités, mais vous n’avez aucun aperçu des données réelles qui se cachent derrière ce groupe cible. Quels sont exactement les intérêts de ce groupe que vous avez sélectionné ? S’agit-il surtout d’hommes ou de femmes ? Quel est l’âge moyen de ces personnes ?

Les informations sur l’audience vous permettent d’obtenir des données importantes sur votre public cible avant de gaspiller un précieux budget publicitaire.

Par exemple, si vous voulez cibler les personnes qui s’intéressent à la « forme physique et au bien-être » lorsque vous créez une annonce, vous pouvez maintenant voir que les hommes âgés de 18 à 24 ans qui ne sont pas mariés sont très fortement représentés dans ce groupe cible. Avant Audience Insights, il était impossible d’obtenir ce type de données sur des publics que vous ne pouviez pas atteindre. En quelques clics, vous pouvez même obtenir des informations démographiques et psychomatiques précises sur vos clients ou les visiteurs de votre site web. Mais voyons, étape par étape, la manière la plus rapide de naviguer dans Audience Insights.

1. sélectionnez le groupe cible

Lorsque vous démarrez votre Audience Insights, il vous sera demandé quel groupe vous souhaitez « examiner » de plus près. Audience Insights met à votre disposition 3 groupes :

• Tout le monde sur Facebook
• Personnes connectées à votre page – Fans des pages de fans auxquelles vous avez accès)
• Une audiencepersonnalisée – Une liste d’audience personnalisée que vous avez créée au préalable. Il peut s’agir, par exemple, des visiteurs de votre site web ou de vos clients existants.

Faites votre choix ou fermez simplement la fenêtre, et vous verrez que vous disposez exactement des mêmes fonctions que dans le gestionnaire d’annonces normal ou le Power Editor. Vous pouvez définir les paramètres du groupe cible souhaité dans la partie gauche, puis voir les détails exacts du groupe que vous avez sélectionné dans la partie droite. Par exemple, si je sélectionne l’Allemagne et les centres d’intérêt « Médias sociaux » et « Marketing des médias sociaux », je constate que mon groupe cible est relativement jeune et contient en moyenne un peu plus d’hommes que de femmes.

En outre, sous l’onglet « J’aime », je peux voir les intérêts préférés sur Facebook de mon groupe cible défini. Vous trouverez ici des résultats similaires à ceux de la recherche graphique Facebook (« Pages aimées par des personnes qui aiment le marketing des médias sociaux et vivent en Allemagne »), mais l’avantage est que la requête via Audience Insights est beaucoup plus rapide et vous fournit également des résultats encore plus détaillés.