Types de portée

Voici une liste des différents types de portée :

• Portée de la publication – nombre d’utilisateurs individuels qui ont vu votre publication
• Pénétration de la page – nombre d’utilisateurs qui ont vu votre contenu publié
• Portée payée – nombre d’utilisateurs qui ont vu votre post promu
• Portée organique – nombre d’utilisateurs qui ont vu votre contenu de leur propre initiative

Augmenter la portée

Conseils et possibilités d’augmenter la portée sur Instagram :

• Publier les articles et les histoires aux bons jours de la semaine et à la bonne heure (une analyse comparative révèle les différences)
• Publier régulièrement des articles et des histoires, au moins une fois par semaine
• Utiliserdes hashtags
• Optimiserles indications bio et les liens

Portée rapidement expliquée

La portée expliquée en bref :

• Nombre d’utilisateurs qui voient votre publication sur les médias sociaux

Optimisation pour les moteurs de recherche : le SEO expliqué simplement

Le marketing des médias sociaux est un petit domaine qui n’intéresse généralement que le B2B. Mais pensez maintenant aux grands marchés comme les voyages, les animaux de compagnie ou encore les voitures électriques et l’immobilier.

Nous pouvons vous promettre

La vie peut être si simple, avec 1.000.000 de visiteurs pertinents par an.

Pertinent = recherche par thème (intérêt déjà présent)

Exemple de calcul : visiteurs par mois + converison (ventes)

Trafic – Que diriez-vous d’avoir un site web et de toucher un million de personnes par an ? Cela représente environ 84.000 visiteurs / mois.

Conclusion des ventes – Disons que seulement 0,1% achètent dans la boutique, ce qui ne correspond pas à un taux de conversion typique (plutôt 1 à 4%). Avec 0,1% de conversion, vous auriez déjà 10.000 clients payants.

Marge et bénéfice – Si nous calculons une petite marge de 15 euros par vente, votre bénéfice est déjà de 150.000. Avec 1% de conversion, le bénéfice est de 1,5 million. Avec un bon taux de 4%, c’est 6 millions de bénéfices pour vous.

Tableau de conversion :

• 0,1% de conversion (mauvais) – 150.000 bénéfices / an
• 1% de conversion (ok) – 1.500.000 de bénéfice / an
• 4% de conversion (bon) – 6.000.000 de bénéfices / an

Le trafic ne fait pas tout : un produit convaincant

PS : Cela montre aussi que le trafic ne fait pas tout ! La portée n’est jamais que la première étape. Derrière cela, il faut un produit convaincant.

Mais comment devenir Traffic Millionaire ?

Mots-clés et concurrence

Avant d’entrer dans la stratégie concrète de référencement, voici d’abord la règle d’or :

Plus il y a de concurrence, plus il y a de bénéfices, plus c’est difficile.

L’avantage pour débuter un bon référencement :

Inversement, plus c’est spécialisé, plus c’est « simple ».

Certains secteurs sont relativement simples, d’autres relativement difficiles.

• Bénéfice élevé, peu de demandeurs – neutre
• Bénéfice élevé, beaucoup de demandeurs – difficile
• Moins de bénéfices, beaucoup de demandeurs – difficile
• Moins de bénéfices, beaucoup de demandeurs – simplement

Pour l’optimisation des moteurs de recherche, la règle suivante s’applique en premier lieu :

Plus le groupe cible est spécifique, plus le thème est spécialisé, plus la structure est « simple ».

Le terme technique de marketing pour cela, Longtail.

La longue traîne expliquée simplement : exemple de chaîne de mots-clés

Longtail signifie tout simplement « la longue queue ». Transposé en SEO, non pas le début, c’est-à-dire le mot-clé principal, mais des mots-clés plus éloignés, plus précisément des chaînes de mots-clés. Un exemple en dit plus long que mille mots :

Mot-clé principal :

• « Acheter une voiture »

« Acheter une voiture » à la première place devient difficile. C’est pourquoi on commence par la longue traîne :

• « Acheter une Mercedes Classe A bleue Hambourg »

La chaîne « Acheter Mercedes Classe A bleue Hambourg » a moins de concurrence, car tout le monde fait quelque chose pour « acheter une voiture ». Mais qui dessert « Acheter Mercedes Classe A bleue Hambourg » ?

Derrière le mot-clé principal « acheter une voiture » se cache bien sûr un potentiel nettement plus important, des centaines de milliers de recherches chaque mois. Les longues traînes ne sont parfois consultées que dix fois par mois, cent fois par mois, mais si elles sont suffisamment rentables, cela en vaut la peine, en particulier pour la construction du marché face à la grande concurrence.

Mot(s)-clé(s) ciblé(s)/différence de chaîne de mots-clés :

• Focus : « Acheter une voiture »
• Longtail : « Acheter une Mercedes Classe A bleue à Hambourg ».

Stratégie, structure, liens et textes

Pour conquérir les longues traînes et les mots-clés principaux, il faut une stratégie, une structure, des liens et beaucoup, beaucoup de textes SEO.

Les agences de moteurs de recherche utilisent l’infrastructure des moteurs de recherche pour créer une présence pour leurs clients. Google est en fin de compte comme une grande route, avec de nombreux usagers de la route. Celui qui place son site entrepreneurial bien en avant devient visible pour les gens du voyage (ceux qui cherchent). Plus nous avons de panneaux publicitaires, plus notre marque reçoit d’attention et de visiteurs.

Infrastructure Moteur de recherche, au sens figuré :

Chaque placement en page 1, est un nouveau panneau publicitaire

Ils construisent donc pas à pas des longtails et les relient (liens).

Plus les utilisateurs restent longtemps sur votre site, meilleurs sont les indicateurs.

• Durée de rétention
• Taux d’abandon
• …

Stratégie SEO : extension du clavier

Ensuite vient la stratégie : développer les longues traînes petit à petit. De sorte que les classements (placement) en page 1 augmentent.

Plus il y a de bons classements, plus il y a de trafic (visiteurs de votre site web, boutique en ligne, …)

Calculons avec un exemple vraiment petit. Un mot-clé donné rapporte 100 visiteurs par mois s’il est placé en première page. Si nous extrapolons, vous obtenez déjà des chiffres stables. Imaginez que vous ayez cette quantité de visiteurs dans un magasin spécialisé.

Exemple, mot-clé page 1 = 100 visiteurs / mois :

• 1 = 100
• 20 = 2.000
• 50 = 5.000
• 100 = 10.000

Cela signifie que seulement 100 mots-clés de la page 1 vous fournissent déjà 10.000 visiteurs qualitatifs, chaque mois. C’est déjà le cas :

• 120.000 visiteurs / an pour 100 mots-clés pertinents

Effet papillon dans l’optimisation des moteurs de recherche

Connaissez-vous l’effet papillon ? Celui-ci affirme que le battement d’ailes d’un papillon finira par provoquer un grand ouragan.

En matière d’optimisation pour les moteurs de recherche également, les petits battements d’ailes deviennent peu à peu de grands assauts. Plus vous conquérez de mots-clés de longue traîne, plus vous devenez pertinent, même pour le thème général, c’est-à-dire pour votre mot-clé principal (en fin de compte, stratégiquement ciblé).

Vous connaissez l’exemple « acheter une voiture » et « acheter une Mercedes Classe A bleue à Hambourg ». En voici un autre pour illustrer le propos :

Exemple de la situation : Secteur immobilier

L’immobilier est l’un de nos principaux chevaux de bataille, qu’il s’agisse d’achat, de vente ou de location. Ici aussi, la longue traîne nous permet de monter toujours plus haut. Du quatre « appartement 4 pièces Berlin Spandau », à « appartement 4 pièces Berlin », à « louer appartement Berlin ».

Construction de la longue traîne par étapes :

• Appartement 4 pièces Berlin Spandau
• Appartement 4 pièces Berlin
• Louer un appartement à Berlin
• Appartement Berlin

Portée : comparaison entre le mot-clé principal et la longue traîne

A chaque étape, le trafic (nombre de visiteurs) augmente. Regardons ici brièvement notre exemple.

Maintenant, la question est : combien de temps dure un tel projet SEO en cours de développement ? Pour répondre à cette question, vous devriez également commencer par considérer la règle d’or suivante : travaillez-vous dans un segment avec des marges élevées et une forte concurrence ou dans un segment spécifique, avec un petit groupe cible ?

construction :

• De 1 à 5 ans

D’ailleurs, un projet de référencement ne s’arrête jamais vraiment. Après tout, la concurrence ne cesse de croître, les nouvelles entreprises, les nouveaux projets, les nouveaux sites privés (blogs) et bien sûr les médias sociaux. En conséquence, il faut actualiser les contenus, mais aussi en créer de nouveaux.

Exemple : « Trading de devises » (finances) + astuce secrète

Voici un autre exemple pratique, d’un nouveau projet. Il est également possible d’utiliser des mots-clés lourds tels que « trading de devises », si l’accent est mis avant tout sur une astuce secrète :

Un bon contenu, orienté vers l’utilisateur (valeur ajoutée).

Oui, c’est l’astuce secrète :

Rends l’utilisateur heureux !

Exemple de mot-clé focus « trading de devises » :

Pour en savoir plus sur ce sujet, cliquez ici :

• Optimisation pour les moteurs de recherche

SEO et Google Ads : Astuce secrète 2

Voici maintenant une astuce secrète pour atteindre vraiment tout le monde.

Combiner la portée organique et la portée payée

Google, comme d’autres moteurs de recherche, vit des revenus publicitaires générés par la vente d’emplacements bien en vue, au-dessus des résultats de recherche organiques. Par conséquent, les contenus de qualité sont toujours précédés de liens publicitaires. Qu’ils soient de qualité ou non.

Pour les domaines rentables, il vaut donc la peine de combiner ces deux mondes. Nous soutenons également le contenu organique de nos clients, non seulement par des activités de marketing sur les médias sociaux (partage d’articles par exemple), mais aussi par Google Ads, Display Ads.

Astuce ! Ultra intéressant pour le commerce électronique. Pensez à la longue traîne typique, comme dans notre exemple « Acheter une Mercedes Classe A bleue à Hambourg ». Le souhait d’achat est relativement concret et, en conséquence, nous devrions être le premier endroit où les utilisateurs atterrissent après votre requête de recherche.

Pour en savoir plus sur Google Ads, dans Display Ads, en tant que booster de portée complémentaire pour vos contenus, cliquez ici.

• Google Ads
• Annonces natives

Les pages vues peuvent se référer à un seul article de blog, mais aussi à l’ensemble du site web. Dans l’optimisation des moteurs de recherche, les pages vues sont utilisées pour définir les pages. Cela signifie que certaines pages à fort trafic sont optimisées en conséquence, par exemple pour passer de la position 3 à la position 2 et enfin à la position 1. D’autre part, ces pages à fort trafic peuvent bien sûr être utilisées pour la monétisation. Par exemple, par le biais d’affiliés, ou encore par la création de liens.

Comment augmenter le nombre de pages vues ?

Il existe deux méthodes pour augmenter le nombre de pages vues. La portée organique et la portée payante.

• Quel est un taux de rebond normal ? Il n’y a pas de bonne réponse ici, certaines pages sont à 15%, d’autres à environ 90%. Surtout ceux qui ont beaucoup de trafic (guides, calculateurs, etc.) attirent de nombreux visiteurs qui ne cherchent qu’une seule information et quittent la page immédiatement.
• Qu’est-ce qu’une session Google Analytics ? Une session est un visiteur, c’est-à-dire une personne qui a visité votre site web ou votre boutique en ligne.
• Qu’est-ce qu’une valeur de mesure dans Google Analytics ? Les valeurs mesurées sont différentes, qu’il s’agisse du taux de rebond susmentionné, du taux de clic ou des pages consultées individuellement. En tant que facteurs de réussite, ils permettent de comparer différentes pages individuelles, par exemple les articles du blog ou les produits de la boutique en ligne.

Portée organique et croissance organique

La sensibilisation organique consiste en diverses méthodologies, notamment l’optimisation des moteurs de recherche, mais aussi la création de communautés dans les réseaux sociaux. Tous deux nécessitent généralement un investissement ponctuel, mais ont des effets durables. Car un bon classement dans le moteur de recherche apportera de nouveaux visiteurs chaque jour, chaque semaine, chaque mois et bien sûr chaque année, tant que le site est renforcé en permanence. L’investissement initial est le plus important dans l’optimisation des moteurs de recherche, mais aussi dans le marketing des médias sociaux. L’opération en cours se limite alors aux mises à jour du bloc et à la gestion de la communauté sur le canal de médias sociaux.

Une fois que la portée a été établie, les utilisateurs peuvent être ciblés avec les informations de votre entreprise. Cependant, l’optimisation des moteurs de recherche et la gestion de la communauté exigent beaucoup de connaissances. En termes simples, cependant, cela signifie pour vous un contenu régulier, c’est-à-dire tous les jours, et, bien sûr, une interaction régulière. Pour le moteur de recherche, vous écrivez chaque jour de nouveaux articles informatifs, en particulier sur votre sujet. Dans les réseaux sociaux, vous partagez des médias qui correspondent à vos domaines thématiques, mais aussi les liens vers votre blog, par exemple, pour de très bons articles. Si un membre de la communauté y réagit, ou si quelqu’un laisse un commentaire sur le blog, vous devez répondre rapidement. Bien sûr, les algorithmes des fournisseurs de moteurs de recherche, mais aussi ceux des fournisseurs de médias sociaux, enregistrent les interactions.

L’avantage imbattable est qu’une fois la communauté constituée, une fois le moteur de recherche rempli de bons classements, l’effet est très durable. C’est très différent d’un reach payant, qui doit être constamment rechargé.

L’inconvénient, c’est que la croissance organique est généralement très lente. Pourquoi ? Facebook compte à lui seul plus de 1,5 milliard d’utilisateurs et donc, bien sûr, une quantité extrêmement importante de contenu médiatique partagé chaque jour. Par rapport à des concurrents qui existent depuis des années, il est difficile de construire une nouvelle marque à partir de rien. Bien sûr, il existe de petites niches où beaucoup de choses sont encore possibles, mais les plus grands domaines, comme la nutrition, l’alimentation, l’amour, les voitures, l’immobilier, tout est déjà là ! Il faut donc être constamment plus créatif, plus informatif et élever d’un cran la gestion de la communauté, être encore plus interactif.

Sensibilisation et croissance payante

Contrairement à la portée organique, la portée payante peut être augmentée très rapidement. La portée organique augmente petit à petit, jour après jour. La portée payante peut apporter 5 000 000 d’impressions demain, ce qui signifie des pages vues par plus de 5 000 000 de personnes.

Plusieurs millions en un jour ?

Avec les moyens financiers nécessaires, beaucoup de choses sont possibles. La seule question est de savoir combien de temps vous pourrez jouer le jeu. Les publicités sont et ne deviennent efficaces que lorsqu’elles ont été testées. Différents groupes cibles, différents âges, différents intérêts. Graphiques, textes et différences régionales. Quelle campagne est finalement la plus efficace sur quel réseau social ? Où pouvons-nous le mieux atteindre les hommes de 30 à 35 ans, les femmes de 20 à 25 ans et les hommes de 40 à 45 ans qui ont une relation avec une femme et qui souhaitent passer des vacances ?

Ouf ! Beaucoup de choses à faire, beaucoup de choses à planifier et, bien sûr, beaucoup de choses à analyser. Mais c’est le but de la publicité payante. Optimiser chaque jour pour aboutir à une annonce extrêmement efficace qui fonctionne pendant 3, 6, voire 12 mois. Les campagnes à fort retour sur investissement, dont nous avons déjà parlé dans notre blog sur les médias sociaux, sont développées et bénéficient d’un budget financier supplémentaire. Les campagnes qui ont un faible retour sur investissement sont désactivées et leurs budgets médias disponibles sont redirigés vers les bonnes campagnes.

L’audience payante présente l’avantage imbattable d’être ciblée en termes d’audience, prévisible en termes de portée et de pages vues, parfaite pour l’analyse et l’évaluation.

L’inconvénient, c’est que la portée payée ne garantit la croissance simultanée de la portée organique que si elle est bien planifiée. Si les campagnes ne sont pas planifiées efficacement, elles coûtent beaucoup d’argent. Chaque jour, chaque semaine et chaque mois. Après 6 mois, de nombreuses entreprises sont surprises de constater que leurs propres fans Facebook sont toujours bloqués à 500, 600 : « Instagram, YouTube, TikTok, on n’a même pas essayé ! »

Les campagnes doivent être bien pensées et, bien sûr, avoir une stratégie.

Facebook, Instagram, YouTube et la viralité

La portée, ou les impressions, sont de l’or numérique. À l’instar de la rue commerçante populaire du centre-ville, il est également important d’être au sommet sur les places de marché du monde numérique. De l’optimisation des moteurs de recherche sur Google à l’analyse et à l’optimisation de vos propres canaux de médias sociaux. Parce que les réseaux sociaux en particulier donnent le ton aujourd’hui. Nouvelles tendances, évaluations, critiques, mais aussi tempêtes de merde, c’est ici que se forgent les grandes questions de l’avenir. Plus votre propre placement est bon, plus vous pouvez contribuer à façonner le réservoir d’idées. Il s’agit non seulement d’établir des thèmes actifs, mais aussi, bien sûr, d’influencer les nouvelles modes. Il ne s’agit pas de l’industrie de la mode, mais de la mode au sens large. Tendances !

• Y a-t-il des promotions ou des bons de réduction en ce moment ?
• Quels sont les nouveaux produits qui seront lancés prochainement ?
• Que disent les autres, y a-t-il des critiques ?

Pour pouvoir peser activement dans l’opinion, une certaine performance est nécessaire. En matière de marketing des médias sociaux, la performance est synonyme de portée. Plus la portée est grande, mieux c’est ! Plus la communauté est grande, mieux c’est ! En effet, plus votre communauté est grande, moins vous devez dépenser d’argent pour le budget média et pour placer des publicités. Si votre propre communauté compte, disons, 10 000 fans, vous pouvez toucher 500 à 1 000 personnes du jour au lendemain, sans avoir à maîtriser le budget publicitaire, sans planification spéciale de la production, avec une simple photo. Si cette photo devient virale, par le biais du bouche-à-oreille classique, la portée peut même augmenter.

Cela répond également à l’une des questions les plus fréquemment posées. Y a-t-il une différence entre les impressions et la portée ? Les deux termes correspondent à la même déclaration. Reach est le terme général pour toutes les observations. Une impression est une observation unique et donc le mot pour la quantité. Lors d’une réunion avec le client, vous diriez : « nous avons atteint une portée de 7,2 millions d’impressions ! »

Conseil. Affiches et interactions régulières

Si vous voulez augmenter votre propre portée, vous devez d’abord recourir à des publications régulières et à une interaction régulière. Comme la portée organique se développe à partir de sa propre communauté, plus il y a de personnes qui recommandent son propre projet, mieux c’est ! Viralité.

Notre conseil pour créer une communauté et augmenter la portée, postez régulièrement ! Sur Facebook et Instagram, vous devriez publier du contenu trois à sept fois par semaine,. Si vous avez plus de sept messages par semaine, vous pouvez soit passer à deux messages par jour pour atteindre 14 messages par semaine, soit publier des histoires en plus. Mais ne vous inquiétez pas, si vous débutez, 3 ou 4 publications par semaine suffisent amplement. Sur YouTube, vous devez publier de nouvelles vidéos au moins une fois par semaine. De préférence avec une heure fixe, par exemple le vendredi à 18 heures ou le dimanche à 11 heures. Ce sont les conseils les plus importants que nous pouvons vous donner pour élargir votre champ d’action. Et puis, bien sûr, il existe de nombreux autres réseaux sociaux, mais très peu d’entreprises les utilisent. Il s’agit notamment de plateformes telles que LinkedIn, Twitter et TikTok. La pertinence de TikTok est clairement en hausse, car les jeunes en particulier y sont très actifs. Le groupe cible de l’avenir !

Notre deuxième conseil pour le renforcement de la communauté est l’interaction permanente. Lorsque nous sommes sur la route en tant que consultants en médias sociaux dans les entreprises, nous constatons très souvent que les commentaires sont laissés à gauche, que les demandes de renseignements ne reçoivent pas de réponse, que les critiques, c’est quoi d’ailleurs ? En fait, le sujet est traité comme une marâtre par un grand nombre de personnes et, par conséquent, les communautés restent souvent petites. Même les très grandes entreprises comptant plus de 1 000 employés ont souvent 572 fans sur Facebook. Est-ce que cela peut être vrai ?

Imaginez qu’une personne prenne une minute ou deux de plus pour vous envoyer une demande de renseignements. Si vous étiez debout au point de vente, c’est-à-dire directement au point de vente dans le centre ville, ou dans la zone d’activité, refuseriez-vous un client qui prend deux minutes pour vous et votre produit, ou votre marque ? Vous le saluerez de manière amicale et lui demanderez si vous pouvez l’aider. C’est exactement ce que vous devriez faire en numérique ! C’est pourquoi notre deuxième conseil consiste à répondre aux commentaires de votre communauté. Si c’est juste un simple « cœur » ou un « merci d’être là ! ».

Calcul du nombre de suiveurs : perspective stratégique

Si vous tenez compte de ces deux conseils de base pour le marketing des médias sociaux, vous connaîtrez progressivement de plus en plus de succès. Tenez toujours compte de cette formule, même si vous n’avez pas de succès immédiat !

Vous avez dix fans, dont deux que vous recommandez à des amis, qui deviennent à leur tour vos fans.

Chaque semaine, vous recommandez des adeptes sur la base de votre bon travail, parce que vous êtes diligent, le taux de recommandation reste constamment à 20%, qui deviennent également des adeptes de votre chaîne :

• Semaine 1 : 12 followers
• Semaine 14 : 128 followers
• Semaine 30 : 2,373 followers
• Semaine 60 : 563,475 followers

Dans ce modèle théorique, après un peu plus d’un an, vous auriez déjà plus d’un demi-million de followers. Ça sonne bien, n’est-ce pas ? Par conséquent, envisagez toujours le long terme et évaluez vos 10, 100 et 1 000 premiers followers en conséquence.

Bien sûr, le monde n’est pas parfait et il n’est pas possible pour toutes les entreprises d’atteindre un demi-million de followers. Dans l’ensemble, cependant, cela montre comment le propre canal de médias sociaux peut se développer stratégiquement comme une source très importante en termes de portée organique. Des exemples de meilleures pratiques sont disponibles.

La portée organique, un sujet très complexe. Ceux qui maîtrisent les bases peuvent toujours s’améliorer spécifiquement, notamment dans l’utilisation de vidéos au lieu de simples photos. Si les photos peuvent exprimer plus que mille mots, que dit une vidéo entière ? Beaucoup ! Examinons donc à nouveau la portée organique et le marketing vidéo.

Vidéos et portée organique

Le marketing vidéo est devenu extrêmement important grâce aux taux de transfert de données élevés disponibles aujourd’hui grâce aux réseaux 4G et 5G. Pendant ce temps, les vidéos 4K Ultra HD peuvent être diffusées facilement dans le centre-ville avec un smartphone. En conséquence, le contenu peut devenir plus long et les images plus détaillées. Mais ce n’est pas seulement la technologie du réseau qui est cruciale, bien sûr, mais aussi les performances des différents appareils finaux. Les smartphones d’aujourd’hui sont de petits ordinateurs dotés d’une puissance de traitement qui permet de traiter une quantité extrêmement importante de données. Bien entendu, il est également possible de visionner des vidéos en haute résolution. Par conséquent, les réseaux sociaux préfèrent également diffuser des contenus vidéo. Vous pouvez en tirer parti dans le marketing des médias sociaux. Comme le contenu vidéo est perçu de manière beaucoup plus intensive par les utilisateurs, il va de soi que les messages sont également placés beaucoup plus profondément dans la mémoire.

Le grand art du marketing vidéo consiste à présenter le contenu aussi simplement que possible. Cela nécessite une structure, mais aussi une compression. Alors que les films d’images, les brochures imprimées qui fournissent des pages et des pages d’informations et offrent en même temps beaucoup d’espace, dans les réseaux sociaux vous n’avez généralement qu’un instant pour convaincre l’utilisateur de vous.

Comment produire une vidéo qui attire l’attention de l’utilisateur dans les trois premières secondes ?

Le marketing des médias sociaux consiste principalement en un divertissement constant. Les médias sociaux sont utilisés par les gens pour se distraire, se divertir ou apprendre et découvrir de nouvelles choses, comme les nouvelles tendances. Par conséquent, le contenu doit être préparé de manière à atteindre le groupe cible.

En termes de marketing vidéo, on parle de contenu promotionnel. Cela ne signifie pas forcément que la vidéo soit explicitement une publicité, mais au final, il s’agit toujours d’inciter l’utilisateur à faire quelque chose. Soit la marque doit être aimée, soit l’utilisateur doit partager la vidéo ou appuyer sur like. Peut-être l’utilisateur devrait-il également cliquer sur le lien et accéder ainsi directement à la boutique en ligne, ou prendre connaissance du formulaire d’inscription à la newsletter et s’y abonner. Pour YouTube, Facebook et Instagram, cela signifie 10 à 30 secondes maximum de séquences vidéo, de coupes rapides et de superpositions de texte, car les vidéos sur les applications de médias sociaux sont généralement lues en silence jusqu’à ce que l’utilisateur décide activement d’activer le son. Si nous parlons de YouTube sur ce point, nous parlons bien sûr des publicités qui sont spécifiquement insérées avant d’autres vidéos. Voici également une astuce en matière de marketing vidéo. De nombreuses entreprises utilisent la publicité sur Facebook, Instagram et YouTube, cela se transforme de plus en plus en une activité lucrative. Ici, vous pouvez vous placer spécifiquement devant le contenu des concurrents. Très pratique, car les clients s’informent souvent sur les réseaux sociaux avant d’effectuer un achat, et bien sûr, ils aiment aussi le faire sur YouTube. Il existe des milliers de vidéos, de tests et de comparaisons gratuits sur chaque sujet, avec des explications détaillées.

Portée payante ou portée organique ?

Acheter des produits biologiques ? Quelle est la différence entre la portée payée et la portée organique ? Cela fait-il une différence si j’achète mon reach ? La question a deux issues différentes :

• À quelle vitesse voulez-vous augmenter la portée ?
• Avez-vous les moyens financiers ?

Pour ce qui est de la rapidité avec laquelle vous voulez augmenter la portée de votre action, vous devez vous demander si elle est suffisante. Si vous vous concentrez sur la portée organique, vous devez calculer sur le long terme. Comme vous l’avez vu précédemment dans notre exemple de calcul, le nombre de fans augmente de façon exponentielle, car plus vous avez de fans, plus le nombre de recommandations augmente. Si, en théorie, 30 % des personnes interrogées parlent régulièrement de votre marque avec leurs amis, c’est-à-dire une fois par mois, alors avec 100 fans, cela représente environ 30 personnes, et plus tard avec 10 000, cela représente déjà 3 000 personnes. Toutefois, si votre objectif est de faire en sorte que 3 000 personnes parlent activement de vous dès le départ, il est recommandé de recourir à la publicité payante et au budget média. Cela vous permet d’atteindre une certaine portée de manière ciblée et, surtout, rapidement.

Sur la question, avez-vous les moyens financiers ? L’accès payant coûte toujours de l’argent. Pour cela, vous avez besoin d’une page de fans active, d’une boutique en ligne ou de pages de renvoi supplémentaires. Outre la gestion des médias sociaux, il y a aussi la gestion des publicités. Par conséquent, les possibilités financières sont un facteur décisif pour la question : portée organique ou portée payante ? Avec un budget publicitaire de 10 € par jour, vous n’arrivez pas à grand-chose. Toute entreprise qui veut être active devrait allouer au moins un montant à quatre chiffres, chaque mois. À cela s’ajoute la mise en place de la campagne, ainsi que le marketing des médias sociaux. Enfin, les vues qui ont été achetées à grands frais doivent être converties. Si, par exemple, vous faites de la publicité pour votre canal de médias sociaux mais que vous ne le gérez pas activement vous-même, de nombreux investissements n’aboutiront à rien. Et en effet, dans la vie de tous les jours, il arrive souvent que les entreprises dépensent beaucoup d’argent en publicité, mais pas un centime pour les soins communautaires. Le résultat est une portée élevée, mais peu de conversion.

Combinez la portée organique et payante

Elle devient encore plus efficace lorsque vous combinez ces deux aspects. La portée organique provient d’une bonne gestion de la communauté, la croissance peut être promue principalement par des publicités, après tout, il s’agit toujours de personnes réelles et de vrais gens, ils ne prennent conscience de vous qu’à travers votre prospectus numérique.

Si vous avez un responsable des médias sociaux engagé et motivé dans votre propre équipe, nous vous recommandons de travailler comme des professionnels dès le départ. Ces deux domaines sont étroitement liés. Grâce à la sensibilisation payante, vous augmentez les impressions.

Avec la prochaine publication, vous pourrez alors atteindre ces personnes sans budget média, gratuitement, pour ainsi dire. Plus votre communauté est grande, plus vous pouvez toucher de personnes gratuitement. Une fois que la masse critique a été dépassée, les chances de viralité augmentent naturellement. Parce que si 1 000 ou 2 000 personnes découvrent notre nouveau produit du jour au lendemain, il créera un buzz tout seul, sans publicité. La meilleure recommandation marketing.

Logiciels et automatisation

Notre dernier conseil, les outils de médias sociaux! Dans notre blog sur les médias sociaux, vous trouverez plusieurs articles sur la manière d’augmenter l’interaction sur votre propre canal. L’interaction est en fin de compte synonyme d’attention et donc, une fois encore, de votre grand objectif, la portée organique. Grâce aux logiciels de médias sociaux, une grande partie du travail humain du responsable des médias sociaux peut être remplacée par des programmes, par exemple, l’appréciation des photos et des vidéos. Grâce aux filtres, tout est réglé avec précision pour cibler les groupes qui correspondent à votre marque ou à votre produit. Les logiciels permettent de disperser non seulement les « likes », mais aussi les commentaires. Mieux encore, même vos publications peuvent être programmées à l’avance. Ainsi, vous vous occupez du calendrier éditorial et de la production de contenu une fois par mois, puis le logiciel publie automatiquement vos photos et vidéos sélectionnées chaque jour. Interaction malgré les vacances, les jours fériés ou les week-ends.