Produit & divertissement

De manière générale et avant le lieu, les activités, la modération, la création de contenu… quel message un événement d’influence doit-il communiquer à l’extérieur ?

Intérêt des influenceurs

Un événement d’influence doit communiquer un message positif à l’extérieur, qui présente la marque ou l’entreprise et les influenceurs qui y participent sous un jour favorable. Le message doit être axé sur les valeurs et les objectifs communs de la marque et des influenceurs et mettre en avant les avantages d’une collaboration. Pour ce faire, on se lance avant tout par la suite dans une planification approfondie des thèmes et des activités.

Sur place, une chose est importante :

Expérience positive + créateur social professionnel

Intérêt public (PR)

Un autre objectif d’un événement d’influence est d’attirer l’attention et l’intérêt du public sur la marque ou l’entreprise. Par conséquent, le message doit également viser à interpeller le groupe cible et à susciter son intérêt pour la marque.

En outre, l’événement devait également renforcer la relation entre la marque et les influenceurs et créer une expérience positive pour tous les participants. Le message doit donc également faire référence à la collaboration et à l’engagement des influenceurs et de la marque, afin de mettre l’accent sur un partenariat solide.

Pour avoir un sentiment positif, il faut combiner deux aspects :

Marque et divertissement

Mix : présentation de produits et divertissement pour les invités

A voir ici :

• Branding / présentation de produits
  • Stands de présentation
  • Stands d’experts
• Divertissement
  • Mur social : Made for content
  • Espace de présentation sur la scène
  • Bar à smoothies pour la peau
  • Traiteur

Esquisse de l’article : Idée d’événement 1.o au bureau

À quoi cela ressemble-t-il ?

Avant de concevoir tout un pitch deck pour la présentation, nous nous attaquons de manière classique, avec un stylo et du papier, à la planification conceptuelle de l’événement. Il s’agit de définir les lignes de course et la répartition. L’événement type accueille 30 à 50 influenceurs ou créateurs de contenu. Notre stratégie lors de la création du concept :

X = combiner information et plaisir

Grâce à des lignes de course qui se croisent, les invités se répartissent automatiquement entre les stations. Représenté ici en petit, dans une salle :

Concept de l’événement : les prochaines étapes

Ce n’est qu’ensuite que l’on passe à la planification concrète.

La conception d’un événement conçu pour les influenceurs comprend différents aspects, qui visent tous à favoriser une collaboration fructueuse entre la marque et les influenceurs. Voici quelques aspects importants qui font partie de la conception d’un tel événement :

Analyse du groupe cible : qui doit être atteint

Avant de concevoir un événement pour les influenceurs, il est important de savoir qui est le groupe cible et quels sont ses intérêts et ses besoins. Une analyse minutieuse du groupe cible permet d’adapter l’événement aux besoins et aux intérêts des influenceurs et de leurs followers.

Sélection de thèmes : Communication prioritaire

Le choix du thème est un facteur important pour la réussite de l’événement. Le thème doit correspondre aux intérêts et aux valeurs du groupe cible et créer un lien avec la marque ou l’entreprise.

Sélection des influenceurs : invités de l’événement

Le choix des influenceurs doit se baser sur l’analyse du groupe cible et sur le thème de l’événement. Les influenceurs doivent avoir un groupe cible approprié et un contenu qui correspond bien à la marque ou à l’entreprise.

Lieu et format de l’événement

Le lieu et le format de l’événement doivent également être adaptés au groupe cible. Une atmosphère conviviale peut contribuer à ce que les influenceurs se sentent à l’aise et puissent mieux s’identifier à la marque.

Contenus et activités : Que faire ?

Le contenu et les activités doivent être adaptés au groupe cible et au thème de l’événement. Des activités interactives, telles que des ateliers ou des tables rondes, peuvent aider à impliquer activement les influenceurs et à rendre l’événement plus intéressant pour eux.

Exemple : Live Cover Shooting @ WW avec 50+ Influencers

Animation : diriger un événement

Si les invités ou les influenceurs et les créateurs de contenu sont laissés seuls, ils perdent rapidement leurs repères. Une animation bien préparée guide les invités tout au long de l’événement, mais parvient également à placer la marque et son message de manière habile.

Stratégie de médias sociaux : créer du contenu

Une stratégie de médias sociaux est essentielle à la réussite d’un événement pour les influenceurs. Il convient de choisir des hashtags et des liens appropriés pour les médias sociaux afin de rendre l’événement et la marque ou l’entreprise accessibles à un public plus large.

L’alpha et l’oméga pour 99% des événements : le contenu.

Pour que des contenus de qualité soient créés, il faut concevoir des situations appropriées où l’on doit « simplement prendre une photo / poster quelque chose » !

Suivi et évaluation : résultats

Après l’événement, le feedback et les résultats doivent être évalués afin d’améliorer la planification des événements futurs. Il est également important d’assurer un suivi avec les influenceurs afin de construire des relations à long terme.

Événements d’influence réussis : conclusion

Une conception et une planification réussies d’un événement d’influence nécessitent une compréhension approfondie du groupe cible et de ses intérêts. Pour ce faire, le choix des influenceurs, le thème, les activités, le lieu et le format de l’événement, ainsi que la stratégie des médias sociaux doivent être harmonisés. Il s’agit de communiquer à l’extérieur un message positif sur la marque ou l’entreprise et de susciter l’intérêt des influenceurs et du public.

Dans le cadre de la conception et de la planification, il est possible d’utiliser des ateliers, des tables rondes, des stands de présentation, des stands d’experts, des murs sociaux et un service de restauration afin d’activer les influenceurs et de rendre l’événement plus intéressant pour eux. Une animation bien préparée guide les invités tout au long de l’événement en plaçant habilement le message de la marque. L’évaluation de l’événement et le suivi avec les influenceurs sont des étapes importantes pour établir des relations à long terme et améliorer la planification des événements futurs.

Événement d’influence

En savoir plus sur les événements d’influence ? Vous trouverez ici encore plus d’informations sur notre agence et nos missions en tant qu’agence événementielle :

• Événement d’influence

Emploi dans le marketing ou Do It Yourself

De nombreux chemins mènent à Rome. Tu pourrais suivre une formation de Social Media Manager ///, puis travailler comme Social Media Manager ou Performance Marketing Manager avec un bon salaire ///. Mais beaucoup ne veulent pas suivre la voie de la carrière, mais gagner de l’argent « rapidement ». Rapidement signifie généralement aussi plus de risques et cela signifie : être indépendant.

Si vous recherchez le terme « médias sociaux » associé à l’expression « gagner de l’argent », vous êtes probablement à la recherche d’un moyen rapide et simple de gagner de l’argent sur Internet, et plus particulièrement dans les applications sociales.

Instructions : produit, boutique, publicité

Le moyen le plus courant pour les débutants est alors de passer par des campagnes PPC.

PPC est l’abréviation de « Pay-per-Click ».

Étape 1 : Produit et mini-boutique

Cela signifie que tu te procures un produit spécifique, disons tout simplement un nettoyant pour voiture particulier. Pour cela, tu as besoin d’un petit site web, une landing page, par exemple avec des programmes simples comme wix (création rapide de sites web). Avec un peu d’expérience, WordPress ou WooCommerce sont également une option.

Étape 2 : créer des annonces

Dans un deuxième temps, tu choisis un réseau social dans lequel tu souhaites faire de la publicité. Tu crées quelques médias, par exemple des photos, des graphiques et des textes, et tu les diffuses ensuite sous forme d’annonces publicitaires. Apprends ici quelques bases : Faire de la publicité.

PS : si tu fais des campagnes PPC uniquement sur Google(AdWords), des mots-clés suffisent bien sûr, ici tu n’as pas besoin de médias.

Étape 3 : Optimiser l’efficacité des annonces publicitaires

Après avoir fait tourner un peu chaque annonce, tu désactives celles qui ne fonctionnent pas bien et tu te concentres sur celles qui fonctionnent bien.

Conseil ! La qualité convainc et assure des clients réguliers (chiffre d’affaires récurrent).

Passif, à temps partiel… Gagner de l’argent

Il est ainsi relativement facile de vendre des produits de manière passive, même en tant qu’activité secondaire. L’important est que tu te concentres sur un produit spécifique et un groupe cible que tu apprends à connaître de mieux en mieux.

Ainsi, lorsque quelqu’un nous demande comment, pour dire les choses simplement, gagner de l’argent « rapidement » dans les médias sociaux, la réponse est généralement PPC.

Episode podcast sur Spotify : Lean Canvas (1/3) Spécial

Retour à la vue d’ensemble : Podcast sur le marketing.

Regardez et apprenez maintenant gratuitement sur :

• Spotify – Podcast marketing
• ITunes – Podcast sur le marketing
• Amazon – Podcast marketing
• Deezer – Podcast marketing
• Google – Podcast sur le marketing

Lean Canvas pour votre idée d’entreprise : trouvez et testez-la

Vous voulez créer votre propre entreprise ? Vous voulez créer votre propre entreprise, votre propre start-up ? Alors vous avez besoin d’une bonne idée d’entreprise ! Plusieurs fois par an, nous organisons un atelier très spécial, avec plus de 200 participants. En bref, c’est similaire à « The Lion’s Den » que vous connaissez à la télévision. Seulement, avec le supplément d’une journée de coaching avec nos experts et mentors, vient ensuite le grand jour et le jour des pitches. 200 personnes, 40 groupes, 40 idées, mais quelle est la meilleure façon de commencer ?

Qu’est-ce que le Lean Canvas ?

Qu’est-ce que le Lean Canvas ? Le Lean Canvas est une variante du Business Canvas. Il vous aide à trouver et à valider des idées d’affaires en de nouvelles étapes simples. La validation consiste à vérifier et à prouver qu’une idée commerciale est ou sera rentable. Dans cette édition spéciale de notre podcast sur le marketing, nous traiterons du Lean Canvas en trois épisodes. Dans chaque cas, dans 3 des 9 étapes.

Dans la première partie, vous découvrirez le problème, la solution et votre USP. Dans la deuxième partie(Lean Canvas #2), nous parlons des chiffres clés, des groupes cibles et de l’avantage déloyal. La partie 3(Lean Canvas #3) aborde ensuite le grand sujet du marketing et des coûts et sources de revenus qui en découlent.

Les banques, les investisseurs… Trouver des employés (Recrutement)

Dans le podcast sur le marketing et ce spécial, vous apprendrez la première étape, la conception de votre idée d’entreprise, gratuitement ! Vous en avez besoin pour développer votre argumentaire et votre plan d’affaires. Vous avez besoin des deux pour convaincre les investisseurs et les banques de vos mérites. Enfin, vous avez besoin de ces deux concepts dans la vie quotidienne, par exemple lorsque vous voulez convaincre des clients de votre produit ou lorsque vous recrutez de nouveaux employés. Ces étapes seront abordées en détail dans les prochains épisodes. Apprenez le marketing pour votre propre entreprise, étape par étape.

Une idée solide, bien pensée et manifestement rentable est ce que les employés, les banques et les investisseurs attendent de vous en tant que fondateur. C’est pourquoi nous avons voulu examiner de près chaque étape de ce Lean Canvas Special, avec des exemples pratiques, afin que vous compreniez comment se construit un tel Lean Canvas. Quelle profondeur vous devez atteindre pour que votre présentation soit convaincante.

Plus d’informations dans le podcast sur le marketing

Vous voulez plus d’épisodes de notre podcast sur le marketing ? De petits extraits vidéo sur les différents thèmes, du marketing des médias sociaux à la création d’une entreprise en passant par l’impression, avec des conseils et des bonnes pratiques tirés de projets internationaux. Vous trouverez ici l’aperçu

• Podcast sur le marketing

Marketing Shorty : Lean Canvas

Plus d’extraits marketing ? Suivez-nous aussi sur Youtube. Sujet de la semaine :

1. Lean Canvas Partie 1 : Problème, Solution & USP

En tant que conférenciers, nous montrons jusqu’à 200 participants comment créer une entreprise dans notre atelier. L’un des éléments de cette démarche est le Lean Canvas. Un moyen simple de développer des idées commerciales et de les tester. Le deuxième jour, 40 groupes présentent leurs idées commerciales. C’est un peu comme « Höhle der Löwen », la série télévisée que vous connaissez probablement. Toutefois, avant le lancement, une idée commerciale solide doit être mise en place. Dans cet épisode du podcast, nous en parlons entre autres.

Lean Canvas Partie 1 : Problème, Solution & USP

Lean Canvas Special : Toutes les pièces

Vous trouverez ici un aperçu de toutes les parties du Lean Canvas Special :

Partie : Chiffres clés, avantage déloyal et groupe cible

Partie 2 : Chiffres clés, avantage déloyal et groupe cible

Partie : Marketing et finances

Partie 3 : Marketing et finances

Prix des influenceurs : Axel Springer, Generali et About You

Ce qui m’a particulièrement impressionné cette année, c’est le grand nombre de prix qui ont été décernés. YouTube est connu de beaucoup, mais cette année, il s’agissait aussi d’Instagram. Les stars des médias sociaux ont conquis les grandes scènes et aussi les grandes entreprises. Entre-temps, ce ne sont plus « seulement » les agences qui s’intéressent à eux, mais aussi les grandes marques et les maisons d’édition. Comme le« Place To B Influencer Award » de Springer l’année dernière (décembre) et aussi cette année avec des stars comme Caro Dauer, Stefanie Giesinger, Shirin David ou encore Farina Opoku. Le premier prix de l’influenceur sportif, remis au stade olympique de Munich par Angelique Kerber, ou le prix « About You » à Hambourg.

Retransmission en direct du prix Place To B avec Shirin David, Lochis & Lamiya Slimani

Lisa et Lena : les étoiles filantes des médias sociaux

Il était également passionnant de constater que les plus grandes stars des médias sociaux n’étaient même pas présentes : Lisa et Lena. Les étoiles filantes et une toute nouvelle ligue d’influenceurs. Lisa et Lena sont jumelles et ont tout juste 15 ans. Pourtant, ils ont déjà plus de 20 millions de fans sur musical.ly ! Sur Instagram, ils sont déjà suivis par plus de 12 millions de personnes. Ils sont donc plus populaires que les joueurs de football du FC Bayern, qui dominent clairement le palmarès des médias sociaux (regardez Facebook et Instagram). Lisa et Lena ont au moins trois fois plus de fans que les plus grands influenceurs allemands.

Un message partagé par Lisa et Lena | Allemagne® (@lisaandlena) le 17 novembre 2017 à 0:21 am.

Lisa et Lena sont un vrai battage, mais elles n’ont pas eu le prix. Entre-temps, les deux ont signé un contrat avec Warner Music. Ils ne se sont même pas rendus au dernier grand prix (Place To B), la raison étant qu’ils ont produit leur nouveau clip à Los Angeles. Musical.ly les a rendus célèbres. De courtes vidéos avec des morceaux de musique connus dans lesquelles les deux hommes dansent, chantent et s’amusent. Musical.ly inspire de plus en plus de jeunes. Le réseau est déjà numéro un au hit-parade dans plus de 35 pays. En Allemagne, Musical.ly est encore un livre fermé pour beaucoup, ou ils ne le savent même pas. Pourtant, les deux jeunes de 15 ans touchent déjà plus que la totalité de la télévision privée allemande, sans production élaborée, sans publicité. Juste comme ça.

Angela Merkel interviewée par des stars des médias sociaux

Lesinfluenceurs ou les stars des médias sociaux sont de plus en plus au centre de l’attention de la société. Ce phénomène ne concerne plus seulement les jeunes. Les premières stars de YouTube ont maintenant aussi plus de 20 ans et approchent de la trentaine. Cette année, notre chancelière s’est également assise avec quatre stars de YouTube sélectionnées pour les élections fédérales de 2017. Cela montre la pertinence de ces jeunes et l’influence dont ils jouissent. Même les grands politiciens établis aiment faire briller les jeunes étoiles.

Sur le plan du contenu, les interviews ne sont malheureusement pas très réussies et ne présentent guère de profondeur journalistique, et encore moins de qualité. Néanmoins, c’est une stratégie de relations publiques qui a fonctionné. Non seulement les visiteurs de Youtube ont regardé la vidéo (près de 700 000 personnes dans cet exemple), mais les médias établis tels que les journaux et la télévision ont également repris le sujet.

Interview n°1 avec Angela Merkel et la vlogueuse Ishtar Isik

Pour moi, cet aspect en particulier a joué un rôle majeur en 2017.

Aujourd’hui, les stars des médias sociaux sont (seulement) des stars.

Shirin David : le pouvoir de la communauté

Le parfum « Created by the community ! » de Shirin David montre à quel point le recours aux influenceurs peut être efficace. Après six mois de développement et de planification, le parfum a été vendu dans toute l’Allemagne au bout de trois mois. Dans tous les magasins, qu’il s’agisse de DM en centre-ville ou de magasins en ligne. Le fait marquant est qu’elle a demandé à ses fans de l’aider en répondant simplement à quatre ou cinq questions. Plus de 350 000 fans ont participé. Le reste parle de lui-même. Les stars des médias sociaux sont les stars de l’avenir. Nous aimons ce qu’ils font et voulons savoir ce qu’ils font. Tout comme les acteurs d’Hollywood, les stars de la musique internationale ou les sportifs de haut niveau.

Shirin David : Créé par la communauté

Marketing en direct : Shirin teste son parfum dans le centre ville

Principales agences pour les campagnes d’influence en Allemagne

Si vous êtes à la recherche d’un grand potentiel et d’une grande portée, vous pouvez vous tourner vers l’un des géants renommés. Ils créent plus de 200 campagnes par mois ou gèrent des chaînes internationales, comme celle de Dwayne « The Rock » Johnson.

Mediakraft : Plus de 200 campagnes Youtube par mois

Tout d’abord, la plupart des gens, comme moi, pensent à Mediakraft. Mediakraft existe depuis longtemps et s’est imposé en Allemagne au fil des années, même si le modèle économique a un peu changé entre-temps, sans donner de détails, ils travaillent toujours sur les plus grosses campagnes, plus de deux cents par mois. Ils proposent également une évaluation mensuelle de l’activité publicitaire sur YouTube. L’agence est donc un véritable poids lourd.

Studio71 : de Berlin à Hollywood

Le deuxième acteur que je citerais est l’agence d’influence Studio71 de Berlin. L’agence n’est probablement pas connue de beaucoup, mais elle devrait l’être. Parce que Studio71 est, je suppose, la plus grande agence allemande dans le domaine du marketing d’influence. Studio71 appartient au groupe Pro7 / Sat1 et dispose d’une équipe extrêmement jeune et motivée. En outre, l’agence a les meilleures relations aux États-Unis, même sa propre unité. Pour ne citer qu’un exemple : Entre autres, Dwayne « The Rock » Johnson est sous contrat. Il était récemment l’acteur le mieux payé au monde, et il connaît actuellement de nouveaux succès sur le grand écran, notamment le remake du film « Jumanji ».

Like Me Media : Comment se construisent les stars

Le numéro trois pour moi serait Gefällt Mir Media. Gefällt Mir Media est basé à Cologne et représente divers artistes. Cette année, cependant, ils ont réussi un coup très spécial ! Certains d’entre vous le connaissent peut-être déjà, Mike Singer. Pour faire simple, Mike est le Justin Bieber allemand ! Les radios le diffusent, les jeunes filles l’écoutent, et pourtant les choses ne font que commencer pour lui. Sa première tournée en 2017 s’est déroulée à guichet fermé, la prochaine est déjà planifiée et aura lieu juste au printemps. Il s’est fait des millions de fans grâce à son talent vocal et à une très bonne gestion, en très peu de temps. Gefällt Mir Media fait également un excellent travail et le temps avec cet exemple que les influenceurs sont plus que de belles images. Ils ont besoin de talent, d’ambition et d’une bonne gestion.

Mike Singer : vidéo de musique pour Deja Vu

Promotion du nouvel album sur Youtube (Vlog)

Conclusion : croissance effrénée du marketing d’influence

Comme décrit précédemment avec Lisa et Lena, les stars des médias sociaux sont arrivées au milieu de la société. Tout comme Lisa et Lena ou Mike Singer, il est possible de se constituer des millions de fans en quelques mois seulement. Et ce, grâce à son propre caractère, ses propres histoires et émotions, et son propre talent.

Apprendre le marketing d’influence : tutoriel vidéo pour les agences et les entreprises

L’analyse sociale est l’outil des gestionnaires de médias sociaux d’entreprise. En tant que stratégie et méthode, le marketing d’influence est nouveau. Cependant, de nombreux exemples montrent son succès. Dans notre cours en ligne gratuit de deux heures, nous expliquons le marketing des blogueurs et des influenceurs de A à Z.

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