Pourquoi les offres d’emploi classiques ne fonctionnent plus auprès de la Génération Z

La génération Z – c’est-à-dire toutes les personnes nées entre 1997 et 2012 – a un comportement d’utilisation des médias fondamentalement différent de celui de toutes les générations précédentes. Elle prend ses décisions en se basant sur l’authenticité, et non sur des brochures sur papier glacé. Une offre d’emploi indiquant « Nous proposons : un environnement de travail moderne et des hiérarchies horizontales » ne suscite aucune réaction chez les jeunes de 16 ans.

Ce qui anime vraiment la Génération Z

Un aperçu authentique du quotidien professionnel

de vraies personnes, de vraies situations

• Des formats visuels rapides : de courtes vidéos plutôt que de longs textes
• Rendre visibles les valeurs et la culture d’entreprise, et ne pas se contenter de les décrire
• Interaction directe : commentaires, messages privés, procédures de candidature simplifiées
• La confiance entre pairs : les apprentis actuels sont plus crédibles que les services des ressources humaines

Voici l’essentiel du message :

Cette infographie montre quels réseaux sociaux, tels que LinkedIn et Instagram, donnent les meilleurs résultats en matière de recrutement, et comment vous pouvez cibler efficacement les candidats.

TikTok devient un canal de recrutement : cette infographie montre comment les entreprises développent leur image de marque en tant qu’employeur sur TikTok et ciblent les candidats.

« Ce ne sont pas les agences de marketing qui réalisent les meilleures campagnes de recrutement : ce sont les apprentis eux-mêmes qui les filment avec leur smartphone. »

En d’autres termes, pour réussir le recrutement d’apprentis, nul besoin de productions coûteuses. Il faut oser faire preuve d’authenticité et définir une stratégie claire quant aux plateformes sur lesquelles diffuser le message. L’image de marque de l’employeur joue ici un rôle central, car c’est elle qui détermine si une entreprise sera ou non retenue parmi les finalistes.

Les plateformes adaptées au recrutement d’apprentis

TikTok, numéro 1 du recrutement d’apprentis

TikTok est désormais la plateforme incontournable pour le recrutement d’apprentis. Avec plus de 20 millions d’utilisateurs en Allemagne, dont une grande partie est en âge de suivre une formation, et un algorithme qui permet même aux petits comptes proposant un contenu de qualité de devenir viraux. Aucun autre canal ne permet d’atteindre les 15-20 ans de manière aussi directe et économique. Une agence de publicité spécialisée dans TikTok propose un accompagnement professionnel pour se lancer et met également en œuvre des campagnes payantes lorsque laportée organique est encore en cours de développement.

Exemple concret : comment une entreprise artisanale a reçu 40 candidatures grâce à TikTok

En 2023, une entreprise d’électricité de taille moyenne située en Rhénanie-du-Nord-Westphalie était confrontée à un problème classique : trois places d’apprentissage à pourvoir, mais très peu de candidatures via son site web et les sites d’offres d’emploi locaux. L’entreprise a décidé de confier une mission simple à deux apprentis en poste : filmez votre quotidien professionnel, sans scénario, avec votre smartphone.

• 12 vidéos TikTok, avec en moyenne 8 000 vues par vidéo

1 vidéo virale avec plus de 180 000 vues

Thème : « Combien est-ce que je gagne réellement en tant qu’apprenti ? »

40 candidatures via le lien dans la bio et par messages privés

Les trois places de formation sont pourvues, deux candidats sont sur la liste d’attente

• Coût total : moins de 500 euros (sans équipe de production externe)

Voici l’essentiel du message :

« La vidéo sur lesalaire des apprentis a été plus efficace que trois ans d’annonces d’emploi réunis. »

Idées concrètes de contenu pour les campagnes de recrutement d’apprentis

« Une journée en tant qu’apprenti »

Suivre les événements, filmer, montrer des situations réelles

Vidéos sur les salaires

Combien vais-je gagner au cours de ma 1re, 2e et 3e année d’apprentissage ?

• Un apprenti répond : répondre en direct aux questions fréquentes des candidats

Erreurs et enseignements tirés

Quelle a été la plus grosse erreur commise au cours du premier mois ?

• Présentation de l’équipe : formateurs et apprentis réunis dans une vidéo

Dans les coulisses

Atelier, cuisine, bureau : de vrais lieux, pas des photos d’archives

Pour développer systématiquement des idées de marketing RH, il convient d’élaborer un plan éditorial structuré.

La liste de contrôle en 10 points pour une campagne de recrutement d’apprentis

De plus de candidatures à moins de postes vacants : le retour sur investissement direct

Le recrutement d’apprentis n’est pas un simple processus RH : c’est une décision économique. Chaque poste d’apprentissage non pourvu coûte en moyenne entre 5 000 et 15 000 euros par an à une entreprise. Le recrutement via les réseaux sociaux comble directement cette lacune : pour des campagnes TikTok bien menées, le coût par candidature se situe entre 5 et 30 euros. Une stratégie cohérente, soutenue par une agence de recrutement expérimentée, s’avère généralement rentable dès le premier cycle de recrutement.

L’image de marque de l’employeur comme fondement

Toutes les mesures individuelles ne fonctionnent que si les fondements sont solides : la marque employeur. Les agences spécialisées dans l’image de marque de l’employeur aident à affiner ce positionnement et à le mettre en avant de manière cohérente sur tous les canaux de recrutement. Pour aborder ce sujet de manière globale, il faut combiner un contenu organique sur les réseaux sociaux avec un marketing RH ciblé et un processus de candidature efficace.

Conclusion

Le recrutement d’apprentis via les réseaux sociaux n’est pas une tendance : c’est la nouvelle norme. TikTok, Instagram et YouTube permettent d’atteindre le public cible là où il se trouve au quotidien. Se lancer est plus simple qu’on ne le pense : un smartphone, deux apprentis motivés et un calendrier éditorial suffisent pour obtenir des résultats mesurables en l’espace de trois mois.