Pourquoi le marketing de l’éducation fonctionne différemment

Les établissements d’enseignement s’adressent souvent simultanément à plusieurs publics cibles, qui ont des sensibilités différentes et sont accessibles sur des plateformes différentes :

• Les jeunes, une cible privilégiée, notamment sur TikTok
• Les parents, un groupe cible impliqué dans la prise de décision
• Des processus décisionnels longs lors du choix d’un cursus universitaire ou d’une formation professionnelle
• Une forte concurrence entre les établissements d’enseignement
• Des informations authentiques plutôt que de la publicité sur papier glacé

Du contenu qui touche les jeunes publics cibles

Dans le domaine de l’éducation, les témoignages authentiques sont généralement plus efficaces que les films d’image classiques.

Expérience tirée de plusieurs projets universitaires : une vidéo non montée, filmée avec un téléphone portable par un étudiant, atteint presque toujours une audience plus large auprès des jeunes publics qu’une campagne de promotion à gros budget.

Cette approche corrobore les expériences tirées du marketing de la formation destiné à la Génération Z.

• Des aperçus authentiques plutôt que des films d’image
• Plus proche des habitudes de visionnage de la Génération Z
• L’authenticité prime sur le côté « glossy »

Gagner la confiance des parents

Pour les publics plus jeunes, la décision ne revient pas uniquement à la personne concernée : les parents sont souvent impliqués, notamment lorsqu’il s’agit de choisir une école, un internat ou un cursus universitaire dont les coûts sont élevés.

• Les parents, un groupe cible qui participe à la prise de décision
• Un aspect important en cas de coûts élevés
• S’adresser simultanément aux deux groupes cibles

Publics internationaux et contenu multilingue

De nombreux établissements d’enseignement supérieur et prestataires de formation s’adressent de plus en plus aux étudiants internationaux, ce qui impose des exigences supplémentaires en matière de langue et d’approche culturelle.

• Les étudiants internationaux prennent de plus en plus d’importance
• Adaptation linguistique et culturelle
• Exigences supplémentaires en matière d’approche

Coopérations avec des entreprises et des partenaires professionnels

Les cursus en alternance, les stages et les partenariats avec des entreprises constituent un critère de décision important pour de nombreuses personnes intéressées par la formation. Ces partenariats se prêtent bien à la création de contenus communs sur les réseaux sociaux, tels que des témoignages de stagiaires ou des aperçus de projets concrets menés avec une entreprise partenaire. Il est important de définir clairement quels contenus peuvent être publiés par quelle partie, afin que ni l’établissement d’enseignement ni l’entreprise partenaire ne divulguent involontairement des informations sensibles.

• Les stages et les cursus en alternance permettent de
• Utiliser les témoignages de stagiaires
• Accord clair sur les droits de publication

L’EdTech en tant que catégorie à part entière

Les plateformes d’apprentissage numériques et les prestataires EdTech sont confrontés à un défi supplémentaire : ils doivent à la fois instaurer la confiance dans un nouveau format d’apprentissage et répondre à la logique classique du marketing à la performance.

• Instaurer la confiance dans un nouveau format d’apprentissage
• Répondre en même temps aux exigences du marketing à la performance
• Un double défi pour l’EdTech

Chevauchements avec d’autres secteurs

Les établissements d’enseignement sont régulièrement en contact avec d’autres secteurs réglementés, par exemple lorsqu’ils mettent en place des partenariats avec des cabinets d’avocats afin d’assurer une formation pratique dans le cadre des études de droit.

• Des partenariats avec des cabinets d’avocats sont possibles
• Mettre en avant l’orientation pratique des études de droit
• Les domaines réglementés se recoupent

Les phases de candidature, moteur du contenu

Contrairement à de nombreux autres secteurs, le marketing de la formation suit un rythme annuel très précis, marqué par les dates limites de candidature, les journées portes ouvertes, les réunions d’information et le début des nouveaux semestres ou des nouvelles promotions. Nous adaptons systématiquement nos plans de contenu à ces phases, en proposant des informations ciblées avant les dates limites d’inscription et des contenus plus émotionnels et axés sur la communauté pendant les semestres en cours. Cette organisation permet d’éviter que des phases décisionnelles importantes ne passent inaperçues faute de communication adaptée, tandis que, pendant les périodes plus calmes de l’année, il est plus judicieux de mettre l’accent sur d’autres types de contenus.

• Aligner le contenu sur les dates limites de candidature
• Phase d’information avant les dates limites de candidature
• Contenus plus émotionnels pendant le semestre

Les anciens élèves, des porte-parole crédibles

Les anciens étudiants ou diplômés d’une formation apparaissent souvent plus crédibles aux yeux des personnes intéressées que les messages marketing officiels de l’établissement lui-même, car ils s’appuient sur leur propre expérience. C’est pourquoi nous intégrons de manière ciblée les anciens étudiants dans notre stratégie de contenu, par exemple à travers de courts témoignages sur leur parcours professionnel ultérieur ou des rétrospectives sur leur période d’études ou de formation. Ces contributions ont un impact particulier sur les personnes indécises qui recherchent une évaluation honnête, au-delà de la communication officielle, avant de se décider à postuler.

• Les anciens étudiants sont plus crédibles que la publicité
• Brèves témoignages sur le parcours professionnel
• Utiles pour les personnes indécises

Vous trouverez ici des informations sur la formation continue / les ateliers et les intervenants / les conférences.

Comment fonctionne le marketing d’influence ?

Bien que le marketing d’influence fonctionne non seulement sur YouTube mais aussi sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Instagram, nous prédisons actuellement le plus grand pouvoir pour YouTube. Ici, les URL peuvent être parfaitement positionnés pour les boutiques en ligne, les influenceurs obtiennent un taux d’interaction incroyablement élevé et une réelle implication dans leurs histoires. Leurs fans, leur communauté, les suivent partout où ils vont. C’est pourquoi nous avons voulu nous pencher une dernière fois cette année sur les secrets du marketing d’influence.

Vidéo – Conférence universitaire 2019 : Formation continue

Conférence – Marketing d’influence et relations avec les blogueurs 2019

La conférence sur le marketing d’influence traite de la magie mais aussi du mécanisme qui se cache derrière la stratégie de marketing sur plus de 90 diapositives individuelles. Les réseaux sociaux et le World Wide Web ont changé notre monde à jamais. Des marchés boursiers qui négocient désormais en temps réel à la communication en temps réel dans le monde entier. Le petit ami appelle sa petite amie depuis l’Australie, ils ont une conversation de première classe même si elle se trouve aux États-Unis. En conséquence, l’information se répand rapidement. Les influenceurs créent donc de grands effets viraux, des effets viraux que les agences de publicité mais aussi les agences de médias sociaux veulent utiliser de manière rentable pour leurs clients. C’est également un excellent business pour les influenceurs, car cela leur permet de se concentrer pleinement sur leur plus grand hobby et d’en faire leur profession.

Bien sûr, ma conférence aborde aussi le sujet de gagner de l’argent en tant qu’influenceur. Sur quel réseau gagnez-vous le plus d’argent ? En tant que responsable marketing, combien devez-vous mettre de côté pour une bonne campagne d’influence ? Préférez-vous réserver les services d’un grand macro-influenceur ou vous concentrer sur les micro-influenceurs ? Autant de questions auxquelles les responsables des médias sociaux doivent répondre, surtout lorsqu’ils étudient. C’est pourquoi je suis toujours heureux de donner aux jeunes étudiants un petit aperçu du monde de l’entreprise. Jetons un coup d’œil à une petite sélection des diapositives présentées dans la conférence.

Médias sociaux – Formation, conférencier et agence

Nous travaillons quotidiennement sur les réseaux sociaux, plaçons des publicités Facebook, planifions et produisons des vidéos pour le marketing Youtube, organisons des séances de photos pour Instagram et faisons de la promotion via TikTok, en partie avec des influenceurs, en partie avec une portée organique et payante. Pour les débutants, les ateliers traitent des questions de base : « Comment m’adresser à mes visiteurs ? Vous ou vous ? », pour les plus avancés, il s’agit surtout de « Comment pouvons-nous accroître notre portée ? ». Nous fournissons des solutions de A à Z pour vous et votre personnel.

Meilleures pratiques – Conférences et ateliers

• Conférencier principal Stephan M. Czaja
• Exemple : Conférence et atelier – plus de 100 personnes – Berlin ; Business, Marketing & Pitch
• Exemple : Conférence et atelier – jusqu’à 100 personnes – Berlin ; Business, Marketing & Pitch
• Exemple : Atelier interne pour les employés – Munich ; Alimentation en ligne et sociale

Formation continue – ateliers et conférences par nos experts

✓ Basics – Social Media Marketing
Objectifs – Penser et développer les médias sociaux

â Stratégie – Facebook , Instagram, TikTok, Youtube

✓ Influenceur – Contact pour la campagne
✓ Changement d’annonces – Gestion des annonces

â Production de photos et de vidéos – plan éditorial et marketing decontenu

Pour en savoir plus sur nos conférences et nos dates, cliquez ici :

• Atelier et formation continue
• Conférencier et conférences
• Demande de rendez-vous : Contact

Agence – Facebok, Youtube, Instagram & Co.

• Agence Youtube
• Stratégie de marketing sur Youtube
• Agence Facebook
• Stratégie de marketing sur Facebook
• Agence Instagram
• Stratégie de marketing sur Instagram
• Agence d’influence

Exemples de diapositives de la conférence – sélection

Si vous êtes à la recherche d’un conférencier spécialisé dans le marketing d’influence, voici quelques autres aperçus d’une sélection de mes diapositives.

Lieu : International School of Management (Université)

L’International School of Management a son siège à Cologne dans le Mediapark. Indirectement avec le lac et proche de la ville. L’endroit idéal pour la créativité, mais aussi pour l’achat classique de compétences relationnelles. Vous pouvez trouver plus d’informations sur l’International School of Management ici :

• École internationale de management

Cours en ligne sur le marketing d’influence – maintenant sur Youtube

Mon atelier en ligne gratuit est désormais disponible sur Youtube. Il y a 6 parties sur le thème du marketing d’influence. C’est la première partie :

Conférencier pour le marketing des influenceurs et des médias sociaux

Si vous êtes à la recherche d’un orateur pour votre prochain événement universitaire ou votre prochaine formation ou développement du personnel, n’hésitez pas à nous contacter à tout moment. Nous sommes impatients de recevoir votre appel ou votre courriel ! Si vous le souhaitez, vous pouvez également nous envoyer directement des informations sur l’événement, ainsi que les horaires et les conditions générales ou les informations cadres.

• Conférencier – Réservation et demandes de renseignements