Groupes cibles dans Facebook – lieu de résidence, âge, parties intéressées
Sur presque tous les canaux de médias sociaux, les campagnes publicitaires peuvent désormais être contrôlées avec une telle précision que les utilisateurs peuvent être atteints plus spécifiquement que jamais. Facebook, le plus grand réseau social du monde avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, est celui qui a le plus affiné le placement des campagnes jusqu’à présent. Le concept ou le principe qui le sous-tend n’est pas particulièrement difficile. Les utilisateurs divulguent leurs informations (lieu de résidence, amis, centres d’intérêt, etc.) et reçoivent ensuite de la publicité sur la base de leurs données. Quiconque a déjà travaillé avec Google AdWords comprendra rapidement le principe. Les paramètres de promotion des publications sur Facebook offrent essentiellement trois options : L’âge des utilisateurs de Facebook qui voient les publicités, leurs intérêts et leurs loisirs, ainsi que leur lieu de résidence.
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Augmenter la portée des messages : grâce au ciblage Facebook
Facebook calcule une portée approximative pour chaque nouvelle campagne. Ce résultat est obtenu (approximativement) sans autres effets viraux. Cela signifie que pour un certain budget, vous obtenez un certain nombre de vues. Si les gens interagissent avec votre publicité, la portée augmente car maintenant, vos amis (sans publicité) voient aussi votre message. Peu de postes, mais certains font ensuite le saut vers la vitalité. Il s’agit, en termes classiques, de propagande de bouche à oreille, c’est-à-dire d’un sujet qui se propage de lui-même. Mais comme vous pouvez le constater, il est de plus en plus difficile de faire des prédictions sur le budget publicitaire fixe et la vitalité.
Toutefois, pour que le succès de sa propre campagne publicitaire sur Facebook ne reste pas un pari horizontal, les campagnes doivent être planifiées aussi précisément que possible par le responsable des médias sociaux. L’exclusion de critères dans les paramètres de Facebook Ads réduit considérablement le gaspillage. Le choix de l’âge et du lieu de résidence sont ici les deux variables décisives. Évitez de vous adresser à des groupes de personnes pour lesquelles l’achat ou l’interaction avec votre produit ne présente aucun intérêt. En gros, vous avez trois options rapides dans Facebook Ads :
- Filtre : Âge de l’utilisateur
- Filtre : Résidence
- Filtre : Intérêts ou hobbies
Cibler les publicités Facebook : Âge du groupe cible
L’âge des utilisateurs de Facebook vous donne la possibilité de montrer des publicités à ceux qui sont intéressés par votre produit. Les différents groupes d’âge ont des objectifs, des souhaits et des idées différents. Cela signifie que la segmentation des campagnes pour les grands projets a également du sens. C’est-à-dire qu’ils adressent des publicités différentes à des groupes d’âge différents. D’une manière générale, un design plus flashy pour les jeunes, des mises en page discrètes et de qualité pour les personnes d’âge moyen et des mises en page conservatrices ou simples pour les personnes plus âgées. En fonction du groupe, les textes des annonces peuvent bien sûr aussi varier. En tant que gestionnaire de médias sociaux, vous pouvez certainement obtenir de meilleures conversions (c’est-à-dire que l’utilisateur effectue l’action souhaitée, par exemple le « clic »).
Cibler les publicités Facebook : Où vit le groupe cible
Les grandes entreprises se commercialisent et commercialisent leurs offres au niveau international, si possible. Cependant, la régionalité est à nouveau un problème important, notamment sur les plateformes de médias sociaux. La sélection du lieu de résidence permet d’effectuer le ciblage du groupe cible de manière encore plus précise qu’en fonction de l’âge de l’utilisateur. En particulier pour les produits et services régionaux ou les entreprises locales, une telle spécification par lieu de résidence est recommandée. Les campagnes publicitaires peuvent donc être ciblées grâce à ce paramètre. Les annonceurs et les gestionnaires de médias sociaux peuvent concevoir des concepts de test entiers. Par exemple, si vous voulez tester le succès régional d’un éventuel projet. Cette fonction de filtrage est également utile pour les campagnes multilingues. Souvent, la portée augmente également, certains endroits sont fortement annoncés, d’autres moins. Le principe du monde réel s’applique : plus la ville est grande, plus la concurrence est grande.
Cibler les publicités Facebook : Intérêts du groupe cible
Cependant, quiconque est sur le point de lancer un nouveau film et souhaite promouvoir le jour de la première auprès de groupes cibles pertinents utilise des intérêts. Un film sur les voitures, les motos et la vitesse est un produit bien défini. Les intérêts du groupe cible coïncident dans de nombreux domaines, qu’il s’agisse de jeux vidéo sur les voitures et les sports mécaniques, de magazines ou même de fans de marques. Toutes ces variables peuvent être définies comme des « intérêts ». Ainsi, les personnes qui ont marqué certains jeux vidéo, magazines ou marques d’un « j’aime » sur Facebook verront la publicité. Comme ils sont déjà activés pour le sujet, la probabilité d’interaction est plus grande qu’avec l’ensemble de la masse des utilisateurs.
