Marketing par IA : comment les agences utilisent-elles l’IA ?

KI Erfahrung von Stephan Czaja

L’IA ne fait pas le travail, mais elle peut rendre certains domaines jusqu’à 184 fois plus rapides. Pour les agences, cela signifie qu’elles peuvent offrir à leurs clients beaucoup plus de prestations en moins de temps. Alors qu’il fallait auparavant des jours ou des semaines à une équipe de rédaction classique pour créer et coordonner le contenu, les outils d’IA modernes en réalisent une grande partie en quelques minutes. Le rôle des agences évolue donc également : elles deviennent davantage des stratèges et des curateurs, tandis que les tâches répétitives sont prises en charge par l’IA.

Augmenter la productivité

Aujourd’hui, les textes, les images et les vidéos peuvent être créés beaucoup plus rapidement que jamais. Auparavant, plusieurs services devaient travailler ensemble sur un projet, aujourd’hui, il suffit souvent d’un prompt bien formulé. Même les corrections de transcription de vidéos YouTube ou la création de descriptions pour les médias sociaux se font quasiment en temps réel. Cela permet aux agences non seulement de produire davantage, mais aussi d’augmenter la fréquence des tests et des optimisations. Un article de blog n’est plus considéré comme un projet isolé, mais fait partie d’une machine de contenu continue qui fournit constamment de nouvelles données.

• Des textes en minutes plutôt qu’en heures
• Les processus deviennent évolutifs
• Possibilité d’optimisations plus rapides

AI Avatare 2022/2023

PS : Ce qui nous distingue ? Nous étions déjà actifs avant l’engouement pour l’IA. Avec des logiciels de filage de contenu, les premiers avatars virtuels lors de défilés de mode et des automatisations précoces. Cette expérience montre que la technologie évolue, mais que le cœur reste le même – celui qui comprend tôt comment les outils fonctionnent a une longueur d’avance. Aujourd’hui, nous sommes prêts pour la prochaine étape de l’évolution du marketing.

Accélérer la créativité

Un changement de paradigme s’est également opéré dans le processus créatif. Alors qu’auparavant, on travaillait avec des brainstormings et de longues concertations, aujourd’hui, les idées de campagnes peuvent être visualisées directement par des outils d’intelligence artificielle. Des storyboards, des planifications vidéo ou des journées de contenu sont créés en appuyant sur un bouton, y compris des propositions de titres, de mots-clés et même des variations pour différents groupes cibles. Cela ne signifie pas que la créativité disparaît – au contraire : la créativité est accélérée par l’IA. Au lieu de peaufiner longuement la recherche d’idées, les équipes ont plus de temps pour se concentrer sur le réglage fin et l’approche émotionnelle.

Minimiser les coûts

L’un des principaux avantages de l’IA est la réduction drastique des coûts. Il y a quelques années, les entreprises devaient employer de grandes équipes de rédacteurs, de designers ou de producteurs vidéo pour publier des contenus pertinents à une fréquence élevée. Aujourd’hui, bon nombre de ces tâches peuvent être automatisées. Cela ne signifie pas que le travail humain devient superflu, mais plutôt que l’accent se déplace : au lieu d’investir des budgets dans la masse, l’argent est davantage investi dans la stratégie, la gestion de la marque et la création de contenus vraiment uniques. L’IA se charge de l’artisanat, l’homme pilote la vision.

• Produire du contenu SEO à moindre coût
• Les équipes sont soulagées
• L’accent se déplace vers la stratégie

Créer des textes avec l’IA

L’IA ne se contente pas d’écrire des textes – elle fournit des stratégies de contenu complètes. Pour le référencement des blogs, les descriptions de produits, les titres Google et les méta-descriptions, l’IA est un véritable gamechanger. Alors que les rédacteurs passaient autrefois des heures à travailler sur la structure, les formulations et l’optimisation, l’IA comme ChatGPT crée aujourd’hui plusieurs variantes en quelques secondes. Cela ouvre une nouvelle dimension au testing : quel titre génère le plus de clics ? Quelle description retient les utilisateurs plus longtemps sur la page ? L’IA fournit immédiatement des données que les équipes peuvent à leur tour utiliser pour affiner le contenu.

Du blog à l’optimisation de la boutique

Qu’il s’agisse de blogposts, de landing pages ou de pages de produits, les outils s’adaptent individuellement. Les Google Titles et les textes d’aperçu sont créés automatiquement et peuvent être importés directement dans le CMS ou la boutique via XML. Fini le copier-coller fastidieux de contenus individuels. Particulièrement intéressant : l’IA reconnaît des modèles dans les requêtes de recherche et propose automatiquement des contenus qui ont une grande pertinence pour le groupe cible. Celui qui utilise ce système se construit en arrière-plan une machine de contenu pilotée par les données, qui croît en permanence.

• Pipelines de contenu automatisés
• Optimisation SEO en temps réel
• Une stratégie guidée par les données

Créer des images et des graphiques avec l’IA

Fotos machen? So 2026

Chercher des photos de stock, c’est du passé. L’IA permet aujourd’hui de générer des images réalistes et des infographies complexes à l’aide d’une invite textuelle. Auparavant, on passait des heures sur des plateformes comme Shutterstock – et souvent on ne trouvait pas d’image appropriée. Cela devenait particulièrement difficile dans les niches, pour les nouveaux produits ou pour les scénarios qui n’existaient tout simplement pas encore. L’IA résout ce problème en générant directement des idées d’images. Il en résulte non seulement des visuels uniques, mais aussi un langage visuel cohérent sur tous les canaux.

Des contenus visuels pour chaque plate-forme

Les images et les graphiques peuvent être utilisés immédiatement pour des articles de blog, des stratégies de référencement et des posts sur les médias sociaux. Le grand avantage est que chaque marque peut créer son propre univers visuel sans dépendre de fournisseurs externes. Cela permet non seulement de réduire les coûts de production, mais aussi de renforcer l’identité de la marque, car le langage visuel et la tonalité peuvent être directement contrôlés.

Créer des vidéos avec l’IA

Content nach Keyword Plan (AI)

Auparavant, les journées de production vidéo étaient coûteuses et peu flexibles. Aujourd’hui, l’IA permet de créer de petites pièces de contenu en quelques minutes et de les modifier immédiatement si nécessaire. Au lieu de journées de tournage coûteuses en studio, il suffit souvent d’un court prompt pour créer une vidéo explicative complète ou même un petit film publicitaire. La comparaison est impressionnante : là où il fallait auparavant plusieurs semaines de planification, il suffit aujourd’hui de quelques heures pour créer plusieurs versions destinées à différents groupes cibles. Cela accélère non seulement les campagnes, mais les rend aussi nettement plus flexibles.

Avatars et locuteurs réalistes

Videoschnitt der AI Avatare

Les outils modernes peuvent reproduire de vraies personnes, jusqu’à la voix, les mimiques et les gestes. Cela permet de produire des vidéos en série sans que les locuteurs aient à se rendre à chaque fois en studio. C’est une révolution, en particulier pour les marques qui ont besoin d’un contenu important. Parallèlement, la question de l’authenticité se pose : les clients préfèrent-ils voir de vraies personnes ou une simulation parfaite suffit-elle ? On voit ici que l’IA ne modifie pas seulement la technique, mais aussi les attentes et les perceptions des groupes cibles.

Automatisation du site web et de la boutique

L’IA transforme également le service à la clientèle. Au lieu d’attendre des réponses humaines, les entreprises proposent aujourd’hui des chatbots disponibles 24 heures sur 24. Ces systèmes accèdent à des bases de données, répondent aux questions et parlent même couramment avec les clients. L’avantage est évident : plus personne ne doit attendre les heures d’ouverture. Mais cela ne s’arrête pas là : l’IA peut également agir de manière proactive, faire des recommandations d’achat et émettre des recommandations de produits individuelles – un domaine qui n’était auparavant possible qu’au prix d’énormes efforts dans le commerce électronique.

Planification automatisée des campagnes

E-Mail Funnel (Automatisierung)

Le service clientèle n’est pas le seul à être automatisé. Le marketing de la newsletter, les stratégies de funnel et les tests A/B split sont également plus rapides et plus ciblés. Auparavant, les équipes marketing devaient planifier des tests pendant des semaines et les évaluer manuellement. Aujourd’hui, l’IA génère immédiatement plusieurs variantes, les teste en parallèle et fournit des résultats en temps réel. Les entreprises gagnent ainsi en rapidité et peuvent prendre leurs décisions en se basant sur les données, sans devoir attendre longtemps.

Le changement par l’IA

Google setzt auf KI statt Suchergebnisse

Le monde change – et avec lui le marketing. Des géants comme Google doivent repenser leurs modèles commerciaux, car de nouveaux acteurs comme OpenAI conquièrent le marché et d’autres descendants comme Worldcoin. Même des géants comme Meta investissent des milliards dans l’IA. Et à côté des géants, on trouve de nombreux petits outils comme Gauth AI (de ByteDance). A cela s’ajoute de plus en plus de réalité augmentée (AR) comme les lunettes VR de meta ou Snapchat.

Les créateurs et les influenceurs ressentent également le changement : il est aujourd’hui possible de créer des vidéos en appuyant sur un bouton. Cela se répercute sur des secteurs entiers – de la production de films aux agences de rédaction en passant par les photographes classiques. Là où il fallait autrefois du matériel coûteux et de grandes équipes, il suffit aujourd’hui souvent d’un ordinateur portable équipé du bon logiciel.

De nouvelles opportunités pour tous

Du point de vue des avantages : Tout le monde peut réaliser ses idées, sans avoir besoin de gros budgets ou de réseaux. Les frontières entre professionnels et amateurs s’estompent. Une personne avec un bon concept peut aujourd’hui produire le même niveau de contenu qu’une entreprise avec une grande équipe – si elle connaît les bons outils. Cela ouvre de tout nouveaux marchés, mais modifie également les attentes : Les clients s’habituent à un contenu rapide et de haute qualité – et les entreprises doivent suivre le rythme.

Qu’est-ce qui rend l’utilisation de l’IA difficile pour les entreprises ?

De nombreuses entreprises échouent non pas à cause de la technologie, mais parce qu’elles n’arrivent pas à gérer le flot de nouveaux outils. Chaque mois, des centaines d’applications d’IA apparaissent, dont peu sont vraiment pertinentes. Ceux qui n’ont pas une vue d’ensemble claire perdent rapidement du temps et de l’argent. À cela s’ajoute : Toutes les équipes ne sont pas préparées à utiliser l’IA de manière efficace. Les outils sont puissants, mais ils nécessitent des connaissances, de l’expérience et surtout une bonne stratégie. Sans cela, ils restent souvent inutilisés ou mal utilisés.

Intégration dans l’entreprise

L’IA va bien au-delà du contenu : les systèmes CRM, le recrutement ou l’analyse des données – tout peut être automatisé. Mais sans connaissances spécialisées, les potentiels restent inexploités. C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises font appel à des conseillers spécialisés qui choisissent et mettent en œuvre les outils adéquats. Ceux qui disposent de cette expertise en interne peuvent faire évoluer leurs processus, alors que d’autres restent bloqués dans la jungle des possibilités. Avec le recul, on constate que la différence ne réside pas dans le fait d’utiliser ou non l’IA, mais dans la manière de l’utiliser.

• Trop de choix d’outils
• Manque d’expertise au sein de l’équipe
• Un grand besoin d’intégration

Vignettes et visuels de blogs

KI Update mit Stephan Czaja (Co-Owner)

Les articles de blog et les vidéos YouTube vivent grâce à des images d’aperçu fortes. Midjourney fournit à cet effet en quelques secondes des visuels créatifs, à fort taux de clics, qui attirent l’attention. Il en résulte des styles uniformes pour les blogs, les vignettes ou les séries de contenus.

• Vignettes à fort taux de clics
• Graphiques uniformes pour les blogs
• Production en série rapide
• Ici, tu arrives à Midjourney

Ah oui, et pour tous ceux qui ont été piégés pendant des années sur des plateformes de stock photo :

La génération d’images IA est la meilleure chose qui pouvait arriver dans cet aspect ! 1) Liberté créative absolue + 2) Plus de rappels à l’ordre avec recherche permanente de licences et perte de temps

On continue !

Images de produits pour les boutiques

L’e-commerce profite directement de Midjourney. Les produits peuvent être insérés dans des scènes et des environnements différents sans avoir à organiser à chaque fois une séance photo. Cela permet de réduire les coûts et ouvre de nouvelles possibilités pour des présentations de produits créatives.

• Stadification créative des produits
• Nouveaux scénarios pour les produits
• Pas de séance photo nécessaire

Astuce ! Lisez-en plus sur les images de produits AI avec des conseils sur la génération et mon outil préféré actuel (qui a même déjà des modèles).

Faire des photos de produits pour la boutique en ligne ? Instructions

Ici, avec un seul prompt généré en 3 étapes :

1. Ouvrir Midjourney
2. Sélectionner des photos de produits
3. Envoyer un prompt

Ouvrir Midjourney

KI Produktfotos mit Midjourney: Schritt 1

Sélectionner des photos de produits

KI Produktfotos mit Midjourney: Schritt 2 von CM Couture

Envoyer un prompt

KI Produktfotos mit Midjourney: Schritt 3

IA Photos de produits Résultat : 2 exemples

KI Produktfotos mit Midjourney: Ergebnis

KI Produktfotos mit Midjourney: Ergebnis

Contenu pour les médias sociaux

Que ce soit sur Instagram, TikTok, LinkedIn ou X : les contenus visuels sont décisifs pour la portée. Midjourney permet de créer des posts avec des styles et des langages visuels uniques. Cela renforce la perception de la marque et assure un contenu varié dans le feed.

• Posts & Reels Instagram
• Visuels de campagne LinkedIn
• Graphiques pour X / Twitter

Que peut faire Midjourney en combinaison avec Runway ?

Storytelling visuel pour les marques

Midjourney permet de traduire des idées ou des ambiances complexes en images. Pour les campagnes de branding ou le Corporate Design, il est possible de développer des styles reconnaissables qui seront utilisés de manière cohérente sur différents canaux.

• Des images de marque fortes
• Style d’image cohérent
• Storytelling via des visuels

Midjourney est-elle meilleure que Veo 3 ?

Midjourney est-elle meilleure que Veo 3?

Mettre en œuvre des campagnes de marketing de manière efficace

Midjourney soutient également le testing et la variation rapide des contenus. Les spécialistes du marketing peuvent ainsi générer différents visuels pour les tests A/B, s’adresser de manière variable aux groupes cibles et optimiser plus rapidement les campagnes.

• Tests A/B rapides
• Variations de visuels
• Réagir avec souplesse aux tendances

Technique et développement

Midjourney n’a cessé d’évoluer depuis 2022. La version 7 actuelle offre des mondes visuels encore plus réalistes. Outre l’utilisation de Discord, il existe désormais une interface web qui facilite considérablement l’utilisation.

• Version 7 disponible
• Discord & interface web
• Modèle Niji pour anime

Apprendre Midjourney ? Bon tutoriel vidéo

Tu veux apprendre Midjourney ? Voici un bon tutoriel vidéo.

Plus de fonctions en projet

Midjourney travaille sur de nouvelles fonctionnalités telles que la vidéo, la génération 3D et la personnalisation avancée. Ainsi, l’outil pourra à l’avenir être utilisé de manière encore plus large dans le marketing – des visuels classiques aux contenus interactifs.

• Fonction vidéo en test
• Modèles 3D en projet
• Plus de personnalisation

Midjourney dans le marketing mix

Pour les entreprises, Midjourney est plus qu’un outil de création : Il devient un pilier fixe du marketing de contenu. Les vignettes, les visuels sociaux, les images de produits et les contenus de campagnes peuvent être produits plus rapidement et avec une qualité élevée. Intégrer Midjourney dès maintenant, c’est prendre une nette avance.

• Production rapide de contenu
• Large utilisation dans le marketing
• Avantage concurrentiel pour les marques

Envie de créer quelque chose ? Ici, tu peux accéder à Midjourney.