Brand Awareness : reconnaissance et présence de la marque
Brand Awareness signifie notoriété de la marque et représente le degré de reconnaissance d’une marque. Pour être plus précis, cette valeur indique combien de personnes reconnaissent une marque avec ou sans aide. Une forte présence de la marque est la base pour atteindre d’autres objectifs.
Exemple : les marques deviennent des termes fixes
Exemple – Qu’est-ce qui caractérise une marque ? Quelles sont les marques dont tu te souviens ? Tu t’es peut-être déjà observé en train d’utiliser le nom d’une marque pour nommer certains produits. Par exemple, le mouchoir en papier est souvent appelé « Tempo ». De telles marques désignent des groupes de produits individuels et non plus un produit de la marque spécifique. Ces marques font désormais partie intégrante de notre langage.
Mesurer la notoriété de la marque
Mesure – On ne peut pas mesurer la brand awareness avec un chiffre clé, car il s’agit de la perception et de la présence. Celle-ci peut être identifiée à l’aide de différentes méthodes :
- Accès direct au site web(Direct Traffic)
- Engagement social
- Écoute sociale
La brand awareness expliquée rapidement
La sensibilisation à la marque en bref :
- Signifie la notoriété de la marque
- Mesure la valeur de reconnaissance d’une marque
- Une base pour atteindre d’autres objectifs
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