Réalité augmentée (AR) : Différence avec la VR, domaines d’application & marketing

Réalité augmentée – Tout le monde a remarqué l’engouement pour l’application « Pokémon Go ». Cette application permet d’afficher et d’attraper des pokémons dans son environnement grâce à la technologie de la réalité augmentée. Mais qu’est-ce que la réalité augmentée ? La réalité augmentée, ou RA, signifie réalité augmentée ou réalité enrichie. Cela signifie que des éléments numériques sont ajoutés à notre monde réel dans des lunettes ou sur un écran. Notre environnement réel et les informations virtuelles se superposent. Aucune technologie compliquée n’est nécessaire, il suffit d’un écran. En général, tout appareil récent peut reproduire la RA, car ce logiciel n’utilise que le microphone, l’image de la caméra et d’autres capteurs pour insérer des éléments numériques en temps réel.

La différence entre la réalité augmentée et la réalité virtuelle

AR & VR – La réalité virtuelle (VR) décrit un monde immersif créé par ordinateur, dans lequel l’utilisateur est plongé à l’aide de lunettes VR. Le monde réel est donc complètement occulté. Dans le cas de la réalité augmentée, le monde réel est conservé et simplement complété par des éléments virtuels.

Domaines d’application de la RA : Exemples

Ce sont des exemples de domaines d’application de la RA :

• Médecine
• Militaire et protection civile
• Visualisations de produits
• Divertissement
• Navigation
• Visualisations de l’espace

La réalité augmentée dans le marketing

Il existe différentes possibilités d’intégrer la RA dans le marketing. Nous avons listé ici quelques exemples :

Raccords virtuels

Les raccords virtuels permettent d’offrir au client une expérience d’achat numérique et/ou hors ligne unique. Par exemple, les achats en ligne sur smartphones et tablettes sont très populaires. Les fonctionnalités de réalité augmentée permettent de créer une valeur ajoutée particulière en testant virtuellement les produits avant de les acheter.

Visualisations

La RA offre différentes possibilités de visualiser les processus. Par exemple, pour les projets de construction, il est possible de visualiser les phases de construction, d’afficher des informations supplémentaires et de regarder à l’intérieur des bâtiments. Des médias imprimés peuvent également être créés. Dans le secteur de l’immobilier en particulier, cela apporte une grande valeur ajoutée, car les clients potentiels peuvent voir le projet sous tous les angles.

Promotions

Une utilisation très populaire de la RA est l’utilisation d’effets RA sur les différents canaux de médias sociaux, comme Instagram, Snapchat et Facebook. La reconnaissance faciale permet de créer des expériences de marque uniques.