Conception d’une brochure : formats, pliage et mise en page

Une brochure contient plus d’informations qu’un prospectus, tout en restant plus concrète qu’un magazine complet. C’est précisément cette position intermédiaire qui la rend si populaire dans la communication imprimée d’entreprise, qu’il s’agisse d’un catalogue de produits, d’une brochure de présentation ou d’un livret d’information sur un stand de salon. C’est précisément parce qu’elle offre plus d’espace pour le contenu qu’un prospectus qu’il vaut la peine de la planifier minutieusement, du format au type de reliure, dès la phase de conception.

Sommaire

Définir le format et la structure

Aperçu des pliages et des types de reliure

Un design en accord avec la marque

Préparation à l’impression des brochures

Erreurs courantes dans les projets de brochures

Brochure s’inscrivant dans une stratégie d’impression plus large

Définir le format et la structure

La première étape dans la conception d’une brochure consiste à choisir le format et le nombre de pages, car ces deux éléments ont une incidence directe sur les coûts de production et les habitudes de lecture. Les formats DIN A4 et DIN A5 sont les plus courants, car ils s’intègrent facilement dans des classeurs, des pochettes ou des enveloppes d’expédition.

Conseil pratique : dans les brochures reliées, le nombre de pages doit toujours être divisible par quatre, sinon la feuille imprimée comportera des pages vides ou manquantes, ce qui ne sera visible qu’à l’épreuve.

Outre le format, la structure est déterminante pour la lisibilité : une table des matières claire, des couleurs récurrentes pour les chapitres et un langage visuel bien pensé contribuent à présenter de manière claire même les contenus les plus longs, comme c’est également le cas dans le domaine de la publication d’entreprise pour les magazines clients.

Format A4 ou A5 en standard
Nombre de pages divisible par quatre
Utiliser les couleurs des chapitres pour s’orienter
Table des matières (pour les documents comportant plusieurs pages)

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Aperçu des pliages et des types de reliure

Toutes les brochures ne sont pas reliées ; beaucoup se présentent sous la forme d’une feuille unique pliée. Le pli roulé superpose trois parties, tandis que le pli en zigzag les plie en alternance vers l’avant et vers l’arrière, ce qui permet aux deux faces de rester visibles de manière uniforme. En revanche, pour les contenus plus volumineux, on utilise des techniques de reliure telles que la couture à cheval ou la reliure collée, qui permettent de maintenir solidement ensemble un nombre élevé de pages. Quiconque s’est familiarisé avec les bases de la conception graphique imprimée reconnaît généralement les types de pliage courants dès qu’il voit l’échantillon fini.

Pli roulé pour les costumes classiques en trois pièces
Pli en zigzag pour une visibilité des deux côtés
Reliure par piqûre à cheval jusqu’à environ 60 pages
Reliure collée pour les brochures plus épaisses

Un design en accord avec la marque

Une brochure constitue souvent le premier point de contact imprimé avec une marque ; c’est pourquoi la typographie, la palette de couleurs et le langage visuel doivent respecter rigoureusement le guide de style général. Le choix du papier contribue également à l’effet produit, car un papier de couverture haut de gamme véhicule une image de qualité bien différente de celle d’un papier standard fin. Si vous prévoyez de réaliser une brochure pour un salon professionnel, n’oubliez pas qu’elle sera souvent perçue aux côtés de roll-ups et de présentoirs de stand, comme décrit dans l’article consacré à la conception de stands de salon. Les légendes d’images, les numéros de page et les pieds de page doivent également être conçus de manière uniforme, afin que la brochure donne l’impression d’avoir été conçue d’une seule main, page après page. Au final, ce qui compte, c’est que le contenu et la mise en page soient si bien harmonisés que les lecteurs puissent naviguer intuitivement à travers les pages, même sans instructions.

Utiliser le guide de style comme cadre de référence pour la conception
Papier de couverture haut de gamme pour un rendu haut de gamme
Tenir compte de l’interaction avec le matériel du salon
Navigation intuitive dans les pages

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Préparation à l’impression des brochures

Avant qu’une brochure ne soit effectivement envoyée à l’impression, il est recommandé de procéder à une dernière vérification technique du fichier. Il s’agit notamment de s’assurer que l’ordre des pages et leur orientation sont correctement définis pour le procédé de reliure choisi, car sinon, dans certains types de pliage, le recto et le verso risquent de se chevaucher. La résolution des images et le mode couleur doivent également être vérifiés avant la remise du fichier, afin d’éviter toute mauvaise surprise lors de l’épreuve d’impression. Si vous souhaitez également proposer la brochure au format numérique, il est préférable de prévoir dès le départ deux versions du fichier, car les versions imprimée et numérique ont des exigences différentes en matière de résolution et d’espace colorimétrique.

Organiser les pages dans l’ordre adapté au procédé de reliure
Vérifier la résolution et le mode couleur avant la remise
Planifier séparément les versions numérique et imprimée
Vérifier l’épreuve avant la production en série

Gestaltung einer Broschüre am Laptop in der Druckvorstufe

Erreurs courantes dans les projets de brochures

De nombreux problèmes liés aux brochures ne proviennent pas de la conception elle-même, mais de la phase de planification préalable : le nombre de pages et le format sont fixés avant même que l’on sache exactement quelle quantité de contenu sera réellement nécessaire. Il en résulte soit des pages surchargées, soit beaucoup d’espaces vides, car le contenu ne correspond pas à la structure choisie au préalable. De même, le type de reliure n’est parfois décidé que peu avant l’impression, alors qu’il a déjà une incidence sur les marges et la mise en page dès la phase de mise en page.

Une autre erreur classique réside dans le manque d’uniformité du langage visuel d’une page à l’autre, lorsque des images provenant de différentes sources sont rassemblées sans avoir fait l’objet d’un traitement commun.

Ne définir le nombre de pages qu’après avoir établi le plan du contenu
Intégrer le type de reliure dès les premières étapes de la mise en page
Harmoniser le style visuel sur toutes les pages
Utiliser l’espace vide de manière réfléchie plutôt que de manière aléatoire

Brochure s’inscrivant dans une stratégie d’impression plus large

Une brochure prise isolément ne déploie généralement tout son potentiel qu’en interaction avec d’autres supports. Ceux qui intègrent les brochures comme élément à part entière d’une stratégie de communication imprimée planifient dès le départ le tirage, les canaux de distribution et le cycle de mise à jour, au lieu de considérer chaque projet de manière isolée.

La question de savoir comment soumettre correctement, d’un point de vue technique, un projet de brochure lors d’une commande auprès d’une imprimerie en ligne s’inscrit également dans ce contexte plus large, notamment lorsque plusieurs versions d’une même brochure sont produites en parallèle.

Planifier à l’avance le tirage et le circuit de distribution
Prévoir clairement le cycle de mise à jour
Vérifier les exigences techniques de l’imprimerie
Produire plusieurs variantes de manière coordonnée

En définissant dès la phase de conception, en collaboration avec toutes les parties prenantes, le format, le type de reliure et le choix du papier, on réduit considérablement le nombre de cycles de correction entre la première ébauche et la brochure imprimée finale. C’est précisément lorsque plusieurs cycles de concertation sont nécessaires qu’une décision claire, consignée par écrit, s’avère plus avantageuse qu’un compromis convenu oralement, dont les participants auront par la suite des souvenirs divergents.