Les outils de vente basés sur l’IA promettent davantage de prospects, des cycles de vente plus courts et moins de tâches manuelles. Mais ceux qui achètent Apollo, Clay ou HubSpot AI sans connaître la différence entre les catégories d’outils paient deux fois : une fois pour l’abonnement, une fois pour le retour sur investissement qui […]
Meta Advantage+ a fondamentalement changé le fonctionnement des publicités Facebook et Instagram – et la plupart des annonceurs utilisent encore les anciennes structures manuelles. Dans les méta-tests contrôlés, les campagnes d’achat Advantage+ ont entraîné une baisse de 17 à 30 % du CPA et une augmentation de 22 % du ROAS. Ceux qui travaillent encore […]
Les robots ne se limitent plus depuis longtemps aux halls d’usine : ils ont fait leur entrée dans le marketing. Des chatbots automatisés aux campagnes pilotées par l’IA, en passant par les robots physiques dans le commerce de détail, la technologisation du marketing progresse à un rythme effréné. Toute marque qui souhaite rester compétitive à […]
Anthropic est l’entreprise américaine spécialisée dans l’IA à l’origine du modèle linguistique Claude ; elle figure, aux côtés d’OpenAI, parmi les principaux acteurs du secteur de l’IA générative. Pour les responsables marketing qui s’intéressent à Perplexity ou à ChatGPT, il vaut la peine de se pencher sur ce fournisseur, car ses modèles sont de plus […]
Perplexity est un moteur de recherche basé sur l’IA qui répond directement aux questions par une réponse claire, accompagnée de références, au lieu de se contenter de fournir une liste de liens bleus. Pour le travail de l’agence GEO, cet outil est désormais tout aussi pertinent que ChatGPT, car tous deux jouent un rôle de […]
Chaque modèle linguistique tel que ChatGPT a été entraîné à l’aide d’énormes quantités de textes numériques, appelés « données d’entraînement de l’IA ». Quiconque fait appel à une agence GEO ou souhaite rendre ses propres contenus visibles pour ChatGPT doit comprendre d’où proviennent ces données, comment elles influencent le comportement d’un modèle et si son […]
Un modèle linguistique, souvent appelé LLM (Large Language Model), est la technologie qui sous-tend des systèmes tels que ChatGPT d’OpenAI ou Claude d’Anthropic. Sans ce modèle linguistique en arrière-plan, aucun des systèmes de conversation et de recherche actuels n’existerait sous sa forme actuelle. Il calcule quel mot est le plus susceptible de suivre dans une […]
Aujourd’hui, lorsqu’on pose une question, on aboutit de plus en plus souvent non pas à dix liens bleus, mais à une réponse toute faite. Les systèmes d’IA générative tels que ChatGPT, Perplexity et Gemini de Google transforment ainsi en profondeur le fonctionnement même de la recherche et la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information. […]
Les modèles génératifs génèrent une réponse formulée de manière autonome à partir d’une requête, au lieu de se contenter, comme un moteur de recherche classique, de renvoyer vers des liens. Pour les entreprises, cela change radicalement les règles du jeu en matière de visibilité et fait de l’optimisation pour les moteurs génératifs (Generative Engine Optimization) […]
Aujourd’hui, lorsqu’on effectue une recherche, on obtient de plus en plus souvent non pas dix liens bleus, mais une réponse toute faite — générée par ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overviews. Pour les marques, cela signifie qu’être en tête du classement classique ne sert pas à grand-chose si l’IA cite une autre source. C’est précisément […]
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