Ryanair Tattoo : portée virale et rentabilité – Sat1 Frühstücksfernsehen

Peut-on gagner de l’argent avec des tatouages publicitaires ? Aujourd’hui, nous avons examiné de près les tatouages publicitaires de Sat1 Frühstücksfernsehen avec notre expert en médias sociaux Stephan Czaja ! Il y a quelques semaines, un jeune homme s’est fait tatouer un énorme tatouage sur son avant-bras par pur amour pour la compagnie aérienne « Ryanair ». A voir sur place : Un grand avion avec le logo de l’entreprise de plus de 30 centimètres de surface. Il dit lui-même qu’il n’a pas reçu d’argent pour cela, qu’il l’a fait par pur amour. Pourquoi ? Il aime tout simplement voler avec la compagnie aérienne.

Sat1 Frühstücksfernsehen Interview : Tattoo Marketing

Il existe de nombreux exemples de personnes qui ont gagné beaucoup d’argent en louant leur peau comme espace publicitaire. L’un des exemples les plus célèbres vient des États-Unis, bien sûr, où une jeune femme fait de la publicité pour un grand casino en ligne au milieu de son front. Combien d’argent gagnez-vous avec ça ? C’est une idée commerciale intelligente ?

• L’interview maintenant dans le Sat1 Mediathek : Tattoo Marketing

Publicité : tout dépend de la portée

La portée vaut beaucoup pour les entreprises, alors réservez la publicité classique, par exemple sur des affiches ou également dans les moteurs de recherche. Campagne virale intelligente ou non – en définitive, toute surface peut être utilisée pour la publicité. Ce qui compte, c’est la portée atteinte.

La publicité permet d’atteindre et donc de percevoir les clients finaux potentiels (groupe cible). Plus vous faites de publicité, plus il y a de chances qu’un client utilise le produit de l’entreprise, par exemple lors de sa prochaine visite sur Google ou même au supermarché. En bref, plus la portée est grande, mieux c’est. Mettons en place un petit exemple de calcul pour montrer comment on pourrait calculer un tel tatouage.

Calcul des coûts de la publicité (numérique) : rentabilité

Pour notre exemple, prenons une campagne publicitaire classique sur Instagram.

1. Nous payons quelques centimes pour chaque impression (visualisation par les utilisateurs) et peut-être 40 ou 50 centimes pour chaque clic (par exemple dans l’Insta Story vers la boutique en ligne).
2. Pour 1000 impressions, nous pouvons payer 15 €.
3. Pour un tatouage de marque, vous pouvez prendre entre 5 000 et 6 000 €, pour la zone du cou déjà 10 000 à 15 000 €.

En tant qu’entreprise, nous pouvons maintenant simplement faire contrepoids.

1. Si 1000 impressions dans la publicité en ligne classique nous coûtent 15 €, notre tatouage sur le cou devrait donc être (sur la durée de vie) de
2. 1000 (c’est le coût de 1000 impressions) x 1000 personnes atteintes
3. Cela signifie qu’un responsable marketing doit compter avec un total de 1 000 000 de personnes ou d’impressions pour rentabiliser la dépense de 15 000 €.

Un « ambassadeur de marque » inconnu peut-il le faire ?

Coup viral dans le groupe cible

Bien sûr, il ne s’agit pas seulement de la portée pure, le groupe cible est également crucial – c’est pourquoi les marques destinées aux jeunes entreprises réservent des idées aussi folles. Si notre compagnie aérienne a planifié ce coup viral, elle l’a fait très intelligemment. Car finalement, le tatouage n’était pas seulement un sujet viral sur les réseaux sociaux, même Sat 1 Endlich Feierabend et Sat 1 Frühstücksfernsehen en ont parlé aujourd’hui. Cela signifie que des millions de contacts ont été générés pour la compagnie aérienne. Cela signifie une portée et de nouvelles impressions. La présence du logo représentait plus de 10 secondes de temps d’antenne !

Vous pouvez le voir ici dans la capture d’écran :

Conclusion : tendance douteuse

Comme vous pouvez le voir dans la vidéo, l’argent joue un rôle important et conduit à des décisions que vous regretterez.

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