Certaines campagnes ne fonctionnent qu’une seule fois. Les gobelets de football de McDonald’s, eux, fonctionnent à chaque fois. Depuis la Coupe du monde 2006 en Allemagne, ces gobelets de collection en édition limitée refont systématiquement leur apparition à chaque grand tournoi de football – et à chaque fois, la stratégie porte ses fruits. Retour sur […]
McDonald’s ne vend pas des hamburgers — McDonald’s vend des expériences, un sentiment de familiarité et la promesse que tout aura toujours le même goût. Le marketing de la restauration rapide est l’une des disciplines les plus sophistiquées du monde de la publicité : les milliards de chiffre d’affaires ne proviennent pas seulement de prix […]
QSR est l’acronyme de « Quick Service Restaurant » et désigne le modèle économique de la restauration à service rapide, comme les chaînes de fast-food, la restauration en franchise et les concepts de plats à emporter. Dans le domaine du marketing de la restauration rapide, cette abréviation s’est imposée comme un terme à part entière, […]
Le cheval est l’un des symboles de marqueles plus anciens de l’humanité — et l’un des plus percutants à ce jour. D’Hermès à Ferrari, de Ralph Lauren à Rolex : les chevaux véhiculent l’élégance, la puissance et l’exclusivité d’une manière qu’aucun algorithme n’aurait pu imaginer. Le marketing du cheval est le marketing émotionnel dans sa […]
Le marketing de la bière est l’un des domaines les plus passionnants et les plus contradictoires du marketing des biens de consommation : l’une des catégories de produits les plus anciennes au monde se bat pour attirer l’attention d’un public plus jeune et plus soucieux de sa santé — tout en subissant une pression croissante […]
Les retours en force fascinent – dans le sport, dans la musique et surtout dans le marketing. Lorsqu’une marque, considérée comme dépassée ou en échec, réapparaît soudainement dans le champ de vision de son public cible, ce n’est pas un hasard. Derrière chaque retour réussi d’une marque se cache une stratégie mûrement réfléchie, qui allie […]
Le Super Bowl n’est pas seulement le plus grand événement sportif des États-Unis : c’est aussi le support publicitaire le plus cher au monde. Les marques déboursent des millions pour quelques secondes de temps d’antenne, car nulle part ailleurs l’audience, la pertinence culturelle et l’impact émotionnel ne se conjuguent de manière aussi concentrée. La publicité […]
Le marketing de guérilla est l’art de susciter un maximum d’attention avec un petit budget, en faisant en sorte que les marques se démarquent là où personne ne s’attend à voir de la publicité. Dans un monde saturé de stimuli, l’effet de surprise est l’arme la plus efficace de l’arsenal de la communication. Qu’est-ce que […]
Noël est la période la plus riche en émotions de l’année – et, pour les marques, c’est aussi la phase de communication la plus importante. La publicité de Noël détermine si une marque sera perçue comme un partenaire de cette belle saison ou si elle se noiera dans le brouhaha saisonnier. Ceux qui savent habilement […]
Un rebondissement inattendu peut transformer une campagne ordinaire en succès viral. Ce qu’Hitchcock était au cinéma, le rebondissement marketing l’est aux campagnes publicitaires : un tournant inattendu qui captive le public, l’enthousiasme et l’incite à partager. Dans un monde submergé par le contenu, la surprise est peut-être devenue l’arme de différenciation la plus puissante du […]
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