Produit & divertissement

De manière générale et avant le lieu, les activités, la modération, la création de contenu… quel message un événement d’influence doit-il communiquer à l’extérieur ?

Intérêt des influenceurs

Un événement d’influence doit communiquer un message positif à l’extérieur, qui présente la marque ou l’entreprise et les influenceurs qui y participent sous un jour favorable. Le message doit être axé sur les valeurs et les objectifs communs de la marque et des influenceurs et mettre en avant les avantages d’une collaboration. Pour ce faire, on se lance avant tout par la suite dans une planification approfondie des thèmes et des activités.

Sur place, une chose est importante :

Expérience positive + créateur social professionnel

Intérêt public (PR)

Un autre objectif d’un événement d’influence est d’attirer l’attention et l’intérêt du public sur la marque ou l’entreprise. Par conséquent, le message doit également viser à interpeller le groupe cible et à susciter son intérêt pour la marque.

En outre, l’événement devait également renforcer la relation entre la marque et les influenceurs et créer une expérience positive pour tous les participants. Le message doit donc également faire référence à la collaboration et à l’engagement des influenceurs et de la marque, afin de mettre l’accent sur un partenariat solide.

Pour avoir un sentiment positif, il faut combiner deux aspects :

Marque et divertissement

Mix : présentation de produits et divertissement pour les invités

A voir ici :

• Branding / présentation de produits
  • Stands de présentation
  • Stands d’experts
• Divertissement
  • Mur social : Made for content
  • Espace de présentation sur la scène
  • Bar à smoothies pour la peau
  • Traiteur

Esquisse de l’article : Idée d’événement 1.o au bureau

À quoi cela ressemble-t-il ?

Avant de concevoir tout un pitch deck pour la présentation, nous nous attaquons de manière classique, avec un stylo et du papier, à la planification conceptuelle de l’événement. Il s’agit de définir les lignes de course et la répartition. L’événement type accueille 30 à 50 influenceurs ou créateurs de contenu. Notre stratégie lors de la création du concept :

X = combiner information et plaisir

Grâce à des lignes de course qui se croisent, les invités se répartissent automatiquement entre les stations. Représenté ici en petit, dans une salle :

Concept de l’événement : les prochaines étapes

Ce n’est qu’ensuite que l’on passe à la planification concrète.

La conception d’un événement conçu pour les influenceurs comprend différents aspects, qui visent tous à favoriser une collaboration fructueuse entre la marque et les influenceurs. Voici quelques aspects importants qui font partie de la conception d’un tel événement :

Analyse du groupe cible : qui doit être atteint

Avant de concevoir un événement pour les influenceurs, il est important de savoir qui est le groupe cible et quels sont ses intérêts et ses besoins. Une analyse minutieuse du groupe cible permet d’adapter l’événement aux besoins et aux intérêts des influenceurs et de leurs followers.

Sélection de thèmes : Communication prioritaire

Le choix du thème est un facteur important pour la réussite de l’événement. Le thème doit correspondre aux intérêts et aux valeurs du groupe cible et créer un lien avec la marque ou l’entreprise.

Sélection des influenceurs : invités de l’événement

Le choix des influenceurs doit se baser sur l’analyse du groupe cible et sur le thème de l’événement. Les influenceurs doivent avoir un groupe cible approprié et un contenu qui correspond bien à la marque ou à l’entreprise.

Lieu et format de l’événement

Le lieu et le format de l’événement doivent également être adaptés au groupe cible. Une atmosphère conviviale peut contribuer à ce que les influenceurs se sentent à l’aise et puissent mieux s’identifier à la marque.

Contenus et activités : Que faire ?

Le contenu et les activités doivent être adaptés au groupe cible et au thème de l’événement. Des activités interactives, telles que des ateliers ou des tables rondes, peuvent aider à impliquer activement les influenceurs et à rendre l’événement plus intéressant pour eux.

Exemple : Live Cover Shooting @ WW avec 50+ Influencers

Animation : diriger un événement

Si les invités ou les influenceurs et les créateurs de contenu sont laissés seuls, ils perdent rapidement leurs repères. Une animation bien préparée guide les invités tout au long de l’événement, mais parvient également à placer la marque et son message de manière habile.

Stratégie de médias sociaux : créer du contenu

Une stratégie de médias sociaux est essentielle à la réussite d’un événement pour les influenceurs. Il convient de choisir des hashtags et des liens appropriés pour les médias sociaux afin de rendre l’événement et la marque ou l’entreprise accessibles à un public plus large.

L’alpha et l’oméga pour 99% des événements : le contenu.

Pour que des contenus de qualité soient créés, il faut concevoir des situations appropriées où l’on doit « simplement prendre une photo / poster quelque chose » !

Suivi et évaluation : résultats

Après l’événement, le feedback et les résultats doivent être évalués afin d’améliorer la planification des événements futurs. Il est également important d’assurer un suivi avec les influenceurs afin de construire des relations à long terme.

Événements d’influence réussis : conclusion

Une conception et une planification réussies d’un événement d’influence nécessitent une compréhension approfondie du groupe cible et de ses intérêts. Pour ce faire, le choix des influenceurs, le thème, les activités, le lieu et le format de l’événement, ainsi que la stratégie des médias sociaux doivent être harmonisés. Il s’agit de communiquer à l’extérieur un message positif sur la marque ou l’entreprise et de susciter l’intérêt des influenceurs et du public.

Dans le cadre de la conception et de la planification, il est possible d’utiliser des ateliers, des tables rondes, des stands de présentation, des stands d’experts, des murs sociaux et un service de restauration afin d’activer les influenceurs et de rendre l’événement plus intéressant pour eux. Une animation bien préparée guide les invités tout au long de l’événement en plaçant habilement le message de la marque. L’évaluation de l’événement et le suivi avec les influenceurs sont des étapes importantes pour établir des relations à long terme et améliorer la planification des événements futurs.

Événement d’influence

En savoir plus sur les événements d’influence ? Vous trouverez ici encore plus d’informations sur notre agence et nos missions en tant qu’agence événementielle :

• Événement d’influence

Réunion annuelle de WeightWatchers : Danser avec Motsi

Un de nos derniers temps forts (avant Corona), la réunion annuelle WeightWatchers avec plus de 50+ influenceurs WW actifs. En plus, nous avons eu droit à un repas préparé par le chef étoilé Andi Schweiger et à des intermèdes exclusifs de danse et d’entraînement de Motsi Mabuse.

Points forts :

• Plus de 50+ influenceurs WW actifs
• Danser avec la reine Motsi Mabuse
• Dîner du chef étoilé Andi Schweiger

Fashion Week : défilé de mode samedi soir (finale)

There is no business like show business ! Nous ne faisons pas que des événements typiques de la mode, nous créons des moments forts ! Par exemple lors de la Berlin Fashion Week 2019, avec le show de clôture le samedi soir à 20h15. Avec, entre autres, « Sat1 Prominent ». Cela montre que le marketing d’influence a des avantages supplémentaires, l’impact sur d’autres médias. Tout le monde veut parler d’eux ! En plus, à nouveau des effets de diffusion, par exemple lorsque le reportage passe sur « Sat1 Prominent » et le lendemain encore une fois sur « Frühstücksfernsehen ».

Points forts :

• Piscine Runway
• Dernier défilé de la Berlin Fashion Week 2019 à 20h15
• Célébrités, chaînes de télévision (comme Sat1), magazines (comme Harper’s Bazaar)

Essai de la voiture électrique : essai avec des fans

Voitures hybrides, voitures électriques, elles prennent de plus en plus de place dans la circulation routière ! En 2018, le sujet était encore absolument « nouveau » et, en conséquence, nous devions attirer l’attention. L’idée, faire un essai avec ta star préférée des médias sociaux, sur 5 sites et 5 jours. Le changement commence dans la tête des gens et, par conséquent, dans celle des jeunes. Lorsqu’elle mise sur le changement, les parents et les grands-parents suivent le mouvement – tôt ou tard, pour faire simple.

Un principe simple de changement.

Points forts :

• Faire parler de la nouvelle technologie
• Les followers rencontrent leurs stars sociales en privé

Susciter l’enthousiasme hors ligne, créer des liens en ligne.

Puis en ligne, sur Instagram :

Sport Influencer Award : célébrer le fitness

Comment rendre le marketing des médias sociaux intéressant pour les assurances? Tout d’abord, nous mettons l’assurance entre parenthèses, dans la planification de la stratégie, et mettons en avant le véritable avantage, l’exercice physique, l’alimentation, le sport !

Vivre en bonne santé, c’est vivre plus longtemps !

En conséquence, nous avons voulu récompenser les stars des médias sociaux qui sont un modèle positif dans les médias sociaux. Que ce soit sur Instagram, Facebook ou YouTube. Nous avons récompensé des stars des médias sociaux comme Pamela Reif, mais aussi des jeunes talents, dont la championne de tennis Angelique Kerber.

Points forts :

• Distinction par la championne du monde de tennis Angelique Kerber
• Plus de 20+ influenceurs actifs dans le domaine du fitness et du sport
• Récompensé entre autres : Pamela Reif
• Lieu : près du stade olympique de Munich

Le marketing d’influence ? En fait, le marketing via les influenceurs est aujourd’hui un élément incontournable du marketing mix des petites et moyennes entreprises, mais surtout des grandes entreprises.

Diffuser des annonces sur les médias sociaux : Diffuser efficacement des contenus

Oui, le marketing d’influence apporte une portée organique, mais aussi « seulement » pour une période temporaire.

Pensez par exemple à l’algorithme de TikTok et d’Instagram. Celui-ci est généralement fixé à une cadence de 24 heures. Bien sûr, il y a aussi des contenus qui restent quelques jours de plus sous le « top des nouvelles ». Mais en règle générale, ces contenus disparaissent après un court laps de temps. C’est un peu différent pour YouTube, si les contenus sont bien planifiés, ils sont encore présents dans l’algorithme après des semaines, des mois et parfois des années.

Pour en savoir plus, cliquez ici :

• Événements d’influence