Événement pour les influenceurs : le premier prix Generali Influencer Sport Award avec Angelique Kerber et Pamela Reif

Le 24 mai 2017, le premier événement pour influenceurs de Generali Versicherung Deutschland a eu lieu à Munich. La liste des invités comprenait de nombreux noms connus du secteur du fitness et du lifestyle. Pamela Reif @pamela_rf a été invitée en tant qu’invitée vedette. Entre autres, Irina Engekel @fashionambit, Melisa Cebeci @mlsacbc, Ebru @nazjuju et Angelo Carlucci @angelo.carlucci étaient également de la partie. Au cours de la journée, les 15 influenceurs au total ont eu la chance d’acquérir une expérience pratique sur le court de tennis avec la championne du monde de tennis Angelique Kerber @angie.kerber. L’événement a donné le coup d’envoi de la campagne Generali bewegt Deutschland. Grâce à la collaboration d’influenceurs et d’Angelique Kerber, 6,1 millions d’impressions ont été atteintes, encourageant les gens à adopter un style de vie sportif. Lisez la suite de nos meilleures pratiques.

Sur Generali Bewegt Deutschland, vous pouvez voir les messages actuels de la campagne directement dans le Social Live Ticker!

Nous déménageons l’Allemagne !

Generali bewegt Deutschland : Campagne fitness et sport 2017

Quelques heures avant le début de l’événement, le lancement de la campagne a été annoncé lors d’une conférence de presse. Avec la campagne Generali bewegt Deutschland, la compagnie d’assurance tient particulièrement à motiver les jeunes à participer à des activités sportives. Generali a fait appel à la championne du monde de tennis allemande Angelique Kerber pour être le visage de la campagne visant à faire bouger l’Allemagne avec elle. Angelique défend un style de vie équilibré et sportif, tout comme les influenceurs invités. Ensemble, ils ont réussi à faire bouger leur communauté en ce jour. Ce mouvement était déjà prévu la veille au soir. Chaque influenceur a encouragé ses followers à poster une photo sportive avec un hashtag personnalisé. Le nombre de photos postées a grimpé en flèche en quelques minutes et a attiré beaucoup d’attention sur Instagram. À titre d’incitation, un prix était décerné à l’influenceur qui parvenait à inciter le plus grand nombre de personnes à pratiquer une activité sportive. Ce prix a été attribué à Melisa Cebeci @mlsacbc. En plus du prix de la « Star du jour », le prix « Star » et le prix « Rising Star » ont été remis à Pamela Reif @pamela_rf et Fabian Arnold @fabianxarnold.

 

En outre, les influenceurs présents ont posté diverses photos en direct de l’événement. C’était idéal car l’événement se déroulait au 11e étage d’un rooftop de Munich et il y avait de nombreux motifs photographiques tels que le match de tennis avec Angelique Kerber, de nombreux snacks, des murs de presse et des coins lounge blancs. Les photos obtenues ont été partagées avec les communautés en utilisant le hashtag #generalibewegtdeutschland. Ainsi, un total de 4,6 millions de personnes ont été touchées et encouragées à adopter un mode de vie sain, équilibré et sportif.

Marketing pour la portée de l’événement

En collaboration avec Generali et les blogueurs, nous avons

6.124.644

Impressions totales (Instagram, Snapchat)

Les 6,1 millions sont répartis sur 15 chaînes et un total de.. :

  • 19 postes
  • 212 histoires
  • 15 Influenceurs
  • 4 287 251 personnes ont été touchées par les tags et le logo.
  • 6 124 644 impressions réalisées sur Instagram + Snapchat
  • 286 551 personnes ont interagi (j’aime, je commente, j’agis en tant que fan).

Impressions de l’événement diffusées sur les posts Instagram / Stories et Snapchat.

L’événement s’est concentré sur Instagram.

 

 

Invités vedettes : le champion du monde de tennis et la star allemande d’Instagram.

Angelique Kerber, championne du monde de tennis

Angelique Kerber est née à Brême en 1988. Depuis l’âge de trois ans, elle a une grande passion pour le sport et surtout pour le tennis. Elle joue professionnellement dans le monde entier depuis 2003. Son année la plus fructueuse jusqu’à présent a été 2016, lorsqu’elle a remporté l’Open d’Australie et l’US Open, atteint la finale de Wimbledon et remporté la médaille d’argent aux Jeux olympiques. Après ces succès formidables, elle est devenue en septembre 2016 la première Allemande depuis 1997 à être classée n°1 au classement mondial de tennis. De nombreuses personnes prennent exemple sur l’endurance d’Angélique, sa discipline et sa passion pour ce sport, jour après jour. En savoir plus sur Angelique Kerber.

La star d’Instagram Pamela Reif

Avec 3 millions d’abonnés, Pamela Reif est l’influenceuse fitness la plus influente en Allemagne. Sur son compte Instagram, elle a d’abord posté des paysages, des motivations et de la nourriture. Un jour, Pamela, alors plutôt terne, a décidé de partager ses exercices de fitness et ses conseils nutritionnels avec ses adeptes. Non seulement ses muscles, mais aussi son nombre d’abonnés ont augmenté rapidement. Au fil des ans, elle a voyagé dans le monde entier pour son travail et influence chaque jour le mode de vie des gens sur les médias sociaux. En savoir plus sur Pamela Reif.

Inlfuencer sur place ! Un rapport sur l’événement des blogueurs

Le blogueur @ivaxbrd était présent à l’événement et nous a fait un compte-rendu détaillé.

Le 24 mai 2017, j’ai été autorisé à me rendre à Munich pour participer à un événement pour influenceurs organisé par Generali Versicherung. L’événement avait pour thème #generalibewegtdeutschland et visait à motiver les gens à faire plus de sport avec l’aide de la championne du monde de tennis Angelique Kerber. Après être arrivé au bel hôtel de Munich, j’ai pris la navette de l’hôtel jusqu’au site à 11 h 15 le lendemain. Dans la navette, j’ai déjà rencontré des visages familiers de la scène Instagram et de vieilles connaissances, avec lesquelles j’ai pu me frayer un chemin directement au sommet une fois arrivé sur place.

Olympia Park & Roof Top : exclusivement pour les invités et les lauréats des prix.

L’événement s’est déroulé au 11e étage sur le toit d’un bâtiment moderne près du parc olympique. Dès l’ouverture des portes de l’ascenseur, nous avons été accueillis par une vue imprenable sur le stade olympique d’un côté et sur les toits de Munich et les Alpes de l’autre. L’intérieur moderne offrait également de nombreux emplacements pour la photo parfaite.

Après une petite discussion et les premières collations, qui étaient d’ailleurs super saines et aussi super savoureuses, conformément au thème de la journée, la championne du monde de tennis Angelique Kerber est arrivée. Elle nous a brièvement expliqué la campagne, puis nous sommes allés passer un moment en privé avec elle. Nous avons été divisés en groupes qui ont pu passer du temps avec elle l’un après l’autre. Pour cela, nous sommes d’abord allés au mur de presse où un grand photographe nous a pris en photo avec elle. Même si je ne suis pas la plus sportive, je dois dire que le point suivant m’a beaucoup plu. Angélique a pu nous montrer, devant un filet monté, comment faire un service correctement au tennis. Après quelques tentatives ratées, même moi j’ai atteint l’objectif et j’étais vraiment motivé pour redevenir un peu plus sportif.

Pendant que les autres groupes passaient par les mêmes stations que moi, j’ai eu le temps de profiter des collations et d’échanger des idées avec les autres. Il est toujours intéressant de rencontrer quelqu’un qui fait la même chose que vous et de connaître ses expériences. J’ai notamment rencontré la super belle Pamela Reif (@pamela_rf ), qui est tout aussi sympathique dans la vraie vie que sur sa chaîne, et de nombreuses autres personnalités d’Instagram, comme Angelo Carlucci (@angelo.carlucci) et Ebru (@nazjuju).

Le premier Sport Influencer Award décerné par Generali

Cependant, nous avons tous été surpris lorsque le modérateur a annoncé une cérémonie de remise de prix. Nous avions tous reçu pour mission d’appeler nos fans à nous soutenir et de mettre un hashtag individuel sous une photo sportive. Au total, 3 prix ont été décernés à un influenceur débutant, à l’influenceur ayant la plus grande portée sportive et à celui qui a motivé le plus de fans à participer au défi. Malheureusement, je n’ai gagné aucun d’entre eux, mais bien sûr, je n’en veux pas aux gagnants de leurs trophées. Après cette surprise, la journée s’est terminée de manière très détendue. Nous avons eu droit à une petite conférence d’un expert en nutrition et d’un coach en expression faciale, ce qui était vraiment intéressant et s’est étonnamment terminé par une sérénade du coach en expression faciale.

Ma conclusion. La journée a vraiment été un succès, tout était bien planifié et organisé, tout le monde s’est amusé et le programme n’était pas trop chargé. Nous avons beaucoup ri, noué de nouveaux contacts, soutenu une bonne campagne et sommes tous remontés dans la navette avec un bon sentiment. Pour couronner le tout, nous avons même reçu des sacs de souvenirs et de cadeaux !

Les événements destinés aux blogueurs ou aux influenceurs rassemblent les gens et les marques.

Faites le bien et parlez-en ! Avec ce prix, nous soutenons les jeunes sportifs dans leurs actions. Ils sont des modèles pour toute une génération. Ils ont de l’influence et peuvent faire bouger beaucoup de choses avec leurs chaînes. En tant qu’ambassadeurs de la marque mais aussi en tant que modèles, nous avons réuni quinze jeunes pour donner le coup d’envoi de toute une campagne. Generali déménage en Allemagne. La marraine Angelique Kerber visitera de nombreux autres événements et motivera l’Allemagne à faire plus de sport ! Pour une vie plus saine et plus heureuse.

Le marketing d’influence : la clé de la portée organique

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