Choix des mots-clés : comment trouver les bons mots-clés pour votre site

Le choix des mots-clés détermine pour quelles requêtes de recherche une page peut apparaître dans les résultats. Si l’on se trompe dans ses priorités, on investit du temps dans l’optimisation SEO du contenu pour des termes que personne ne recherche ou qui ne correspondent en rien à son offre.

Sommaire

Critères pour un choix judicieux de mots-clés

« Short-tail » ou « long-tail » : quel choix ?

Outils et ressources pour la sélection des mots-clés

Intégrer la sélection des mots-clés dans une stratégie

Erreurs courantes lors du choix des mots-clés

Sélection de mots-clés pour les recherches locales

Identifier et éviter la cannibalisation des mots-clés

Critères pour un choix judicieux de mots-clés

Le volume de recherche à lui seul ne permet pas de déterminer si un terme est intéressant. La densité de la concurrence, l’adéquation thématique avec votre propre offre et l’intention réelle derrière la requête de recherche sont tout aussi importantes. Un terme à fort volume, mais dont l’intention est floue, rapporte souvent moins qu’un terme moins courant mais dont l’intention d’achat est claire.

Conseil pratique : avant de faire votre sélection finale, consultez vous-même les dix premiers résultats de recherche pour ce terme. S’il s’agit principalement de boutiques en ligne, de guides pratiques ou d’actualités, cela en dit long sur l’intention de recherche réelle.

Il est également intéressant de se pencher sur les termes et questions connexes proposés par les moteurs de recherche eux-mêmes. Ceux-ci fournissent souvent des pistes sur des sous-thèmes qu’il convient d’intégrer dans son propre contenu afin de répondre de la manière la plus complète possible à une requête de recherche.

Analyser conjointement le volume de recherche et la concurrence
Vérifier la pertinence thématique par rapport à l’offre
Déduire l’intention de recherche à partir des résultats
Intégrer les termes et questions connexes

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« Short-tail » ou « long-tail » : quel choix ?

Les termes courts et génériques génèrent généralement un volume de recherche élevé, mais sont également soumis à une forte concurrence et reflètent souvent une intention peu claire. Les expressions de recherche plus longues et plus spécifiques touchent moins d’utilisateurs, mais leur intention est nettement plus claire et leurs chances de classement sont plus réalistes. Pour les sites web nouveaux ou de petite taille, il est souvent judicieux de commencer par ces termes plus spécifiques avant de s’attaquer à des thèmes plus vastes.

En bref : beaucoup de volume, beaucoup de concurrence
Des phrases longues : moins de volume, une intention plus claire
Il est judicieux de commencer par des termes plus spécifiques
Aborder les sujets plus importants plus tard

Outils et ressources pour la sélection des mots-clés

Outre les outils de recherche classiques, les sources internes fournissent également des indications précieuses : les fonctions de recherche de votre propre site web, les questions fréquemment posées par les clients ou les formulations issues du service d’assistance. Une liste de mots-clés bien entretenue constitue la base sur laquelle s’appuient la planification du contenu, l’indexation interne et la mesure ultérieure des résultats.

Utiliser la fonction de recherche interne comme source
Intégrer les questions des clients et l’assistance
Une liste de mots-clés soigneusement établie comme base
Jeter les bases de la planification du contenu

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Intégrer la sélection des mots-clés dans une stratégie

Une simple liste de mots-clés ne sert pas à grand-chose sans une stratégie SEO globale qui définit quels termes doivent être traités en priorité et quelles pages sont chargées de le faire. Sans cette répartition, on risque facilement de se retrouver avec plusieurs pages qui se font concurrence pour le même terme au lieu de se compléter mutuellement, ce qui pose également des problèmes en matière d’optimisation on-page.

Définition des priorités dans le cadre d’une stratégie
Correspondance claire entre le terme et la page
Éviter la concurrence interne autour des termes
Privilégier la complémentarité plutôt que les chevauchements

Erreurs courantes lors du choix des mots-clés

Une erreur courante consiste à se focaliser sur un seul mot-clé principal, alors qu’une page peut, en réalité, être référencée simultanément pour plusieurs termes apparentés. Il est tout aussi risqué de choisir des termes uniquement en se fiant à son intuition personnelle, sans vérifier l’intention de recherche réelle ni le volume de recherche effectif. Certains sites web choisissent en outre des termes qui, bien qu’ils correspondent à leur offre, ne sont en réalité recherchés par personne sous cette forme, car le public cible utilise d’autres formulations. Une comparaison avec les requêtes réelles des utilisateurs, issues par exemple de la fonction de recherche de leur propre site web ou d’entretiens avec les clients, permet généralement de mettre rapidement au jour de telles erreurs d’appréciation.

Ne pas se limiter à un seul mot-clé principal
Compléter son intuition par des données
Tenir compte des formulations réelles des utilisateurs
Utiliser la fonction de recherche intégrée comme outil de vérification

Sélection de mots-clés pour les recherches locales

Les entreprises qui opèrent à l’échelle régionale devraient intégrer dès le départ les noms de lieux et les expressions locales dans leur sélection de mots-clés, plutôt que de les ajouter a posteriori. Le référencement local obéit en effet à des règles quelque peu différentes de celles qui s’appliquent aux termes suprarégionaux, car la proximité et la disponibilité sont souvent plus importantes que le simple volume de recherche.

Il est souvent préférable de créer une page distincte pour chaque site ou région, plutôt que de choisir un seul terme pour l’ensemble de l’offre. Cela permet d’intégrer de manière ciblée des spécificités locales, telles que les horaires d’ouverture ou les offres propres à chaque site, sans pour autant nuire à la visibilité au niveau national.

Pour les prestataires locaux, disposer d’un profil d’entreprise soigné dans les annuaires spécialisés fait également partie du travail sur les mots-clés, car on y retrouve souvent les mêmes expressions que celles qui sont pertinentes dans la recherche classique. En examinant ces deux sources conjointement, on découvre souvent des expressions supplémentaires, jusqu’alors négligées, spécifiques à sa propre région.

Intégrer les noms de lieux dès le début de la sélection
La proximité prime sur le simple volume
Il est judicieux de créer une page distincte pour chaque site
Intégrer de manière ciblée les particularités locales

Identifier et éviter la cannibalisation des mots-clés

Lorsque plusieurs pages d’un même site se font involontairement concurrence pour le même terme, on parle de « cannibalisation des mots-clés ». Les moteurs de recherche doivent alors décider eux-mêmes quelle page afficher, ce qui entraîne souvent des classements fluctuants et globalement moins bons que ceux qu’une seule page clairement désignée pourrait obtenir. Un audit de contenu régulier permet de détecter de manière fiable de tels chevauchements.

La solution consiste généralement à regrouper les contenus ou à délimiter clairement l’orientation de chaque page. Si vous prévoyez de créer de nouveaux contenus, vous devriez donc vérifier au préalable s’il n’existe pas déjà une page adaptée au terme choisi.

Par ailleurs, l’analyse des recherches dans Search Console fournit des indications précieuses sur la concurrence interne : Si plusieurs URL de votre site apparaissent tour à tour dans les résultats pour une même requête, cela constitue un indice clair d’une cannibalisation naissante, que cette source de données permet généralement de détecter plus tôt que la simple observation du classement.