Outil de planification des mots-clés : estimer le volume de recherche et les enchères pour Google Ads

Un planificateur de mots-clés est un outil de recherche spécialisé qui affiche non seulement le volume de recherche, mais aussi les fourchettes d’enchères pour le marketing au coût par clic (PPC), et qui aide à établir un budget réaliste pour le référencement payant.

Sommaire

Ce qu’un outil de planification de mots-clés apporte en plus des outils SEO classiques

Bien interpréter les données relatives au volume de recherche

Utiliser l’outil de planification des mots-clés pour le référencement naturel (SEO) plutôt que uniquement pour les publicités

Les limites de l’outil de planification des mots-clés pour le référencement naturel

Identifier les fluctuations saisonnières dans l’Outil de planification des mots-clés

Calculer de manière réaliste le budget des campagnes et utiliser l’outil de planification des mots-clés

Sources de données alternatives au Planificateur de mots-clés

Ce qu’un outil de planification de mots-clés apporte en plus des outils SEO classiques

Alors que les outils de référencement classiques se concentrent principalement sur le potentiel de référencement naturel, un planificateur de mots-clés fournit en outre des données sur les coûts par clic et la concurrence entre les enchères au sein des plateformes publicitaires. Ces chiffres proviennent directement du système d’enchères de la plateforme concernée et reflètent ainsi la disposition réelle des annonceurs à payer pour un terme donné.

Conseil pratique : considérez les enchères élevées proposées par l’Outil de planification des mots-clés comme un indicateur d’une forte intention d’achat, même si le terme semble a priori trop cher pour une stratégie purement axée sur le référencement naturel.

Cette combinaison entre le volume de recherche et les données relatives aux enchères rend l’Outil de planification des mots-clés particulièrement intéressant, même pour les équipes qui travaillent exclusivement en référencement naturel : un terme pour lequel les annonceurs paient cher recèle généralement une intention commerciale claire, qui justifie également une optimisation on-page même sans budget publicitaire.

Visibilité des prix au clic et de la concurrence entre les enchères
Données provenant directement du système d’enchères
Les offres élevées témoignent d’une intention d’achat
Pertinent également pour le travail organique

Demandez une analyse gratuite du potentiel de votre entreprise

Demander dès maintenant

Bien interpréter les données relatives au volume de recherche

Un outil de planification des mots-clés affiche souvent le volume de recherche sous forme de fourchettes plutôt que de chiffres exacts, en particulier lorsque le budget publicitaire de votre compte est faible. Cette imprécision est normale et ne constitue pas une erreur de l’outil, mais il convient d’en tenir compte lors de la hiérarchisation des termes, plutôt que de considérer ces chiffres comme une vérité absolue.

On utilise généralement des fourchettes plutôt que des chiffres précis
Une imprécision est normale, ce n’est pas une erreur
La hiérarchisation reste néanmoins possible
Ne pas considérer les chiffres comme une vérité absolue

Utiliser l’outil de planification des mots-clés pour le référencement naturel (SEO) plutôt que uniquement pour les publicités

Même en l’absence de campagne publicitaire active, il vaut la peine de consulter l’Outil de planification des mots-clés afin de trier les termes en fonction de leur pertinence commerciale. Le montant des enchères apporte aux recherches classiques de mots-clés une perspective supplémentaire que les outils de mesure du volume de recherche ne peuvent pas fournir.

Évaluer également la pertinence commerciale
Le montant de l’offre : une autre perspective
Complément aux outils exclusivement dédiés au référencement naturel
Utile même en l’absence de campagne active

Prendre rendez-vous avec notre équipe pour un entretien stratégique

Demander dès maintenant

Les limites de l’outil de planification des mots-clés pour le référencement naturel

Un outil de planification des mots-clés a tendance à privilégier les termes qui se prêtent bien à la publicité et à ignorer certains termes de niche présentant un faible intérêt publicitaire, alors même qu’ils auraient un réel potentiel en référencement naturel. Une stratégie SEO complète combine donc les données issues de l’outil de planification des mots-clés avec une recherche SEO classique, plutôt que de se fier uniquement à un outil publicitaire.

La préférence est donnée aux termes à caractère publicitaire
Termes de niche partiellement masqués
Il est judicieux de l’associer à une recherche SEO classique
Ne pas se fier exclusivement à un outil

Identifier les fluctuations saisonnières dans l’Outil de planification des mots-clés

De nombreux termes de recherche sont soumis à des fluctuations saisonnières, que l’outil de planification des mots-clés met en évidence tout au long de l’année. Un terme dont le volume de recherche global est modéré peut connaître une forte hausse au cours de certains mois, par exemple à l’approche des jours fériés, selon les saisons ou lors d’événements récurrents, alors qu’il n’est pratiquement pas recherché le reste de l’année. Ceux qui négligent ces tendances et ne planifient leurs contenus ou leurs campagnes que lorsque la demande est déjà forte passent souvent à côté du moment optimal. Une planification anticipée, qui associe les données saisonnières issues de l’outil de planification des mots-clés à votre propre calendrier éditorial et de campagne, garantit que les contenus soient disponibles bien avant la hausse de la demande.

Analyser les tendances saisonnières tout au long de l’année
Identifier les hausses liées aux événements
Planification précoce avant les pics de demande
Associer le calendrier éditorial aux dates saisonnières

Calculer de manière réaliste le budget des campagnes et utiliser l’outil de planification des mots-clés

Les fourchettes d’enchères issues de l’Outil de planification des mots-clés constituent la base d’une planification budgétaire réaliste, avant même le lancement de la première campagne. En multipliant le coût par clic estimé par le volume de clics prévu, on obtient une estimation approximative du budget qu’il convient réellement de prévoir pour un domaine thématique donné. Des stratégies d’enchères adaptées contribuent en outre à déterminer l’efficacité avec laquelle ce budget sera finalement utilisé.

Si l’on néglige ce calcul, on risque soit de se retrouver avec un budget trop serré, qui n’aura pratiquement aucun impact, soit de dépenser inutilement des sommes importantes pour des concepts qui s’avéreront peu rentables a posteriori. Une estimation préalable approximative permet d’éviter de manière fiable ces deux extrêmes.

Au début notamment, il est recommandé de procéder à une brève phase de test avec un budget volontairement modeste, avant de déployer pleinement une campagne sur la base des chiffres fournis par l’outil de planification. Cette phase de test permet de vérifier si, dans la pratique, les coûts par clic estimés et les résultats réels se situent réellement dans un ordre de grandeur similaire.

Coût par clic multiplié par le volume : valeur indicative
Base pour un budget réaliste
La stratégie d’enchères influe sur l’efficacité
Une estimation préalable permet d’éviter les erreurs d’appréciation

Sources de données alternatives au Planificateur de mots-clés

Outre le Planificateur de mots-clés, d’autres plateformes publicitaires proposent également leurs propres outils de planification, qui fournissent parfois des chiffres différents pour un même terme. Comparer plusieurs sources permet d’obtenir une vision d’ensemble plus réaliste que si l’on se base uniquement sur un seul outil. Dans la pratique, même une agence spécialisée dans Google Ads utilise généralement plusieurs sources de données en parallèle, plutôt que de se fier uniquement à une seule plateforme.

Cette combinaison s’avère particulièrement utile pour les termes dont les chiffres varient fortement d’un outil à l’autre, car une valeur isolée n’est alors guère significative. La comparaison de plusieurs sources permet en revanche d’obtenir une fourchette plausible, qui facilite une planification plus fiable.

Les discussions menées sur des forums spécialisés ou au sein de communautés fournissent également des indications informelles sur des termes que les outils classiques n’ont pas encore entièrement répertoriés, en particulier lorsqu’il s’agit d’évolutions très récentes dans un domaine donné. Ces sources ne remplacent pas une recherche structurée, mais la complètent utilement en y intégrant le langage courant actuel.