Conception graphique : principes de base pour la création de dépliants, d’affiches et de brochures

Même dans l’univers du marketing numérique, les supports imprimés restent présents, de la carte de visite au grand format d’affiche en passant par le prospectus. La conception graphique pour l’imprimé obéit à des règles différentes de celles de la conception pour les écrans, car le rendu des couleurs, les matériaux et la distance d’observation jouent un rôle à part entière. Ceux qui ont déjà une expérience de la conception graphique pour les réseaux sociaux trouveront ici les principales différences et les principes fondamentaux spécifiques au domaine de l’impression.

Sommaire

Formats courants dans la conception graphique pour l’imprimé

Couleur, typographie et choix des matériaux

Erreurs courantes dans la pratique)

Le développement durable dans la conception graphique

Du concept à l’impression

Interaction avec d’autres disciplines

Formats courants dans la conception graphique pour l’imprimé

Selon l’usage prévu, les exigences et la marge de manœuvre en matière de conception varient considérablement. Parmi les formats les plus courants, on trouve :

Dépliants et brochures d’information
Affiches et grands formats pour la publicité extérieure
Cartes de visite et papeterie d’entreprise
Conception d’emballages pour les produits
Stands d’exposition et bannières enroulables
Annonces dans les magazines et les journaux

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Couleur, typographie et choix des matériaux

Les écrans fonctionnent avec la lumière, tandis que les encres d’imprimerie utilisent des pigments. C’est la raison pour laquelle les fichiers destinés à l’impression sont créés dans l’espace colorimétrique CMJN plutôt qu’en RVB, car sinon, les couleurs risquent de subir des décalages inattendus lors de l’impression. La typographie se comporte également différemment : les polices fines, qui sont bien lisibles à l’écran, peuvent rapidement devenir floues sur du papier rugueux ou lorsqu’on les regarde de loin.

Beaucoup sous-estiment le fait que le papier mat rend les couleurs nettement plus sombres que le papier brillant : prévoyez de réaliser un test de couleur sur le papier exact, et pas seulement en version numérique.

Le choix du grammage du papier, du traitement de surface ou des matériaux tels que le film plastique et le carton influe également sur l’aspect haut de gamme d’un produit imprimé.

Valider les échantillons de couleurs Pantone avant la validation de l’impression
Éviter les tailles de police inférieures à 8 pt
Choisir un papier couché pour un rendu des couleurs éclatant
Les matrices de découpe nécessitent un ajustement en fonction de l’épaisseur du matériau

Erreurs courantes dans la pratique)

De nombreux problèmes liés à la conception graphique pour l’impression ne sont pas dus à une mauvaise conception, mais à un manque de préparation technique. Si le fond perdu fait défaut, des éléments importants disparaissent sur les bords après la découpe. Si un fichier est créé dans un espace colorimétrique inadapté, les couleurs paraissent plus pâles ou différentes de ce qui était prévu à l’écran une fois l’impression réalisée. De même, les images à trop faible résolution, qui suffisent pour les écrans mais sont trop grossières pour les grands formats, entraînent régulièrement des surprises désagréables. Pour éviter ce genre d’erreurs, il est conseillé d’utiliser les modèles fournis par l’imprimeur concerné et de vérifier une nouvelle fois les fichiers à leur taille d’origine avant de les envoyer, de préférence sur papier et non uniquement à l’écran.

Retiens ces 5 erreurs typiques :

Utiliser une résolution d’au moins 300 dpi pour les fichiers destinés à l’impression
Convertir l’espace colorimétrique CMJN avant l’envoi à l’impression
Marge de rognage : prévoir une marge d’au moins 3 mm
Valider l’épreuve d’impression avec l’imprimeur
Convertir les polices en courbes ou les intégrer

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Le développement durable dans la conception graphique

Le choix du papier et les procédés d’impression jouent également un rôle de plus en plus important dans la durabilité d’une marque. Le papier recyclé, les encres d’impression respectueuses de l’environnement et le renoncement aux finitions superflues, telles que le pelliculage, réduisent l’impact environnemental d’un produit imprimé sans pour autant nuire nécessairement à sa conception. La question du nombre d’exemplaires réellement nécessaires fait également partie d’une planification durable, car les tirages excédentaires sont souvent jetés sans avoir été utilisés. En coordonnant ces aspects dès le début avec un imprimeur, il est possible d’utiliser la durabilité comme un argument supplémentaire dans sa propre communication, plutôt que de l’invoquer a posteriori comme justification.

Vérifier la certification FSC ou PEFC lors du choix du papier
L’aperçu numérique permet de réduire les épreuves d’impression superflues
Un calcul des tirages adapté à la demande permet d’éviter la surproduction
Les encres d’imprimerie à base d’huile de soja ou d’huile végétale réduisent l’empreinte carbone

Du concept à l’impression

Un projet d’impression passe généralement par plusieurs étapes : la conception et la mise en page, suivies de la préparation technique pour la prépresse, avec notamment les repères de coupe, les marges de rognage et le profil de couleur approprié. Avant l’impression finale, il est toujours judicieux de procéder à une vérification en taille réelle, car les erreurs apparaissent différemment à l’écran et sur le papier. Ce n’est qu’après cette vérification que le fichier est envoyé à l’impression, souvent via un imprimeur spécialisé dans le format concerné.

Profils de couleurs : CMJN pour l’impression, éviter le RVB
Marques de coupe espacées d’au moins 5 mm
Convertir les polices en courbes avant l’impression
Vérifier la feuille d’impression en taille réelle
Déterminer dès le début le type de papier et le grammage

Interaction avec d’autres disciplines

Les supports imprimés sont rarement isolés. Les messages et le choix des mots doivent s’harmoniser avec le reste de l’identité de marque, c’est pourquoi la conception graphique est étroitement liée à la rédaction. De même, les éléments visuels circulent souvent d’un canal à l’autre : un motif issu d’une production cinématographique peut par la suite réapparaître sous forme d’image fixe sur une affiche ou dans une brochure. En tenant compte de ces liens dès le départ, on s’épargne un travail supplémentaire lors de la conception.