Le marketing du fitness est l’un des domaines du marketing numérique qui connaît la plus forte croissance. Les marques sportives, les salles de sport, les développeurs d’applications et les entreprises spécialisées dans la nutrition se disputent l’attention d’un public soucieux de sa santé, féru de numérique et critique envers les marques. Ceux qui savent tirer […]
La publicité produit est la forme la plus directe de communication de marque : elle montre ce qu’un produit peut faire, à qui il s’adresse et pourquoi il est meilleur que les autres. Mais ceux qui continuent aujourd’hui à recourir à une communication classique axée sur les caractéristiques et les avantages sont perdants face aux […]
Une vidéo explicative de 90 secondes permet d’expliquer des produits complexes qu’un PDF de 10 pages ne parvient pas à rendre compréhensibles. Les vidéos explicatives sont le format le plus utilisé dans le marketing B2B et sur les pages produits — car les gens traitent les informations visuelles 60 000 fois plus vite que le […]
Les publicités à court terme attirent l’attention. Les campagnes à long terme assurent le leadership sur le marché. Les marques les plus puissantes au monde — Red Bull, Nike, Dove — ne doivent pas leur succès à des moments viraux ponctuels, mais à des campagnes à long terme qui ont su ancrer leur message de […]
Les marques qui veulent tout être pour tout le monde ne marquent l’esprit de personne. L’identité de marque, c’est ce qui définit une marque de l’intérieur : ses valeurs, sa personnalité, son langage visuel et sa promesse. Celles qui la définissent clairement gagnent la fidélité de leurs clients. Celle qui la néglige se bat sans […]
Les marques qui défendent une cause se développent plus rapidement que celles qui se contentent de vendre. Le marketing axé sur une cause n’est pas une simple tendance : il s’agit d’un changement structurel dans la manière dont les entreprises doivent communiquer. Cet article explique ce que signifie réellement le marketing axé sur une cause, […]
Le cerveau humain traite les histoires 22 fois mieux que les faits bruts. Le storytelling en marketing n’est donc pas un luxe créatif : c’est l’outil le plus efficace dont disposent les marques pour marquer les esprits, susciter des émotions et influencer les décisions d’achat. Pourquoi le storytelling fonctionne-t-il en marketing ? Lorsqu’une marque raconte […]
La pénurie de main-d’œuvre qualifiée touche durement les petites et moyennes entreprises (PME) – et tandis que les grands groupes disposent de budgets de recrutement se chiffrant en millions, les PME sont souvent confrontées à des équipes RH surchargées, à un manque de structures et au sentiment de ne tout simplement pas pouvoir rivaliser dans […]
Publierdes offres d’emploi et croiser les doigts : c’est du passé. Aujourd’hui, une PME qui souhaite attirer des professionnels qualifiés doit comprendre quelle plateforme d’emploi touche quel public cible, combien cela coûte et quand cela en vaut vraiment la peine. La comparaison entre Indeed, StepStone et LinkedIn détermine souvent si le budget de recrutement est […]
Pénurie de main-d’œuvre qualifiée, budgets serrés et concurrence directe avec les grandes marques : pour les responsables RH des petites et moyennes entreprises, le recrutement est depuis longtemps devenu un enjeu vital. Aujourd’hui, toute entreprise qui ne dispose pas d’une image de marque employeur claire perd des candidats qualifiés au profit des grands groupes – […]
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