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Agence TikTok : les adolescents comme groupe cible
TikTok est de loin l’application sociale la plus populaire auprès du jeune groupe cible de moins de 20 ans. Actuellement, les entreprises et les sociétés ne peuvent pas passer à côté de l’application si elles veulent atteindre des groupes cibles correspondants pour leur propre marque ou certains produits. L’application exige encore plus de créativité que Facebook ou Instagram, car il s’agit avant tout de nombreuses petites vidéos d’environ 15 à 30 secondes.
Fournir chaque jour des contenus nouveaux et créatifs est un défi. Surtout si vous voulez vous distinguer positivement au sein du groupe cible sur TikTok. Pour ceux qui pratiquent déjà activement le marketing des médias sociaux, TikTok s’explique plus facilement par les Instagram Stories ou Reels. Le divertissement rencontre (parfois) l’information. L’essentiel reste donc le divertissement.
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Stephan M. Czaja, propriétaire
Groupe CXMXO
TikTok Community, Ads et Performance
Agence de marketing TikTok – TikTok Ads, stratégie, tendances, communautés… Avez-vous déjà entendu parler de TikTok ? TikTok est l’un des réseaux sociaux les plus récents et peut-être le successeur d’Instagram et de Facebook. TikTok est la tendance, notamment chez les jeunes de 8 à 18 ans, ils sont surtout présents sur TikTok. Aujourd’hui déjà, l’application pour Android et iOS occupe la première place des charts de téléchargement dans plus de 30 pays. En Europe aussi, les investissements sont désormais importants.
TikTok s’établit ainsi comme une marque et devient en conséquence plus pertinente pour les marques d’autres secteurs, notamment grâce aux challenges et aux tendances TikTok. C’est compréhensible, car les jeunes d’aujourd’hui sont le groupe cible solvable de demain. Le groupe cible de la plate-forme est très, très jeune. Un groupe cible qui, avec l’âge, est cependant de plus en plus pertinent, pour nous en tant qu’annonceurs. C’est pourquoi nous fournissons également des contacts avec des influenceurs du réseau de la prochaine génération.
Ici, sur TikTok, tous les sujets sont « discutés » et placés dans des vidéos. Surtout, bien sûr, les chansons de musiciens, mais aussi la mode, les animaux de compagnie adorables, les lieux de vacances, les voitures chères et bien d’autres choses encore.
Publicité dans l’application
Il est possible de faire de la publicité sur TikTok, comme sur les autres réseaux sociaux. Vous pouvez ainsi acheter une portée supplémentaire que vous n’auriez pas autrement. En règle générale, les comptes établis des entreprises n’atteignent que ~ 1 à 2 % des personnes qui suivent leur propre chaîne TikTok. Outre la portée organique, la marge de manœuvre est importante.
Pour en savoir plus, cliquez ici :
Comment fonctionne TikTok ?
TikTok est un peu comme Instagram, mais en plus coloré, plus bruyant et surtout plus animé. Un simple coup d’œil sur l’écran d’accueil montre qu’il s’agit avant tout de divertissement. Alors qu’Instagram montre un flux dans lequel trois images sont juxtaposées, TikTok montre trois vidéos avec des aperçus animés – un mouvement permanent !
Les vidéos portent généralement sur des chansons de musique connues et actuelles, qui sont reprises par des jeunes (playback). TikTok travaille en partenariat avec les grandes industries musicales et propose presque toutes les chansons disponibles. C’est pourquoi les blogueurs peuvent utiliser gratuitement les chansons pour leurs vidéos. D’autres regardent les petites vidéos pour se divertir. La musique est la grande composante principale de TikTok. Mais en plus de la musique, il y a aussi d’autres petites chaînes qui se construisent petit à petit.
Groupe cible, utilisateurs et exemples de bonnes pratiques
Si vous ne connaissez pas encore TikTok, vous connaissez peut-être Lisa et Lena, actuellement les influenceuses allemandes les plus populaires. Les deux jumelles de 15 ans ont déjà plus de 23 millions de followers sur tous les réseaux. Elles font donc partie de l’élite absolue et produisent même leur propre musique, avec le tournage d’un clip à Los Angeles. Cela montre la puissance de TikTok auprès d’un groupe cible jeune, voire très jeune.
Avantages et inconvénients de TikTok
Utilisateurs, âge et portée – pour beaucoup d’agences de marketing et de managers, TikTok est encore un livre avec 7 sceaux. Voici quelques insights de notre agence sur les avantages et les inconvénients de TikTok :
Avantages de TikTok
- Cible très précise et jeune
- La « dernière » grande application avec un plus grand potentiel de croissance (canal)
- La portée organique est possible
- Création et gestion faciles des comptes
Inconvénients de TikTok
- Haut niveau de créativité
- Des protagonistes adaptés aux canaux d’entreprise
- Groupe cible restreint (< 25 ans)
Utilisation – Faits et chiffres
Quelle est la composition actuelle de la communauté TikTok ? Combien de fois les utilisateurs utilisent-ils l’application chaque jour ? Quelques faits et chiffres : En Allemagne, les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 39:00 minutes par jour à regarder de nouveaux contenus. En moyenne, ils ouvrent l’application TikTok 8 fois par jour, ce qui est assez fréquent par rapport à de nombreuses autres applications.
Le contenu de TikTok est constitué de petites vidéos de 15 à 30 secondes. A l’origine, il s’agissait surtout de chanter des chansons (playback). Les utilisateurs peuvent choisir leurs chansons préférées parmi des millions de chansons ou des chansons actuelles du hit-parade. Mais entre-temps, de nombreux contenus comiques font aussi de petites histoires(story telling). La production de contenu est très coûteuse, car les vidéos doivent toujours offrir du divertissement. Coloré, bruyant et jeune !
Avec 6,5 milliards de vues par mois, TikTok est tout à fait pertinent en Allemagne et son public est en pleine croissance, y compris en termes de vieillissement. Les utilisateurs sont à 54 % des femmes et à 46 % des hommes.
- 39 minutes d’utilisation quotidienne ; utilisateurs en Allemagne
- Les utilisateurs ouvrent l’application 8 fois par jour ; interaction élevée
- Vidéos de 15 à 30 secondes
- Musique (playback), comédie, divertissement
- 6,5 milliards de vues par mois
- 54 % d’utilisateurs féminins et 46 % d’utilisateurs masculins
Voici une évaluation de Digiday (18/11) :
Conseil TikTok : consultant avec expertise
Au cours des dernières années, TikTok est devenu l’un des principaux réseaux sociaux, notamment en ce qui concerne les groupes cibles plus jeunes et les intérêts « modernes ». La mode, la beauté, les voyages, de nombreux types de biens et de services peuvent également être parfaitement commercialisés via l’application.
Il est important d’avoir une agence expérimentée à bord. Cela permet d’éviter les erreurs et le marketing des médias sociaux. Nos conseillers et conseillères TikTok, vous présentent le réseau, vous montrent des méthodes et des stratégies mais aussi des exemples de bonnes pratiques de notre agence – selon l’état actuel et l’état souhaité de vos activités actuelles.
Le saviez-vous ? Nous étions l’une des premières agences TikTok certifiées pour les annonces en Allemagne.
Si vous êtes à la recherche d’un conseiller (consultant) pour TikTok, vous êtes à la bonne adresse !
Étude de cas et meilleures pratiques
Nous souhaitons vous présenter ici une première petite étude de cas d’un grand distributeur de chaussures. L’objectif général de cette campagne de 30 jours était une croissance du nombre de followers pour le canal nouvellement créé. Les 10.000 followers (la première année) devaient être atteints d’ici fin 2019.
Notre soutien a résidé dans le fait que nous avons pu placer les premières mentions, appelées Mentions, en prenant contact de manière ciblée avec les influenceurs TikTok. Cette mention de marque a trois avantages :
- Brand Awareness (notoriété de la marque sur le nouveau réseau social)
- Marques Intérêt des followers de nos influenceurs (visites de profil)
- Followers comme objectif concret et KPI
Grâce à notre campagne de 30 jours, avec 1 seul influenceur, nous avons pu augmenter le nombre de followers du client de 995 followers.
Objectifs de la campagne :
- 10.000 followers la première année
- Client : Distributeur de chaussures (Allemagne et UE)
- Soutien pour atteindre l’objectif
- Période de campagne de 30 jours
- 2 influenceurs (16 et 17 ans)
Expériences avec TikTok
Les agences TikTok sont peu nombreuses en Allemagne. La matière est extrêmement nouvelle, peu d’entre elles ont accès à leur propre pool d’influenceurs et encore moins ont l’expertise des stratégies de médias sociaux existantes.
C’est pourquoi nous souhaitons vous donner ici un aperçu de notre travail d’agence, des annonces publicitaires, de la création de contenu et bien entendu, nous vous donnons également une petite pratique d’excellence. Dans notre étude de cas, vous verrez les objectifs, le prix et les coûts par follower et vous pourrez en déduire les possibilités pour votre propre marketing social.
Création de contenu
Ceux qui connaissent Facebook savent qu’il peut être difficile d’avoir chaque jour de nouvelles idées créatives pour les graphiques et les petites vidéos. Youtube est encore un peu plus complexe. Les influenceurs (mais aussi les entreprises) doivent y tourner des vidéos entières. La production vidéo nécessite donc une planification et une préparation. L’avantage de Youtube, c’est qu’en règle générale, une nouvelle vidéo n’est publiée qu’une fois par semaine. Cela signifie que la créativité a six jours de repos.
En revanche, la création de contenu pour sa propre chaîne TikTok demande beaucoup d’efforts. Chaque jour, il faut publier de nouveaux contenus créatifs. Pas seulement des graphiques, comme sur Facebook. Sur TikTok, il faut des personnes, de l’interaction et de l’humour.
Vous avez des questions ? Nous vous aidons volontiers, aimablement et directement !
Agence TikTok
Vos experts pour TikTok & Co.
✓ Objectifs et stratégie – Conseil en médias sociaux
â Réseaux sociaux – TikTok, Facebook, Instagram, YouTube et marketing de contenu
✓ Marketing d’influence – national et international
â Production photo et vidéo – InHouse, du photographe au montage
â Événements – du défilé de mode à l’événement d’influence
â Speaker – Experts des médias et orateurs
Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous appeler !
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Pour en savoir plus sur nous, les postes vacants et les coordonnées pour poser ta candidature, c’est ici :
Que fait une agence TikTok ?
Analyse de base
Analyse de base
Analyse du canal, du groupe cible et de la concurrence, suivie de conseils et de la définition d’objectifs.
Feuille de route
Guide
Objectifs des médias sociaux et stratégie de production Développement, en personne et sur place
Stratégie
Objectif
Concept de médias sociaux, production et plan éditorial d’un seul tenant. Conseil de lecture : stratégie de médias sociaux
Communauté
Communauté
Le community management assure une portée organique et crée des fans de la marque. Conseil de lecture : Community Management
Annonces sur les médias sociaux
Publicité
Diffusion de campagnes, portée payée pour le contenu, dark posts et évaluation. Conseil de lecture : TikTok Ads
Rapports
Évaluation
Analyse du contenu, de la communauté et des campagnes, suivie d’un suivi et d’un rapport. Conseil de lecture : Monitoring
Réunions
Communication avec les clients
Rendez-vous réguliers avec nos experts en médias sociaux pour l’optimisation de la stratégie. Un petit aperçu des meilleures pratiques.
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Les défenseurs de la marque et le marketing de recommandation sont un outil central du marketing social. Conseil de lecture : marketing d’influence
Événements
Événements
Avec une expertise allant de l’alimentation à la mode, nous organisons des événements d’influence avec des retombées médiatiques de premier ordre. Conseil de lecture : événement d’influence
Orateur
Orateur
Nos experts transmettent leurs connaissances de manière ciblée à vos collaborateurs ou à vos invités. Conseil de lecture ! Orateurs de médias sociaux
Atelier
Formation continue
Nous mettons vos collaborateurs à niveau et vous accompagnons en tant que mentors dans le marketing des médias sociaux. Conseil de lecture : Atelier médias sociaux
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Nous travaillons sur les fans de la marque, pas sur les followers. Nous créons une présence avec l’amour du détail. Conseil de lecture : Agence de médias sociaux.
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