Utilisation de TikTok – faits et chiffres
Quelle est la composition de la communauté TikTok actuelle ? Combien de fois les utilisateurs utilisent-ils l’application chaque jour ? Quelques faits et chiffres : En Allemagne, les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 39 minutes par jour à regarder du nouveau contenu. En moyenne, ils ouvrent l’application TikTok 8 fois par jour, ce qui est assez fréquent par rapport à de nombreuses autres applications.
Le contenu de TikTok est constitué de petites vidéos d’une durée de 15 à 30 secondes. À l’origine, il s’agissait surtout de chanter des chansons (playback). Les utilisateurs peuvent choisir leurs chansons préférées parmi des millions de chansons ou les chansons actuelles des charts. Entre-temps, cependant, de nombreux contenus comiques et des histoires courtes(story telling) sont également produits. La production de contenu est très complexe car les vidéos doivent toujours offrir du divertissement. Coloré, bruyant et jeune !
Avec 6,5 milliards de vues par mois, TikTok est définitivement pertinent en Allemagne et dispose d’une audience croissante, y compris une audience vieillissante. Les utilisateurs sont à 54 % des femmes et à 46 % des hommes.
- 39 minutes d’utilisation quotidienne ; utilisateurs en Allemagne
- 8x utilisateurs quotidiens ouvrent l’application ; forte interaction
- Vidéos de 15 à 30 secondes
- Musique (Playback), Comédie, Divertissement
- 6,5 milliards de vues par mois
- 54 % d’utilisateurs féminins et 46 % d’utilisateurs masculins
Voici une évaluation actuelle de Digiday (2018/11) :
Comment fonctionne TikTok ?
TikTok est un peu comme Instagram, mais plus coloré, plus bruyant et, surtout, plus animé. Il suffit de jeter un coup d’œil à l’écran de démarrage pour se rendre compte qu’il s’agit avant tout de divertissement. Alors qu’Instagram affiche un seul flux avec trois photos côte à côte, TikTok montre trois vidéos avec des aperçus animés – un mouvement constant !
Les vidéos portent principalement sur des chansons de musique populaire et actuelle chantées par des jeunes (playback). TikTok travaille en partenariat avec les principales industries musicales et propose presque toutes les chansons disponibles. C’est pourquoi les blogueurs sont autorisés à utiliser gratuitement les chansons pour leurs vidéos. D’autres regardent ces petites vidéos pour se divertir. La musique est la principale composante de TikTok. Mais outre la musique, d’autres petites chaînes se mettent progressivement en place.
Groupe cible, utilisateurs et exemples de bonnes pratiques
Si vous ne connaissez pas encore TikTok, vous connaissez peut-être Lisa et Lena, actuellement les influenceurs allemands les plus performants. Les deux jumelles de 15 ans ont déjà plus de 23 millions de followers sur les réseaux. Ils font ainsi partie de l’élite absolue et produisent même désormais leur propre musique, avec un tournage de clip à Los Angeles. Cela montre à quel point TikTok est puissant auprès d’un groupe cible jeune, très jeune.
Expérience avec TikTok
Il n’y a que quelques agences TikTok en Allemagne. Le sujet est extrêmement nouveau, peu ont accès à leur propre pool d’influenceurs et encore moins ont l’expertise des stratégies de médias sociaux existantes.
C’est pourquoi nous aimerions vous donner quelques aperçus du travail de notre agence, en matière de publicité, de création de contenu et, bien sûr, nous vous fournirons également une petite bonne pratique. Dans notre étude de cas, vous pouvez voir les objectifs, ainsi que le prix et les coûts par follower, et en déduire des possibilités pour votre propre marketing social.
Placer des annonces
Pour les annonceurs et les entreprises, une information est d’abord importante : pour TikTok, il fallait jusqu’à présent passer par une agence certifiée. Dans le gestionnaire d’annonces de Facebook, qui permet de contrôler les campagnes sur Facebook et Instagram, l’inscription est possible pour tous, pour les particuliers et les entreprises.
TikTok sélectionne ses annonceurs avec soin. Par conséquent, vous avez besoin d’un partenaire certifié pour votre campagne.
- Les publicités ne sont possibles que par le biais d’agences partenaires certifiées de TikTok (comme nous).
- Groupe cible de jeunes entre 8 et 18 ans
- Moins cher que, par exemple, Facebook, Instagram et YouTube
Création de contenu
Tous ceux qui connaissent Facebook savent qu’il peut être assez long de trouver chaque jour de nouvelles idées créatives pour les graphiques et les petites vidéos. Youtube est un peu plus complexe. Ici, les influenceurs (mais aussi les entreprises) doivent tourner des vidéos entières. Par conséquent, la production de vidéos nécessite une planification et une préparation. L’avantage de Youtube est qu’une nouvelle vidéo n’est généralement publiée qu’une fois par semaine. Cela signifie que la créativité a une pause de 6 jours.
La création de contenu pour votre propre chaîne TikTok, en revanche, prend beaucoup de temps. Un contenu nouveau et créatif doit être publié quotidiennement. Pas seulement des graphiques, comme sur Facebook. Sur TikTok, vous avez besoin de personnes, d’interaction et d’esprit.
Étude de cas et meilleure pratique
Nous souhaitons présenter ici une petite et première étude de cas d’un grand détaillant de chaussures. L’objectif approximatif de la campagne de 30 jours était d’augmenter le nombre de followers pour le canal nouvellement créé. L’objectif était d’atteindre 10 000 followers (la première année) d’ici fin 2019.
Notre soutien réside dans le fait que nous avons pu placer les premières mentions grâce à un contact ciblé avec les influenceurs de TikTok. Cette mention de la marque présente 3 avantages :
- Notoriété de la marque (notoriété de la marque dans le nouveau réseau social)
- Intérêt pour la marque des adeptes de nos influenceurs (visites de profils)
- Les adeptes comme objectif concret et indicateur clé de performance
Notre campagne de 30 jours nous a permis d’augmenter la base de followers du client de 995 followers, en utilisant un seul influenceur.
Objectifs de la campagne :
- 10 000 followers la première année
- Client : Détaillant de chaussures (Allemagne et UE)
- Soutien à la réalisation de l’objectif
- Période de campagne de 30 jours
- 2 Influenceurs (16 et 17 ans)
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