Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO / SEA) : Google & Co.

Comment fonctionne un moteur de recherche expliqué simplement ?

Le placement en tête des résultats de recherche est extrêmement intéressant, non seulement pour le commerce électronique, mais aussi pour les agences, les prestataires de services et bien d’autres. Nous nous penchons aujourd’hui sur les thèmes SEO, SEA et SEM. Que signifie SEO, que sont les impressions, les clics et comment fonctionne le marketing de contenu? Comment écrire de bons textes SEO ? Quelle doit être la longueur des textes ? Nous répondons aux questions les plus importantes qui nous parviennent en tant qu’agence ! Notre contrôle SEO de base pour vous !

Les moteurs de recherche ont pour objectif premier de fournir à leurs utilisateurs les contenus les meilleurs et les plus informatifs.

Avantages de l’optimisation pour les moteurs de recherche

Juste un petit aperçu des avantages :

• Acquisition de nouveaux clients via la plateforme XL Google
• Le SEO est durable et mesurable
• Cibler des mots-clés précis
• Plus de visiteurs pour le site / la boutique en ligne
• De meilleurs textes, plus de conversion
• Le SEO augmente la notoriété

À Berlin, Cologne, Düsseldorf, Munich et Hambourg et dans toute l’Allemagne, l’optimisation des moteurs de recherche et les canaux de distribution numériques gagnent en importance.

Algorithme, PageRank et stratégie

Pour trouver les meilleurs résultats, votre algorithme examine le contenu d’Internet et évalue les différentes pages à l’aide de la méthode « PageRank », une méthode d’analyse sur laquelle nous reviendrons plus tard. L’évaluation des pages conduit ensuite à l’établissement d’une liste (les résultats de recherche) des différentes pages, classées par ordre de pertinence. Celles qui offrent le plus de valeur ajoutée et d’informations à l’utilisateur sont placées en haut des résultats de recherche. Plus le texte est de qualité, plus l’ensemble de l’œuvre est vaste, plus la structure est liée, plus la vitesse de chargement des pages est rapide, plus les classements augmentent.

Dès que les utilisateurs effectuent une recherche sur un portail, les résultats sont affichés en quelques millisecondes. L’algorithme des moteurs de recherche fonctionne 7 jours sur 7, 24 heures sur 24, et réévalue en permanence les pages du web.

Grâce à ces mises à jour permanentes, les opérateurs de Google garantissent que leurs utilisateurs ne voient que des résultats pertinents. C’est pourquoi les moteurs de recherche accordent une grande importance à la qualité des pages Internet.

Objectifs de l’optimisation pour les moteurs de recherche : explications simples

Objectif – Objectif des exploitants de moteurs de recherche (également votre objectif) : Mettre à disposition les meilleures informations. Fournissez donc également une valeur ajoutée aux utilisateurs. Les résultats sont classés par ordre de pertinence. En d’autres termes, fournissez des contenus exacts.

Mots-clés – L’algorithme évalue les pages individuelles (méthode PageRank). C’est pourquoi les niches sont si intéressantes dans l’optimisation pour les moteurs de recherche, même les longues chaînes de mots-clés telles que : « BMW nouveau modèle en noir où acheter » permettent de générer des leads.

Facteurs d’influence – De nombreux facteurs entrent en ligne de compte dans l’évaluation : Longueur du texte, vitesse de chargement, liens, etc.

Organique + payant (astuce !) – Le financement des opérateurs se fait par des placements avancés, par ex. Google Adwords. Cela signifie que des annonces publicitaires sont placées avant les résultats de recherche organiques. Ce placement ne doit pas non plus être oublié dans le contexte global du marketing à la performance. Pour en savoir plus sur Google Ads, cliquez ici.

Combien de recherches y a-t-il par jour ?

Environ 3,45 milliards de requêtes de recherche sont actuellement effectuées chaque jour. En Allemagne, par exemple, 9 recherches sur 10 sont effectuées sur Google. Personne ne quitte la page 1, 86% ne cliquent pas sur la page 2, ce qui montre la pertinence de la première page. 68% ne regardent que les 5 premiers résultats de recherche sur 10.

• 3,45 milliards de recherches par jour
• 9 Allemands sur 10 utilisent Google pour leurs recherches
• 86% ne quittent pas la page 1
• 68% ne regardent que les 5 premiers résultats de recherche sur 10 (page 1)

Des faits intéressants qui font la différence ! Vous voulez en savoir plus ? Réservez nos keynote speakers.

Qu’est-ce que l’optimisation du référencement ?

Comment fonctionne le « Search Engine Optimization » ? Si l’on veut que son site ou son e-commerce soit bien placé dans les résultats des moteurs de recherche, il faut faire du référencement, c’est évident.

L’optimisation pour les moteurs de recherche signifie de bons textes SEO ! Les textes SEO sont créés par des responsables SEO au sein de l’entreprise ou de l’agence mandatée. Il ne s’agit pas seulement du texte courant, mais de l’ensemble de la structure et de la structure sous-jacente, comme décrit précédemment. Car ce n’est que grâce à une bonne structure de base des différents textes que l’on peut ensuite créer de grands systèmes.

Les indicateurs qui donnent une bonne vue d’ensemble des succès sont entre autres des mots-clés comme le lien interne, mais aussi le temps passé sur la page, ainsi que le nombre de pages visitées. Plus un utilisateur reste longtemps sur une page, plus le temps passé sur celle-ci est élevé. C’est un indicateur extrêmement important pour l’optimisation des moteurs de recherche.

Indicateur dans l’optimisation pour les moteurs de recherche

• Temps de visite – combien de temps un utilisateur reste-t-il sur la page ?
• Interaction – si l’utilisateur effectue des actions actives (interaction), par ex. faire défiler la page, ouvrir des images, cliquer sur des liens, etc.
• Nombre moyen de pages – combien de pages les visiteurs ouvrent-ils en moyenne ?
• Données démographiques – quel groupe cible se trouve sur le site (âge, pays, ville, intérêts, etc.)

Qu’est-ce que le contenu SEO ?

Le succès de l’optimisation pour les moteurs de recherche est mesuré à l’aide des indicateurs SEO (ci-dessus). La base du succès dans les moteurs de recherche est le contenu SEO (textes). Créer du contenu signifie aller au-delà du texte. Comme tu le verras bientôt dans nos 10 conseils pour le moteur de recherche, il ne s’agit pas seulement de texte courant. Il existe de nombreux chantiers sur une page d’accueil ou dans le commerce électronique, de la mise en page d’un texte propre aux informations à valeur ajoutée, en passant par les liens internes ou le référencement d’images.

En outre, il y a toute la structure derrière les différents textes avec leur optimisation pour les moteurs de recherche. Cette structure est résumée brièvement et clairement dans un plan rédactionnel. Ce plan rédactionnel est la base de la collaboration entre l’agence et vous en tant que client. Il permet de planifier le travail dans le temps, mais aussi de transmettre les réflexions stratégiques de base sur les mots-clés et les domaines thématiques. Le plan rédactionnel sert d’orientation, également pour tous les collaborateurs impliqués.

Si vous voulez comprendre les bases absolues du SEO, nous vous recommandons les 10 conseils qui suivent ! En effet, vous comprendrez ainsi assez rapidement et facilement la méthodologie qui se cache derrière le premier contenu SEO.

Mots-clés – Meilleure pratique : marketing de contenu créatif

Avant de passer au top 10 des conseils SEO, voici rapidement le terme central de l’optimisation pour les moteurs de recherche : les mots-clés !

Les mots-clés sont des termes spécifiques qui constituent en fin de compte l’objectif d’un texte individuel. Cet article pourrait par exemple avoir comme mot-clé central le terme : « texte SEO » ou plus généralement « agence SEO ». Clair et ciblé, car il s’agit ici d’optimisation pour les moteurs de recherche.

On pourrait écrire des livres entiers sur les mots-clés, mais je trouve que les termes mal orthographiés sont très simples et constituent un bel exemple de compréhension. Ils montrent comment un texte SEO peut être interprété de manière spécifique. Vous voulez un petit exemple de contenu SEO créatif ?

Par exemple, si un mot-clé comme « agence SEO » (oui, vous avez bien lu) est recherché plus de 2.500 fois par mois, alors les bons responsables SEO vont chercher ce mot-clé. En effet, plus de 2.500 personnes recherchent « agence SEO » chaque mois en Allemagne ! Cela représente 30.000 recherches par an, pour une faute d’orthographe que la plupart des gens ne prennent certainement pas en compte ! En théorie, 30.000 clients potentiels pour votre agence de référencement. Le titre suivant est destiné à attirer l’attention de Google sur notre site pour ce mot-clé particulier.

Agence SEO (Best Practice « Fautes d’orthographe dans le SEO »)

Le mois dernier, il y a eu effectivement 2.900 recherches sur Google.de pour le mot-clé « agence SEO ». Nous avons exactement la même chose ici pour « Influenza Agentur », car beaucoup confondent l’orthographe de « Influencer » et « Influenza », que ce soit par ignorance ou par autocorrection sur leur smartphone. Un petit test ? Il suffit de chercher « agence Influenza » ! Notre agence de médias sociaux est en première position dans les résultats de recherche.

Exemple SEO 472 % de performance : augmentation en 12 mois

Dans une agence de médias sociaux, il est question de bons contenus (Content), dans les productions photo & vidéo, mais aussi dans l’optimisation des moteurs de recherche, en bref SEO. Le marketing de contenu est le mot magique, avec quelques backlinks qualitatifs – mais est-ce vraiment si simple ? Et est-ce que le SEO fonctionne vraiment ? Voici un petit aperçu d’un projet client que nous avons lancé il y a environ 12 mois. Plus précisément, une bonne pratique dans le domaine du e-commerce (voyage). Total +372 % d’augmentation de la performance ou, en d’autres termes, des ventes partielles !

• Exemple de SEO 472 % de performance en 12 mois

Comment fonctionne le PageRank ?

Algorithme PageRank – L’algorithme PageRank est une méthode spécifique permettant de classer un grand nombre de documents liés, tels que les pages Internet, les blogs et les boutiques en ligne du World Wide Web, en fonction de leur structure.

Comment améliorer son classement sur Google ? Top 10

Nous avons maintenant les 10 conseils SEO ultimes pour votre page d’accueil ou votre e-commerce. La réponse à la grande question, en particulier pour les petites entreprises qui ont besoin d’un SEO bon marché et qui ne peuvent pas se payer une agence de référencement : « Comment puis-je rendre ma page d’accueil visible sur Google ? – voici la réponse ! 10 conseils d’agence SEO pour votre page d’accueil et votre boutique en ligne :

1. Mots-clés – Définissez vos mots-clés, de préférence dans un plan éditorial.
2. Focalisation – Focaliser sur un mot-clé par page
3. Valeur ajoutée – Créez un contenu informatif d’au moins 500 mots
4. Liens internes – Placez des liens pertinents dans le texte
5. URL – Créez de bonnes URL en vous basant sur le titre et sans mots de remplissage (am, im, et, …)
6. Autres éléments – Utiliser des listes à puces, des numérotations et des tableaux
7. Référencement des images – les graphiques, photos et images doivent être optimisés avant d’être téléchargés (compression, nom de fichier, etc.)
8. Contenu tiers – Utiliser des médias de tiers tels que Youtube, Instagram et Facebook
9. Liens externes – références d’autres sites (backlinks)
10. Google Ads – Utilisez Google AdWords pour attirer l’attention de manière ciblée

Combien coûte une bonne optimisation SEO ?

Combien coûte le marketing sur les moteurs de recherche ? Il n’est pas possible de répondre de manière générale à la question du coût de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Après tout, l’optimisation pour les moteurs de recherche est un service qualitatif et non quantitatif.

Celui qui propose des textes SEO immédiatement calculables ne peut pas être sérieux. Comparez seulement des textes pour une boutique en ligne, par exemple dans le domaine de la « nourriture pour animaux » ou des « vacances », d’un autre côté vous avez des textes SEO pour des thèmes exigeants, par exemple « avocats et droit », « immobilier » ou encore « placements financiers », la qualité et l’exigence varient pour chaque projet et chaque domaine thématique.

En conséquence, les textes SEO ne peuvent pas être mesurés uniquement en fonction du nombre de mots. La qualité est un bien précieux, car les textes sont en ligne pendant des semaines, des mois et des années. Il s’agit aussi d’une question de réputation pour votre entreprise. La qualité doit être au rendez-vous, ce qu’apprécie non seulement l’algorithme de Google, mais aussi vos visiteurs. Vous en revenez donc rapidement aux indicateurs de succès : durée de visite, interaction et moyenne des pages visitées.

La qualité est payante !

Au final, tout tourne autour de la conversion. Avec une bonne optimisation pour les moteurs de recherche, vous attirez les visiteurs vers votre offre, à un clic de l’achat.

Combien coûte une annonce sur Google ? … et le référencement ?

Google vous semble passionnant ? C’est le cas ! Google Adwords permet d’atteindre des personnes de manière ciblée, en fonction de l’âge, des intérêts, du lieu de résidence et de nombreux autres paramètres. C’est pourquoi nous vous invitons à jeter un coup d’œil sur la systématique qui se cache derrière la portée payée ! Pour en savoir plus sur Google AdWords et ses avantages, ses coûts et la gestion des campagnes, cliquez ici.

Exemple de calcul, coûts de la publicité sur les moteurs de recherche

Si vous souhaitez quantifier les coûts de la publicité sur les moteurs de recherche, vous pouvez par exemple calculer le coût du trafic payant (portée), c’est-à-dire des visiteurs via Google AdWords ou d’autres modèles similaires. Nous mettons ces coûts en relation avec la portée organique obtenue grâce à des textes SEO de qualité.

Prenons l’exemple du domaine « immobilier ». Si l’on achète ici des clics, c’est-à-dire des visiteurs, on paiera plus ou moins en fonction de la concurrence sur le mot-clé individuel.

Prix des clics : Trafic payant

Vous voyez ici le prix du clic pour certaines requêtes de recherche. Mais vous voyez aussi la différence dans l’orthographe. En bref : vous réservez des emplacements publicitaires (mots clés individuels) avec Google AdWords. Moins il y a d’emplacements publicitaires disponibles, plus le prix est élevé. Comme on peut le voir dans l’exemple « acheter maison Berlin » par rapport à « acheter maison Berlin » – 50% d’économie !

• « Acheter une maison à Berlin » avec 9.900 recherches par mois est à 1,10€ / clic
• « Acheter une maison à Berlin » avec 1.000 recherches par mois est à 1,19€ / clic
• « Acheter une maison à Berlin » avec 720 recherches par mois est à seulement 0,55€ / clic

Celui qui parvient lui-même à atteindre 10.000 visiteurs par mois, parvient à atteindre 120.000 visiteurs par an. 120.000 clics qui ne doivent pas être financés par de la publicité payante. Par conséquent, l’optimisation pour les moteurs de recherche est extrêmement rentable à long terme.

• 120.000 visiteurs par an à une moyenne de 0,92€ / clic = 110.400€ de contrepartie

Un bon projet de référencement qui attire 120.000 visiteurs par an pendant 5 ans touche au total 600.000 personnes, soit l’équivalent de 552.000 €.

Faire de la publicité sur Google ? Comment fonctionnent Google Ads & Adwords

Combien coûte un texte SEO ? Combien de textes faut-il ?

Selon le système et le client, la quantité de textes à rédiger pour une bonne optimisation des moteurs de recherche diffère. Ce n’est pas seulement la quantité de textes qui diffère, mais aussi le temps de traitement. Entre les petites entreprises locales et les boutiques en ligne avec 10.000 articles, il y a de grandes différences.

Mais il n’y a pas que le début du texte qui diffère dans les différents secteurs, la quantité de mots, les thèmes, la période de publication (fréquence) et la quantité d’articles publiés au cours d’une période donnée varient également.

• Nombre de textes
• Nombre de mots
• Choix des thèmes
• Heure de publication et quantité
• Et bien plus encore.

WordPress SEO : textes et système open source – recommandation

Celui qui est confronté pour la première fois au thème de l’optimisation pour les moteurs de recherche, ou du moins qui se penche pour la première fois de manière intensive sur cette thématique, et qui doit prochainement mettre en place un nouveau système, sera rapidement confronté à la question suivante : qu’est-ce qui en vaut la peine ? Avec quel logiciel puis-je construire un bon site web ou une bonne page d’accueil et aussi une bonne boutique en ligne ?

Notre recommandation pour les pages d’accueil avec une bonne optimisation pour les moteurs de recherche est WordPress ! WordPress est un outil gratuit, appelé logiciel open source. Avec ce système de gestion de contenu, vous pouvez parfaitement créer des blogs et même des boutiques en ligne, et ainsi créer votre propre système de commerce électronique.

Vous voulez en savoir plus sur WordPress, voici de bons conseils de base sur le système de gestion de contenu open source !

• WordPress: créer un site web et un e-commerce gratuitement

Que fait-on en tant que responsable SEO ?

Les seo managers s’occupent de l’ensemble de la stratégie, de la structure et de la gestion du projet. La condition de base pour être un bon SEO manager est avant tout la connaissance et l’expérience. L’optimisation pour les moteurs de recherche évolue constamment, tout comme de nombreuses autres stratégies et méthodes de marketing en ligne. Chaque année, il y a de nouveaux logiciels, de nouvelles mises à jour, l’algorithme est modifié mais aussi les conditions nécessaires, par exemple en raison de la concurrence croissante. Un bon responsable SEO doit avoir une vue d’ensemble de tous ces facteurs afin de garantir le succès d’un projet.

Quel est le meilleur moteur de recherche ?

Le meilleur moteur de recherche est Google. Hormis le marché chinois et la Russie, Google domine une grande partie du marché. Dans des pays comme l’Allemagne ou l’Amérique, ce sont même 90% des personnes qui effectuent leurs recherches via Google. Dans un pays comme l’Allemagne, où plus de 60 millions de personnes sont en ligne sur une population de 80 millions, 90% des recherches représentent 75% de l’ensemble des citoyens. Par conséquent, près de 54 millions de personnes recherchent des produits, des informations et des services sur Google.fr.

54 millions veulent des informations !

La situation n’est pas différente dans les grands pays, même en Amérique, plus de 90% des recherches sont effectuées sur Google. Par conséquent, Google n’est pas seulement important dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche, mais aussi dans le domaine du marketing des moteurs de recherche, c’est-à-dire de la publicité dans les moteurs de recherche par le biais d’annonces, Google joue clairement le rôle le plus important.

Vous pouvez voir ici les parts de marché des moteurs de recherche les plus utilisés sur desktop en fonction des pages vues dans le monde entier pour certains mois de septembre 2015 à janvier 2020.

Vous trouverez plus de statistiques sur Statista.

Rédiger des textes SEO : Cours en ligne

Conseil ! Tu veux en savoir plus sur le SEO ? Regarde des vidéos gratuites + Premium dans la Masterclass SEO de Lukinski et ici gratuitement sur le blog Social Media One.

• Accès direct à la Masterclass SEO (Lukinski.de)
• Rédaction de textes SEO – 6 épisodes sur Youtube
• Configurer WordPress – 5 épisodes sur Youtube

Optimisation SEO : agence, contrôle, outils et conseils

Vous souhaitez optimiser votre site web ou votre e-commerce ? Prenez contact avec notre agence et nos interlocuteurs !

• Contact

Nouveau ! Native Ads : la recommandation plutôt que la « publicité

Les annonces natives (native advertising ou encore native display ads) désignent tous les formats publicitaires payants qui sont discrètement identifiés comme des annonces. Le native advertising est donc tout simplement de la publicité qui ne ressemble pas à de la publicité. Les Native Ads présentent de petits inconvénients, mais surtout des avantages. Le saviez-vous ? Selon un livre blanc d’AppNexus, le CTR des publicités natives est en moyenne 8,8 fois plus élevé. Selon Forbes, l’intention d’achat augmente de 18% grâce aux native ads. Dans nos projets clients également, nous mesurons toujours un CTR plus élevé. À quoi cela est-il dû ? La personnalisation des contenus, le storytelling et des moyens de communication plus discrets : le marketing de recommandation. Pourquoi la publicité native ? Qu’est-ce que la publicité native ? Qu’entend-on par native advertising ?

• Annonces natives

Emplois : SEO et marketing de la performance

Tu as déjà acquis de l’expérience dans le domaine du X ? Et tu es à la recherche de nouveaux défis ? C’est parfait ! Soutiens-nous et nos clients dans le domaine du marketing de performance. Pour en savoir plus sur nous, les postes vacants et les coordonnées pour poser ta candidature, clique ici :

• Emplois

Marketing à la performance : aperçu

L’e-mail marketing fait partie de la stratégie globale de marketing à la performance.

Agence, stratégie de conclusion des ventes

Agence de marketing à la performance – Le marketing à la performance est un mélange d’instruments de marketing en ligne. Nous vous présentons ici tous les domaines et avantages, étape par étape. Vous apprendrez à les connaître : Les médias sociaux, l’e-mail marketing, les affiliés, le display et la publicité native, mais aussi le marketing de contenu, les annonces sur les moteurs de recherche et enfin l’optimisation des moteurs de recherche. Tout commence par une bonne stratégie et une bonne agence de marketing à la performance qui connaît son métier.

• Marketing à la performance