Native Ads : définition, coûts, exemples et agence

Les publicités natives (également appelées « native display ads ») font référence à tous les formats publicitaires payants qui sont discrètement étiquetés comme des publicités. La publicité native est tout simplement une publicité qui ne ressemble pas à une publicité. Les publicités natives présentent quelques inconvénients, mais surtout des avantages. Vous le saviez déjà ? Selon un livre blanc d’AppNexus, le CTR de la publicité native display est en moyenne 8,8 fois plus élevé. Selon Forbes, l’intention d’achat augmente de 18 % avec les publicités natives. Nous mesurons également toujours un CTR plus élevé dans les projets de nos clients. Qu’est-ce que ça a à voir ? Personnalisation du contenu, storytelling et canaux de communication plus discrets : le marketing de recommandation. Pourquoi la publicité native ? Qu’est-ce que la publicité native ? Qu’est-ce que la publicité ?

Que sont les Native Ads ? Définition

Nous les connaissons tous : les contenus sponsorisés. En lisant des magazines en ligne, sur les plateformes de médias sociaux. Les publicités natives s’intègrent presque discrètement dans l’environnement du média concerné. Les publicités natives sont donc adaptées à l’environnement de la mesure publicitaire, tant sur le plan visuel qu’en termes de contenu personnalisé. Les publicités natives peuvent être diffusées aussi bien dans la publicité en ligne que dans la publicité imprimée.

Les marquages typiques sont :

« Contenu sponsorisé »

« Recommandé pour vous »

Lorsqu’un utilisateur clique sur ces publicités, il est redirigé vers un site web / une application tiers. Ce n’est qu’un exemple de publicité native. La publicité native se déguise astucieusement dans des formats médias existants, comme décrit. Cela inclut les aspects de la conception (couleur, police, taille de la police, etc.), ainsi que le ciblage du public.

Les publicités natives permettent aux marques et aux entreprises de diffuser le contenu souhaité d’une manière atypique et promotionnelle. Ainsi, contrairement aux bannières publicitaires, les publicités natives semblent faire partie intégrante de l’interface utilisateur. Ainsi, il n’interrompt pas l’UX (expérience utilisateur).

70 % des utilisateurs veulent en savoir plus sur les produits, par le biais du contenu, et non de la publicité traditionnelle.

Native Ads :

  • Publicité intégrative (discrète)
  • Mesure indirecte de promotion des ventes
  • Également pour les relations publiques, la réputation en ligne et la notoriété de la marque.

Pourquoi Native Ads ?

Ces dernières années, les annonces publicitaires ont été le moyen de stimuler les ventes en ligne. La cécité aux bannières et la lassitude à l’égard de la publicité sont réelles, et les annonceurs doivent relever le défi de les combattre.

Nous connaissons tous le phénomène de la publicité surdosée des quartiers défavorisés. Qui remarque encore les affiches individuelles ? Sur l’internet aussi, les utilisateurs ignorent les bannières publicitaires, voire les bloquent complètement, grâce à des bloqueurs de publicité. L’affichage publicitaire « classique » dans le marketing en ligne perd de son efficacité (et non de sa pertinence), car les utilisateurs sont de plus en plus immunisés. La publicité native est née de la nécessité de s’adapter au nouveau comportement des utilisateurs.

La publicité native est une publicité qui ne ressemble pas à de la publicité, ou plus simplement :

En 1990, les articles étaient achetés dans des magazines, aujourd’hui dans des magazines en ligne.

Avantages et inconvénients des publicités natives

Voici un résumé des avantages et des inconvénients des publicités natives. Nous commencerons par les inconvénients :

Inconvénients de cette stratégie : suivi et temps.

  1. Mesurer le succès
  2. Temps, travail et coûts
  3. Marquage caché

Mesurer le succès

La mesure des performances des campagnes de publicité native est l’un des défis les plus difficiles à relever pour chaque campagne individuelle. Les déclarations exactes sur des chiffres clés tels que le retour sur investissement (ROI) sont difficiles à mesurer.

Temps, travail et coûts

Les publicités natives sont aussi toujours synonymes de narration. Une bonne histoire, un design attrayant (par exemple avec des infographies, etc.) exigent du temps et du talent. Pour ceux qui ne comptent « que » sur les publicités sociales, un bon graphique significatif est idéalement suffisant.

Marquage caché

Selon notre définition, les publicités natives sont tous les formats publicitaires payants qui sont discrètement étiquetés comme des publicités. Il est donc d’autant plus important que les utilisateurs ne soient confrontés qu’à une publicité en ligne qui soit loyale, claire et attrayante et qui apporte réellement une valeur ajoutée. Souvent, ces publicités natives sont qualifiées de « trop discrètes », ce qui suscite également des critiques.

Avantages de la stratégie : personnalisation et CTR

  1. Marketing de référence
  2. Des contenus sur mesure
  3. CTR plus élevé

Des contenus sur mesure

Le contenu personnalisé des publicités natives est plus digne de confiance que la publicité traditionnelle, comme vous le verrez dans les chiffres clés sur le marché et le développement de la publicité en ligne, car par rapport à la publicité traditionnelle, elles sont plus ciblées, plus informatives pour le groupe cible et plus divertissantes. Ils incitent les utilisateurs à réfléchir et, en tant qu’outil de relations publiques, peuvent également avoir un effet sur la réputation et l’image de marque.

Marketing de référence

75 % des utilisateurs s’intéressent à un sujet précisément lorsque l’intérêt est à son maximum (source : Reuters). C’est exactement le bon moment pour les publicités natives. Parce que le fait que le contenu soit de marque ou non n’a généralement pas d’importance.

Pour que cela fonctionne, vous créez un lien réel et émotionnel avec l’utilisateur grâce à un contenu qui correspond à la personnalité de l’utilisateur/du public cible, grâce à des mises en page et des designs plus engageants, ainsi qu’à des vidéos et des infographies.

CTR plus élevé

Comme nous l’avons vu dans les inconvénients, il est difficile de mesurer exactement le succès des campagnes de publicité native. Ce qui est facile à comprendre, en revanche, c’est le taux de clics plus élevé(CTR) par rapport aux annonces d’affichage typiques.

Un autre exemple ? La campagne publicitaire native de Clark+Meyler pour GE (General Electric, États-Unis) a touché 5,1 millions de personnes et a enregistré 416 000 clics. C’est un CTR de plus de 8%. La comparaison avec les CTR des publicités d’affichage traditionnelles est passionnante. En 2000, ils étaient encore de 9 %, alors qu’en 2012, ils n’étaient déjà plus que de 0,2 %. C’est pourquoi ils sont généralement mesurés en CPM (Click Per Mille). Ces chiffres clés sont basés sur les clics et les impressions.

Dépenses publicitaires et développement du marketing

Le taux de clics plus efficace pour nous va aussi directement aux indicateurs du marché. Comment se développe actuellement la publicité en ligne ?

La publicité en ligne en Allemagne

La publicité en ligne prend de plus en plus d’importance. Les chiffres le montrent. En 2017, la publicité en ligne représentait encore environ 7,4 milliards d’euros. Sur la même période, il était de 8,7 milliards d’euros pour la publicité dans les médias imprimés. Un an plus tard (2018), il était déjà de 7,9 milliards (+ 500 millions d’euros par rapport à l’année précédente ; source : Office fédéral de la statistique).

Marketing numérique mondial

En 2021, l’internet devrait atteindre pour la première fois 52 % des dépenses publicitaires mondiales (source : Internet World). Il s’agit de l’évolution générale des dépenses publicitaires en ligne dans le monde de 2014 à 2020, ainsi que d’une prévision jusqu’à l’année 2024.

  • 2014 – 146,62 milliards USD
  • 2016 – 191,87 milliards USD
  • 2018 – 283,35 milliards USD
  • 2020 – 332,84 milliards USD
  • 2022 – 441,12 milliards USD*.
  • 2024 – 526,17 milliards USD*.

Prévisions de Statistia

Chiffres clés USA : Part par industrie

Les publicités natives ne sont pas un phénomène nouveau, mais elles arrivent de plus en plus dans les entreprises. Si beaucoup travaillent encore sur le compte Facebook, certains utilisateurs précoces s’y sont mis depuis un certain temps. Aux États-Unis, depuis de nombreuses années déjà.

Statistic: Distribution of native advertising spending in the United States from 2014 to 2016, by industry | Statista

Retrouvez plus de statistiques sur Statista

Les dépenses consacrées aux publicités natives augmenteront pour atteindre environ 41,1 milliards de dollars en 2019 (aucun chiffre exact n’est encore disponible). Cela signifie que les publicités natives détiennent déjà une part de marché de 61 % aux États-Unis en ce qui concerne la publicité par affichage numérique (source : eMarketer).

Native Ads : Exemples

Dans les lignes qui suivent, j’aimerais vous présenter quelques nouvelles fonctionnalités et vous donner quelques idées sur la façon dont vous pouvez placer des publicités natives.

Magazine en ligne : Marketing de contenu

Focus, Ntv, Spiegel, Vogue, Bravo, dans tous les magazines vous trouverez des « Articles recommandés ». Ce sont les grands joueurs. Ceux qui veulent faire de la publicité native préfèrent utiliser les portails en ligne qui ont une grande portée et qui fidélisent leurs lecteurs ou qui ont un pouvoir de référencement(optimisation des moteurs de recherche). Ceux qui veulent construire un réseau vraiment efficace utilisent ces médias A-online et se dispersent en plus sur les médias B-online (c’est-à-dire les plus petits, par exemple les blogs). Ces derniers renvoient à leur tour aux articles ou aux placements de contenu dans les grands portails en ligne.

De cette façon, la première page de Google se remplit progressivement de recommandations positives.

Après les meilleures vacances en famille que j’ai jamais eues, je voulais vraiment vous parler de mes vacances en camping à la mer du Nord. Nous sommes partis avec notre nouvelle tente de toit pour découvrir la mer … J’ai trouvé dans un comparatif de tentes de toit

Podcasts : Exemple audio

Le nombre d’auditeurs de podcasts augmente de mois en mois. En attendant, des millions de personnes dans ce pays suivent leurs podcasts préférés sur Spotify, Deezer & Co. Si vous avez déjà écouté des podcasts américains, alors vous savez que les publicités natives dans les épisodes sont tout à fait « normales ».

Après avoir fait réparer ma voiture, j’ai enfin pu reprendre la route avec ma voiture de sport le week-end dernier. Le garage voulait m’arnaquer, alors je l’ai fait moi-même. Avez-vous entendu parler de XYcars.com ? Il y a quinze jours, je suis allé au garage, ils allaient me faire payer des centaines de dollars. Tu sais ce que j’ai fait ? Je suis allé sur XYcars.com et j’ai commandé les pièces moi-même, pour la moitié du prix. L’équipe d’Auto Shop vous facilite la tâche pour trouver les bonnes pièces…..

Annonces mobiles

Le trafic change. Alors qu’il y a 5 ans, plus de 80% ou 90% des visiteurs de la majorité de nos projets clients venaient via des PC de bureau (qu’il s’agisse de Mac, Windows, Ubuntu & Co.), aujourd’hui, ce sont souvent déjà 80% ou 90% qui surfent sur le mobile. La part de marché des publicités natives, le :

  • Compatible avec les habitudes des utilisateurs,
  • L’état technique des terminaux,
  • De même que la transmission des données

sont de plus en plus pertinents. Si vous voulez faire de la publicité, vous devez penser mobile aujourd’hui. Cependant, les publicités natives ne jouent toujours pas de rôle dans ce domaine ; seuls 8 % des spécialistes du marketing en ligne ont utilisé des publicités natives l’année dernière. Cependant, une grande partie du budget publicitaire est consacrée aux publicités vidéo.

  1. Annonces vidéo – 51
  2. Annonces publicitaires – 17%.
  3. Achats In-App – 10
  4. Autres – 8
  5. Native Ads – 8
  6. Affiliés – 3
  7. Adhésion / Abonnement – 3

Statistic: Most anticipated types of mobile ads according to mobile marketers worldwide as of October 2019 | Statista

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