Native / Display Ads : publicité dans les médias en ligne

Que sont les Native Ads ? Définition

Nous les connaissons tous : les contenus sponsorisés. En lisant des magazines en ligne, sur les plateformes de médias sociaux. Les Native Ads s’intègrent presque discrètement dans l’environnement du média concerné. Les Native Ads sont donc adaptées à l’environnement de l’action publicitaire, tant sur le plan visuel que sur celui de la personnalisation du contenu. Les Native Ads peuvent être diffusées aussi bien dans la publicité en ligne que dans la publicité imprimée.

Les identifications typiques sont

« Contenu sponsorisé »

« Recommandé pour toi »

…

Lorsqu’un utilisateur clique sur ces annonces, il est redirigé vers un site web / une application d’un tiers. Ce n’est qu’un exemple de publicité native (native ads). Comme décrit, la publicité native se camoufle habilement dans les formats de médias existants. Les aspects de la conception (couleur, police, taille des caractères, etc.) en font partie, tout comme le ciblage du public.

A Berlin, Cologne, Düsseldorf, Munich, Hambourg et dans toute l’Allemagne, les Native Ads permettent aux marques et aux entreprises de diffuser le contenu souhaité d’une manière non typique et promotionnelle. Contrairement aux bannières publicitaires, les Native Ads ressemblent donc à une partie naturelle de l’interface utilisateur. Elle n’interrompt donc pas l’UX (expérience utilisateur).

70% des utilisateurs veulent en savoir plus sur les produits, grâce au contenu et non à la publicité traditionnelle.

Annonces natives :

• Publicité intégrative (discrète)
• Mesure indirecte de promotion des ventes
• Aussi pour les RP, la réputation en ligne, la sensibilisation à la marque

Pourquoi les Native Ads ?

Ces dernières années, les publicités display ont été le moyen de stimuler les ventes en ligne. La cécité des bannières et la fatigue publicitaire sont réelles et les annonceurs ont un défi à relever pour les combattre.

Nous connaissons tous le phénomène de la publicité surdosée dans le centre-ville. Qui remarque encore les affiches individuelles ? Sur Internet aussi, les utilisateurs ignorent les bannières publicitaires ou les bloquent même complètement, grâce aux ad-blockers. La publicité display « classique » dans le marketing en ligne perd de son efficacité (et non de sa pertinence), car les utilisateurs s’immunisent de plus en plus. La publicité native est née de la nécessité de s’adapter au nouveau comportement des utilisateurs.

Les Native Ads sont des publicités qui ne ressemblent pas à des publicités, ou plus simplement :

En 1990, les articles étaient achetés dans des magazines, aujourd’hui dans des magazines en ligne

Avantages & inconvénients des Native Ads

Voici un résumé des avantages et des inconvénients des Native Ads. Commençons par les inconvénients :

Inconvénients de cette stratégie : suivi et temps

1. Mesure du succès
2. Temps, travail et coûts
3. Marquage caché

Mesure du succès

La mesure de la performance des campagnes de Native Ad est l’un des défis les plus difficiles à relever pour chaque campagne. Il est difficile d’obtenir des informations exactes sur des indicateurs tels que le retour sur investissement (ROI).

Temps, travail et coûts

Les Native Ads sont toujours synonymes de storytelling. Une bonne histoire, un design attractif (par exemple pour les infographies, etc.) demandent du temps et du talent. Pour ceux qui ne misent « que » sur les social ads, un bon graphique pertinent suffit dans l’idéal.

Marquage caché

Selon notre définition, les Native Ads sont tous les formats publicitaires payants qui sont discrètement identifiés comme des annonces. Il est donc d’autant plus important que les utilisateurs ne soient confrontés qu’à des publicités en ligne justes, claires et attrayantes, qui apportent réellement une valeur ajoutée. Souvent, ces Native Ads sont marquées « trop discrètement », ce qui suscite également des critiques.

Avantages de la stratégie : personnalisation et CTR

1. Marketing de recommandation
2. Contenu sur mesure
3. CTR plus élevé

Contenu sur mesure

Les contenus sur mesure des Native Ads sont plus fiables que la publicité traditionnelle, comme tu le verras dans les chiffres clés du marché et du développement de la publicité en ligne, car ils sont plus ciblés, plus informatifs pour le groupe cible et plus divertissants que la publicité traditionnelle. Elles incitent les utilisateurs à la réflexion et, en tant qu’outil de relations publiques, peuvent également avoir des effets sur la réputation ou l’image de marque.

Marketing de recommandation

75 % des utilisateurs s’intéressent à un sujet au moment précis où l’intérêt est le plus grand (source : Reuters). C’est précisément le moment pour les Native Ads. Car dans ce cas, le fait que le contenu soit marqué ou non n’a généralement aucune importance.

Pour que cela fonctionne, on crée un lien réel et émotionnel avec l’utilisateur, grâce à des contenus adaptés à la personnalité de l’utilisateur / du groupe cible, à des mises en page et des designs plus attrayants, ainsi qu’à des vidéos et des infographies.

CTR plus élevé

Comme nous l’avons vu dans les inconvénients, il est difficile de mesurer précisément le succès des campagnes Native Ad. Ce qui est toutefois bien compréhensible, c’est le taux de clics(CTR) plus élevé, en comparaison avec les annonces Display typiques.

Un autre exemple ? La campagne publicitaire native de Clark+Meyler pour GE (General Electric, USA) a atteint 5,1 millions de personnes et a nécessité 416.000 clics. Cela représente un CTR de plus de 8 %. La comparaison avec les CTR des publicités traditionnelles est passionnante. En 2000, ils étaient encore de 9%, en 2012, ils n’étaient déjà plus que de 0,2%. C’est pourquoi on les mesure généralement en CPM (Click Per Mille). Les clics et les impressions constituent la base de ces chiffres clés.