Empik: Gala Bestsellery 2023 – YouTube Marketing-Kampagne

Die strategische Ausgangslage

Empik ist Polens größte Buchhandels- und Kulturkaufhauskette und feierte mit der Gala Bestsellery Empiku 2023 die beliebtesten Bücher und Autoren des Jahres. In einem Marktumfeld, in dem digitale Unterhaltung zunehmend Konkurrenz macht, wollte Empik die kulturelle Relevanz des Lesens neu zelebrieren und eine breite Öffentlichkeit für das Ereignis begeistern. YouTube diente dabei als zentrales Verbreitungsmedium, um sowohl Stammkunden als auch neue Zielgruppen zu erreichen und den Glamour der Veranstaltung erlebbar zu machen.

Das kreative Konzept

Die Kampagne inszenierte die Buchgala als kulturelles Highlight des polnischen Jahres, vergleichbar mit Filmpreisverleihungen oder Musikawards. Der YouTube-Film setzte auf atmosphärische Bilder der festlichen Veranstaltung, emotionale Statements von Autoren und die Begeisterung des Publikums. Anstatt trockene Bestsellerlisten zu präsentieren, wurde eine Geschichte über die Kraft von Büchern und ihre gesellschaftliche Bedeutung erzählt. Das Storytelling verband Prestige mit Zugänglichkeit und lud Menschen aller Altersgruppen ein, Teil dieser literären Feier zu werden.

• Die Kampagne inszenierte die Buchgala als kulturelles Highlight des polnischen Jahres, vergleichbar mit Filmpreisverleihungen oder Musikawards
• Der YouTube-Film setzte auf atmosphärische Bilder der festlichen Veranstaltung, emotionale Statements von Autoren und die Begeisterung des Publikums
• Anstatt trockene Bestsellerlisten zu präsentieren, wurde eine Geschichte über die Kraft von Büchern und ihre gesellschaftliche Bedeutung erzählt

Wirkung und Learnings

Die Gala-Kampagne stärkte Empiks Markenpositionierung als kulturelle Institution und nicht nur als Einzelhändler. Die Verbindung von Event-Content und YouTube-Distribution zeigte, wie physische Erlebnisse in den digitalen Raum verlängert werden können. Ein zentrales Learning war, dass emotionaler Content rund um kulturelle Ereignisse eine besonders loyale und engagierte Zuschauerschaft anspricht. Empik festigte seinen Ruf als Mittler zwischen Autoren, Büchern und ihren Lesern auf eindrucksvolle Weise.

• Die Gala-Kampagne stärkte Empiks Markenpositionierung als kulturelle Institution und nicht nur als Einzelhändler
• Die Verbindung von Event-Content und YouTube-Distribution zeigte, wie physische Erlebnisse in den digitalen Raum verlängert werden können
• Ein zentrales Learning war, dass emotionaler Content rund um kulturelle Ereignisse eine besonders loyale und engagierte Zuschauerschaft anspricht