86 % des demandeurs d’emploi consultent le profil d’une entreprise sur les réseaux sociaux avant de postuler. Pas la page « Carrières », mais les réseaux sociaux. En tant qu’agence spécialisée dans l’image de marque de l’employeur, nous développons des programmes d’influenceurs d’entreprise, des campagnes de recrutement sur les réseaux sociaux et des stratégies qui transforment la portée en candidatures concrètes.
Programmes d’influenceurs d’entreprise
Vos collaborateurs sont plus crédibles que n’importe quelle campagne d’entreprise. Les entreprises disposant d’un programme d’influenceurs d’entreprise actif génèrent jusqu’à 7 fois plus d’engagement sur LinkedIn que les comptes qui communiquent uniquement via leur page d’entreprise. Nous élaborons le concept, formons les participants et accompagnons la mise en place du programme — depuis la sélection des bonnes personnes jusqu’à la publication du premier post, en passant par la gestion au quotidien. Le résultat : une portée organique et une confiance qu’aucune publication payante ne peut acheter.
Campagnes de recrutement sur les réseaux sociaux
Les offres d’emploi sur LinkedIn ne suffisent pas. Nous développons des campagnes qui vont chercher les candidats là où ils se trouvent réellement : sur TikTok, Instagram et YouTube. De l’analyse du public cible à la diffusion de la campagne, nous construisons des entonnoirs de conversion qui transforment la portée en candidatures concrètes. Des clients tels qu’Edeka, Cornelsen Verlag et Toyota font confiance à notre expertise en matière de recrutement — avec des résultats mesurables tant au niveau du coût par embauche que de la qualité des candidats.
L’image de marque de l’employeur sur TikTok et Instagram
Contenus « en coulisses », témoignages d’employés, visites des bureaux, événements d’équipe… Les aperçus de la culture d’entreprise fonctionnent mieux sur TikTok et Instagram que les campagnes RH classiques. Nous développons des stratégies de contenu à la fois authentiques et efficaces. Nous proposons notamment de mettre en relation les entreprises avec des créateurs issus de notre réseau de plus de 200 professionnels, lorsque les collaborateurs internes ne sont pas encore prêts à intervenir. Henkel, dm et McDonald’s utilisent ces formats et font état d’une augmentation significative du nombre de candidatures provenant de la génération Z.
Contenu généré par les employés (EGC)
Les collaborateurs qui créent eux-mêmes du contenu constituent votre meilleur atout en matière d’image de marque en tant qu’employeur. L’EGC — où les collaborateurs filment leur quotidien, partagent leurs apprentissages et offrent un aperçu authentique de leur travail — fait preuve d’authenticité, car c’est exactement ce qu’il est. Nous formons vos équipes à la production de contenu sur smartphone pour les réseaux sociaux, élaborons des directives internes en matière de contenu offrant une réelle liberté (et non des modèles de relations publiques), et mettons en place des programmes pérennes. L’EGC est un atout convaincant lors de la phase de recrutement et renforce en même temps l’identification interne à l’entreprise.
Pour quelles entreprises l’image de marque en tant qu’employeur sur les réseaux sociaux est-elle efficace ?
Les entreprises qui recrutent sur des marchés du travail très concurrentiels : commerce de détail, produits de grande consommation, logistique, technologie, soins, restauration. Que l’entreprise compte 500 ou 50 000 collaborateurs, le principe de base reste le même : un employeur qui assure une présence visible et authentique sur les réseaux sociaux reçoit plus rapidement de meilleures candidatures, et ce à un coût par embauche inférieur à celui des portails d’emploi classiques.
Foire aux questions sur l’image de marque de l’employeur
Combien coûte une campagne de promotion de l’image de marque de l’employeur sur les réseaux sociaux ?
Stratégie de marque employeur organique (influenceurs d’entreprise, programmes EGC) : 2 000 à 5 000 EUR/mois pour la stratégie et l’accompagnement. Campagnes de recrutement sur les réseaux sociaux : budget publicitaire de 1 500 à 5 000 EUR/mois, en fonction de la taille du public cible et du nombre de postes à pourvoir. Mise en place d’un programme d’influenceurs d’entreprise (forfait unique) : 8 000 à 20 000 EUR pour le concept, la formation et la phase pilote.
Combien de temps faut-il pour que la stratégie de marque employeur porte ses fruits sur les réseaux sociaux ?
Premiers effets des campagnes de recrutement payantes en termes de candidatures : 4 à 8 semaines. Développement organique (influenceurs d’entreprise, EGC) : 3 à 6 mois pour obtenir une portée mesurable et les premiers résultats en matière de recrutement. Perception à long terme de la marque en tant qu’employeur attractif : plus de 12 mois d’activité régulière.
Les petites entreprises peuvent-elles elles aussi développer leur image de marque en tant qu’employeur sur les réseaux sociaux ?
Oui — et souvent avec un avantage évident : les petites entreprises paraissent plus authentiques. Une entreprise artisanale de 30 salariés qui montre sur TikTok à quoi ressemble vraiment son quotidien attire des candidats qu’un grand groupe disposant d’un budget de plusieurs millions ne parvient pas à atteindre. L’image de marque de l’employeur n’est pas une question de budget, mais d’authenticité.
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