Gatorade Super Bowl Dunk – Snapchat Lens Markenkampagne Sport

Die strategische Ausgangslage

Der Super Bowl ist nicht nur das grösste Sportereignis der USA, sondern auch eines der meistbeobachteten Werbeereignisse weltweit. Für Gatorade war die jährliche Tradition des Gatorade Dunks, bei dem der Siegestrainer mit einem Kübel Gatorade überschüttet wird, längst kulturelles Gemeingut. Die Herausforderung bestand darin, diesen Moment von einem passiv beobachteten Ereignis in ein interaktives, persönliches Erlebnis für Millionen Fans zu verwandeln, die selbst Teil der Tradition werden wollten.

• Der Super Bowl ist nicht nur das grösste Sportereignis der USA, sondern auch eines der meistbeobachteten Werbeereignisse weltweit

Das kreative Konzept

Gatorade schuf gemeinsam mit Snapchat eine Augmented-Reality-Linse, mit der Nutzerinnen und Nutzer den berueuhmten Gatorade-Dunk selbst erleben konnten, virtuell, auf dem eigenen Smartphone. Die Lens ermöglichte es, sich in Echtzeit mit dem ikonischen Kübel überschütten zu lassen und diesen Moment mit Freunden zu teilen. Die Verbindung aus kulturell verankertem Ritual, spielerischer AR-Technologie und der nativen Teilungskultur auf Snapchat schuf einen einzigartigen Markenkontaktpunkt, der weit über klassische Werbung hinausging.

Wirkung und Learnings

Die Kampagne gilt als Meilenstein im interaktiven Sportmarketing. Durch die Demokratisierung eines Exklusivmoments schuf Gatorade emotionale Inklusion auf einer Plattform, die für jugendliche Zielgruppen besonders relevant ist. Das Kern-Learning lautet: Wenn eine Marke ein kulturelles Ritual besitzt, ist die wirkungsvollste Strategie nicht, dieses Ritual zu zeigen, sondern es mit der Community zu teilen und erlebbar zu machen.

• Die Kampagne gilt als Meilenstein im interaktiven Sportmarketing
• Durch die Demokratisierung eines Exklusivmoments schuf Gatorade emotionale Inklusion auf einer Plattform, die für jugendliche Zielgruppen besonders relevant ist