Nongfu Spring x NetEase: Music Bottle – 600 Mio. Flaschen Buehne

Die strategische Ausgangslage

Nongfu Spring, Chinas führende Mineralwassermarke, erkannte eine strategische Gemeinsamkeit mit NetEase Cloud Music: Beide Marken verbinden Millionen Menschen über Alltagserlebnisse und emotionale Momente. NetEase Cloud Music war zu dieser Zeit bekannt für seine starke Community, in der Nutzer persönliche Texte und Gedanken unter Musikstücke teilen. Diese kulturelle Eigenheit bot die Ausgangsbasis für eine ungewöhnliche Kooperation.

• Diese kulturelle Eigenheit bot die Ausgangsbasis für eine ungewöhnliche Kooperation

Das kreative Konzept

Im Rahmen der Music Bottle Campaign wurden rund 600 Millionen Wasserflaschen mit ausgewählten Nutzerkommentaren aus der NetEase-Plattform bedruckt. Die Flaschen wurden zu physischen Trägern emotionaler Botschaften und verwandelten ein alltägliches Produkt in eine persönliche, berührende Erfahrung. Begleitet wurde die Aktion durch eine YouTube-Kampagne, die die Geschichten hinter den Kommentaren erzählte und die emotionale Tiefe des Projekts kommunizierte.

• Im Rahmen der Music Bottle Campaign wurden rund 600 Millionen Wasserflaschen mit ausgewählten Nutzerkommentaren aus der NetEase-Plattform bedruckt
• Die Flaschen wurden zu physischen Trägern emotionaler Botschaften und verwandelten ein alltägliches Produkt in eine persönliche, berührende Erfahrung

Wirkung und Learnings

Die Kampagne erzielte außergewöhnliche mediale Aufmerksamkeit und bewies, dass Co-Branding am stärksten wirkt, wenn beide Marken eine echte gemeinsame Werteebene teilen. Die Flaschen wurden zu Sammelobjekten und Gesprächsanlässen, was die organische Verbreitung massiv verstärkte. Das wesentliche Learning: Wenn man Konsumenten zu Mitgestaltern macht und alltägliche Produkte mit persönlicher Bedeutung auflädt, entsteht eine Markenbindung, die über klassische Werbung weit hinausgeht.

• Die Flaschen wurden zu Sammelobjekten und Gesprächsanlässen, was die organische Verbreitung massiv verstärkte