Yili x IShowSpeed – Globaler Creator trifft Dairy-Ikone YouTube
Globaler Creator, lokale Marke — wie Authentizität Grenzen sprengt
Yili übersetzte eine chinesische Dairy-Ikone in globale Popkultur — indem sie den lautesten Creator der Welt buchten und ihm freien Lauf ließen. IShowSpeeds ungeskripteter Stil machte Milchwerbung zur Popkultur-Sensation auf Douyin und TikTok.
Das Social Asset
KPIs & Ergebnisse
Die strategische Ausgangslage
Yilis Ambitionen gehen über den chinesischen Heimatmarkt hinaus. Die Marke verfolgt eine aktive Internationalisierungsstrategie und sucht gezielt nach Wegen, globale Konsumentinnen und Konsumenten anzusprechen. Um jüngere, internetaffine Zielgruppen zu erreichen, setzte Yili auf eine Kooperation mit IShowSpeed, einem der reichweitenstärksten und polarisierendsten Content Creator der Welt, dessen Fanbase in Asien besonders stark gewachsen ist.
- Yilis Ambitionen gehen über den chinesischen Heimatmarkt hinaus
- Die Marke verfolgt eine aktive Internationalisierungsstrategie und sucht gezielt nach Wegen, globale Konsumentinnen und Konsumenten anzusprechen
Das kreative Konzept
Die Zusammenarbeit zwischen IShowSpeed und Yili verbindet zwei scheinbar gegensätzliche Welten: die authentische, unkontrollierte Energie der Creator Economy mit der etablierten Tradition einer chinesischen Molkerei-Ikone. Im Video wird der Kontrast bewusst inszeniert und zum kreativen Prinzip erhoben. Statt glatter Hochglanzwerbung entstanden Inhalte, die den natürlichen Stil des Creators aufgreifend die Marke in seinen Kontext integrieren und damit organische Glaubwürdigkeit erzeugen.
- Im Video wird der Kontrast bewusst inszeniert und zum kreativen Prinzip erhoben
Wirkung und Learnings
Die Kampagne zeigt, dass globale Creator-Partnerschaften für chinesische Marken ein wirksames Instrument zur Internationalisierung sein können, sofern die Integration authentisch wirkt und dem Creator echten kreativen Spielraum lässt. IShowSpeeds Fähigkeit, kulturelle Grenzen spielerisch zu überwinden, hat Yili in Regionen sichtbar gemacht, die für klassische Werbemaßnahmen kaum erreichbar wären. Das Learning: Reichweite allein genügt nicht, entscheidend ist die kulturelle Anschlussfähigkeit des Creators.
- IShowSpeeds Fähigkeit, kulturelle Grenzen spielerisch zu überwinden, hat Yili in Regionen sichtbar gemacht, die für klassische Werbemaßnahmen kaum erreichbar wären
- Das Learning: Reichweite allein genügt nicht, entscheidend ist die kulturelle Anschlussfähigkeit des Creators
Was Marketer daraus lernen können
- Authentizität vor Skript: Ungeplante Momente erzeugen mehr Aufmerksamkeit als polierte Spots
- Globaler Creator für lokale Marken: Internationale Reichweite hebelt Exportstrategie
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