Amazon Music Content Marketing — Campagne documentaire Hip-Hop
Amazon Music bénéficiait d’une notoriété de marque mais manquait de crédibilité culturelle dans la scène hip-hop allemande.
Spotify détenait le récit de la « découverte musicale ». Le défi : créer du contenu premium positionnant Amazon Music comme une plateforme soutenant réellement les artistes, et pas seulement diffusant leurs titres.
Nous avons produit un documentaire retraçant la vie du musicien allemand Kabal
allant au-delà du contenu promotionnel classique pour raconter une histoire humaine authentique. Le documentaire a été diffusé sur YouTube et les réseaux sociaux dans le cadre d’une campagne hip-hop multicanal pour le marché allemand. En investissant dans la narration artistique plutôt que dans le placement produit, nous avons créé un contenu que les gens voulaient vraiment regarder et partager.
- 01Production documentaire
Documentaire complet retraçant l’histoire de vie de Kabal — une vraie narration, pas du contenu promotionnel.
- 02Narration centrée sur l'artiste
Investissement dans le parcours de l’artiste, pas dans le placement de produit. Les gens partagent des histoires, pas des spots publicitaires.
- 03Focus sur le marché hip-hop
Ciblage de la communauté hip-hop allemande — une audience de niche passionnée et très engagée.
- 04Distribution multicanal
Première YouTube + teasers sociaux + diffusion communautaire pour une portée organique maximale.
Le contenu de type documentaire crée des liens de marque plus profonds que la publicité.
Les gens partagent des histoires, pas des spots.
Amazon Music est le service de streaming musical d’Amazon, en concurrence avec Spotify, Apple Music et YouTube Music. Intégré à l’écosystème Amazon Prime avec plus de 100M d’abonnés, Amazon Music propose des offres gratuites avec publicité et un streaming Hi-Fi premium.
- Marketing vidéo
- Marketing YouTube
- Campagne multicanal
- Production documentaire
Série culinaire en 7 épisodes
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