What did Social Media One do for Burlington?

Repositionnement de Burlington pour la Gen Z — transformer les chaussettes en déclaration de mode via du contenu TikTok et des publicités performantes.

← Tout le travail Burlington Contenu / Social Media / Mode

Burlington Content Marketing — Repositionnement Gen Z

Q: What results were achieved for Burlington?

+35% Public plus jeune, 150K+ Vues TikTok, 3 Plateformes, 20+ Éléments de contenu.

Client: Burlington
Secteur: Mode / Retail
Services: Création de contenu, Production photo/vidéo, Publicités à la performance
Canaux: Facebook, Instagram, TikTok

+35%Public plus jeune

150K+Vues TikTok

3Plateformes

20+Éléments de contenu

Le brief01

Repositionnement d’une marque de chaussettes patrimoniale pour la Gen Z

une génération qui considère les chaussettes comme des accessoires de mode, pas seulement des basiques. Burlington devait passer d’une image de grand magasin à un accessoire streetwear porté par les réseaux sociaux, sans perdre sa clientèle fidèle plus âgée.

L'idée02

Nous avons créé une stratégie de contenu multiplateforme sur Facebook, Instagram et TikTok — avec du contenu natif pour chaque plateforme.

Sur TikTok, les chaussettes étaient présentées comme accessoires de mode via des challenges de style et des associations de tenues. Les publicités performantes ont généré des ventes directes. L’insight clé : ne cherchez pas à être cool, soyez authentique sur votre produit. Les chaussettes PEUVENT être mode si on les présente correctement.

Burlington — Repositionnement Gen Z, visuel de campagne

Ce que nous avons fait

01
Contenu natif à la plateforme
Chaque plateforme reçoit un contenu sur mesure — défis stylés TikTok, lookbooks Instagram, communauté Facebook.
02
Repositionnement Gen Z
Transformation des chaussettes : d’un produit de base à une déclaration de mode grâce à des associations de tenues par des créateurs et des formats tendance.
03
Héritage et modernité
Fierté authentique du produit au lieu d’une fausse coolitude — l’histoire artisanale de Burlington a touché un public plus jeune.
04
D2C axé sur la performance
Annonces optimisées pour la vente directe au consommateur, reliant le contenu social aux décisions d'achat.

Ce qui comptait

Marques patrimoniales visant la Gen Z : ne cherchez pas à être cool, soyez authentique sur votre produit.

Les chaussettes peuvent être mode si on les présente correctement.

À propos du client

Burlington est une marque de bonneterie patrimoniale, membre du groupe FALKE, reconnue mondialement pour son motif argyle iconique. Fondée en 1920, Burlington est passée de fabricant traditionnel à marque de mode lifestyle.

Services