tesa Performance Marketing — 179+ publicités, partenariat prolongé
Comment rendre le ruban adhésif attractif sur les réseaux sociaux ?
tesa devait générer de l’engagement et de la performance pour une catégorie essentielle mais peu inspirante. Le défi : créer 179+ publicités qui maintiennent l’intérêt pour un produit « banal ».
Nous avons mené 11+ campagnes avec 44+ ensembles de publicités et 179+ créations — tests en continu.
L’enseignement : pour les produits utilitaires, la création EST le ciblage. Chaque publicité testait un cas d’usage, un style visuel et un angle différents. Des tests A/B systématiques sur ce volume créatif ont permis d’identifier des schémas gagnants, assurant la performance et prolongeant le partenariat.
- 01179+ créations publicitaires
11 campagnes, 44+ ensembles de publicités, 179+ annonces individuelles — un volume créatif massif pour identifier les schémas gagnants grâce aux données.
- 02Test des cas d’utilisation
Chaque publicité testait un cas d’utilisation différent — DIY, bureau, loisirs créatifs, déménagement — le visuel EST le ciblage pour les produits utilitaires.
- 03A/B testing systématique
Style visuel, accroche, CTA et format testés de façon systématique. Les données révèlent quels mots et images convertissent.
- 04Prolongation du partenariat
Des améliorations de performance constantes ont permis une prolongation du partenariat — preuve que le volume testing produit des résultats cumulatifs.
Testez plus de créations, pas plus de budgets.
179 publicités nous ont appris : la création fait le ciblage.
tesa est une entreprise allemande de solutions adhésives, anciennement partie de Henkel et aujourd’hui filiale indépendante de Beiersdorf. Basée à Hambourg, tesa produit plus de 7 000 solutions adhésives pour l’industrie et les consommateurs.
- Création de contenu
- Publicités à la performance
- Email marketing
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