Archive d’étiquettes pour : Avantage concurrentiel

Avantage concurrentiel : comment les marques parviennent à se démarquer durablement

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Un avantage concurrentiel durable est le Saint Graal du marketing — et en même temps l’objectif le plus difficile à atteindre sur des marchés saturés. Alors que les caractéristiques des produits peuvent être copiées, les prix sous-cotés et les campagnes imitées, il existe des positions stratégiques qui peuvent être défendues à long terme. Comment les […]

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Unique Selling Proposition (USP) : l’importance des caractéristiques uniques de vente – définition, instructions & exemples

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Unique Selling Proposition – Le terme USP fait partie du marketing et désigne une proposition d’utilité unique qui conduit à un avantage concurrentiel ou qui se distingue de la concurrence et qui représente un avantage démontrable pour le client. On peut assimiler l’USP à une caractéristique de positionnement unique. Pourquoi un USP est-il si important […]

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