Archive d’étiquettes pour : Expérience de marque

Affinité avec la marque : que signifie « affinité avec la marque » et comment les marques la développent-elles ?

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Des clients qui ne changeraient pas de marque, même si un concurrent proposait des prix plus bas. Des fans qui recommandent activement leur marque préférée sans être rémunérés pour cela. C’est l’affinité avec la marque dans sa forme la plus pure : un attachement émotionnel qui va bien au-delà des décisions d’achat rationnelles et qui […]

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L’expérience de marque : comment les marques font appel à tous les sens grâce au marketing expérientiel

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Une marque est depuis longtemps bien plus que ce qu’elle montre : elle est ce qu’elle fait ressentir. Les expériences de marque, ou « Brand Experience » en anglais, ont profondément transformé la communication : ce n’est pas le message, mais l’expérience vécue qui détermine si une marque sera mémorisée, recommandée et appréciée. Celui qui […]

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