Persil (Henkel) Performance Marketing — Stratégie de dark posting
La lessive est l’exemple même d’une catégorie à faible intérêt sur les réseaux sociaux.
Persil devait générer du contenu engageant sur TikTok et Instagram pour un produit utilisé au quotidien mais rarement évoqué. Le défi : rendre la lessive captivante sans tomber dans le ridicule.
Nous avons lancé une campagne de dark posting avec des créateurs UGC soigneusement sélectionnés.
L’essentiel : des créateurs capables de rendre les moments du quotidien divertissants. L’écriture des scripts garantissait une intégration naturelle du message de la marque. Le dark posting a permis de tester plus de 10 variantes créatives sans encombrer le fil principal de Persil. L’analyse des performances a optimisé chaque vague de contenu. L’enseignement : laissez l’algorithme trouver votre audience via plusieurs angles créatifs plutôt qu’une seule "publicité parfaite".
- 01Stratégie de dark posting
Plus de 10 variantes créatives testées via dark posts — invisibles sur le fil principal mais visibles pour les audiences ciblées.
- 02UGC piloté par script
Des scripts soigneusement rédigés garantissent que le message de la marque s’intègre naturellement — la voix du créateur, le message de la marque.
- 03Créateurs du quotidien
Des créateurs qui rendent les routines quotidiennes captivantes — même la lessive devient du contenu avec la bonne narration.
- 04Ciblage piloté par algorithme
Plusieurs angles créatifs permettent à l’algorithme de trouver le meilleur public pour chaque variante — la quantité favorise la qualité en social payant.
Le dark posting permet de tester plus de 10 variantes créatives sans encombrer le fil de la marque.
L’algorithme trouve votre audience mieux que vous ne pouvez la cibler.
Persil est la lessive phare de Henkel, lancée en 1907 comme première lessive auto-active au monde. Avec plus de 115 ans d’histoire, Persil est l’une des marques ménagères les plus reconnues en Europe.
- Sélection de créateurs
- Rédaction de scripts
- Dark Posting
- Analyse de performance
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