Clickbait : l’appât qui incite à cliquer plus loin

Le clickbait est l’utilisation de titres et d’autres éléments de design pour inciter les internautes à cliquer sur vos publications en ligne. Le terme est d’origine anglaise et signifie littéralement « appât à clics ». Bien que le clickbait soit largement critiqué par les médias traditionnels, il existe de nombreux exemples de modèles commerciaux réussis basés sur le clickbait. Dans le domaine du marketing, le clickbait peut être utilisé pour diffuser des messages dans les médias sociaux ou pour encourager les achats par le biais d’annonces.

Critique du clickbait

Les tribunaux allemands ont déjà infligé plusieurs amendes aux clickbaits. Les spécialistes du marketing devraient être conscients des risques liés aux clickbaits. La publicité a toujours eu un caractère manipulateur et fait appel aux instincts. Toutefois, les produits et services promus sont généralement des offres réalisables. Ceux qui utilisent le clickbait comme modèle commercial en ligne ou dans les médias sociaux sont obligés de trouver un équilibre. Les attentes déçues entraînent l’insatisfaction des clients et les contenus ennuyeux, en revanche, sont de loin les moins remarqués.

Le clickbait rapidement expliqué

Voici une brève explication du clickbait :

• Appât à clic
• Séduction pour continuer à cliquer