Contrôle en ligne des supermarchés en Allemagne ! La nourriture sur Instagram : Qui est le meilleur ?

Marketing des médias sociaux pour l’alimentation – Commander des aliments frais en ligne, qu’il s’agisse de produits de qualité biologique ou conventionnelle, suscite l’enthousiasme d’un nombre croissant de personnes. L’alimentation, la nutrition, un mode de vie sain mais aussi les petites tentations de la vie quotidienne comme un délicieux barbecue entre amis ou un dessert riche en calories font partie d’une bonne vie. Astuce ! Quel fournisseur est actuellement en tête pour le pays d’origine des commandes alimentaires en ligne ? Plus d’informations dans l’article : Test de supermarché en ligne USA.

La recette du succès ? L’Insta-Check pour la nourriture

Chacun connaît son supermarché au coin de la rue et, dans les grandes villes, vous avez même souvent le choix entre plusieurs fournisseurs. Sur Internet aussi, nous avons le grand avantage de pouvoir choisir entre différents magasins d’alimentation en ligne. Grâce aux moteurs de recherche, nous avons toujours les meilleures recommandations pour les boutiques en ligne à portée de main, et nous pouvons même vérifier quelles offres sont actuellement disponibles sur nos téléphones portables. Qu’il s’agisse de fruits, de légumes ou de viande et de saucisses. Aujourd’hui, on peut tout commander sur Internet. En Allemagne également, de plus en plus de supermarchés passent du commerce stationnaire au commerce en ligne. Le commerce numérique offre de grands avantages pour toutes les parties concernées.

Meilleures pratiques alimentaires : tendance des États-Unis

Plus d’informations sur le sujet :

Avantages du commerce alimentaire en ligne

Moins de déchets, la chaîne logistique produit moins de déchets, ce qui est courant dans le commerce stationnaire. Les quantités excédentaires sont jetées ou données à des projets d’aide. Mais la majorité finit à la poubelle. En commandant à l’avance sur internet, moins de produits sont nécessaires dans les centrales de vente et donc dans les supermarchés.

Toutes les commandes sont gérées de manière centralisée dans un entrepôt régional.

Moins d’efforts pour le client. Plus besoin de porter, de traîner ou de gémir sous des sacs lourds. En particulier pour les produits lourds tels que les boissons et l’eau, le client n’a plus besoin de transporter des sacs sur de longues distances. Le service de livraison s’en charge. Même les livraisons au troisième, quatrième ou cinquième étage sont effectuées par le service de livraison de nourriture. Pour les seniors et les personnes âgées en particulier, commander des produits alimentaires en ligne a bien sûr une grande valeur, ce qui est une autre raison pour laquelle ce concept est intéressant, même si très peu de seniors et de personnes âgées commandent actuellement en ligne.

Des coûts plus élevés, alors que l’on pourrait penser que le commerce en ligne ferait baisser les prix, ceux-ci restent quasiment les mêmes. Le magasinier ne pousse plus une palette de 800 kg d’un coup, mais doit diviser les grands conteneurs en pièces individuelles. 5 pommes, 3 poires et 4 carottes. En outre, la logistique est beaucoup plus complexe, chaque personne doit être approchée, ce qui entraîne des frais d’expédition. Au final, l’achat coûte 2 ou 3 € de plus, mais vous économisez beaucoup de travail.

Préférez-vous commander en ligne ou faire vos courses dans votre supermarché local ?

Personnellement, je ne suis pas un grand fan des achats en ligne, je préfère aller au supermarché du coin. Voir les produits, les sentir, mais aussi penser spontanément, qu’est-ce que je vais cuisiner aujourd’hui ? D’autre part, il existe des produits dont nous avons constamment besoin dans notre vie quotidienne, notamment le papier absorbant, mais aussi des produits comme le sel, le lait ou l’eau. Ces produits peuvent être parfaitement couverts par la commande en ligne. Également par le biais de fonctions d’abonnement, qui permettent de livrer régulièrement des produits. En tant qu’agence de médias sociaux, nous avons voulu examiner de plus près cette tendance numérique pour la nutrition. L’industrie alimentaire, en tant que segment très jeune, est également très intéressante pour nos prochaines conférences et discours ou formations. Les premiers modèles pilotes et start-ups existent depuis 4 ou 5 ans maintenant. Cela signifie que beaucoup d’expérience et d’expertise ont été rassemblées. Mais comment les grands fournisseurs de produits alimentaires se positionnent-ils sur Instagram ? Quel est leur impact et quelle est leur réaction ? Aujourd’hui, nous examinons de près les fournisseurs de produits alimentaires en ligne et leur marketing Instagram.

Le marché et la comparaison des services de livraison :

Qui convainc sur Instagram ?

Rewe est un modèle absolu en matière de gestion des médias sociaux. Chic, direct, bien emballé et qui donne envie d’en redemander !

  • Rewe comme modèle : des recettes, de l’aide et du plaisir – 9,1 / 10
  • Edeka : Délicieux et avec une ligne – 8.5 / 10
  • Alnatura : Supermarché bio – 8.9 / 10
  • Temma : Supermarché bio – 5.6 / 10
  • Kaufland : Cuire et frire – 6,2 / 10
  • Lidl : le goût ne se discute pas – 4.3 / 10

Vérification rapide de l’engagement

La vérification rapide à la fin de chaque liste détaillée de détaillants en ligne vous donne un aperçu du taux d’interaction. La formule peut être calculée rapidement :

Engagement = ( J’aime + Commentaires *4 ) / Suiveurs

Bien sûr, le résultat peut être influencé par les bots sociaux. En fin de compte, cependant, il s’agit au moins d’un indicateur intersectoriel qui permet de tirer des conclusions rapides. Ces taux d’interaction peuvent être vérifiés plus précisément grâce à un suivi à long terme des messages, des commentaires et des « likes ». Le classement total représente alors la combinaison de l’interaction avec la performance visuelle de la chaîne.

Rewe comme modèle : des recettes, de l’aide et du plaisir !

Rewe dispose non seulement de sa chaîne @rewe mais aussi de plusieurs sous-comptes, par exemple sur le thème de la carrière @rewekarriere. Bien sûr, tout le monde ne peut pas se permettre un réseau aussi important, mais il est exemplaire. Rewe ajoute toujours des petites cartes avec des textes courts et appropriés comme « Mango No.5 » (une référence au tube de l’été) ou « Ja!queline » pour les crêpes. Intégration soignée de la marque Ja ! dans l’affichage.

  • Note : 9.1 / 10
  • 792 contributions
  • 130 000 abonnés
  • 378 abonnés
  • 2 000 likes en moyenne
  • 30 commentaires
  • Vérification rapide : 1,53% d’engagement
  • Rewe Instagram

Edeka : Délicieux et avec une ligne

Edeka se concentre en particulier sur son design d’entreprise bien connu, composé d’un fond sombre et d’un premier plan coloré. Explication simple : une ardoise noire en arrière-plan et de délicieux aliments, un logo ou des polices de caractères sur le dessus.

  • Note : 8,5 / 10
  • 469 contributions
  • 81 800 abonnés
  • 308 abonnés
  • 1 200 Likes en moyenne
  • 16 commentaires
  • Vérification rapide : 1,46% d’engagement
  • Edeka Instagram

Alnatura : Supermarché bio

Alnatura privilégie les produits biologiques. La gamme de produits est conçue dans cette optique et, entre-temps, vous pouvez trouver Alnatura non seulement dans les grandes villes, mais aussi de plus en plus dans toute l’Allemagne. L’entreprise est également très active sur Instagram.

  • Note : 8,9 / 10
  • 522 contributions
  • 100 000 abonnés
  • 252 inscrits
  • 1 625 Likes en moyenne
  • 18 commentaires
  • Vérification rapide : 1,62 %.
  • Alnatura Instagram

Temma : Supermarché biologique

La filiale Rewe est actuellement testée à Cologne et à Düsseldorf et est censée rejoindre la société mère en tant que segment biologique de haute qualité. Rewe possède de nombreuses filiales, dont Penny. Le taux d’engagement élevé (retour des likes et des commentaires des followers par photo) est toujours aussi élevé car Temma est une jeune chaîne. Les premiers adeptes sont souvent des collègues de travail, des amis, etc. Ils sont naturellement plus impliqués et ont tendance à aimer davantage.

Penny ne dispose pas encore de sa propre chaîne Instagram et n’utilise actuellement que YouTube et Facebook. Facebook compte un total de 327 103 « likes », le saut vers Instagram serait donc rapidement effectué.

  • Note : 5,6 / 10
  • 95 contributions
  • 403 abonnés
  • 259 abonnés
  • 35 Likes en moyenne
  • Jusqu’à 1 commentaire
  • Vérification rapide : engagement de 8,68 %.
  • Temma Instagram

Kaufland : Cuire et frire

Kaufland se concentre moins sur l’utilisateur réel d’Instagram (référence : style de vie, tendance à la vie saine), Kaufland récupère plutôt les fans de pâtisserie et de torréfaction. De l’oie braisée aux côtes copieuses sur des quenelles.

  • Note : 6,2 / 10
  • 214 Montants
  • 31 600 abonnés
  • 23 souscrits
  • 1 150 Likes en moyenne
  • 14 commentaires (mais en partie aussi 100+ par le biais de questions)
  • Vérification rapide : engagement de 3,63 %.
  • Kaufland Instagram

Lidl : le goût ne se discute pas – pas !

Ouf. Lidl est loin d’être délicieux. Des citoyens noirs, des sandales noires à côté d’eux et du texte, du texte, du texte en dessous. Les produits sont petits, il y en a beaucoup, pas de concentration. Par où commencer ? Il vaut mieux pas du tout.

  • Note : 4,3 / 10
  • 1 185 contributions
  • 131 000 abonnés
  • 30 souscrits
  • 530 Likes en moyenne
  • 22 commentaires
  • Vérification rapide : engagement de 0,40 %.
  • Lidl Instagram

Hello Fresh : de délicieuses recettes dans une boîte

Hello Fresh livre des boîtes de cuisson dans lesquelles sont emballés des aliments frais et des produits d’épicerie assortis. Sur Instagram, Hello Fresh convainc très simplement avec des repas sains dans des assiettes rustiques. Top !

  • Note : 6.0 / 10
  • 1 897 contributions
  • 42 500 abonnés
  • 2 700 souscrits
  • 1 086 Likes en moyenne
  • 31 commentaires
  • Vérification rapide : engagement de 2,55 %.
  • Hello Fresh Instagram

Conclusion Supermarchés alimentaires allemands sur Instagram

Après trois jours de recherches intensives sur l’industrie alimentaire en Allemagne, aux États-Unis et en Europe, nous pouvons tirer la conclusion suivante pour l’Allemagne. En particulier, les grandes chaînes sont bien positionnées lorsqu’elles sont représentées sur Instagram. La seule exception ici est Lidl, soit le concept n’est pas esthétiquement prévu, soit ils ont oublié de s’occuper d’Instagram. Rewe et Edeka en particulier se concentrent sur des plats délicieux, fraîchement présentés, jour après jour. Kaufland est également moins convaincant, mais touche encore actuellement plus de 100 000 personnes. Outre les supermarchés traditionnels, il y a aussi les épiceries biologiques !

Instagram est fait pour le style de vie ! Bien sûr, l’alimentation biologique, les tendances végétaliennes ou encore d’autres comme la détox s’intègrent parfaitement dans ce réseau social. C’est pourquoi les détaillants biologiques en ligne sont également relativement forts sur le marché. Alnatura donne le bon exemple et montre comment combiner l’univers d’un bon style de vie et sa propre marque. Si l’on compare les taux d’interaction des différents supermarchés, on constate qu’il y a un niveau élevé d’interaction avec très peu d’entre eux. Bien qu’un nombre relativement important de personnes suivent la chaîne, seuls quelques likes ou commentaires sont donnés. En moyenne, les grands supermarchés allemands parviennent à peine à dépasser un pour cent de taux d’interaction. À l’inverse, il existe des start-ups qui peuvent bénéficier d’un taux d’interaction de près de 10 % ! Que peuvent apprendre les grandes entreprises des nouveaux acteurs ? Nous vous donnons ici un petit aperçu de l’univers des start-up alimentaires sur Instagram.