Les stars des médias sociaux : publicité et psychologie derrière le glamour

Aujourd’hui,Kim Kardashian est connue par à peu près tous ceux que les médias abîment d’une manière ou d’une autre. Quand j’ai écrit mon premier livre, il y a trois ans, elle avait encore 800 000 followers sur Instagram. Le magazine Forbes vient de titrer « Les nouvelles mogoles du mobile ». Aujourd’hui, Kim a 100 000 000 de followers. Cela représente 2,75 millions de nouveaux adeptes par mois ou 91,8 milliers par jour, soit un nouveau fan toutes les secondes. Une croissance énorme qui lui assure, à elle et à sa famille, un revenu élevé. Selon des calculs objectifs, elle gagne 1 000 000 d’euros avec chaque photo qu’elle publie, avec un seul placement de produit. Sur le tapis rouge, les chaussures, la robe, les bijoux et le sac à main s’additionnent rapidement. Pourquoi les marques dépensent-elles autant d’argent ? Les ambassadeurs de marque ont toujours été un élément important du marketing mix des grandes entreprises. La publicité est honnête, atteint les gens directement, par le biais de leurs idoles, et promet un CPM (prix par mille contacts) plus attractif que, par exemple, la publicité classique dans la presse ou à la télévision.

La star d’Instagram (et de la télévision) Kim Kardashian

Un post partagé par Kim Kardashian West (@kimkardashian) le 2 mai 2017 à 16h01.

Un post partagé par Kim Kardashian West (@kimkardashian) le 19 mai 2017 à 14:03.

Un post partagé par Kim Kardashian West (@kimkardashian) le 18 mai 2017 à 19h47.

En savoir plus sur notre agence Social Media One

Nous proposons des solutions et des concepts intelligents pour des campagnes dans de nombreuses villes. Découvrez ici le potentiel des villes les plus importantes sur le plan économique :

• Berlin
• Hambourg
• Munich
• Cologne
• Hanover
• Düsseldorf
• Francfort

La psychologie de la publicité sur Instagram : Le principe simple de la réussite

La société est caractérisée par le fait que l’évolution vers le haut est considérée comme souhaitable pour tous. Pour les classes sociales inférieures, cette circonstance est même le but déterminant de la vie. Les nouvelles tendances sont toujours portées en premier lieu par les classes supérieures. Si les tendances s’affaiblissent, les classes inférieures adoptent également le « symbolisme » des classes supérieures. Selon cette théorie, la mode permet en moyenne de tirer des conclusions directes sur le propriétaire et sa richesse. Ceux qui s’approprient très tôt les tendances et les modes sont considérés comme des créateurs de tendances. Les stars d’Instagram sont donc rarement des personnes issues des classes populaires qui ne peuvent pas s’offrir les nouvelles modes. Les tendances sont définies par les classes supérieures. Les réseaux sociaux révolutionnent la communication, mais pas l’image classique de la réussite. Les classes inférieures imitent les classes supérieures. Les réseaux sociaux comme Instagram vendent du rêve. Nous suivons des personnes qui nous inspirent et des idoles que nous imitons. Ils nous emmènent vers des plages de rêve et des destinations lointaines que la plupart des gens ne verront jamais eux-mêmes. Ils ne doivent pas se lever tôt à six heures, leur travail consiste à faire les courses une ou deux fois par semaine. Entre-temps, ils préparent d’appétissants bols de muesli avec cinq sortes de baies différentes. Et après Los Angeles et New York, c’est Bali.

Un post partagé par Kim Kardashian West (@kimkardashian) le 17 février 2017 à 11h14.

Youtube : La valeur ajoutée comme garantie du succès des vidéos

Si vous voulez suivre vos idoles plus en détail, vous pouvez le faire sur YouTube. Il ne s’agit plus seulement de clichés de vacances ou d’événements de blogueurs, mais de contenu multimédia à valeur ajoutée. Les blogueurs montrent à leurs adeptes de nouvelles astuces de maquillage ou de nouveaux produits, les joueurs expliquent de nouvelles tactiques dans les jeux ou commentent d’autres jeux, tandis que d’autres présentent les nouvelles dans un emballage complètement nouveau chaque semaine et servent toutes sortes de genres pendant la semaine. Les Youtubers sont des producteurs de spectacles avec un nouveau format. Ils créent le contenu, font souvent eux-mêmes le montage des vidéos et assurent leur propre promotion. Les Youtubers apportent une valeur ajoutée à leurs utilisateurs, c’est pourquoi les vidéos sont consommées pendant longtemps. Une vidéo typique dure neuf à dix minutes. La durée est relativement longue et les utilisateurs sont absolument impliqués pendant la vidéo. Les Youtubers sont donc moins facilement remplaçables. Contrairement à Instagram, qui propose des milliers de canaux similaires.

Conclusion : la concurrence ? Non. Instagram et Youtube sont uniques

Dans le passé, les réseaux étaient les mêmes. Aujourd’hui, les différents réseaux sont différenciés. Les utilisateurs décident activement s’ils recherchent un divertissement de courte durée ou un divertissement et des informations plus longs ou plus approfondis.