Aucune entreprise n’existe en vase clos — c’est environnement concurrentiel définit les règles du jeu selon lesquelles les marques rivalisent, se développent ou échouent. Quiconque n’analyse pas systématiquement son environnement concurrentiel prend des décisions stratégiques à l’aveuglette. Une analyse concurrentielle précise constitue donc le fondement de toute stratégie marketing et d’entreprise qui se veut efficace […]