Que reste-t-il d’une marque lorsqu’on lui enlève son slogan, son logo et toutes ses campagnes? Ce qui reste, c’est l’essence de la marque – le cœur immuable de son identité, qui imprègne toute la communication, tous les produits et toutes les stratégies. Les marques dépourvues d’une essence claire sont banales. Celles qui possèdent une essence […]
Une marque forte est l’atout le plus précieux d’une entreprise : c’est elle qui détermine si les consommateurs sont prêts à payer un prix élevé, à rester fidèles et à recommander activement l’entreprise. Mais qu’est-ce qui définit exactement une marque, comment la construire de manière systématique et pourquoi la gestion stratégique de la marque est-elle […]
La notoriété d’une marque est le résultat d’une communication systématique et cohérente dans le temps – et constitue en même temps l’un des actifs incorporels les plus précieux qu’une entreprise puisse posséder. Les marques qui sont immédiatement reconnaissables, sans que leur nom ait besoin d’apparaître, ont atteint un niveau de puissance communicative qui les protège […]
Les marques qui veulent tout être pour tout le monde ne marquent l’esprit de personne. L’identité de marque, c’est ce qui définit une marque de l’intérieur : ses valeurs, sa personnalité, son langage visuel et sa promesse. Celles qui la définissent clairement gagnent la fidélité de leurs clients. Celle qui la néglige se bat sans […]
Avant de créer un logo ou de planifier une campagne, il faut répondre à une question : que représente réellement la marque? C’est précisément ce à quoi répond la définition de la marque. Le lien étroit qui l’unit à des thèmes tels que l’architecture de marque et le positionnement apparaît clairement dans la pratique de […]
Un guide de style ou « brand book » constitue le fondement de toute communication de marque professionnelle : il définit de manière contraignante l’identité visuelle et linguistique d’une marque — sur toutes les plateformes, dans tous les formats et à tout moment. Il est prouvé que les entreprises qui appliquent leur identité visuelle de […]
Pour mettre en place des campagnes d’influence de manière professionnelle, il faut un briefing bien pensé. Plus de 60 % des échecs de coopération avec des influenceurs ne sont pas dus à un mauvais créateur, mais à un document de briefing défectueux ou manquant – c’est ce que montrent les valeurs empiriques tirées du quotidien […]
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