Le leadership sur le marché est l’objectif de toute stratégie marketing ambitieuse – et, en même temps, l’une des positions les plus difficiles à défendre. Celui qui domine la catégorie fixe les règles du jeu, façonne la perception des consommateurs et bénéficie d’avantages structurels qui compliquent considérablement l’entrée sur le marché pour ses concurrents. Qu’est-ce […]