L’urbanisation désigne le mouvement progressif de la population des zones rurales vers les villes et les agglomérations. Cette tendance est importante pour le marketing, car l’urbanisation entraîne des changements notables dans les comportements de consommation, l’accessibilité des groupes cibles et l’utilisation des médias. Le marketing urbain expérimental s’appuie également de manière ciblée sur cette évolution […]