Que reste-t-il d’une marque lorsqu’on lui enlève son slogan, son logo et toutes ses campagnes? Ce qui reste, c’est l’essence de la marque – le cœur immuable de son identité, qui imprègne toute la communication, tous les produits et toutes les stratégies. Les marques dépourvues d’une essence claire sont banales. Celles qui possèdent une essence […]