Rare est la décision d’achat qui se prend spontanément : la plupart du temps, elle passe par plusieurs étapes de réflexion. Le parcours d’achat décrit précisément ce cheminement, depuis la première prise de conscience d’un problème jusqu’à l’achat. En alignant sa stratégie de marketing de contenu sur ces phases, on touche le persona exactement là […]